Über Attributionskanäle
Kanäle sind regelbasierte Gruppierungen Ihrer Ereignisse. In den Attributionsberichten können Sie Ihre Daten nach den vom Attributionssystem definierten Kanälen wie organische Suche und E-Mail geordnet sehen. Dadurch können Sie schnell die Leistung jedes Ihrer Verkehrskanäle überprüfen.
In diesem Artikel :Attributionskanäle im Vergleich zu Google Analytics-Kanälen
Attribution verwaltet einen von anderen Teilen von Analytics getrennten Satz von Kanalgruppierungen. Erfahren Sie mehr über die anderen in Analytics verfügbaren Kanalgruppierungen .
Die systemdefinierte Kanalgruppierung von Attribution umfasst mehrere Verbesserungen gegenüber der Standard-Kanalgruppierung in Google Analytics, darunter:
| Google Analytics-Kanal | Attributionskanäle |
|---|---|
| Bezahlte Suche | Einkaufen Bezahlte Suche allgemein Bezahlte Suchmarke |
| Anzeige | Allgemein anzeigen Display-Remarketing |
Diese kleineren Segmente sind für Attributionszwecke von Bedeutung, da jede dieser Kategorien eine bestimmte Rolle in der typischen Customer Journey spielen kann.
Sie können sehen, wie die Attributionskanäle den Google Analytics-Kanälen im Modellvergleichsbericht zugeordnet werden, indem Sie diesen Anweisungen folgen:
- Klicken Sie oben rechts auf Bericht bearbeiten , um das Kontrollfeld zu öffnen.
- Klicken Sie unter „Dimensionen" auf „Hinzufügen" .
- Klicken Sie unter Analytics auf Analytics-Standardkanalgruppierung .
Die Analytics-Standardkanalgruppierungsdimension spiegelt die Standardkanalgruppierung der verknüpften Analytics-Ansicht wider. Sie können Ihre Standardkanalgruppierung in Analytics bearbeiten , um die von der Analytics-Standardkanalgruppierung in Attribution angezeigten Dimensionen zu ändern. Änderungen, die Sie an der Analytics-Standardkanalgruppierung vornehmen, wirken sich nicht auf die Attributionskanäle aus.
Definitionen des Attributionskanals
Die folgenden Definitionen spiegeln die aktuelle Ansicht von Attribution darüber wider, was jeden Kanal in der Kanaldimension ausmacht. Während sich diese Definitionen im Zuge der Entwicklung des Marktes ändern können, stellen wir Ihnen hier zu Ihrer Information die aktuellen Definitionen zur Verfügung.
| Auftrag angewendet | Kanäle | Bezahlt/Kostenlos | Definition |
|---|---|---|---|
| 1 | Direkte | Frei | GA-Quelle stimmt genau mit direkt überein UND (GA-Medium stimmt genau überein (nicht festgelegt) ODER GA-Medium stimmt genau überein (keine)) |
| 2 | Organische Suche | Frei | GA Medium passt genau zu Bio |
| 3 | Einkaufen | Bezahlt | GA Medium entspricht dem regulären Ausdruck ^(cpc|ppc|paidsearch)$ |
| 4 | Bezahlte Suchmarke | Bezahlt | GA Medium entspricht dem regulären Ausdruck ^(cpc|ppc|paidsearch)$ UND Das GA-Anzeigenverteilungsnetzwerk stimmt nicht genau mit NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT überein UND Marke/Generikum entspricht der Marke |
| 5 | Bezahlte Suche allgemein | Bezahlt | GA Medium entspricht dem regulären Ausdruck ^(cpc|ppc|paidsearch)$ UND Das GA-Anzeigenverteilungsnetzwerk stimmt nicht genau mit NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT überein UND Marke/Generic stimmt mit ^(Generic|Unknown)$ überein |
| 6 | Display-Remarketing | Bezahlt | (GA-Quelle enthält (criteo ODER adroll) ODER GA-Kampagne enthält (Remarketing ODER Retargeting) ODER GA-Targeting-Typ stimmt mit der Benutzerliste überein) UND (GA Medium entspricht dem regulären Ausdruck ^(display|cpm|banner|cpc)$ ODER GA Ad Distribution Network stimmt genau überein (NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY ODER NETWORK_CONTENT)) |
| 7 | Allgemein anzeigen | Bezahlt | GA Medium entspricht dem regulären Ausdruck ^(display|cpm|banner)$ ODER Das GA-Anzeigenverteilungsnetzwerk stimmt genau mit NETWORK_MOBILE_APP_DISPLAY|NETWORK_CONTENT überein |
| 8 | Video | Bezahlt | GA Medium entspricht dem regulären Ausdruck ^(video)$ |
| 9 | Bezahlte soziale Netzwerke | Bezahlt | „Verweis auf soziale Quelle" stimmt genau mit „Ja" überein UND GA Medium entspricht dem regulären Ausdruck ^(cpc|ppc|paid)$ |
| 10 | Organisches Soziales | Frei | „Verweis auf soziale Quelle" stimmt genau mit „Ja" überein ODER GA Medium entspricht dem regulären Ausdruck ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$ |
| 11 | Frei | GA Medium entspricht genau der E-Mail | |
| 12 | Mitgliedsorganisationen | Bezahlt | GA Medium entspricht genau dem Partner |
| 13 | Verweisung | Frei | GA Medium entspricht genau der Empfehlung |
| 14 | Andere | Bezahlt | [Alles, was zu keinem der oben genannten Kanäle passt] |
| Nicht zuordenbar | N / A | Reserviert für Konvertierungen ohne Vorveranstaltung |
Informationen zum Display-Remarketing-Kanal
Mit der Attribution können sowohl Google-Display-Remarketing-Ereignisse als auch Nicht-Google-Display-Remarketing-Ereignisse erfasst werden. Für möglichst genaue Berichte sollten Sie die automatische Tag-Kennzeichnung für das Display-Remarketing von Google verwenden. Wenn Sie manuelles Tagging oder Nicht-Google-Remarketing verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre URLs korrekt kennzeichnen (z. B. utm_campaign=remarketing oder utm_campaign=retargeting ).
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