Friday, June 3, 2022

Übersicht über Schutzmaßnahmen - Google Ad Manager-Hilfe [gg-admanager-de]

Über Schutz

Schutzübersicht

In diesem Artikel erfahren Sie, wie:

Schutzmaßnahmen helfen Ihnen, Ihre Marke zu verwalten, zu verhindern, dass die Anzeigen konkurrierender Werbetreibender zusammen erscheinen, und festzulegen, welches Inventar (falls vorhanden) Sie für die offene Auktion verfügbar machen möchten. Es gibt drei Arten von Schutz:

Es gibt auch Steuerelemente auf Netzwerkebene , mit denen Sie Google-Nachfragequellen aktivieren oder deaktivieren können, darunter das Google Display-Netzwerk (GDN) und Display & Video 360.

Gut zu wissen über Schutzmaßnahmen

Schutzregeln sind additiv. Schutzregeln, die das Targeting einer Anzeigenanfrage erfüllen, gelten für diese Anzeigenanfrage, und für dieselbe Anzeigenanfrage kann mehr als eine Regel gelten.

Es gibt auch Beschränkungen für die Anzahl der Schutzregeln und -werte, die Sie in bestimmte Regeln aufnehmen können. Lernen mehr zu Schutzgrenzen .

Sehen Sie sich den entsprechenden Skillshop-Schulungskurs an

Anzeigeninhalt

Anzeigeninhaltsregeln stellen sicher, dass nur die Arten von Anzeigen auf Ihren digitalen Eigenschaften erscheinen, die Sie möchten. Diese Regeln schützen Sie, Ihre Nutzer und Ihre Werbetreibenden.

Sie verwalten die Marke Ihrer Websites oder Apps mit Targeting , Blocks oder Opt-Ins für bestimmte Arten von Anzeigen.

Wenn Sie mehrere Schutzmaßnahmen anwenden, kann Ihr Datenverkehr eingeschränkt sein, da möglicherweise mehr als eine Regel auf dieselbe Anzeigenanfrage zutrifft.

Beispiel

Sie entscheiden sich, Werbung für Alkohol zu aktivieren . Dann entscheiden Sie sich, alle Käufer zu blockieren, mit den folgenden Ausnahmen von Inserent A, Inserent B und Inserent C. Unabhängig von Ihrer Zustimmung erhalten Sie nur Traffic von Inserent A, Inserent B und Inserent C. Alle Anderer Datenverkehr wird blockiert.

Targeting von Anzeigeninhalten

Regeln für "Anzeigeninhalt" gelten für das gesamte Inventar in mehreren Szenarien:

  • Wenn die Option Gesamtes Inventar schützen ausgewählt ist
  • Wenn Nur angegebenes Inventar schützen ausgewählt ist und kein Targeting angegeben ist
  • Wenn Nur bestimmtes Inventar schützen ausgewählt ist und Sie einen Targeting-Typ , aber keine Targeting-Klasse oder Targeting-Wert angegeben haben

Um eine Regel auf bestimmtes Inventar zu beschränken, stellen Sie sicher, dass Nur bestimmtes Inventar schützen ausgewählt ist und dass Sie Targeting hinzugefügt haben – entweder eine Targeting-Klasse oder einen Targeting-Wert .

  1. Wählen Sie Nur angegebenen Bestand schützen aus .
  2. Klicken Sie auf Ausrichtung hinzufügen .
  3. Wählen Sie im Menü einen Ausrichtungstyp aus .
  4. Klicken Sie auf den Targeting-Typ und fügen Sie eine Targeting-Klasse oder einen Targeting-Wert hinzu .
  5. Klicken Sie auf Speichern .

Blöcke

Diese Arten von Anzeigen sind standardmäßig zulässig und können geschaltet werden, wenn keine Beschränkung über "Blocks" angewendet wird. Sie entscheiden sich dafür, Anzeigen aus den folgenden Kategorien oder Quellen zu blockieren.

  • Anzeigenerlebnisse : Steuert, welche Arten von Anzeigenverhalten für Ihre digitalen Eigenschaften in Frage kommen, z. B. erweiterbare Anzeigen.
  • Werbetreibende/Marken : Marken sind untergeordnete Werbetreibende, z. B. ein Lebensmittelunternehmen (der Werbetreibende, übergeordnetes Element) und ein bestimmtes Getreide, das sie herstellen (die Marke, untergeordnetes Element).
  • Allgemeine Kategorien : Gruppierungen von Anzeigen auf hoher Ebene, z. B. Bekleidung, Finanzen und Gesundheit.
  • Sensible Kategorien : Gruppen von Anzeigen, die aufgrund der Art des Unternehmens oder der Anzeige als „sensibel" gelten, z. B. „Sensationismus" oder „erhebliche Hautkontakt".
  • Käufer : Verhindern Sie, dass bestimmte Käufer Anzeigen auf Ihrer Website oder App schalten.
  • Benutzerdefinierte Labels : Werden verwendet, um Objekte für eine Vielzahl von Zwecken zu gruppieren. Beispiel: Sie können ein benutzerdefiniertes Label erstellen und es dann blockieren, um zu verhindern, dass konkurrierende Anzeigen auf derselben Seite erscheinen. Beachten Sie, dass dies die einzige Blockierungsoption ist, die für YouTube-Cross-Selling-Netzwerke unterstützt wird.
  • Werbetreibenden-URLs : Anzeigen, die auf bestimmte URLs oder App-Downloads verlinken (oder durchklicken). Auf diese Weise können Sie ganz einfach alle Anzeigen blockieren, die auf www.example.com mit Ihrem Konkurrenten verlinkt sind.
  • Verwendung von Cookies und Daten (Nicht-Google-Nachfrage) : Verhindern Sie, dass andere Käufer Anzeigen basierend auf Nutzerinteressenkategorien oder Remarketing schalten.

Anmeldungen

Anzeigen aus den folgenden Kategorien oder Quellen werden standardmäßig blockiert. Sie können sie zulassen.

  • Anzeigenerlebnisse : Steuert, welche Arten von Anzeigenverhalten für Ihre digitalen Eigenschaften zulässig sind – in diesem Fall Videoanzeigen mit unbekanntem Anzeigenverhalten oder die den Mindestschwellenwert für programmatische Transaktionen erfüllen, aber nicht vollständig unseren Anzeigenrichtlinien entsprechen.
  • Eingeschränkte Kategorien : Lassen Sie Anzeigen für Alkohol und Glücksspiele/Wetten erscheinen, es sei denn, die Kategorien wurden in Ihrem Netzwerk deaktiviert.
  • Anzeigentechnologien : Steuern Sie, welche Anzeigentechnologien und Videotypen in Ihrem Inventar zulässig sind. Autorisierte Käufer dürfen viele Anbieter von Anzeigentechnologie nutzen, die Tools wie Ad-Server, Forschungstechnologien und Remarketing verwenden.

Wettbewerb

Wettbewerbsregeln verhindern, dass Anzeigen von Werbetreibenden auf demselben oder einem ähnlichen Markt zusammen erscheinen. Durch das Einrichten dieser Art von Regeln können Sie Ihren Werbetreibenden einen Mehrwert bieten, indem Sie sicherstellen, dass sie während einer Anzeigenerfahrung nicht um dieselben Nutzer konkurrieren.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie verhindern können, dass Konkurrenten gemeinsam schalten .

Inventarausschlüsse

Inventarausschlüsse geben an, welches Inventar von der offenen Auktion ausgeschlossen werden soll. Mit Inventarausschlussregeln können Sie Inventartypen oder Targeting-Werte ausschließen.

Weitere Informationen zu Inventarausschlussregeln finden Sie unter Schutzmaßnahmen.

Targeting-Werte

Die in einer Inventarausschlussregel enthaltenen Targeting-Werte werden für die offene Auktion gesperrt . Wenn in der Targeting-Auswahl keine Targeting-Werte enthalten sind, wird das gesamte Inventar für die offene Auktion gesperrt .

  • Fügen Sie der Targeting-Auswahl Targeting-Werte hinzu, um sicherzustellen, dass Sie nicht das gesamte Inventar von der offenen Auktion ausschließen.
  • Wenn Sie das gesamte Inventar in die offene Auktion einbeziehen möchten, fügen Sie einfach keine Inventarausschlussregeln hinzu.

Netzwerkebene

Standardmäßig dürfen Google-Nachfragequellen, einschließlich des Google Display-Netzwerks (GDN) und Display & Video 360, Anzeigen basierend auf Nutzerinteressenkategorien und Remarketing schalten. Diese Funktion ermöglicht auch die Verwendung von nicht angemeldeten Besuchsinformationen von Websites, um Interessenkategorien zu erstellen.

Auf Netzwerkebene können Sie entweder interessenbezogene Kategorieanzeigen (für nicht angemeldete Benutzer) oder Remarketing-Anzeigen deaktivieren. Erfahren Sie mehr über das Blockieren von Anzeigen nach nutzerbasierten Daten .

Schlüsselqualifikationen

  • Schutzmaßnahmen helfen bei der Verwaltung Ihrer Marke, indem sie die Arten von Anzeigen steuern, die an verschiedenen Orten erscheinen.
  • Der Schutz von Anzeigeninhalten stellt sicher, dass nur die von Ihnen gewünschten Arten von Anzeigen auf Ihren digitalen Eigenschaften erscheinen. Sie verwalten Ihre Marke mit Targeting, Sperren oder Opt-Ins für bestimmte Arten von Anzeigen, wie z. B. Werbetreibende/Marken, sensible Kategorien und Käufer.
  • Wettbewerbsschutz verhindert, dass Anzeigen von Werbetreibenden in ähnlichen Märkten zusammen erscheinen. Ihre Werbetreibenden müssen während einer Anzeigenerfahrung nicht um dieselben Nutzer konkurrieren.
  • Inventarausschlüsse geben an, welches Inventar von der offenen Auktion ausgeschlossen werden soll. Sie können nach Inventartyp oder Targeting-Werten ausschließen.
  • Sie können entweder interessenbezogene Kategorieanzeigen (für nicht angemeldete Benutzer) oder Remarketing-Anzeigen auf Netzwerkebene deaktivieren.
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