Friday, June 3, 2022

Einheitliche Preismodellregeln - Google Ad Manager-Hilfe [gg-admanager-de]

Einheitliche Preisregeln

Verwalten Sie Ziel-CPM oder Mindestpreise programmatisch. #unifiedpricingrules #targetcpm

Sie können die Verwaltung von Ziel-CPM oder Mindestpreisen für Ihre gesamte programmatische Nachfrage mit einheitlichen Preisregeln zentralisieren. Finden Sie einheitliche Preisregeln, indem Sie zu Inventar navigieren und dann Preisregeln . Dieser Artikel enthält die folgenden Abschnitte:

In diesem Artikel bezieht sich "Preis" oder "Preisgestaltung" entweder auf Ziel-CPM oder Mindestpreise .

Best Practices für einheitliche Preisregeln

Die PDF-Datei enthält viele der gleichen Informationen wie dieses Hilfezentrum und enthält Screenshots. (Nur Englisch.)

Best Practices für einheitliche Preisregeln

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So funktionieren einheitliche Preisregeln

Wo einheitliche Preisregeln gelten

Preise in einheitlichen Preisregeln gelten in den folgenden Kontexten:

Die Preise gelten nicht für Kampagnen, die über Programmatic Direct ausgehandelt werden .

Wie vereinheitlichte Preisregeln angewendet werden

  • Wenn zwei einheitliche Preisregeln auf sich überschneidendes Inventar abzielen, gilt die Regel mit dem höheren Preis.
  • Wenn eine Vorschau-Preisregel und eine einheitliche Preisregel auf sich überschneidendes Inventar abzielen, gilt die Regel mit dem höheren Preis für die Ad Exchange-Nachfrage.

Preise für alles

Standardmäßig gilt eine Preisregel für alle und alle Creative-Typen und -Größen (mit der Option Preise für alles festlegen). Sie können jedoch optional Preise für einzelne Werbetreibende, Marken, Größen und mehr festlegen (mit der Option Preise für bestimmte Artikel festlegen). Wenn Sie dies tun, bleibt noch eine optionale Einstellung, um die Preise für alles anzugeben .

Der Preis unter Preise für alles festlegen gilt für Werbetreibende, Marken, Größen usw., für die Sie unterschiedliche Preise festlegen. Innerhalb einer Regel gilt die Preisstellung mit dem höheren Preis.

Angenommen, Sie legen den spezifischen Mindestpreis von 3,00 $ für den Reiseinserenten YourAdventure und für die Größe 728 x 90 fest. In derselben Regel legen Sie unter Preise für alles festlegen einen Mindestpreis von 4,00 $ fest. Da der Mindestpreis unter Preise für alles höher ist (4,00 $), gilt er für den Reiseanbieter YourAdventure und für die Größe 728 x 90 .

Als bewährte Vorgehensweise wird empfohlen, den Preis unter Preise für alles festlegen auf einen niedrigeren Wert als die für einzelne Werbetreibende, Marken, Größen usw. enthaltenen festzulegen oder die Option Preise für alles festlegen deaktiviert zu lassen.

Arten und Preise von Restwerbebuchungen

Preisprioritäts-, Netzwerk- und Bulk-Werbebuchungen können an der Auktion teilnehmen. Einheitliche Preisregeln wirken sich auf die Werbebuchungstypen Preispriorität, Netzwerk und Bulk aus. Werbebuchungen dieses Typs müssen einen CPM aufweisen, der den in den einheitlichen Preismodellregeln festgelegten Preis erreicht oder übersteigt, um an der Auktion teilnehmen zu können.

Einheitliche Preisregeln gelten nicht für:

  • Werbebuchungen des Hauses
  • Werbebuchungen mit einem Preis von null (0) und ohne CPM-Wert festgelegt
  • Werbebuchungen mit einem CPD- oder CPA-Preis, die so behandelt werden, als hätten sie einen Preis von 0 $

Hausposten und die Auktion

Mindestpreise und Ziel-CPM gelten nicht für hausinterne Werbebuchungen und Werbebuchungen mit einem CPM-Wert von 0 $.

Werbebuchungen vom Typ "Haus" werden nur geschaltet, wenn keine Restwerbebuchungen (Netzwerk, Bulk, Preispriorität), Ad Exchange oder Open Bidding verfügbar sind. Das heißt, Werbebuchungen vom Typ "Haus" werden so behandelt, als hätten sie einen Preis von 0 $ und konkurrieren nicht über die dynamische Zuordnung um den Preis .

Der CPM der hausinternen Werbebuchung bestimmt die Rangfolge geeigneter hausinterner Anzeigen. Hausinterne Anzeigen müssen jedoch nicht den in den einheitlichen Preisregeln festgelegten Mindestpreis oder Ziel-CPM einhalten, um geschaltet werden zu können, sodass sie effektiv als Fallback-Anzeigen fungieren.

Blockierung

Einheitliche Preisregeln bieten keine Sperrfunktion. Sperren können über Protections verwaltet werden. Blöcke werden für Open Bidding-Traffic nicht unterstützt.

Preise für verschiedene Größen

Preise für mehrere Größen sind in einheitlichen Preisregeln verfügbar. Wenn die Preisgestaltung für mehrere Größen festgelegt ist , ist eine optionale Einstellung, die die Preisgestaltung für alles angibt, standardmäßig aktiviert. Diese Option gilt für alle Größen, nicht nur für die, für die Sie keine Preise festgelegt haben. Erfahren Sie mehr über die Preise für alles

Preise für verschiedene sensible Kategorien

Sie können Preisregeln festlegen, die nur für Motive in ausgewählten sensiblen Kategorien gelten . Einige Anzeigen gelten aufgrund der Art des Unternehmens oder der Anzeige als „sensibel", z. B. Sensationslust oder erhebliche Hautexposition. Unser System klassifiziert Anzeigen automatisch und wir verlassen uns nicht auf die vom Werbetreibenden bereitgestellte Kategorisierung.

Diese Regeln gelten nicht für Restwerbebuchungen .

So fügen Sie Preisregeln für verschiedene sensible Kategorien hinzu:

  1. Wählen Sie in Schritt 5 der folgenden Verfahren die Option Preise für bestimmte Artikel festlegen aus .
  2. Klicken Bearbeiten Wählen Sie neben "Sensible Kategorien" die gewünschten Kategorien aus und klicken Sie auf Fertig .

Preise für verschiedene Creative-Typen

Sie können Preisregeln festlegen, die nur für Display- oder Video-Creatives (In-Stream und Out-Stream) gelten. Beachten Sie, dass die Mindestpreise und/oder Ziel-CPMs weiterhin für alle Inventarformate gelten (einschließlich Rewarded, Banner, In-Stream, Native, Interstitial und App Open). Der Creative-Typ der Nachfrage bestimmt, welcher Mindest-/Ziel-CPM angewendet wird.

Wenn Ad Manager den Creative-Typ nicht bestimmen kann (z. B. bei Header-Geboten), wird der Mindest-/Ziel-CPM für den Creative-Typ "Display" angewendet.

So fügen Sie Preisregeln für Display- oder Video-Creatives hinzu:

  1. Wählen Sie in Schritt 5 der folgenden Verfahren die Option Preise für bestimmte Artikel festlegen aus .
  2. Klicken Bearbeiten Wählen Sie neben "Creative-Typen" Video oder Display aus und klicken Sie auf Fertig .

Preise für verschiedene Videooptionen

Sie können Mindestpreise oder Ziel-CPMs festlegen, die nur für Video-Creatives gelten.

So fügen Sie Preisregeln für Video-Creatives hinzu:

  1. Wählen Sie in Schritt 5 der folgenden Verfahren die Option Preise für bestimmte Artikel festlegen aus .
  2. Klicken Bearbeiten neben "Videooptionen" und wählen Sie eine der folgenden Optionen aus:
    1. Mindestdauer des Videos : Legen Sie eine Mindestdauer für das Video fest, damit die Preisregel angewendet wird, oder lassen Sie das Feld leer, damit die Regel nicht auf der Grundlage der Dauer begrenzt wird.
    2. Überspringbarkeit von Videos : Wählen Sie aus, ob die Preisregel nur auf überspringbare Videoanzeigen oder nur auf nicht überspringbare Videoanzeigen angewendet werden soll, oder ob die Preise einfach nicht auf der Grundlage der Überspringbarkeit beschränkt werden sollen.

Programmatic Direct

Einheitliche Preisregeln gelten nicht für Programmatic Direct- Kampagnen. Dazu gehören programmatisch garantierte (Standard und Sponsorship) und Preferred Deal-Werbebuchungen, die unter Programmatic Direct erstellt wurden.

Preise für Werbetreibende, Käufer und Bieter

Werbetreibenden- und markenspezifische Preise können in einheitlichen Preisregeln konfiguriert werden. Sie gelten nicht für Restwerbebuchungen . Preise pro Käufer und pro Bieter sind nicht verfügbar.

Wie Open Bidding-Käufer Preisinformationen in der Gebotsanfrage erhalten

  • Die Preisuntergrenze befindet sich weiterhin im bidfloor -Feld für OpenRTB.
  • Beim Ad Exchange-Prototyp ist dies das Feld minimum_cpm_micros .

In RTB Breakout werden Gebote unterhalb der Untergrenze weiterhin als „Gebot lag unter dem Mindestschwellenwert" angezeigt.

Weitere Informationen finden Sie im Authorized Buyers-Entwicklerdokumentationsartikel Authorized Buyers Real-Time Bidding Proto .

Mit Ad Exchange verknüpfte Konten

Einheitliche Preisregeln, die im Ad Manager-Netzwerk des primären ("zugeordneten") Ad Exchange-Kontos festgelegt wurden, gelten für sämtliches Inventar, das Sie aus verknüpften Ad Exchange-Konten auffüllen. Erfahren Sie mehr über primäres und verknüpftes Ad Exchange-Konto .

Erfahren Sie mehr und sehen Sie sich ein Beispiel für einheitliche Preisregeln und verknüpfte Ad Exchange-Konten an

Möglicherweise haben Sie verknüpfte Ad Exchange-Konten . Dies sind sekundäre Ad Exchange-Konten, die zu einem anderen Ad Manager-Netzwerk gehören. Sie sind mit dem primären ("zugeordneten") Ad Exchange-Konto verknüpft oder verknüpft, das zu Ihrem Ad Manager-Netzwerk gehört. In der Regel werden sekundäre Ad Exchange-Konten mit Ihrem primären Ad Exchange-Konto verknüpft, damit das primäre Netzwerk Inventar für Werbebuchungen im anderen Ad Manager-Netzwerk auffüllen kann.

Ad Manager A besitzt das sekundäre Ad Exchange-Konto, während Ad Manager B das primäre ("zugeordnete") Ad Exchange-Konto besitzt und Inventar aus Ad Manager A auffüllt.

Wenn Ad Manager A eine Anfrage von Ad Manager B mit einem primären "zugeordneten" Ad Exchange-Konto B anfordert , die in Ad Manager B festgelegten Regeln gelten für diese Anfragen.

Erstellen Sie einheitliche Preisregeln

Sie können bis zu 200 einheitliche Preismodellregeln pro Ad Manager-Netzwerk anwenden

  1. Navigieren Sie zu Inventar und dann Preisregeln .
  2. Klicken Sie auf Neue einheitliche Preisregel .
  3. Geben Sie einen Namen für die Preisregel ein.
  4. Wählen Sie neben "Targeting" das Inventar aus, auf das diese Regel angewendet werden soll.
  5. Legen Sie neben "Preise" die Preisoptionen fest.
    1. Standardmäßig gilt eine Preisregel für alle und alle Größen und Creative-Typen (mit der Option Preise für alles festlegen). Sie können optional Preise für bestimmte Artikel festlegen auswählen und einen eindeutigen Mindestpreis oder Ziel-CPM für die von Ihnen angegebenen Artikel eingeben.

      Wenn Sie Preise für bestimmte Artikel festlegen auswählen, wird unten das Kontrollkästchen Preise für alles als zusätzliche Option angezeigt. Sie können das Kontrollkästchen aktivieren und einen Mindestpreis oder Ziel-CPM für diese Option festlegen. Wenn diese Option aktiviert ist, umfasst der unter Preisgestaltung für alles festgelegte Preis alle Werbetreibenden, Marken, Größen, Creative-Typen usw., auch diejenigen, die Sie über dieser Option ausgewählt haben. Erfahren Sie mehr über die Preise für alles.

      Ausrichtung auf mobile Interstitials : Wählen Sie unter "Größen" beides aus:
      • "Out-of-Page", passend zum gelieferten Creative und
      • Die mobilen Interstitial-Größen (1024 x 768, 768 x 1024, 320 x 480, 480 x 320), die der Anfragegröße entsprechen.
      In-Stream-Videoanfragen abgleichen : Wenn Sie im Feld „Größen" eine Größe auswählen, wird die Regel niemals auf In-Stream-Videoanfragen angewendet. Stellen Sie für das Trafficking von In-Stream-Videos sicher, dass das Feld "Größen" den Wert Beliebige Größe hat .
    2. Wählen Sie aus, wie Sie Mindestpreise festlegen möchten:
      • Festgelegte Mindestpreise : Das niedrigste erfolgreiche Gebot darf nicht unter dem Mindestpreis liegen.
      • Ziel-CPMs festlegen (Standard): Dies ist eine alternative Methode zum Festlegen eines Mindestpreises, der eine höhere Ausführungsrate und einen höheren Ertrag ermöglicht und gleichzeitig einen durchschnittlichen Mindestpreis für Ihr Inventar beibehält. Ziel-CPM nutzt Googles Know-how im Bereich maschinelles Lernen und passt den Mindestpreis für passendes Inventar dynamisch an , um den Ertrag zu maximieren.
      • Mindestpreise von Google optimieren lassen (Beta) : Wenn Sie oben Preise für alles festlegen ausgewählt haben, können Sie die Google-Expertise für maschinelles Lernen nutzen, um automatisch Mindestpreise pro Abfrage festzulegen , die den Ertrag maximieren und gleichzeitig den langfristigen Bestandswert schützen.
  6. Klicken Sie auf Speichern .

Verwalten und beheben Sie einheitliche Preisregeln

Ad Manager bietet eine Reihe von Tools und eine Berichtsdimension, mit denen Sie Ihr Inventar in der Auktion und die Preisgestaltung verwalten können.

Betroffene Werbebuchungen von jeder Regel

Für jede einheitliche Preisregel, die Sie erstellen, können Sie die Anzahl der verbleibenden Werbebuchungen unterhalb des in der Regel festgelegten Preises überprüfen. Die Gesamtzahl der angezeigten Werbebuchungen vergleicht den Preis in einer Regel mit dem CPM der Restwerbebuchungen und berücksichtigt kein Targeting.

Um die betroffenen Werbebuchungen anzuzeigen, geben Sie einen Mindestpreis oder einen Ziel-CPM ein. Im Abschnitt "Betroffene Restwerbebuchungen" sind alle Werbebuchungen vom Typ "Preispriorität", "Werbenetzwerk" und "Bulk" aufgeführt, die unter dem von Ihnen angegebenen Preis liegen. Beispielsweise sehen Sie möglicherweise Folgendes:

Es gibt 29 Werbebuchungen unter dem in dieser Regel festgelegten Mindestpreis

Klicken Sie auf die Anzahl der Werbebuchungen (in diesem Fall „29 Werbebuchungen"), die in die Tabelle aufgenommen werden soll, die nach betroffenen Werbebuchungen gefiltert wird.

Fehlerbehebung

Werbebuchungen, die unter dem in einheitlichen Preisregeln festgelegten Preis liegen, werden in der Fehlerbehebung für Werbebuchungen angezeigt. Unter „Gründe für die Nichtlieferung" finden Sie den Grund „Unterhalb der Mindestpreisregel". Von hier aus können Sie sich zu den Preisregeln durchklicken, die sich auf die betreffenden Werbebuchungen auswirken. Erfahren Sie mehr über die Fehlerbehebung mit der unten stehenden Preisregeluntergrenze .

Bericht zu einheitlichen Preisregeln

Um einen Bericht über die Aktivität der einheitlichen Preisregel zu erstellen, wählen Sie die Dimension Einheitliche Preisregel unter dem Berichtstyp "Historisch" aus.

Bericht über Preise für mehrere Größen

Erstellen Sie Berichte zu Anfragen in mehreren Größen mithilfe der Dimensionen " Creative-Größe (geliefert) " und " Angeforderte Anzeigengrößen ".

Keine Preisregel angewendet

"(Keine Preisregel angewendet)" wird in den folgenden Fällen verwendet:

  • Der Eindruck blieb ungefüllt.
  • Keine vereinheitlichte Preisregel stimmte mit der Anfrage überein.
  • Der Auktionskandidat ist nicht für das einheitliche Preismodell qualifiziert (z. B. wenn ein Werbebuchungstyp vom Typ "Standard", "Sponsorship" oder "Hausintern" die Impression gewonnen hat).
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