Erreichen Sie mit Videos ein breites Publikum und schaffen Sie Aufmerksamkeit
Mit mehr als 2 Milliarden angemeldeten Nutzern pro Monat ist 1 YouTube ein bewährter Ort, um ein riesiges Publikum zu erreichen und die Kennzahlen des oberen Marketing-Trichters branchenübergreifend voranzutreiben. Befolgen Sie diese Best Practices für eine effektive Markenbekanntheit und Reichweitenkampagnen auf YouTube.
1. Stellen Sie sich auf messbaren Erfolg ein
- Wählen Sie als Kampagnenziel „Markenbekanntheit und Reichweite" und dann den Kampagnentyp „Video" aus.
Erläuterung: Wenn Sie mit einem Kampagnenziel in Google Ads beginnen, werden Ihnen vorgeschlagene Einstellungen und Gebotsstrategien angezeigt, mit denen Sie dieses Ziel erreichen können.
- Finden Sie die richtige Budgetzuweisung mit Google Ads-Planungstools wie dem Reichweiten-Planer .
Warum: Planen Sie die Reichweite, Häufigkeit und Ausgaben Ihrer Anzeigen bei YouTube- und Google-Videopartnern. Sie können den Reichweiten-Planer das Anzeigenformat und die Budgetzuweisungen für Sie auswählen lassen oder einen benutzerdefinierten Medienplan erstellen.
2. Verwenden Sie mehrere Videoformate, um die Wirkung Ihrer Kampagne zu maximieren
- Kampagnen mit Videoreichweite können Formate für Sie mischen, wodurch das Rätselraten bei der Budgetzuweisung und manuellen Optimierungen entfällt.
Warum: Die Kampagne stellt auf intelligente Weise die beste Kombination von CPM-Videoanzeigenformaten bereit, damit Sie so viele Personen wie möglich in Ihrer gewünschten Zielgruppe zum niedrigsten Preis erreichen. Das Kombinieren von CPM-Reichweitenformaten mit Video-Reichweitenkampagnen für eine effiziente Reichweite führt im Durchschnitt zu 16 % niedrigeren CPMs und 29–44 % mehr einzigartiger Reichweite als die Verwendung von eigenständigen Formaten. 2
CPM-Videoanzeigenformate | ||
Stoßstange | Überspringbarer In-Stream | Nicht überspringbarer In-Stream |
Eine Bumper-Videoanzeige ist 6 Sekunden oder kürzer und wird vor, während oder nach einem anderen Video abgespielt. Zuschauer haben nicht die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen. | Eine überspringbare In-Stream-Anzeige spielt vor, während oder nach anderen Videos. Nach 5 Sekunden hat der Betrachter die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen. | Eine nicht überspringbare In-Stream-Anzeige wird vor, während oder nach einem anderen Video abgespielt. Zuschauer haben nicht die Möglichkeit, die Anzeige zu überspringen. Non-Skips sind 15 Sekunden oder kürzer. |
Fallstudie
Bayer optimiert die Kosten und erhöht die Reichweite der Unique User mit Video Reach Campaigns für seine Marke Iberogast. Durch die Verwendung des Formatmixes aus Bumpern und überspringbaren In-Stream-Anzeigen konnte Bayer 30 % mehr einzelne Kunden erreichen und die Kosten pro erreichtem Benutzer um 23 % senken, verglichen mit der alleinigen Schaltung von überspringbaren In-Stream-Anzeigen.
Spitze
- Lesen Sie mehr darüber , wie Sie den richtigen Format-Mix für Ihre strategischen Ziele finden .
- Lesen Sie mehr darüber, wie Sie mithilfe des ABCD-Frameworks effektive Videoanzeigen-Creatives erstellen.
- Wenn Sie 6-sekündige Bumper-Anzeigen erstellen möchten, fragen Sie Ihr Google-Team nach Bumper Machine. Ihr längeres Video wird automatisch in mehrere kurze, 6 Sekunden lange Bumper-Anzeigen umgewandelt. Sehen, wie es funktioniert
hier . - Wenn Sie nicht über die Tools verfügen, um ein Video von Grund auf neu zu erstellen, verwenden Sie die Videoerstellung . Alles, was Sie brauchen, sind ein paar Bilder und Ihr Markenlogo, um eine kurze YouTube-Anzeige zu erstellen. Erfahren Sie hier , wie es funktioniert.
3. Überprüfen Sie Ihre Einstellungen auf maximale Markenwirkung
- Verwenden Sie ein Kampagnengesamtbudget , um das volle Potenzial Ihrer Kampagne auszuschöpfen.
Erläuterung: Google Ads versucht, Ihr Gesamtbudget gleichmäßig über die Dauer Ihrer Kampagne auszugeben.
- Beschränken Sie Ihre Reichweite nicht durch das Festlegen eines Werbezeitplans .
Warum: Google Ads optimiert Ihre Lieferung, sodass sie Ihren relevantesten Zuschauern zum richtigen Zeitpunkt angezeigt wird.
- Nutzen Sie die Vorteile von Videopartnern im Displaynetzwerk, um neue Zielgruppen zu erreichen.
Warum: Videopartner erweitern die Reichweite von Videoanzeigen auf eine Sammlung führender Publisher-Websites und -Apps. Werbetreibende können bis zu 20 % zusätzliche Reichweite erzielen, indem sie Videopartner zu ihrem YouTube-Kauf hinzufügen. 3
- Fügen Sie Ihrer geräteübergreifenden Kampagne eine dedizierte CTV-Kampagne hinzu.
Warum: Bei YouTube zeigen dedizierte CTV-Kampagnen zusammen mit geräteübergreifenden Kampagnen durchschnittlich 16 % inkrementelle Markenbekanntheit und 4 % weniger CPLU im Vergleich zu rein geräteübergreifenden Kampagnen. 4
4. Schaffen Sie Bewusstsein mit demografischen Merkmalen, Affinität und benutzerdefinierten Zielgruppen
- Identifizieren Sie relevante Zielgruppen mit dem Find My Audience-Tool von Google .
Warum: Sie können mehr darüber erfahren, wie sich die Leidenschaften und Interessen Ihrer Kunden in kaufbereite und affine Zielgruppen umsetzen lassen.
- Vermeiden Sie es, mehrere Zielgruppentypen über Ihre ausgewählte Zielgruppe zu legen.
Warum: Dies schränkt Ihre Reichweite ein und kann dazu führen, dass Ihre Kampagne potenzielle Kunden verfehlt.
- Schließen Sie an anderer Stelle verwendete Zielgruppen aus, wenn Sie mehrere Kampagnen mit unterschiedlichen Zielgruppentypen haben.
Warum: Sie können die einzigartige Reichweite erhöhen, indem Sie Personen ausschließen, die Ihre Anzeige bereits gesehen haben.
5. Legen Sie Ihre Gebotsstrategie fest
- Ihre "Markenbekanntheit und -reichweite" verwendet automatisch Ziel-CPM-Gebote (tCPM) .
Warum: CPM-Gebote optimieren Ihre Kampagne so, dass Ihre Botschaft möglichst vielen relevanten Personen präsentiert wird.
- Verwenden Sie Gebotsschätzungen aus dem Traffic Estimator im rechten Bereich der Kampagneneinrichtung.
Warum: Als Best Practice sollte Ihr tCPM-Gebot dem Durchschnitt entsprechen, den Sie für diese Zielgruppe innerhalb einer bestimmten Anzeigengruppe zu zahlen bereit sind.
6. Messen Sie die Wirkung Ihrer Kampagne
- Messen Sie die einzigartige Reichweite und Häufigkeit Ihrer Kampagne auf der Seite „Kampagnen" Ihres Google Ads-Kontos oder mit Lösungen von Drittanbietern wie Nielsen Total Ad Ratings.
Warum: Das Verständnis dieser Messwerte hilft Ihnen, Ihre kurz- und langfristigen Markenbekanntheitsziele zu erreichen.
- Verwenden Sie Google Brand Lift , um Markenkennzahlen zu messen.
Warum: Sie können fast in Echtzeit nachvollziehen, wie Ihre Videoanzeigen die Wahrnehmung Ihrer Marke oder Ihres Produkts durch die Zuschauer beeinflusst haben, ohne zusätzliche Kosten. Überprüfen Sie die Mindestbudgetanforderungen , um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne statistisch signifikante Auswirkungen erzielen kann.
- Verwenden Sie die Marketing-Mix-Modellierung , um die geschäftlichen Auswirkungen zu messen, sofern dies für Ihr Unternehmen angemessen ist.
Warum: Mithilfe von Drittanbietermodellen können Sie den ROI Ihrer YouTube-Kampagne mit anderen digitalen und traditionellen Kanälen vergleichen.
- Überprüfen Sie die Leistung mit A/B-Experimenten oder mithilfe von Videoexperimenten.
Warum: Suchsteigerungs-, Geolift- oder Nutzersteigerungsstudien mit einem Google-Messpartner können Ihnen helfen, tiefer zu gehen, um zu verstehen, was funktioniert. Oder nutzen Sie die Conversion-Steigerungslösung von Google. Tests können Ihnen dabei helfen zu verstehen, was Sie verbessern sollten, auf welche Kunden Sie sich konzentrieren sollten und wie Sie bieten sollten, um Ihre Anzeigen optimal zu nutzen. Erfahren Sie , wie es funktioniert.
Weitere Tipps und Ideen zum Aufbau Ihrer Marke finden Sie in unserer Awareness-Sammlung im Advertising Solutions Center.
1. Interne Daten von YouTube, weltweit, April 2019
2. YouTube VRC-Kampagnen-Metaanalyse, weltweit, Oktober 2019 bis Februar 2021. Daten aus n=33 Videoexperimenten
3. Interne Daten von Google, USA, Januar bis April 2019
4. Interne Daten von Google, Dezember 2021, weltweit
No comments:
Post a Comment