Änderungen am Modifizierer für passende Wortgruppen und weitgehend passende Keywords - Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-de]

Informationen zu Änderungen am Modifizierer für passende Wortgruppen und weitgehend passende Keywords

Das neue Ausdrucksübereinstimmungsverhalten wird jetzt in allen Sprachen eingeführt. Modifizierer-Keywords für Wortgruppen und weitgehend passende Keywords haben für alle Sprachen das gleiche aktualisierte Verhalten bei der Wortgruppenübereinstimmung.

Im Februar 2021 begann Google Ads damit, Verhaltensweisen des Modifizierers für weitgehend passende Keywords (BMM) in passende Wortgruppen zu integrieren. Ab Juli 2021 weisen Modifizierer-Keywords sowohl für Wortgruppen als auch für weitgehend passende Keywords das gleiche aktualisierte Verhalten für Wortgruppenübereinstimmungen für alle Sprachen auf und zeigen Anzeigen bei Suchanfragen an, die die Bedeutung Ihres Keywords enthalten.

Sie müssen keine besonderen Maßnahmen für Ihre passenden Wortgruppen oder BMM-Keywords ergreifen, um diese Änderungen zu sehen.

Hinweis: Diese Änderungen an Wortgruppenübereinstimmung und BMM wirken sich nicht auf die Übereinstimmungstypen „Genau passend", „Weitgehend passend" oder „Ausschließende Keywords" aus. Erfahren Sie mehr über Keyword-Matching-Optionen und ausschließende Keywords .

Phrasenübereinstimmung aktualisiert

Die aktualisierte Wortgruppenübereinstimmung vereinfacht die Übereinstimmungstypen, indem sie die Steuerung der Wortgruppenübereinstimmung mit der erweiterten Reichweite des eingestellten Modifikators für weitgehend passende Keywords kombiniert. Das neue Ausdrucksabgleichverhalten ist umfassender als der frühere Ausdrucksabgleich und etwas restriktiver als das eingestellte BMM.

Beispielsweise deckt das passende Keyword „Umzugsdienste NYC nach Boston" weiterhin Suchanfragen wie „erschwingliche Umzugsdienste NYC nach Boston" ab. Es wird auch Suchanfragen abdecken, die traditionell nur unter BMM abgeglichen wurden, wie z. B. „NYC Corporate Moving Services to Boston". Bei der aktualisierten Wortgruppenübereinstimmung wirkt sich die Wortreihenfolge weiterhin auf das Übereinstimmungsverhalten aus und Anzeigen werden nicht für Suchanfragen geschaltet, bei denen der Wortlaut die Bedeutung der Übereinstimmung ändert (z. B. Personen, die von „Boston nach New York City" ziehen möchten). Weitere Beispiele für aktualisierte Wortgruppenübereinstimmungen finden Sie hier .

Hinweis : Anzeigen können bei Suchanfragen geschaltet werden, die die Bedeutung Ihres Schlüsselworts enthalten. Die Bedeutung des Schlüsselworts kann impliziert werden, und Benutzersuchen können eine spezifischere Form der Bedeutung sein.

Modifikator für weitgehend passende Keywords

Modifikator für weitgehend passende Übereinstimmungen als separates Übereinstimmungsverhalten ist nicht mehr verfügbar. Diese Änderung bedeutet, dass sich vorhandene BMM-Schlüsselwörter genau so verhalten, als wären sie Wortgruppen-Schlüsselwörter, und Sie können keine neuen BMM-Schlüsselwörter mehr erstellen.

Wenn Sie alte BMM-Keywords in Ihrem Konto haben:

• Vorhandene BMM-Schlüsselwörter verwenden das aktualisierte Phrasenabgleichverhalten.
• Sie müssen nicht dieselben Keywords in Wortgruppenübereinstimmungen hinzufügen, um weiterhin geschaltet zu werden.
• In der Vergangenheit war es möglich, den BMM-Modifikator zu einer Teilmenge der Begriffe in einem Schlüsselwort hinzuzufügen, und die anderen Begriffe funktionierten wie eine weitgehende Übereinstimmung. Diese teilweise modifizierten Keywords verhalten sich jetzt vollständig wie eine passende Wortgruppe.
• Wenn Sie alten BMM-Keyword-Text bearbeiten, wird Ihr Keyword beim Speichern automatisch in die Phrasen-Match-Notation („Keyword") umgewandelt.
• Sie können weiterhin andere Attribute Ihrer alten BMM-Keywords wie Gebote oder Status bearbeiten.

Ab Juli 2021:

• Neue Schlüsselwörter können nicht mit der alten BMM-Notation (+Schlüsselwort) hinzugefügt werden.
• Legacy-BMM-Keywords werden weiterhin geschaltet, verhalten sich aber wie Phrasen-Match-Keywords.

Empfohlenes Vorgehen

• Aktivieren Sie die Empfehlung „ Redundante Keywords entfernen ", um redundante BMM-Keywords in derselben Anzeigengruppe hervorzuheben, in der das Keyword bereits als passende Wortgruppe vorhanden ist.

• Überwachen Sie Ihren Traffic und fügen Sie ausschließende Keywords hinzu, wenn Sie bestimmte Suchanfragen ausschließen möchten. Erfahren Sie mehr über ausschließende Keywords
• Überprüfen Sie Ihre Kampagnenbudgets, um sicherzustellen, dass Ihr Budget nicht eingeschränkt ist, da das Volumen einiger passender Wortgruppen steigen kann.
• Sehen Sie sich die Empfehlung „Neue Keywords hinzufügen" an, um festzustellen, ob es zusätzliche Keywords gibt, die Sie hinzufügen sollten, um die Abdeckung aufrechtzuerhalten. Da wir die Reichweite von BMM verringern, erreichen Sie möglicherweise einige Suchanfragen nicht mehr mit Ihren vorhandenen Keywords, und wir haben diese Keywords in der Liste der empfohlenen Keywords gekennzeichnet. Erfahren Sie mehr über Empfehlungen
• Erwägen Sie, Ihre Wortgruppe und BMM-Keywords in weitgehend passende Keywords umzuwandeln, wenn Sie Smart Bidding verwenden. Dadurch wird Ihre Reichweite maximiert, während gleichzeitig Ihre Leistungsziele eingehalten werden.

Häufig gestellte Fragen

Was passiert mit meinem Phrasen- und BMM-Keyword-Traffic?

Bei Ihren Wortgruppen-Keywords ist möglicherweise ein Anstieg des Zugriffsvolumens zu verzeichnen. Es wird empfohlen, dass Sie Ihren Bericht zu Suchbegriffen und die Kontoleistung genau überwachen. Erfahren Sie mehr über den Bericht zu Suchbegriffen

Für Ihre BMM-Keywords, insbesondere diejenigen, die Modifikatoren für einige Wörter verwenden, aber nicht für alle (z. B. +Umzugsdienste), ist es möglich, dass Sie einen Rückgang des Traffic-Volumens feststellen.

Soll ich meine BMM-Keywords in passende Phrasen umwandeln?

Ihre bestehenden BMM-Keywords funktionieren weiterhin und es gibt keine Leistungsvorteile durch die Konvertierung Ihrer BMM-Keywords. Wenn Sie Ihre BMM-Keywords in passende Wortgruppen (oder einen anderen Match-Typ) ändern möchten, haben wir zwei Lösungen, die Ihnen helfen, Ihre BMM-Keywords in großem Umfang zu konvertieren.

Hinweis: Unabhängig davon, ob Sie diese Lösungen verwenden oder manuell konvertieren, wird ein neues Keyword in Ihrem gewünschten Übereinstimmungstyp erstellt und die BMM-Keywords werden entfernt. Die Leistungsstatistiken Ihrer früheren BMM-Keywords werden nicht auf die neuen Instanzen von Keywords übertragen. Sie können Leistungsstatistiken für entfernte Keywords unter der Option „Keywords" im Seitenmenü anzeigen und dann den standardmäßigen Keyword-Statusfilter von „Alle außer entfernt" auf „Alle" ändern.

Innerhalb von Google Ads:

1. Klicken Sie links im Seitenmenü auf Keywords suchen .
2. Wählen Sie die Keywords aus, die Sie ändern möchten, oder verwenden Sie das Kontrollkästchen oben in der Tabelle, um alle Keywords auszuwählen.
3. Klicken Sie auf Bearbeiten .
4. Navigieren Sie zur Option Übereinstimmungstypen ändern .
5. Wenn Sie den Mauszeiger auf Match-Typen ändern bewegen , sehen Sie eine Option zum Ändern von Modifizierer-Keywords für weitgehend passende Keywords .
6. Wählen Sie Modifizierer-Keywords für weitgehend passende Keywords ändern aus .

Diese Lösung wendet nur die ausgewählten Match-Type-Änderungen auf BMM-Keywords an.

Im Google Ads Editor werden neben BMM-Keywords Warnungen angezeigt. Verwenden Sie die Eingabeaufforderung „Fixieren", um alle ausgewählten BMM-Schlüsselwörter auf einen beliebigen Übereinstimmungstyp zu aktualisieren.

Wenn ich dasselbe Schlüsselwort in Phrase und BMM habe, sollte ich die BMM-Version löschen?

Verwenden Sie zur Unterstützung dieser Bereinigung die Empfehlung „Redundante Keywords entfernen", um redundante BMM-Keywords in derselben Anzeigengruppe hervorzuheben, in der das Keyword bereits als passende Wortgruppe vorhanden ist. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie doppelte Keywords finden und beheben

Wenn ich sowohl BMM- als auch Wortgruppen-Keywords in meinem Konto habe, welche werden bei der Auktion bevorzugt?

Wir behandeln Phrasen-Match- und alte BMM-Keywords in Bezug auf die Präferenz für die Auktion nicht unterschiedlich. Normalerweise wird das Keyword mit dem höchsten Anzeigenrang zum Auslösen einer Anzeige bevorzugt, es gibt jedoch Ausnahmen von den Einstellungen. Erfahren Sie mehr über ähnliche Keywords in einem Google Ads-Konto

Was passiert mit meinen BMM-Schlüsselwörtern, die Modifikatoren für einige Wörter verwenden, aber nicht für andere?

Modifikatoren für weitgehend passende Keywords wirken nicht mehr nur auf eine Teilmenge der Wörter innerhalb des Keywords. Wenn Sie ein Schlüsselwort wie +Umzugsdienste verwenden, wird der Operator jetzt auf beide Wörter angewendet, ähnlich wie +Umzugsdienste oder „Umzugsdienste". Um den Rückgang des Datenverkehrs auszugleichen, werden die folgenden Maßnahmen empfohlen:

• Verwenden Sie weitgehend passende Keywords (z. B. Umzugsdienste), wenn Sie Smart Bidding verwenden

• Sehen Sie sich die Empfehlungen „Neue Keywords hinzufügen" an, um zu sehen, welche Keywords hinzugefügt werden sollten, um das Traffic-Volumen wiederherzustellen

Wirkt sich dies auf meinen Keyword-Qualitätsfaktor aus?

Diese Änderung wirkt sich nicht auf den Qualitätsfaktor aus. Erfahren Sie mehr über den Qualitätsfaktor

Wie wirkt sich dies auf Keywords für Display- oder Videoanzeigen aus?

Diese Aktualisierung des neuen Wortgruppenübereinstimmungsverhaltens wirkt sich nicht auf das Übereinstimmungsverhalten von Display- oder Video-Keywords aus.

• Im Display-Netzwerk gelten alle Keywords nur als weitgehend passend.
• Für Videos, einschließlich der YouTube-Suche, werden nur die Typen "Genau passend", "Wortgruppe passend" und "Weitgehend passend" verwendet. BMM gilt als weitgehend passend und ist daher von dieser Einführung nicht betroffen.

Ähnlich wie bei der Suche können Werbetreibende ab Juli 2021 keine Keywords mehr mit BMM-Notation erstellen. Wir empfehlen die Verwendung von passenden Wortgruppen für Videokampagnen, wenn Sie sicherstellen möchten, dass die Bedeutung des Schlüsselworts in den Suchanfragen der Nutzer enthalten ist.

Ähnliche Links

• Phrasenübereinstimmung: Definition
• Über Keyword-Matching-Optionen