Formelspalten erstellen
Sehen Sie, ob Keywords Conversions initiieren oder vervollständigen
Diese Sammlung von Formelspalten verwendet Attributionsmodelle, um zu zeigen, ob Keywords (oder Kampagnen, Anzeigen oder andere Elemente) dazu neigen, Conversions zu initiieren oder Conversions abzuschließen. Beispielsweise könnten Sie erwarten, dass Ihre Long-Tail- oder generischen Keywords Conversions auslösen und Ihre Marken-Keywords diese vervollständigen. Aber diese Spalten machen es möglich, alle Abweichungen in Ihren Erwartungen zu sehen.
Die Formeln gehen davon aus, dass Sie die folgenden Floodlight-Spalten erstellt haben:
- ROAS [FIRST]: Berichte zu allen Floodlight-Aktivitäten
- Metrik: ROAS
- Attributionsmodell: Standardmodell für die erste Interaktion
- ROAS [ZULETZT]:
- Berichte zu allen Floodlight-Aktivitäten
- Metrik: ROAS
- Attributionsmodell: Letzter Klick
| Formelname | Formel | Beschreibung |
|---|---|---|
| Anfangsverhältnis | c:"ROAS [Erster]" / c:"ROAS [Letzter]" | Das Verhältnis von „Erster-Klick"-Conversions zu „Letzter-Klick"-Conversions. |
| Einleiten - Ende | WENN ( c:"Initiierungsverhältnis" > 1,2,"Initiieren",c:"Initiierungsverhältnis" < 0,8,"Ende","Neutral") | Gibt eine Analyse des Initiierungsverhältnisses aus. |
Wenn Sie sich auf einen Werbetreibenden bezogen und diese Spalten zu den Registerkarten „Keywords-Kampagnen", „Anzeigengruppen" oder „andere" hinzugefügt haben, sehen Sie etwa Folgendes:
| c:"ROAS [ERSTER]" | c:"ROAS [ZULETZT]" | c:"Anfangsverhältnis" | c:"Initiieren - Beenden" |
|---|---|---|---|
| 65,54 % | 65,54 % | 1.0 | Neutral |
| 466,27 % | 388,55 % | 1.2 | Initiieren |
| 30,48 % | 84,75 % | 0,4 | Ende |
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