Thursday, February 16, 2023

Ausrichtung zu Ihren Videokampagnen hinzufügen - Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-de]

Fügen Sie Ihren Videokampagnen eine Ausrichtung hinzu

Um eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen bereitzustellen und die Zielgruppenverwaltung und -optimierung zu vereinfachen, finden Sie die folgenden Verbesserungen in Google Ads:

  • Neue Zielgruppenberichterstattung
    Detaillierte Berichte über demografische Merkmale, Segmente und Ausschlüsse von Zielgruppen sind jetzt an einem Ort konsolidiert, der Registerkarte „Zielgruppen" im Navigationsmenü auf der linken Seite. Sie können Ihre Zielgruppen auch ganz einfach über diese Berichtsseite verwalten. Erfahren Sie mehr über Zielgruppenberichte
  • Neue Begriffe
    Wir verwenden neue Begriffe in Ihrem Zielgruppenbericht und überall in Google Ads. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen" (dazu gehören „Ähnliche", „Benutzerdefiniert", „Auf dem Markt" und „Affinität") jetzt als Zielgruppensegmente bezeichnet, und „Remarketing" wird jetzt als „Ihre Daten" bezeichnet. Erfahren Sie mehr über die Aktualisierungen der Zielgruppenbegriffe und -phrasen

Mit einer Vielzahl von Ausrichtungsmethoden, die für Ihre Kampagnen verfügbar sind, können Sie Ihre ideale Zielgruppe basierend darauf erreichen, wer sie ist, woran sie interessiert ist oder welche Inhalte sie sich ansieht.

In diesem Artikel werden die Schritte erläutert, die Sie befolgen müssen, um Ausrichtungsmethoden zu Anzeigengruppen in einer Videokampagne hinzuzufügen oder auszuschließen.

Bevor Sie beginnen

Wenn Sie mit den für Videokampagnen verfügbaren Targeting-Methoden nicht vertraut sind, sollten Sie vor Beginn den Abschnitt Informationen zum Targeting für Videokampagnen lesen.

Hinweis : Verwenden Sie den Zielgruppenmanager , um Zielgruppenkriterien für Ihre Videoanzeigen auf Kampagnenebene hinzuzufügen, sofern die Kampagne dies unterstützt.

Es ist wichtig zu wissen, dass jede von Ihnen hinzugefügte Ausrichtungsmethode Ihre Ausrichtung eingrenzt, nicht erweitert.

Anweisungen

Fügen Sie demografische Ausrichtung hinzu

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Klicken Sie im linken Unterseitenmenü auf die Registerkarte Zielgruppen .
  3. Wählen Sie im Modul "Demografische Merkmale" Demografische Merkmale bearbeiten aus.
  4. Klicken Sie auf Anzeigengruppe auswählen und wählen Sie dann eine Kampagne und Anzeigengruppe aus der angezeigten Liste aus. Sie können auch nach der Kampagne oder Anzeigengruppe suchen, die Sie aktualisieren möchten.
  5. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem spezifischen demografischen Segment, das Sie in die Anzeigengruppe aufnehmen möchten. Sie können diese demografischen Segmente aktualisieren:
  6. Klicken Sie auf Demografische Merkmale speichern .

Fügen Sie detaillierte demografische Daten hinzu

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Wählen Sie im Unterseitenmenü auf der linken Seite Zielgruppen aus.
  3. Wählen Sie im Modul „Zielgruppensegment" die Option Zielgruppensegmente bearbeiten aus.
  4. Klicken Sie auf Anzeigengruppe auswählen und wählen Sie dann eine Kampagne und Anzeigengruppe aus der angezeigten Liste aus. Sie können auch nach der Kampagne oder Anzeigengruppe suchen, die Sie aktualisieren möchten.
  5. Verwenden Sie die Option „Durchsuchen" , um die Segmente zu suchen und auszuwählen, auf die Sie abzielen möchten.
  6. Klicken Sie unter „Wer sie sind (detaillierte demografische Merkmale)" auf den Namen der demografischen Merkmale, um eine Liste spezifischer demografischer Merkmale für diese Gruppe zu öffnen.
    Hinweis : Möglicherweise müssen Sie zuerst „Andere Segmente" auswählen, um die Option „Wer sind sie (detaillierte demografische Daten)" zu finden.
  7. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben jeder detaillierten demografischen Gruppe, die Sie in die Anzeigengruppe aufnehmen möchten.
  8. Klicken Sie auf Speichern .

Fügen Sie Interessen-Targeting (Affinitäts- oder Marktsegment) hinzu

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Wählen Sie im Unterseitenmenü auf der linken Seite Zielgruppen aus.
  3. Wählen Sie im Modul „Zielgruppensegmente" Zielgruppensegmente bearbeiten aus.
  4. Klicken Sie auf Anzeigengruppe auswählen und wählen Sie dann eine Kampagne und Anzeigengruppe aus der angezeigten Liste aus. Sie können auch nach der Kampagne oder Anzeigengruppe suchen, die Sie aktualisieren möchten.
  5. Verwenden Sie die Option „Durchsuchen" , um die Segmente zu suchen und auszuwählen, auf die Sie abzielen möchten.
  6. Fügen Sie der Anzeigengruppe Ihre Affinität oder Ihr kaufbereites Segment hinzu.
    • Für Affinität : Aktivieren Sie unter „Was ihre Interessen und Gewohnheiten sind (Affinität)" das Kontrollkästchen neben jedem Segment mit gemeinsamen Interessen, das Sie in die Anzeigengruppe aufnehmen möchten.
    • Für kaufbereite Nutzer : Aktivieren Sie unter "Was sie aktiv recherchieren oder planen (kaufbereite und Lebensereignisse)" das Kontrollkästchen neben jedem kaufbereiten Segment, das Sie in die Anzeigengruppe aufnehmen möchten.
  7. Klicken Sie auf Speichern .

Fügen Sie Ihre Daten und ähnliche Segmente hinzu

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Wählen Sie im Unterseitenmenü auf der linken Seite Zielgruppen aus.
  3. Wählen Sie im Modul „Zielgruppensegmente" Zielgruppensegmente bearbeiten aus.
  4. Klicken Sie auf Anzeigengruppe auswählen und wählen Sie dann eine Kampagne und Anzeigengruppe aus der angezeigten Liste aus. Sie können auch nach der Kampagne oder Anzeigengruppe suchen, die Sie aktualisieren möchten.
  5. Verwenden Sie die Option „Durchsuchen" , um die Segmente zu suchen und auszuwählen, auf die Sie abzielen möchten.
  6. Aktivieren Sie unter „Wie sie mit Ihrem Unternehmen interagiert haben (Ihre Daten und ähnliche Segmente)" das Kontrollkästchen neben jedem Daten- oder ähnlichen Segment, das Sie in die Anzeigengruppe aufnehmen möchten.
  7. Klicken Sie auf Speichern .
Wenn Sie Abonnenten oder Besuche von YouTube-Musikkanälen für Ihr Datensegment verwenden, müssen Sie überprüfen, ob Sie mit dem richtigen Kanal verknüpft sind. Erfahre mehr über Änderungen an Kanälen von Musikkünstlern auf YouTube

Content-Targeting hinzufügen

Wenn sich Ihre Videokampagne auf Conversions konzentriert, halten Sie Ihre Ausrichtung so breit wie möglich, um neue und relevante Zuschauer zu erreichen, die wahrscheinlich konvertieren. Insbesondere das Hinzufügen von Inhalts-Targeting (Keywords, Themen oder Placements) schränkt normalerweise die Fähigkeit Ihrer Kampagne ein, Zuschauer zu erreichen, die wahrscheinlich konvertieren. Erfahren Sie mehr über die Optimierung Ihrer Kampagne für Conversions

Sie können Inhalts-Targeting hinzufügen, sodass Ihre Videoanzeigen mit bestimmten Platzierungen, Themen oder Schlüsselwörtern geschaltet werden.

Um einen umfassenden und konsolidierten Überblick über Ihr Inhalts-Targeting zu erhalten und die Verwaltung und Optimierung des Inhalts-Targeting zu vereinfachen, werden Sie die folgenden Verbesserungen in Google Ads sehen:

Alle Arten von Content-Targeting finden Sie nun unter „Content" in der Seitennavigation:

  • „Themen", „Platzierungen", „Display-/Video-Keywords" und „Ausschlüsse" für alle Arten von Inhalts-Targeting sind jetzt auf der Registerkarte „Inhalt" im seitlichen Navigationsmenü kategorisiert. Klicken Sie für "Ausschlüsse" auf den Dropdown-Pfeil rechts neben dem Begriff "Ausschlüsse", um Ausschlüsse für Themen, Placements oder Display-/Video-Keywords auszuwählen.

Bald werden Sie weitere Verbesserungen sehen:

  • „Themen", „Platzierungen" und „Display-/Video-Keywords" werden auf einer einzigen „Inhalt"-Seite und einem einzigen Bericht zusammengefasst. Ausschlüsse werden auch in einem einzigen Bericht auf derselben Seite ("Inhalt") konsolidiert.
  • Ihre Anzeigen werden auf jeden Ihrer ausgewählten Inhalte in Ihrer Anzeigengruppe ausgerichtet. Wenn Sie beispielsweise „Fahrräder" als Thema und „Radfahren" als Display-/Video-Keyword ausgewählt haben, werden Ihre Anzeigen bei Inhalten geschaltet, die mit beiden übereinstimmen.

Bis zur Migration Ihres Kontos empfehlen wir Ihnen, nur eine Inhalts-Targeting-Methode (Themen, Placements, ODER Display-/Video-Keywords) pro Anzeigengruppe zu verwenden. Vor den anstehenden Änderungen kann das Kombinieren von Methoden die Kampagnenleistung einschränken.

Platzierungen

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Wählen Sie im Unterseitenmenü auf der linken Seite Inhalt und dann Platzierungen aus.
  3. Klicken Sie auf das Stiftsymbol Bearbeiten .
  4. Klicken Sie auf Anzeigengruppe auswählen und wählen Sie dann eine Kampagne und Anzeigengruppe aus der angezeigten Liste aus. Sie können auch nach der Kampagne oder Anzeigengruppe suchen, die Sie aktualisieren möchten.
  5. Wählen Sie im angezeigten Feld einen Placement-Typ aus. Beachten Sie, dass Sie bei einigen Placement-Typen nach einem Wort, einer Wortgruppe, einer URL oder einer Video-ID suchen müssen, bevor Sie den Placement-Typ in Ihre Anzeigengruppe aufnehmen können:
    • Websites : Platzieren Sie Ihre Anzeigen auf bestimmten Websites. Erfordert eine Suche im Platzierungsfeld.
    • YouTube-Kanäle : Platzieren Sie Ihre Anzeigen auf bestimmten YouTube-Kanälen. Erfordert eine Suche im Platzierungsfeld.
    • Videoaufstellungen : Platzieren Sie Ihre Anzeigen neben länderspezifischen Inhalten, um die lokale Relevanz zu erhöhen.
    • YouTube-Videos : Platzieren Sie Ihre Anzeigen auf bestimmten YouTube-Videos. Erfordert eine Suche im Platzierungsfeld.
    • Apps : Platzieren Sie Ihre Anzeigen in bestimmten Apps. Erfordert eine Suche im Platzierungsfeld.
    • App-Kategorien : Platzieren Sie Ihre Anzeigen in bestimmten Apps, die zu einer Kategorie passen (z. B. „Bücher"). Berechtigte App-Stores sind der Apple App Store und Google Play. Wenn Sie diesen Platzierungstyp auswählen, müssen Sie das Suchfeld nicht verwenden, um Ihre Ergebnisse einzugrenzen.
  6. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben jedem Placement, auf das Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten.
  7. Klicken Sie auf Speichern .
Wenn Sie auf bestimmte YouTube-Musikkünstlerkanäle abzielen, müssen Sie möglicherweise überprüfen, welche Videos enthalten sind. Erfahre mehr über Änderungen an Kanälen von Musikkünstlern auf YouTube

Themen

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Wählen Sie im Unterseitenmenü auf der linken Seite Themen aus. (Möglicherweise müssen Sie zuerst Mehr aus dem Seitenmenü auswählen, bevor Sie Themen auswählen können.)
  3. Klicken Sie auf das Stiftsymbol Bearbeiten .
  4. Klicken Sie auf Anzeigengruppe auswählen und wählen Sie dann eine Kampagne und Anzeigengruppe aus der angezeigten Liste aus. Sie können auch nach der Kampagne oder Anzeigengruppe suchen, die Sie aktualisieren möchten.
  5. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben jedem Thema, auf das Sie abzielen möchten.
  6. Klicken Sie auf Speichern .

Schlüsselwörter

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Wählen Sie im Unterseitenmenü auf der linken Seite Keywords > Display-/Video-Keywords aus.
  3. Klicken Sie auf das Plus-Symbol .
  4. Klicken Sie auf Anzeigengruppe auswählen und wählen Sie dann eine Kampagne und Anzeigengruppe aus der angezeigten Liste aus. Sie können auch nach der Kampagne oder Anzeigengruppe suchen, die Sie aktualisieren möchten.
  5. Fügen Sie Keywords hinzu, auf die Sie abzielen möchten.
    • Geben oder fügen Sie Ihre Schlüsselwörter in das Feld auf der linken Seite ein.
    • Um Ideen zu erhalten, geben Sie Ihre Zielseite, eine verwandte Website oder Wörter oder Ausdrücke, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschreiben, in das Feld rechts ein. Google Ads zeigt nur Keyword-Ideen an, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
  6. Klicken Sie auf Speichern .
Das Keyword-Targeting verhält sich abhängig von den Netzwerken, auf die Sie abzielen, unterschiedlich:
  • YouTube-Suchergebnisse : Wir zielen auf das Wort oder den Ausdruck ab, das Nutzer für die Suche auf YouTube verwenden.
  • YouTube-Videos und Google-Videopartner im Display-Netzwerk : Wir zielen auf den Inhalt der Webseite ab ( Kontext-Targeting ).
Rufen Sie das Einstellungsmenü der Kampagne in Google Ads auf, um die Netzwerke anzuzeigen, auf die Ihre Kampagne derzeit ausgerichtet ist. Wenn Sie daran interessiert sind, Keywords für die Ausrichtung auf der Grundlage von Nutzersignalen zu verwenden, können Sie benutzerdefinierte Segmente verwenden .

Standorte hinzufügen

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Wählen Sie im Unterseitenmenü auf der linken Seite Standorte aus. (Möglicherweise müssen Sie nach unten scrollen und im Seitenmenü zuerst Mehr anzeigen auswählen, bevor Sie Standorte auswählen können.)
  3. Klicken Sie auf das Stiftsymbol Bearbeiten .
  4. Klicken Sie auf Kampagne auswählen und wählen Sie dann die Kampagne aus.
  5. Fügen Sie Ihren Standort hinzu (oder einen Umkreis um einen bestimmten Standort).
    • Standort : Sie können mehrere Standorte hinzufügen, wenn Sie diese Option auswählen. Wenn nicht, geben Sie einfach einen Zielort ein. Standorte können Städte, Postleitzahlen, Länder, Landkreise, Staaten, Bezirke, Flughäfen oder Regionen sein.
    • Radius : Sie können einen Zielradius festlegen, in dem Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Geben Sie einen Ortsnamen, eine Adresse oder Koordinaten ein.
  6. Klicken Sie auf Speichern .

Sprachen hinzufügen

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Klicken Sie im Seitenmenü links auf Einstellungen .
  3. Wählen Sie Kampagneneinstellungen aus.
  4. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben der Kampagne in der Tabelle.
  5. Wählen Sie in der blauen Leiste, die über der Tabelle angezeigt wird, Bearbeiten aus , um ein Dropdown-Menü zu öffnen.
  6. Wählen Sie Sprachen ändern aus .
  7. Geben Sie eine Sprache ein oder wählen Sie sie aus.
  8. Klicken Sie auf Anwenden .

Geräte-Targeting hinzufügen

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Wählen Sie im Seitenmenü auf der linken Seite Einstellungen aus.
  3. Wählen Sie Kampagneneinstellungen aus.
  4. Wählen Sie die Kampagne aus, die Sie aktualisieren möchten.
  5. Erweitern Sie den Abschnitt Zusätzliche Einstellungen und dann den Abschnitt Geräte .
  6. Wählen Sie Ihre Geräte-Targeting-Option aus.
    • Auf allen geeigneten Geräten schalten (Computer, Mobilgeräte, Tablets und Fernsehbildschirme) : Schalten Sie Ihre Anzeigen auf allen geeigneten Geräten, die Ihren Videokampagnentyp unterstützen. Dies ist die Standardeinstellung für das Geräte-Targeting.
    • Spezifisches Targeting für Geräte festlegen : Schalten Sie Ihre Anzeigen auf bestimmten Geräten (z. B. nur auf Android-Geräten). Sie können auch erweitertes Targeting für Mobilgeräte hinzufügen (z. B. Targeting nach Betriebssystem, Gerätemodell und Mobilfunkanbieter).
  7. Klicken Sie auf Speichern .

Verhindern Sie, dass Ihre Anzeigen in bestimmten Fällen geschaltet werden, indem Sie Ausschlüsse verwenden

Möglicherweise stellen Sie fest, dass Ihre Anzeige für ein bestimmtes Thema oder eine demografische Gruppe nicht relevant ist. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie das Thema oder die demografische Gruppe als Ausschluss hinzufügen. Dies kann nützlich sein, wenn Ihr Video für eine bestimmte demografische Gruppe am relevantesten ist und Sie auf bestimmte Themen abzielen, aber einige Zuschauer ausschließen möchten.

Schließen Sie die Ausrichtung für Ihre Videokampagne oder Anzeigengruppe aus

Um einen umfassenden und konsolidierten Überblick über Ihr Inhalts-Targeting zu erhalten und die Verwaltung und Optimierung des Inhalts-Targeting zu vereinfachen, werden Sie die folgenden Verbesserungen in Google Ads sehen:

Alle Arten von Content-Targeting finden Sie nun unter „Content" in der Seitennavigation:

  • „Themen", „Platzierungen", „Display-/Video-Keywords" und „Ausschlüsse" für alle Arten von Inhalts-Targeting sind jetzt auf der Registerkarte „Inhalt" im seitlichen Navigationsmenü kategorisiert. Klicken Sie für "Ausschlüsse" auf den Dropdown-Pfeil rechts neben dem Begriff "Ausschlüsse", um Ausschlüsse für Themen, Placements oder Display-/Video-Keywords auszuwählen.

Bald werden Sie weitere Verbesserungen sehen:

  • „Themen", „Platzierungen" und „Display-/Video-Keywords" werden auf einer einzigen „Inhalt"-Seite und einem einzigen Bericht zusammengefasst. Ausschlüsse werden auch in einem einzigen Bericht auf derselben Seite ("Inhalt") konsolidiert.
  • Ihre Anzeigen werden auf jeden Ihrer ausgewählten Inhalte in Ihrer Anzeigengruppe ausgerichtet. Wenn Sie beispielsweise „Fahrräder" als Thema und „Radfahren" als Display-/Video-Keyword ausgewählt haben, werden Ihre Anzeigen bei Inhalten geschaltet, die mit beiden übereinstimmen.

Bis zur Migration Ihres Kontos empfehlen wir Ihnen, nur eine Inhalts-Targeting-Methode (Themen, Placements, ODER Display-/Video-Keywords) pro Anzeigengruppe zu verwenden. Vor den anstehenden Änderungen kann das Kombinieren von Methoden die Kampagnenleistung einschränken.

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
  2. Wählen Sie im Unterseitenmenü auf der linken Seite Zielgruppen aus.
  3. Wählen Sie im Modul „Ausschlüsse" die Option Ausschlüsse bearbeiten aus.
  4. Klicken Sie auf Anzeigengruppe auswählen und wählen Sie dann eine Kampagne und Anzeigengruppe aus der angezeigten Liste aus. Sie können auch nach der Kampagne oder Anzeigengruppe suchen, die Sie aktualisieren möchten.
  5. Verwenden Sie die Optionen „Suchen" und „Durchsuchen", um die Segmente zu suchen und auszuwählen, die Sie ausschließen möchten.
  6. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem Segment, das Sie ausschließen möchten. Dadurch werden sie aus Ihrem Targeting entfernt.
  7. Klicken Sie auf Speichern .
Wenn Sie bestimmte YouTube-Musikkünstlerkanäle ausschließen, müssen Sie möglicherweise überprüfen, welche Videos eingeschlossen werden. Erfahre mehr über Änderungen an Kanälen von Musikkünstlern auf YouTube
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