Echtzeitgebotsunterschiede für programmatisch garantierte Deals – Authorized Buyers-Hilfe [gg-authorizedbuyers-de]

Echtzeitgebotsunterschiede für programmatisch garantierte Deals

Lernen Sie die Grundlagen der Verwendung von Echtzeitgeboten (RTB) für programmatisch garantierte Deals kennen

Ein programmatisch garantierter (PG) Deal ist eine feste Anzahl von Impressionen, zu deren Kauf sich der Käufer verpflichtet hat. CPM, Anzeigengrößen und Start-/Enddatum für den Deal sind alle festgelegt.

Abfragen pro Sekunde (QPS) werden für PG umgangen. Wenn ein Bieter jedoch QPS-beschränkt ist, kann dies dazu führen, dass Gelegenheiten für Preferred Deals (PD), private Auktionen (PA) und offene Auktionen (OA) weggenommen werden, wenn der Bieter dies ist nicht optimal eingestellt.

Ein Callout kann mehr als eine PG-Deal-ID enthalten. In diesem Fall wird von einem Bieter erwartet, dass er mit einem Gebot für jede in der Anfrage übermittelte Geschäfts-ID antwortet. Der Bieter sollte versuchen, auf so viele Deal-IDs wie möglich zu antworten, um sicherzustellen, dass er akzeptiert wird.

Erfahren Sie mehr über das Protokoll für Echtzeitgebote (RTB) .

PG-Voraussetzungen

1. Wenden Sie sich an Ihren Supportmitarbeiter, um die technische Berechtigung zur Aktivierung von Programmatic Guaranteed zu prüfen.
2. Bieter müssen in ihren Pre-Targeting-Einstellungen (in der Authorized Buyers-Benutzeroberfläche) die Option aktivieren, garantierte Deals immer einzubeziehen.

Echtzeitgebotsfelder für Programmatic Guaranteed

• direct_deal_id
  • Wie bei privaten Auktionen/Preferred Deals wird jeder programmatisch garantierte Deal durch eine Deal-ID adressiert.
• deal_type
  • Wird auf PROGRAMMATIC_GUARANTEED gesetzt
• Fixed_cpm_micros
  • Stellt den CPM der Geschäftsbedingungen dar, der von beiden Parteien vereinbart wurde. Zu diesem Zeitpunkt ignorieren wir den Gebotspreis (in der Antwort) in der Auktion und löschen das Gebot immer zum CPM der Geschäftsbedingungen.
• Publisher_blocks_overridden
  • Dieser Wert wird für programmatisch garantierte Deals und Preferred Deals immer auf "true" gesetzt. In Übereinstimmung mit privaten Auktionen überschreibt diese Einstellung die Publisher-Blockierungseinstellung, setzt jedoch keine Ad Exchange-Richtlinien oder Entscheidungen des Überprüfungszentrums für Anzeigen außer Kraft.
• must_bid
  • Während Käufer das Impressionsziel für den PG-Deal erreichen müssen, müssen sie nicht immer auf jedes Callout bieten. Um Käufern bei der Entscheidung zu helfen, wann Callouts oder Gebote weitergegeben werden sollen, wird das must_bid Signal angezeigt:
    • Wenn der Deal dem Zeitplan voraus ist ( must_bid=false ), kann der Käufer wählen, kein Gebot abzugeben.
    • Wenn das Geschäft nicht vorzeitig abgeschlossen wird ( must_bid=true ), muss der Käufer bieten.
    In beiden Fällen versucht das System dennoch, die Impression effektiv zu monetarisieren. Wenn jedoch must_bid=true und der Käufer kein Gebot abgibt, kann sich der Käufer negativ auf die Angebotslieferung und die Inventarverfügbarkeit auswirken.

Alle anderen RTB-Felder (z. B. Größe der Anzeigenfläche, Creative-Attribute usw.) bleiben für Programmatic Guaranteed gleich.

OpenRTB

Für OpenRTB verwenden programmatisch garantierte Deals das OpenRTB-Standard-PMP-Objekt.

Beispiel

  pmp { deals { id: "364236728761843960" bidfloor: 16.64 bidfloorcur: "USD" at: 3 } }

• Deals.id ist dasselbe wie direct_deal_id.

• Deals.bidfloor ist dasselbe wie fixed_cpm_micros (wobei bidfloorcur die Währung angibt).

• Deals.at gibt den „Auktionstyp" an. Programmatisch garantierte/bevorzugte Deals werden für "Festpreis" immer auf 3 gesetzt.

• DealExt.must_bid ist dasselbe wie must_bid .

Ergänzungen zu MatchingAdData in der Gebotsanfrage

Ergänzungen zur Angebotsanfrage sind unten hervorgehoben:

  // Information about the pre-targeting configs that matched. message MatchingAdData { // Information about any deals that matched for this inventory. message DirectDeal { // An id identifying the deal optional int64 direct_deal_id = 1 [ (datapol.semantic_type) = ST_PUBLISHER_ID ]; // The fixed CPM deal that applies to your account for this ad slot. If // you choose to bid on this impression, then you must bid at least the // value of fixed_cpm_micros, and if you win, you will always be charged // fixed_cpm_micros. The value is in micros of your account currency. // For example, if the fixed cpm is 1290000 (1.29 in your account // currency), then you need to bid at least this amount. If you win, you // will be charged a CPM of 1.29 in your account currency. optional int64 fixed_cpm_micros = 2; // The type of the deal. enum DealType { UNKNOWN_DEAL_TYPE = 0; PREFERRED_DEAL = 1; PRIVATE_AUCTION = 2; PROGRAMMATIC_GUARANTEED = 3 ;     }     optional DealType deal_type = 3 [Standard = UNKNOWN_DEAL_TYPE];       // Ob der Publisher diesen Deal von konfigurierten Sperren ausgenommen hat.     // Diese Einstellung überschreibt weder die AdX-Richtlinien noch das Überprüfungszentrum für Anzeigen     // Entscheidungen.     optional bool Publisher_blocks_overridden = 4 [Standard = falsch];

Geschäfte aushandeln

Deals können in Authorized Buyers ausgehandelt werden . Suchen Sie im Suchfeld der Registerkarte „ Entdecken " im Authorized Buyers Marketplace nach dem Transaktionstyp „Programmatisch garantiert".

Deals können auch mit der AdX Buyer REST API v2 ausgehandelt werden

Deals mit abgeschlossener Einrichtung abschließen

Sobald ein Deal-Vorschlag abgeschlossen ist, können Sie Motive hochladen und sie dem Deal zuordnen (unter Verwendung derKäufer-REST-API v1.4 ).

Dies erfolgt mithilfe der addDeal- Methode in der Rest-API.