Verwenden Sie Ihre Geschäftsdaten, um Kampagnen zu verwalten
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Verkäufe, Werbeaktionen und andere wichtige Geschäftsveranstaltungen bieten Möglichkeiten, neue Kunden zu gewinnen, aber es ist schwierig, die gesamte Automatisierung zu planen, die zur Vorbereitung auf bevorstehende Veranstaltungen erforderlich ist. Um sicherzustellen, dass Sie für häufig wiederkehrende Ereignisse gerüstet sind, verwenden Sie Geschäftsdaten , um die Ereignisse zu beschreiben. Erstellen Sie dann automatisierte Regeln, die Gebote ändern, Anzeigen und Kampagnen pausieren oder fortsetzen und andere Änderungen vor und nach jeder Instanz des Ereignisses vornehmen. Sie können auch Gebotsstrategien einrichten, die Gebote basierend auf dem Ereignis automatisch anpassen. Schließlich können Sie Berichte erstellen, die zeigen, wie sich das Ereignis auf Ihre Kampagnenleistung ausgewirkt hat.
Zum Beispiel:
- Ein Vermarkter von Sportartikeln lädt Spielpläne als Geschäftsereignisse hoch. Dann erstellt der Vermarkter automatisierte Regeln zum Anhalten und Fortsetzen von Kampagnen für jedes Team, abhängig vom Spielplan des Teams.
- Ein Werbetreibender für Finanzdienstleistungen lädt den Zeitplan für Ankündigungen von Zentralbanken und Finanzministerien hoch. Dann erstellt der Vermarkter automatisierte Regeln, um Gebote in Erwartung der Ankündigungen zu erhöhen und zu senken.
- Ein Reiseinserent verwendet automatisierte Regeln, um den Anzeigentext rechtzeitig für geplante Fahrkartenverkäufe zu aktualisieren.
Beginnen Sie mit vorhandenen Geschäftsdaten
Bevor Sie Geschäftsereignisse verwenden können, wenden Sie Geschäftsdaten auf die Kampagnen, Anzeigengruppen und andere Elemente an, die von Ihren Ereignissen betroffen sein können. Die angewendeten Geschäftsdaten können eine einspaltige Zeile oder eine komplexere Zeile mit vielen Spalten sein.
Hier ist eine Beispielliste von Kampagnen für einen Einzelhändler. Auf jede Kampagne wurde eine Geschäftsdatenzeile mit der Spalte Brand.ID angewendet, um die beworbene Schuhmarke zu identifizieren.
Fügen Sie Ereignisse zu den Geschäftsdaten hinzu
Um ein Geschäftsereignis in Search Ads 360 zu beschreiben, fügen Sie einer Geschäftsdatentabelle die folgenden Informationen hinzu:
- Eine Beschreibung dessen, was sich während des Ereignisses ändert. Jede Beschreibung wird als Ereignisvariable bezeichnet .
Beispielsweise können Sie bei einem "Back to School"-Sale einige Schuhmarken um 20 % reduzieren. Ihr Ereignis enthält also die auf 0,20 gesetzte Variable „ Rabatt % ". - Start- und Enddatum
- Zeilen innerhalb der Geschäftsdatentabelle, die von dem Ereignis betroffen sind.
Hier ist ein Beispiel für das Hinzufügen von zwei Geschäftsereignissen zu den Zeilen „Speedy Shoes" und „Comfy Walkers" in der Tabelle mit den Geschäftsdaten der Marke:
Tabellenname: Marke
| Zeilentyp | Aktion | c:Marke.Rabatt % | Startzeit der Veranstaltung | Ende der Veranstaltung | c:Marken-ID |
|---|---|---|---|---|---|
| c: Marke | anhängen | .10 | 2016-08-15 | 04.09.2016 | Schnelle Schuhe |
| c: Marke | anhängen | .20 | 2016-08-15 | 04.09.2016 | Bequeme Wanderer |
Bericht über die Veranstaltung
Wenn Sie einen Bericht nach einer Ereignisvariablen segmentieren , sehen Sie während eines Ereignisses den Variablenbetrag des Ereignisses. Wenn Sie beispielsweise einen Kampagnenbericht nach Marke.Rabatt % segmentieren, während der 20 %-Sonderverkauf in Kraft ist, sehen Sie 0,20 in der Spalte Marke.Rabatt %.
Wenn Sie segmentierte Berichte erstellen, die Messwerte vor, während und nach dem Ereignis enthalten, können Sie die Auswirkung des Ereignisses auf die Leistung sehen .
Anzeigen eines nicht segmentierten Berichts
Beachten Sie Folgendes: Wenn Sie die Spalte der Ereignisvariablen zu einem Bericht hinzufügen, den Bericht jedoch nicht nach Zeit oder nach der Ereignisvariablen selbst segmentieren, zeigt die Spalte immer den aktuellen Wert der Ereignisvariablen an. Wenn beispielsweise ein Ereignis vom 15. August bis zum 15. September stattfand und heute der 16. September ist, wird in der Spalte der Ereignisvariablen „--" angezeigt, selbst wenn der Zeitraum des Berichts am 15. September endet. Weitere Informationen zu Geschäftsereignissen .
Gebotsstrategien verwenden die Ereignisdaten
Wenn Sie eine Smart Bidding -Gebotsstrategie auf eine der Kampagnen „Speedy Shoes" oder „Comfy Walkers" angewendet haben, verwendet die Gebotsstrategie automatisch Leistungsdaten vergangener Events, um alle erforderlichen Änderungen vor, während und nach dem nächsten Event zu antizipieren.
Beispielsweise hat die Gebotsstrategie während des vorherigen 20 %-Rabattereignisses beobachtet, dass bestimmte Comfy Walkers-Keywords mit höheren Geboten eine bessere Leistung erzielten. Die Gebotsstrategie erhöht also automatisch die Gebote gleich zu Beginn des Events und kehrt einen Tag nach Ende des Events zu den niedrigeren Geboten zurück.
Beachten Sie, dass Gebotsstrategien Gebote während Ereignissen möglicherweise nicht immer erhöhen. Das Verhalten der Gebotsstrategie hängt von der bisherigen Leistung während eines Ereignisses ab. In manchen Fällen kann das optimale Verhalten darin bestehen, die Gebote für einige Keywords zu senken und die Gebote für andere zu erhöhen.
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