Attributionsmodelle verwalten
Welche Arten von Conversions unterstützen Attributionsmodelle?
Search Ads 360 kann Conversions melden, die von Floodlight, Google Analytics und Google Ads-Conversion-Tracking erfasst wurden. Die folgenden Tabellen zeigen, welche Typenzuordnungsmodelle auf welche Arten von Conversions angewendet werden können, je nachdem, wie Sie die Conversion-Daten verwenden:
Wenn Sie beispielsweise ein datengetriebenes Attributionsmodell auf eine benutzerdefinierte Floodlight-Spalte anwenden , können Sie die Spalte in Berichten und als Gebotsstrategieziel verwenden.
Berichterstattung
Online-Conversions: Berichterstattung
| Floodlight-Conversions | Floodlight mit benutzerdefinierten Messwerten oder Dimensionen | Google Analytics-Conversions | Google Ads-Conversions | |
|---|---|---|---|---|
Attributionsmodell des letzten Klicks | Ja Erfahren Sie mehr | |||
| – | ||||
| Ja Erfahren Sie mehr | Ja Erfahren Sie mehr | – | – | |
Attributionsmodell "Letzter Klick" + | Ja Erfahren Sie mehr | Ja Erfahren Sie mehr | – | Ja Erfahren Sie mehr |
Vordefiniertes Attributionsmodell + Umgebungsübergreifend | Ja | Ja Erfahren Sie mehr | – | – |
Datengesteuertes Attributionsmodell + | Ja Erfahren Sie mehr | Ja Erfahren Sie mehr | – | – |
Offline-Conversions: Berichterstellung
| Floodlight-Conversions, die aus der Search Ads 360-API oder Bulk-Listen hochgeladen wurden | Aus der Campaign Manager-API hochgeladene Floodlight-Conversions | |
|---|---|---|
| Attributionsmodell des letzten Klicks | ||
Vordefiniertes Attributionsmodell | Nur für Offline-Conversions, die eine Klick-ID angeben, die weniger als 60 Tage alt ist. Erfahren Sie mehr | Ja. Wenn Sie die Conversion einer Klick-ID zuordnen, darf die Klick-ID weniger als 28 Tage alt sein. Erfahren Sie mehr |
Von Search Ads 360 generiertes datengesteuertes Attributionsmodell | Nur für Offline-Conversions, die eine Klick-ID angeben, die weniger als 60 Tage alt ist . Erfahren Sie mehr | In Search Ads 360-Berichten: In Campaign Manager 360-Berichten: |
Attributionsmodell "Letzter Klick" + | Ja für Offline-Conversions, die eine Klick-ID angeben, die weniger als 28 Tage alt ist. Erfahren Sie mehr | Ja für Offline-Conversions, die eine Klick-ID angeben, die weniger als 28 Tage alt ist. Erfahren Sie mehr |
Vordefiniertes Attributionsmodell + | Ja für Offline-Conversions, die eine Klick-ID angeben, die weniger als 28 Tage alt ist. Erfahren Sie mehr | Ja für Offline-Conversions, die eine Klick-ID angeben, die weniger als 28 Tage alt ist. Erfahren Sie mehr |
Datengetriebenes Attributionsmodell + | Ja für Offline-Conversions, die eine Klick-ID angeben, die weniger als 28 Tage alt ist. Erfahren Sie mehr | Ja für Offline-Conversions, die eine Klick-ID angeben, die weniger als 28 Tage alt ist. Erfahren Sie mehr |
Gebotsstrategien und Conversion-Ziele
Online-Conversions: Gebotsstrategien und Conversion-Ziele
| Floodlight-Conversions | Flutlicht mit benutzerdefinierten Abmessungen | Floodlight mit benutzerdefinierten Messwerten | Google Analytics-Conversions | |
|---|---|---|---|---|
Attributionsmodell des letzten Klicks | Ja | – | ||
| – | – | |||
Ja | – | – | ||
Last-Click-Attributionsmodell + Umgebungsübergreifend | – | – | ||
Vordefiniertes Attributionsmodell + Umgebungsübergreifend | – | – | ||
Datengesteuertes Attributionsmodell + Umgebungsübergreifend | – | – |
Offline-Conversions: Gebotsstrategien und Conversion-Ziele
| Floodlight-Conversions, die aus der Search Ads 360-API oder Bulk-Listen hochgeladen wurden | Aus der Campaign Manager 360-API hochgeladene Floodlight-Conversions | |
|---|---|---|
Attributionsmodell des letzten Klicks | ||
Vordefiniertes Attributionsmodell | Nur für Offline-Conversions, die eine Klick-ID angeben, die weniger als 28 Tage alt ist . | Ja. Wenn Sie die Conversion einer Klick-ID zuordnen, darf die Klick-ID weniger als 28 Tage alt sein. Erfahren Sie mehr |
Von Search Ads 360 generiertes datengesteuertes Attributionsmodell | Nur für Offline-Conversions, die eine Klick-ID angeben, die weniger als 28 Tage alt ist . Erfahren Sie mehr | Wenn Sie die Conversion einer Klick-ID zuordnen, darf die Klick-ID weniger als 28 Tage alt sein. Erfahren Sie mehr |
Last-Click-Attributionsmodell + Umgebungsübergreifend | Nur für Offline-Conversions, die eine weniger als 28 Tage alte Klick-ID angeben. Erfahren Sie mehr | Nur für Offline-Conversions, die eine weniger als 28 Tage alte Klick-ID angeben. Erfahren Sie mehr |
Vordefiniertes Attributionsmodell + Umgebungsübergreifend | Nur für Offline-Conversions, die eine weniger als 28 Tage alte Klick-ID angeben. Erfahren Sie mehr | Nur für Offline-Conversions, die eine weniger als 28 Tage alte Klick-ID angeben. Erfahren Sie mehr |
Datengesteuertes Attributionsmodell + Umgebungsübergreifend | Nur für Offline-Conversions, die eine weniger als 28 Tage alte Klick-ID angeben. Erfahren Sie mehr | Nur für Offline-Conversions, die eine weniger als 28 Tage alte Klick-ID angeben. Erfahren Sie mehr |
Hinweise zu Offline-Conversions und Zuordnungsmodellen
- Wenn Sie Offline-Conversions Klicks oder Besuchen zuordnen, ignoriert das Attributionsmodell "Letzter Klick" das Floodlight-Lookback-Window . Das heißt, das Last-Click-Modell ordnet eine Conversion einem Klick oder Besuch zu, unabhängig davon, wie viel Zeit zwischen dem Klick und der Conversion vergeht. Search Ads 360 wendet das Lookback-Window für andere Attributionsmodelle an. Erfahren Sie mehr
- Bezüglich des Hochladens historischer Conversions:
- Conversions, die Keywords, Anzeigen, Produktgruppen oder Besuchen zugeordnet sind, werden unabhängig davon, wann sie hochgeladen werden, in das Attributionsmodell des letzten Klicks gezwungen, wohingegen Conversions, die Google-Klick-IDs (GCLIDs) zugeordnet sind, nach 60 Tagen in dieses Attributionsmodell gezwungen werden.
- Sie können GCLIDs zugeordnete Conversions nicht hochladen, wenn einer der folgenden Punkte zutrifft:
- Der Conversion-Zeitstempel ist älter als 90 Tage.
- Die GCLID ist älter als 90 Tage.
- Conversions, die älter als 90 Tage sind, können nicht bearbeitet werden.
- Sie können keine Conversions hochladen, deren Conversion-Zeitstempel älter als zwei Jahre ist.
- Für zeitgesteuerte Gebote können Sie keine Conversion-Zeitstempel hochladen, die älter als 14 Tage sind.
Um sicherzustellen, dass alle Modelle, einschließlich datengetriebener Modelle, korrekt auf Offline-Conversions angewendet werden, stellen Sie sicher, dass Sie zum Hochladen von Offline-Conversions eine Klick-ID verwenden, die nicht älter als 28 Tage ist.
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