Pay-per-Conversion in Display-Kampagnen verwenden – Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-en]

Verwenden Sie Pay-per-Conversion in Display-Kampagnen

Sie können in einer Display-Kampagne wählen, ob Sie für Conversions statt für Klicks oder Interaktionen zahlen möchten. Wenn Sie nach Conversions zahlen, zahlen Sie nur, wenn Kunden auf Ihrer Website oder App konvertieren.

Beachten Sie, dass die Funktion „Bezahlen nach Conversions" nur für Google Ads-Konten verfügbar ist, die unsere Anforderungen erfüllen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Pay-per-Conversions für Display-Kampagnen einrichten.

Wie es funktioniert

Bei „Pay for Conversions" wird derselbe Gebotsalgorithmus verwendet wie beim Bezahlen für Klicks oder Interaktionen.

• Pay-for-Conversions funktioniert mit der Ziel-CPA-Gebotsstrategie. Anstelle von Klicks oder Interaktionen werden Ihnen die Conversions in Rechnung gestellt, die Sie zu Ihrem Ziel-CPA erzielen.

Wenn Sie beispielsweise Ihren Ziel-CPA auf 10 $ festlegen und in einem Monat 10 Conversions erzielen, werden Ihnen 100 $ in Rechnung gestellt.

• Für Impressionen, Interaktionen oder Klicks, die zu Conversions führen, werden Ihnen keine Kosten berechnet.
• Die Abrechnung erfolgt auf Basis des CPA zum Zeitpunkt der Impression.

Hinweis : Conversions werden basierend auf dem Zeitpunkt des Klicks oder der Interaktion gemeldet. Für Conversions, die einige Tage nach der Interaktion mit der Anzeige stattfinden, werden Ihnen die Kosten einige Tage früher in Rechnung gestellt, da die Conversions die Grenze für das Abrechnungsende überschritten haben.

• Die Bezahlung nach Conversions funktioniert nicht mit gemeinsamen Budgets .

Bevor Sie beginnen

Obwohl Google Ads Ihnen möglicherweise anzeigt, dass Sie „Pay-for-Conversions" nutzen können, erfüllt Ihr Konto möglicherweise nicht die Berechtigungsvoraussetzungen. Zu den häufigsten Gründen, warum Ihr Konto möglicherweise nicht berechtigt ist, gehören:

Die Conversion-Aktion ist nicht zulässig

Um Pay-per-Conversions zu verwenden, schließen Sie die Conversion-Aktionen „Aus Klicks importieren" und „Ladenbesuche" aus Ihren Conversion-Berichten aus:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie in der oberen rechten Ecke auf das Werkzeugsymbol
3. Klicken Sie unter „Messung" auf Conversions .
4. Klicken Sie auf den Namen der Conversion-Aktion, die Sie bearbeiten möchten.
5. Klicken Sie auf Einstellungen bearbeiten .
6. Klicken Sie auf „In „Conversions" einbeziehen" .
7. Deaktivieren Sie das Kontrollkästchen, um die Conversion-Aktion in der Spalte „Conversions" auszuschließen.
8. Klicken Sie auf Speichern und dann auf Fertig . Die Conversion-Aktion sollte nun in der Spalte „In „Conversions" einbeziehen" als „Nein" angezeigt werden.

Verzögerungen bei der Konvertierung

Sie können Pay-per-Conversions nicht verwenden, wenn die Conversion-Verzögerung (die Zeit zwischen einem Klick und einer Conversion) mehr als 7 Tage beträgt.

Wenn Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben, können Sie mithilfe von Conversion-Verzögerungsberichten nachvollziehen, wie lange es dauert, bis Kunden, die Ihre Anzeigen sehen, eine Conversion abschließen. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um auf Conversion-Verzögerungsberichte zuzugreifen:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie im Seitenmenü links auf Kampagnen , Anzeigengruppen oder Schlüsselwörter .
3. Stellen Sie sicher, dass der Zeitraum für Ihren Bericht mindestens 30 Tage nach dem Startdatum der Kampagne endet (oder länger, wenn Sie ein längeres Conversion-Fenster haben), und stellen Sie sicher, dass der Bericht vollständige Conversion-Daten enthält. Um den Datumsbereich zu ändern, verwenden Sie die Datumsbereichsauswahl in der oberen rechten Ecke der Seite.
4. Klicken Sie auf das Segmentsymbol , und wählen Sie dann Conversions > Tage bis zur Conversion aus. Dadurch werden die Conversion-Spalten in Ihrem Bericht in bis zu 19 Zeilen segmentiert.

Aus unbekannten Gründen nicht teilnahmeberechtigt

Es ist möglich, dass Ihr Konto aus unbekannten Gründen in Google Ads nicht für die Bezahlung nach Conversions berechtigt ist. In diesem Fall erhalten Sie in Google Ads die Fehlermeldung „Ihr Konto ist nicht zur Zahlung für Conversions berechtigt."

Durch Änderungen zur Behebung der hier genannten Probleme wird nicht garantiert, dass das Konto berechtigt ist. Die Berechtigung wird durch eine Vielzahl von Faktoren (z. B. die API) bestimmt und kann sich täglich ändern.

Konvertierungsanforderungen

Um „Pay-for-Conversions" nutzen zu können, müssen in Ihrem Konto in den letzten 30 Tagen mehr als 100 Conversions verzeichnet worden sein. Außerdem müssen 90 % Ihrer Conversions innerhalb von weniger als sieben Tagen erfolgen, nachdem jemand auf Ihre Anzeige geklickt hat. Wenn Kunden nach dem Klicken auf Ihre Anzeige oft mehr als eine Woche brauchen, um eine Conversion durchzuführen, können Sie „Pay-for-Conversions" nicht verwenden.

Beachten Sie, dass es zwischen der Meldung der Conversions und der Abrechnung zu einer leichten Verzögerung kommen kann. Erfahren Sie mehr über Conversion-Verzögerung und Conversion-Fenster .

Beschränkung des CPA

Sie können für Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen einen Ziel-CPA von weniger als 200 USD (oder den Gegenwert in der Landeswährung) festlegen, um Pay-per-Conversions zu verwenden. Wenn Sie einen CPA von mehr als 200 USD (oder dem Gegenwert in der Landeswährung) festlegen, wird in der Benutzeroberfläche eine Warnmeldung angezeigt und der höhere CPA-Betrag berechnet, den Sie in Ihren Einstellungen festgelegt haben. Um eine Überladung zu vermeiden, reduzieren Sie den Ziel-CPA für Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen auf unter 200 USD (oder den Gegenwert in der Landeswährung) oder verwenden Sie stattdessen „Pay-per-Clicks".

Budget

Bei Pay-for-Conversions werden flexiblere Budgetierungsregeln verwendet, da die Anzahl der Conversions an einem bestimmten Tag stärker variiert als die Anzahl der Klicks. Wenn Sie also für Conversions bezahlen, können Ihre täglichen Ausgaben Ihr durchschnittliches Tagesbudget um mehr als das Zweifache übersteigen . Dies gibt Smart Bidding Spielraum für eine bessere Optimierung Ihrer Kampagnen.

Das anfängliche Monatsbudget einer Kampagne, die Pay-for-Conversions verwendet, basiert auf dem durchschnittlichen Tagesbudget, mit dem die Kampagne den Monat beginnt, multipliziert mit 30,4. Wenn das durchschnittliche Tagesbudget im Laufe des Monats geändert wird, gilt dieses Monatsbudget nicht mehr und wird durch ein neues Budget basierend auf den verbleibenden Tagen im Monat ersetzt.

Sie können das Tagesbudget nach Ablauf nicht mehr ändern. Wenn Sie das Tagesbudget an diesem Tag ändern, werden Ihre Ausgaben an diesem Tag an das Budget angepasst. Wenn das neue Budget niedriger ist als das vorherige, werden Ihre Anzeigen für diesen Tag nicht mehr geschaltet und am nächsten Tag mit dem neuen Budget wieder aufgenommen.

Beispiel

Angenommen, Ihr durchschnittliches Tagesbudget beginnt im März bei 100 USD. Das bedeutet, dass Ihr Monatsbudget bei 3.040 USD (100 x 30,4) beginnt. Nach einer Woche beschließen Sie, das Budget auf 75 USD zu senken. Am 8. gilt Ihr früheres Budget nicht mehr und Sie erhalten ein neues Budget für die verbleibenden 24 Tage im März, das insgesamt 1.800 USD (75 x 24) beträgt. Für die letzte Woche beschließen Sie, das durchschnittliche Tagesbudget auf 150 USD zu erhöhen. Am 25. Tag gilt Ihr früheres Budget nicht mehr und Sie erhalten ein neues Budget für die verbleibenden sieben Tage im März, das insgesamt 1.050 USD (150 x 7) beträgt. Abschließend legen Sie das durchschnittliche Tagesbudget mit Wirkung zum 1. April auf 100 USD fest. Dadurch wird Ihr Monatsbudget für April auf einen Startwert von 3.040 USD festgelegt, hat jedoch keine Auswirkungen auf das derzeit gültige März-Budget.

Im Laufe des März sahen Ihre Ausgaben möglicherweise so aus:

700 USD (100 USD für 7 Tage) +

1.275 USD (75 USD für 17 Tage) +

1.050 USD (150 USD für 7 Tage) =

Insgesamt 3.025 USD für den Monat

Hinweis : Bei „Pay-for-Conversions"-Kampagnen werden die monatlichen Budgets eingehalten, die Taktung ist jedoch möglicherweise nicht gleichmäßig. In seltenen Fällen kann dies dazu führen, dass die monatlichen Budgets vorzeitig erschöpft sind. Monatsende.

Anweisungen

Hinweis: Die folgenden Anweisungen sind Teil einer neuen Google Ads-Benutzererfahrung, die 2024 für alle Werbetreibenden eingeführt wird. Wenn Sie noch die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersichtskarte an oder verwenden Sie die Suchleiste in der oberen Navigation Panel von Google Ads, um die gesuchte Seite zu finden.

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Kampagnensymbol .
2. Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Dropdown-Menü „Kampagnen" .
3. Klicken Sie auf Kampagnen .
4. Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche , und wählen Sie dann + Neue Kampagne aus.
5. Wählen Sie „Verkäufe" , „ Leads ", „Website-Traffic " oder „Markenbekanntheit und Reichweite" .
   • Wenn Sie kein Ziel vor Augen haben, können Sie auch „Kampagne ohne Zielvorgabe erstellen" auswählen.
6. Wählen Sie Display als Kampagnentyp aus.
7. Geben Sie die URL für die Website Ihres Unternehmens an.
8. Geben Sie einen Namen für Ihre Kampagne ein.
9. Klicken Sie auf Weiter .
10. Wählen Sie im Abschnitt „Gebote" Conversions als Ihr Hauptgebotsziel aus.
11. Wählen Sie „Conversions automatisch maximieren" aus und aktivieren Sie dann das Kontrollkästchen neben „Zielkosten pro Aktion festlegen".
12. Legen Sie Ihren Ziel-CPA fest.
13. Wählen Sie unter „Bezahlen für" die Option „Conversions" aus.
14. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Kampagne erstellen .

Verwandte Links

• Über Conversion-Tracking
• Über Display-Anzeigen und das Google Display-Netzwerk