Anzeigenumsatzanalyse verstehen – YouTube-Hilfe [gg-youtube-en]

Verstehen Sie die Analyse der Werbeeinnahmen

Sie können Ihren YouTube-Umsatz und Ihre Kanalleistung anhand von Messwerten in YouTube Analytics überprüfen . Einige Messwerte scheinen ähnlich zu sein, ihre Unterschiede sind jedoch wichtig, um Ihre YouTube-Werbeeinnahmen zu verstehen.

U/min

Der Umsatz pro Mille (RPM) ist eine Kennzahl, die angibt, wie viel Geld Sie pro 1.000 Videoaufrufe verdient haben. RPM basiert auf mehreren Einnahmequellen, darunter Anzeigen, Kanalmitgliedschaften, YouTube Premium-Einnahmen, Super Chat und Super Sticker.

Warum ist mein RPM niedriger als mein CPM?

RPM ist niedriger als CPM, weil RPM:

• wird nach der Umsatzbeteiligung von YouTube berechnet.
• Umfasst alle Aufrufe, auch solche, die nicht monetarisiert wurden.

Die Höhe Ihres Umsatzes wurde durch die Hinzufügung der RPM-Metrik nicht geändert.

Was ist der Unterschied zwischen RPM und CPM?

CPM sind die Kosten pro 1.000 Anzeigenimpressionen vor der YouTube-Umsatzbeteiligung. RPM ist Ihr Gesamtumsatz (nach der Umsatzbeteiligung von YouTube) pro 1000 Aufrufe.

U/min	CPM
Auf den Ersteller ausgerichtete Metrik Beinhaltet den in YouTube Analytics gemeldeten Gesamtumsatz, einschließlich Anzeigen, YouTube Premium, Kanalmitgliedschaften, Super Chat und Super Sticker Beinhaltet die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Videos, einschließlich derjenigen, die nicht monetarisiert wurden Der tatsächlich erzielte Umsatz nach Umsatzbeteiligung .	Auf Werbetreibende ausgerichtete Metrik Beinhaltet nur Einnahmen aus Anzeigen und YouTube Premium Beinhaltet nur Aufrufe der Videos, die monetarisiert wurden (d. h. Anzeigen gezeigt wurden) Ergebnis vor Umsatzbeteiligung

Warum ist die Drehzahl wichtig?

Mit RPM können Sie sehen, wie viel Geld Sie pro 1.000 Aufrufe verdienen. Es hilft Ihnen auch zu verstehen, wie effektiv Ihre Monetarisierung insgesamt ist.

Wie kann ich meine Drehzahl erhöhen?

Um Ihren RPM zu verbessern, sollten Sie Ihren Gesamtumsatz steigern. Hier sind einige Schritte zur Maximierung der Drehzahl:

• Aktivieren Sie die Monetarisierung für alle Videos
• Aktivieren Sie alle Anzeigenformate
• Schalten Sie Anzeigen an geeigneten Positionen ein (z. B. Mid-Rolls).
• Aktivieren Sie AltMon-Funktionen (z. B. Mitgliedschaften, Super Chat), um Ihre Einnahmequellen zu diversifizieren.

Beachten Sie, dass jede Funktion ihre eigenen Anforderungen und Richtlinien hat.

Was bedeutet es, wenn meine Drehzahl steigt oder sinkt?

RPM ist eine Momentaufnahme der Rate, mit der Sie auf YouTube Geld verdienen. Wenn es steigt, bedeutet das, dass Sie pro 1.000 Aufrufe mehr Geld verdienen, und wenn es sinkt, verdienen Sie weniger. Beachten Sie, dass Ihr RPM sinken kann, wenn die Zahl der nicht monetarisierten Aufrufe zunimmt, auch wenn Ihr Umsatz gleich geblieben ist.

Ob der RPM steigt oder fällt, ist ein guter Hinweis darauf, was in Ihrer Umsatzstrategie funktioniert und was nicht. Wenn Sie verstehen, was den RPM beeinflusst, können Sie Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Monetarisierungsstrategie erkennen.

Was verrät mir RPM nicht über meinen Umsatz?

RPM ist eine nützliche Monetarisierungsmetrik für YouTuber, kann jedoch nicht die gesamte Umsatzgeschichte widerspiegeln. Folgendes ist nicht enthalten:

• Einnahmen aus dem Verkauf von Waren oder der Nutzung des Merchandise-Regals.
• Einnahmen aus Markendeals und Sponsoring (ausgenommen YouTube BrandConnect).
• Alle anderen Einnahmen, die indirekt über YouTube generiert werden (Dienstleistungen, Vorträge, Beratungshonorare).

RPM kann Ihnen nicht sagen, welche Einnahmequelle für Schwankungen Ihres Gesamtumsatzes verantwortlich ist

Da RPM mehrere Kennzahlen kombiniert, kann es Ihnen nicht sagen, welche Einnahmequelle für Ihre Umsatzschwankungen verantwortlich ist.

Beispielsweise kann es zu einem Rückgang des RPM kommen, weil Ihre Aufrufe zwar gestiegen sind, es sich aber nicht bei allen um werbeaktivierte Aufrufe handelt. Oder Sie sehen, dass Ihr RPM steigt, ohne dass sich die Aufrufe wesentlich ändern, weil sich Zuschauer für Kanalmitgliedschaften anmelden.

Wir empfehlen Ihnen, die verschiedenen Analysen zu nutzen, die YouTube bietet, um die Änderungen in Ihrem RPM vollständig zu verstehen.

CPM

Die Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM) sind eine Kennzahl, die angibt, wie viel Geld Werbetreibende für die Schaltung von Anzeigen auf YouTube ausgeben. In YouTube Analytics werden verschiedene CPM-Kennzahlen angezeigt:

• CPM : Die Kosten, die ein Werbetreibender für 1.000 Anzeigenimpressionen zahlt. Eine Anzeigenimpression wird jedes Mal gezählt, wenn eine Anzeige geschaltet wird.
• Wiedergabebasierter CPM : Die Kosten, die ein Werbetreibender für 1.000 Videowiedergaben zahlt, bei denen eine Anzeige geschaltet wird.

Was ist der Unterschied zwischen CPM und wiedergabebasiertem CPM?

Videos auf YouTube können mehr als eine Anzeige enthalten. CPM konzentriert sich auf die Kosten des Werbetreibenden für Anzeigenimpressionen. Der wiedergabebasierte CPM konzentriert sich auf die Werbetreibendenkosten für Videowiedergaben, die eine oder mehrere Anzeigen enthalten. Ihr wiedergabebasierter CPM ist häufig höher als Ihr CPM.

Angenommen, Ihr Video wird 5.000 Mal angesehen. 1.000 Aufrufe beinhalteten eine Anzeige und 500 weitere Aufrufe enthielten zwei Anzeigen, also insgesamt 1.500 Aufrufe mit Werbung. Dieser Fall bedeutet, dass es 2.000 einzelne Anzeigenimpressionen, aber nur 1.500 monetarisierte Wiedergaben gab.

Nehmen wir an, der Werbetreibende hat insgesamt 7 $ gezahlt. Die Kosten pro Impression des Videos entsprechen den Werbetreibendenkosten von 7 $ dividiert durch die 2.000 Anzeigenimpressionen, also 0,0035 $. Der CPM oder die Kosten pro 1.000 Impressionen würden dann 0,0035 $ mal 1.000 oder 3,50 $ betragen. Der wiedergabebasierte CPM würde 7 $ dividiert durch die 1.500 monetarisierten Wiedergaben mal 1.000 oder 4,67 $ betragen.

Warum ist CPM wichtig?

Sie erhalten einen Anteil an dem, was Werbetreibende zahlen, wenn eine Anzeige in Ihrem Video geschaltet wird. Je mehr ein Werbetreibender für diese Anzeige bezahlt, desto mehr Geld verdienen Sie. Ihr CPM ist ein guter Indikator dafür, wie wertvoll Werbetreibende Ihre Videos und Ihr Publikum für das Erreichen ihrer eigenen Geschäftsziele finden.

Ihr Umsatz entspricht nicht Ihrem CPM multipliziert mit Ihren Aufrufen, da der CPM widerspiegelt, was Werbetreibende zahlen, und nicht, was Sie verdienen. Außerdem enthalten nicht alle Ansichten Werbung. Wenn sie nicht werbefreundlich sind, sind einige Videos überhaupt nicht für Werbung geeignet. Andere Videoaufrufe enthalten möglicherweise keine Werbung, da keine Werbung verfügbar ist. Aufrufe, die Werbung enthielten, werden als monetarisierte Wiedergaben bezeichnet.

Warum ändert sich mein CPM?

Schwankungen Ihres CPM im Laufe der Zeit sind normal und können verschiedene Ursachen haben, zum Beispiel:

• Jahreszeit : Je nach Jahreszeit tendieren Werbetreibende dazu, höhere oder niedrigere Gebote abzugeben. Beispielsweise bieten viele Werbetreibende kurz vor Feiertagen höhere Gebote an.
• Änderungen in der Zuschauerregion : Werbetreibende können steuern, welche Regionen sie mit ihren Anzeigen erreichen möchten. An verschiedenen Standorten herrscht auf dem Anzeigenmarkt ein unterschiedliches Wettbewerbsniveau, daher variieren die CPMs je nach Region. Wenn sich die Herkunft der meisten Ihrer Aufrufe ändert, kann es sein, dass sich auch der CPM ändert. Wenn Sie beispielsweise zuvor Aufrufe aus einer Region mit höheren CPMs erhalten haben, jetzt aber mehr Aufrufe aus Regionen mit niedrigeren CPMs erhalten, kann es sein, dass Ihr CPM sinkt.
• Verschiebungen in der Verteilung der verfügbaren Anzeigenformate : Verschiedene Anzeigentypen haben tendenziell unterschiedliche CPMs. Wenn beispielsweise mehr nicht überspringbare Anzeigen im Anzeigeninventar verfügbar sind, kann der CPM höher ausfallen.

Geschätzter Umsatz im Vergleich zum Werbeumsatz

• Geschätzter Umsatz : Umsatz aus allen Umsatzarten, einschließlich Kanalmitgliedschaften, YouTube Premium-Umsatz und Super Chat. Diese Kennzahl wird auf der Registerkarte „Umsatz" angezeigt.
• Geschätzte Werbeeinnahmen : Einnahmen allein aus Anzeigen in Ihren Videos. Diese Kennzahl wird im Bericht zu den Umsatzquellen angezeigt.

Aufrufe, Anzeigenimpressionen und geschätzte monetarisierte Wiedergaben

• Aufrufe : Die Häufigkeit, mit der Ihr Video angesehen wurde.
• Anzeigenimpressionen : Die Häufigkeit, mit der einzelne Anzeigen in Ihren Videos angesehen wurden.
• Geschätzte monetarisierte Wiedergaben : Die Häufigkeit, mit der Ihr Video mit Werbung angesehen wurde.

Wenn Ihr Video 10 Mal angesehen wird und 8 dieser Aufrufe Werbung enthalten, haben Sie 10 Aufrufe und schätzungsweise 8 monetarisierte Wiedergaben. Wenn eine dieser geschätzten monetarisierten Wiedergaben tatsächlich zwei Anzeigen enthalten würde, hätten Sie 9 Anzeigenimpressionen.

Nicht alle Aufrufe auf YouTube enthalten eine Anzeige. Eine Ansicht enthält möglicherweise keine Anzeige, wenn:

• Das Video ist nicht werbefreundlich .
• Anzeigen oder einzelne Anzeigenformate sind für dieses Video deaktiviert.
• Für diesen bestimmten Betrachter ist keine Anzeige verfügbar. Werbetreibende können sich für die Ausrichtung auf bestimmte Geräte, demografische Merkmale und Interessen entscheiden. Ihr Betrachter stimmt möglicherweise nicht mit dieser Ausrichtung überein. Erfahren Sie mehr über die verfügbaren Targeting-Methoden für Videoanzeigen .
• Eine Reihe anderer Faktoren, darunter die geografische Lage des Zuschauers, wie lange er eine Anzeige gesehen hat, ob er ein Premium-Abonnement hat usw.

Aufgrund dieser unterschiedlichen Aufrufe werden Sie wahrscheinlich mehr Aufrufe als geschätzte monetarisierte Wiedergaben haben.