Leitfaden zur Einhaltung der Ad Grants-Richtlinien – Ad Grants-Hilfe [gg-grants-en]

Leitfaden zur Einhaltung der Ad Grants-Richtlinien

Wir haben im Januar 2018 aktualisierte Ad Grants-Richtlinien eingeführt, um mehr Orientierungshilfen für die Führung eines qualitativ hochwertigen Kontos zu bieten.

Die folgenden Anweisungen basieren auf der neuen Google Ads-Benutzeroberfläche. Überprüfen Sie, welches Google Ads-Erlebnis Sie verwenden .

Es sind keine Schlüsselwörter mit nur einem Wort zulässig

Gemäß der missionsbasierten Richtlinie von Ad Grants sind einzelne Keywords nicht zulässig. Ihre eigenen Markenschlüsselwörter, genehmigte medizinische Bedingungen und einige andere Fälle gelten als Ausnahme von dieser Richtlinie. Um einzelne Schlüsselwörter zu pausieren, können Sie einen Filter verwenden.

Nach einzelnen Schlüsselwörtern filtern und pausieren:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie im Seitenmenü auf Kampagnen . Wählen Sie in der Filterleiste über der Statistiktabelle Kampagnenstatus und Alle aktiviert aus.
3. Klicken Sie im Seitenmenü auf Anzeigengruppen . Wählen Sie in der Filterleiste über der Statistiktabelle Anzeigengruppenstatus und Alle aktiviert aus.
4. Klicken Sie im Seitenmenü auf Schlüsselwörter . Wählen Sie in der Filterleiste über der Statistiktabelle die Option „Keyword-Status" und „Alle aktiviert" aus.
5. Klicken Sie auf die Filterschaltfläche über der Statistiktabelle. Wählen Sie in der Liste der Optionen den Eintrag „Keyword-Text" aus, der nicht enthält . Geben Sie im Textfeld ein Leerzeichen ein, indem Sie einmal die Leertaste auf Ihrer Tastatur drücken. Klicken Sie auf „Übernehmen" , um eine Liste einzelner Schlüsselwörter anzuzeigen.
6. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Alles auswählen", klicken Sie auf „Bearbeiten " und dann auf „Pause" , es sei denn, es handelt sich um Ihren Markenbegriff, einen ausgenommenen medizinischen Begriff oder eine aufgeführte Ausnahme .

Es sind keine übermäßig generischen Schlüsselwörter zulässig

Gemäß der missionsbasierten Richtlinie von Ad Grants müssen zu allgemeine Schlüsselwörter, die nicht auf die Absicht der suchenden Person schließen lassen, pausiert oder entfernt werden, beispielsweise „kostenlose Videos", „E-Books" oder „Nachrichten von heute".

Ihre Landingpage-Erfahrung ist ein guter Hinweis darauf, ob Ihr Keyword zu allgemein ist. Wenn ein Keyword eine unterdurchschnittliche Landingpage-Erfahrung aufweist, weist dies darauf hin, dass Nutzer bei der Suche nicht den Inhalt gefunden haben, nach dem sie gesucht haben. Erwägen Sie, diese Schlüsselwörter umzuformulieren oder im Suchbegriffbericht gefundene Schlüsselwörter hinzuzufügen, die eine hohe CTR aufweisen.

Es sind keine Keywords mit einem Qualitätsfaktor von 1 oder 2 zulässig

Gemäß der missionsbasierten Richtlinie von Ad Grants müssen Keywords mit einem Qualitätsfaktor von 1 oder 2 pausiert oder entfernt werden. Überprüfen Sie regelmäßig Ihren Qualitätsfaktor, um nicht zulässige Keywords zu pausieren. Sie können auch eine automatisierte Regel einrichten, sodass das System diese Schlüsselwörter automatisch für Sie pausiert.

So überprüfen Sie den Qualitätsfaktor Ihrer Keywords

Den Qualitätsfaktor finden Sie in einer Spalte auf der Registerkarte „Keywords". Es kann jedoch sein, dass es in Ihrem Konto nicht standardmäßig angezeigt wird. Wenn auf der Registerkarte „Keywords" keine Spalte „Qualitätsfaktor" angezeigt wird, können Sie diese hinzufügen:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.

2. Um Daten für einen bestimmten Zeitraum anzuzeigen, klicken Sie oben auf der Seite auf die Datumsbereichsauswahl und wählen Sie den Zeitraum aus, den Sie analysieren möchten.

3. Klicken Sie im Seitenmenü auf Schlüsselwörter .

4. Klicken Sie auf das Spaltensymbol über der Statistiktabelle und wählen Sie im Dropdown-Menü die Option „Spalten ändern" aus.

5. Wählen Sie im Menü „Spalten ändern" die Option „Qualitätsfaktor" aus.

6. Klicken Sie auf „Anwenden" , um die Spalte „Qualitätsfaktor" zu Ihrer Keywords-Tabelle hinzuzufügen.

Mit „–" gekennzeichnete Qualitätswerte sind von dieser Richtlinie ausgenommen und werden nicht überwacht.

Halten Sie Keywords mit einem Qualitätsfaktor von 1 oder 2 mit einer automatisierten Regel an

Sie können eine automatisierte Regel einrichten, sodass das System regelmäßig Keywords mit einem Qualitätsfaktor von 1 oder 2 für Sie pausiert, wenn die Bedingung erfüllt ist.

1. Klicken Sie im Seitenmenü auf „Schlüsselwörter" , um zur Seite „Schlüsselwörter" zu gelangen, und klicken Sie auf das Dreipunktsymbol .
2. Wählen Sie „Automatisierte Regel erstellen" aus.
3. Wählen Sie als Regeltyp die Option Schlüsselwörter pausieren aus.
4. Wählen Sie für die Auswahl „Auf Schlüsselwörter anwenden" die Option „Alle aktivierten Schlüsselwörter" aus.
5. Wählen Sie für die Bedingungsauswahl „Qualitätsfaktor" und dann „<" . und 3 . Stellen Sie sicher, dass das Kontrollkästchen „Keywords mit Qualitätsfaktor „-" einschließen" deaktiviert ist.
6. Stellen Sie für die Häufigkeit „Täglich" die Zeit auf 23:00 Uhr ein und verwenden Sie Daten vom selben Tag .
7. Wählen Sie aus, ob Sie eine E-Mail-Benachrichtigung erhalten möchten, geben Sie einen Regelnamen ein und klicken Sie auf Regel speichern .

Wie halte ich die Ad Grants-Richtlinien ein? Eine automatisierte Regel kann helfen

Es muss jeden Monat eine Klickrate (CTR) von 5 % eingehalten werden

Wenn die CTR in zwei aufeinander folgenden Monaten nicht erreicht wird, kann dies zur vorübergehenden Deaktivierung des Kontos führen.

Um Ihre CTR zu korrigieren, bevor Ihr Konto vorübergehend deaktiviert wird oder sobald Ihr Konto vorübergehend deaktiviert wird, führen Sie die folgenden Schritte aus:

1. Legen Sie den Datumsbereich auf die letzten 7 Tage fest, in denen Ihr Konto aktiv war. Wenn Ihr Konto deaktiviert wurde oder Kampagnen pausiert wurden, legen Sie den Zeitraum auf die letzten sieben Tage fest, in denen Ihre Anzeigen Impressionen erzielt haben.
2. Klicken Sie im Seitenmenü in der linken Seitenleiste auf Kampagnen . Wählen Sie in der Filterleiste über der Statistiktabelle Kampagnenstatus und Alle aktiviert aus.
3. Klicken Sie im Seitenmenü auf Anzeigengruppen . Wählen Sie in der Filterleiste über der Statistiktabelle Anzeigengruppenstatus und Alle aktiviert aus.
4. Klicken Sie im Seitenmenü auf Schlüsselwörter . Wählen Sie in der Filterleiste über der Statistiktabelle die Option „Keyword-Status" und „Alle aktiviert" aus.
5. Sortieren Sie nach Top-Impressionen nach unten, indem Sie auf die Spaltenüberschrift Impr. klicken. oben in der Statistiktabelle.
6. Halten Sie Keywords mit hohen Impressionen (siehe Spalte „Impr.") und niedriger CTR (siehe Spalte „CTR") an, indem Sie auf das Kontrollkästchen links neben dem Keyword klicken, auf „Bearbeiten " und dann auf „Pause" klicken. Durch diesen Schritt wird die durchschnittliche CTR aller aktivierten Keywords erhöht.
7. Fahren Sie fort, bis die CTR-Metrik für den Gesamtbalken in der Statistiktabelle, genannt „Gesamt: gefilterte Keywords", mindestens 5 % anzeigt.

Wenn Ihr Konto bereits vorübergehend deaktiviert wurde, nachdem Sie die oben genannten Schritte ausgeführt und alle anderen ausstehenden Probleme mit den Ad Grants-Richtlinien behoben haben, füllen Sie dieses Formular aus , um eine Reaktivierung zu beantragen.

Sehen Sie sich unsere zusätzlichen Vorschläge zur Verbesserung der CTR an.

Gegebenenfalls muss über ein gültiges Conversion-Tracking verfügen

Gemäß den Ad Grants-Richtlinien müssen Konten, die seit Januar 2018 erstellt wurden, und Werbetreibende im Programm, die Smart Bidding-Strategien verwenden , ein genaues Conversion-Tracking implementieren .

Eine genaue Conversion-Verfolgung bedeutet, dass Sie mindestens eine Conversion pro Monat melden (siehe Spalte „Conversions" ) und dass Ihre Conversion-Rate hoch ist   (siehe Spalte „Conv.-Rate "), ist genau eingerichtet und führt aufgrund der starken Leistung zu einer aussagekräftigen Conversion. Ihre Gesamtzahl an Klicks sollte nicht annähernd Ihrer Gesamtzahl an Conversions entsprechen.

Wenn Sie im letzten Monat nicht mindestens eine Conversion erhalten haben , versuchen Sie es bitte mit einer der folgenden Optionen:

• Erstellen Sie ein Ziel in Google Analytics und importieren Sie es in Google Ads (empfohlen) oder fügen Sie direkt in Google Ads eine neue Conversion hinzu .
• Wenn Sie das Google Ads-Conversion-Tracking bereits verwenden, aber keine Conversions melden, beheben Sie Fehler in Ihrem Conversion-Tracking-Tag .
• Wenn Sie Google Analytics-Ziele eingerichtet und bereits in Google Ads importiert haben, beheben Sie Fehler bei der Einrichtung Ihrer Ziele .

Wenn Ihre Conversion-Rate hoch ist , bestätigen Sie bitte, dass eine starke Leistung für eine sinnvolle Conversion erforderlich ist. Zu den wichtigsten Korrekturen gehören:

• Erwägen Sie, Ihre Einstellungen entsprechend der Art der Conversion zu ändern und gegebenenfalls „eine" statt „jede" Conversion zu zählen (siehe Zähloptionen ).
• Erwägen Sie die Verfolgung einer „Dankeschön"-Seite nach Möglichkeit mithilfe des Google Ads-Conversion-Trackings oder eines Zielziels mit Google Analytics.
• Wenn Sie auf Ihrer Website keine „Dankeschön"-Seite zum Verfolgen haben, versuchen Sie es mit einem Google Analytics Smart Goal
• Erhöhen Sie die Hürde für eine Conversion:
  • Wenn Sie ein Zielziel oder eine Conversion verwenden, stellen Sie sicher, dass es sich bei der von Ihnen verfolgten Seite nicht um eine häufig besuchte, häufig verwendete Seite handelt, sondern um eine Seite, auf die zugegriffen wird, nachdem jemand eine sinnvolle Aktion ausgeführt hat, z. B. eine „Dankeschön"-Seite.
  • Wenn Sie ein Ziel „Dauer" verwenden, sollten Sie erwägen, die Mindestverweildauer auf der Website zu erhöhen.
  • Wenn Sie das Ziel „Seiten/Bildschirme pro Sitzung" verwenden, sollten Sie erwägen, die Mindestanzahl der besuchten Seiten zu erhöhen.

Optimierungstipps und Schritte zur Fehlerbehebung finden Sie in unserem Ad Grants-Conversion-Tracking-Leitfaden .

Es müssen mindestens 2 Anzeigen pro Anzeigengruppe vorhanden sein

Investieren Sie in den Aufbau Ihrer Kampagnenstruktur mit mindestens zwei Anzeigen pro Anzeigengruppe , die zu relevanten Zielseiten führen, und stellen Sie die Anzeigenrotation auf „Optimieren" . Diese Einstellung optimiert Ihre Anzeigen für jede einzelne Auktion anhand von Signalen wie Schlüsselwort, Suchbegriff, Gerät, Standort und mehr.

Erfahren Sie, wie Sie Anzeigen erstellen .

Pro Kampagne müssen mindestens zwei Anzeigengruppen vorhanden sein

Erstellen Sie mindestens 2 Anzeigen Gruppen pro Kampagne mit einer Reihe hochrelevanter und engmaschiger Schlüsselwörter, die auf die beiden zugehörigen Anzeigen und Ziel-Landingpages abgestimmt sind. Sehen Sie sich Ihren Bericht zu Suchbegriffen an, um zu sehen, welche Mehrfachwortsuchen eine gute CTR erzielt haben, und fügen Sie diese hinzu.

Erfahren Sie, wie Sie Anzeigengruppen erstellen .

Es müssen mindestens zwei Sitelink-Anzeigenerweiterungen vorhanden sein

Sitelinks bieten der suchenden Person mehr Möglichkeiten, direkt von Ihrer Anzeige auf die Zielseiten Ihrer Website zu klicken. Überlegen Sie, welche spezifischen Seiten für Suchende am wertvollsten sein könnten, und fügen Sie diese als Sitelinks hinzu, beispielsweise eine Kampagnenseite für eine Spendenaktion.

Erfahren Sie, wie Sie Sitelinks hinzufügen .

Muss an der Programmumfrage teilnehmen

Alle Stipendiaten müssen eine jährliche Programmumfrage absolvieren. Die Umfrage wurde zu Beginn des Jahres an die Login-E-Mail-Adressen jedes Ad Grants-Kontos gesendet. Wenn Sie es eingereicht haben, aber eine Benachrichtigung erhalten, dass es noch abgeschlossen werden muss, konnten wir Ihre Übermittlung anhand der eingegebenen Kunden-ID nicht erfolgreich erfassen. Senden Sie es bitte erneut.

Den Link zur Umfrage finden Sie hier . Achten Sie sorgfältig darauf, Ihre Kundennummer im 10-stelligen Format „XXXXXXXXXX" einzugeben, damit wir Ihre Einreichung identifizieren können.