Einführung in Echtzeitgebote (RTB)
Real-Time Bidding (RTB) ist der Prozess, bei dem digitales Werbeinventar gekauft und verkauft wird. Dieser Vorgang erfolgt in weniger als einer Sekunde.
Bei Authorized Buyers können Sie RTB verwenden, um jede verfügbare Impression zu bewerten und darauf zu bieten. Dies ist für jeden autorisierten Käufer mit einem Anzeigenserver oder einer Gebotsmaschine verfügbar. Es ist kein zusätzlicher Vertrag erforderlich, aber auf die Nutzungsbedingungen wird in Ihrem Vertrag mit autorisierten Käufern verwiesen.
Wenn Sie an der Einrichtung von Echtzeitgeboten interessiert sind oder weitere Informationen wünschen, wenden Sie sich bitte an uns .
Begriffe zum Kennenlernen
Publisher : Ein Besitzer einer Webseite.
Cookie : Ein kleines Datenelement, das Besuche auf einer Website nachverfolgen, sich an Artikel in einem digitalen Einkaufswagen erinnern oder dazu beitragen kann, ein Webseitenerlebnis zu personalisieren.
Personalisierte Anzeigen : Digitale Anzeigen, mit denen Werbetreibende Nutzer basierend auf ihren Interessen und demografischen Merkmalen erreichen können.
Werbepartner : Werbetreibende, die mit Google und Publishern zusammenarbeiten, um Werbeflächen auf einer Webseite zu kaufen. Im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) muss der Publisher eine Einwilligung zur Verarbeitung von Cookies einholen und Auskunft darüber geben, an welche Werbepartner Daten weitergegeben werden.
So funktioniert RTB
Mit Echtzeitgeboten kann Ihr Netzwerk vorgefiltertes Inventar empfangen und überprüfen, um Gebote festzulegen und auszuführen.
Sehen Sie sich die ausführliche Entwicklerdokumentation im Echtzeitgebotsprotokoll (RTB) von Authorized Buyers an .
Sobald Ihr Konto eingerichtet ist, geschieht Folgendes:
1. Geben Sie Inventar an, das mit Pre-Targeting empfangen werden soll
Gefilterte Gebotsanfragen werden basierend auf der Pre-Targeting-Konfiguration gesendet. Diese Anfragen spezifizieren Targeting-Kriterien, wie z. B. Tagesabbruch, Sprache, geografische Region und so weiter. Sie können die maximale Anzahl von Anfragen (Anfragen pro Sekunde) angeben, die Ihr System empfangen kann.
2. Sie erhalten vorgefilterte Anzeigenaufrufparameter
Folgende Parameter werden an Ihr System übergeben:
- HTTP-Header mit Referrer-URL (für Marken-Websites) oder Website-IDs (für anonyme Websites)
- Targeting-Informationen wie Geo und Branche
- Gekürzte Benutzer-IP-Adresse (IPV4 und IPV6)
- Verschlüsselte Benutzer-Cookie-ID
- Beschränkungen für Anzeigenblöcke, z. B. eingeschränkte Werbetreibende, Creative-Typen oder Produktbranchen
3. Ihr System analysiert den Anzeigenaufruf, fügt zusätzliche Targeting-Daten hinzu und übermittelt Ihr Gebot
Folgendes ist bei Abgabe im Angebot enthalten:
- CPM-Gebot
- Creative-Weiterleitung oder von Google gehostete Creative-ID
Datenregeln
Google respektiert die von Ad Manager-Publisher anvertrauten Daten. Als Käufer, der RTB nutzt, sind Sie an den RTB-Abschnitt der Richtlinien für Käufer gebunden.
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