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Informationen zu interaktiven Funktionen für Videoanzeigen

Wenn Sie Videoanzeigen schalten, um Ihre ideale Zielgruppe zu erreichen und die Bekanntheit zu erhöhen, können Sie interaktive Funktionen verwenden, um die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe zu steigern.

Das Hinzufügen interaktiver Elemente kann Zuschauern Gelegenheiten bieten, sich auf einer tieferen Ebene mit Ihrer Marke zu beschäftigen, über das Ansehen und Genießen Ihrer Videoanzeige hinaus. Wenn Sie Ihre Videoanzeigen interaktiv gestalten, können Sie Ihre Anzeigen auch so anpassen, dass sie bestimmte Werbeziele besser erreichen, z. B. das Bewusstsein für Ihre Marke steigern, die Besuche Ihrer Websites steigern oder die Zuschauer zum Kauf von Produkten anregen.

Hinweis : Einige interaktive Funktionen werden möglicherweise nicht auf allen Geräten und Plattformen unterstützt.

Unterstützte interaktive Funktionen

Verwendung von Google Ads

• Automatische Endbildschirme : Zeigen Sie am Ende Ihrer Videoanzeige einen automatisch generierten Bildschirm an, der die Zuschauer zum Handeln anregt, z. B. zum Installieren einer App.
• Call-to-Action-Button : Ermutigen Sie Besucher, Ihre Website mit einem Call-to-Action-Button zu besuchen.
• Erweiterungen : Stellen Sie weitere Informationen über Ihr Unternehmen bereit, z. B. das Hinzufügen von Links zu bestimmten Teilen Ihrer Website oder das Hinzufügen eines Lead-Formulars, damit Personen ihre Kontaktinformationen übermitteln können.
• Produkt-Feeds vom Merchant Center : Verwandeln Sie Ihre Videoanzeigen mit einem interaktiven Produkt-Feed (erstellt über das Merchant Center) in eine virtuelle Schaufensterfront.
• Ähnliche Videos : Zeigen Sie eine Liste ähnlicher Videos mit einer Videoanzeige an, wenn die Anzeige auf YouTube abgespielt wird.

Verwenden von YouTube Studio

• Infokarten : Präsentieren Sie die Funktionen eines Produkts oder einer Dienstleistung in einem Video oder bewerben Sie andere Videos oder Playlists, um Engagement für Ihren Kanal zu generieren.
• Abspanne : Erstellen Sie einen Abspann in YouTube-Videos, um die weitere Interaktion mit Ihrer Marke zu fördern.

Hinweis: Alle in Ihren Videoanzeigen verwendeten interaktiven Funktionen müssen den Google Ads-Richtlinien entsprechen .

Erweitern Sie unten einen Abschnitt, um mehr über diese interaktiven Funktionen zu erfahren.

Call-to-Action-Button

Ein Call-to-Action-Button ermutigt Besucher, Ihre Website zu besuchen. Sie können eine Call-to-Action-Schaltfläche einrichten, indem Sie beim Erstellen einer Videoanzeige Text in das Feld „Call-to-Action" eingeben. Die Call-to-Action-Schaltfläche kann für bestimmte Anwendungsfälle angepasst werden, z. B. „Angebot anfordern", „Jetzt buchen" oder „Registrieren".

Beim Ansehen von Videoanzeigen auf YouTube können Zuschauer mit Call-to-Action-Schaltflächen auf ihren Telefonen, Computern und Fernsehern interagieren.

Auf Mobilgeräten und Desktops kann der Betrachter die Call-to-Action-Schaltfläche auswählen, um Ihre Website in seinem Browser zu besuchen.

Wenn Zuschauer bei der YouTube on TV App angemeldet sind, können sie die Call-to-Action-Schaltfläche auswählen, um den Link an ihr Mobilgerät zu senden, und dann über den Browser ihres Mobilgeräts auf Ihre Website zugreifen. Die Call-to-Action-Schaltfläche auf Fernsehern ist nur für Videokampagnen verfügbar, die die Ziele „Markenbekanntheit und Reichweite" und „Produkt- und Markenkaufbereitschaft" verwenden.

Karten

Infokarten werden in YouTube erstellt und pro Video sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten angezeigt. Sie können eine endgültige URL aus einer Liste geeigneter Websites angeben und das Bild, den Titel und den Text der Handlungsaufforderung (je nach Kartentyp) anpassen.

Ein Teaser wird zur festgelegten Zeit für einige Sekunden angezeigt, und Zuschauer, die mit dem Teaser interagieren, können dann direkt auf die Karte zugreifen. An jeder anderen Stelle im Video sehen die Zuschauer ein Symbol, wenn sie auf Desktops über den Player fahren oder wenn die Player-Steuerelemente auf Mobilgeräten angezeigt werden. Zuschauer können auch das Symbol auswählen, um alle im Video vorhandenen Karten zu durchsuchen.

Erfahren Sie mehr über das Hinzufügen von Infokarten zu Videos auf YouTube

Endbildschirme

Es gibt zwei Arten von Abspannen: automatische Abspanne und YouTube-Abspanne. Automatische Abspanne werden in Google Ads generiert und in Ihren Videoanzeigen geschaltet. YouTube-Abspanne werden in YouTube Studio erstellt und können in Videos auf Ihrem Kanal und in Ihren Videoanzeigen ausgeführt werden.

Automatische Endbildschirme

Automatische Abspanne helfen, die Anzeigenleistung bei Ihrem Publikum zu verbessern, indem sie Informationen bereitstellen, die die Zuschauer dazu anregen, eine Aktion auszuführen, z. B. die Installation Ihrer mobilen App oder den Kauf Ihrer Produkte. In Google Ads werden automatische Abspanne anhand von Informationen aus Ihrer Kampagne automatisch generiert und einige Sekunden lang am Ende der Videoanzeige eingeblendet. In einer App-Kampagne zeigt der Endbildschirm beispielsweise bestimmte Details zu Ihrer App an, z. B. den Namen und den Preis, zusammen mit einem Link zur Installation der App.

Erfahren Sie mehr über automatische Endbildschirme für Videoanzeigen

Hinweis: Wenn automatische Endbildschirme aktiviert sind, werden YouTube-Endbildschirme nicht angezeigt.

YouTube-Endbildschirme

In YouTube können Sie benutzerdefinierte Abspanne erstellen, die Sie mit YouTube Studio von Ihrem Google-Konto am Ende Ihrer Videos hinzufügen können. Dein Video muss mindestens 25 Sekunden lang sein, um einen Abspann zu haben. Sie können sie verwenden, um Zuschauerzahlen aufzubauen und:

• Verweise Zuschauer auf andere Videos, Playlists oder Kanäle auf YouTube
• Fordern Sie Abonnements für Ihren Kanal an
• Bewerben Sie Ihre Website, Waren und Crowdfunding-Kampagnen

Erfahren Sie mehr über das Hinzufügen von Abspannen zu Videos auf YouTube

Erweiterungen

Fügen Sie Erweiterungen hinzu, um Ihre Anzeigen zu erweitern und Nutzern mehr Gründe zu zeigen, mit Ihrem Unternehmen zu interagieren. Erweiterungen fügen Ihrer Anzeige nützliche Geschäftsdaten hinzu (z. B. hilfreiche Links).

Für Videoanzeigen können Sie Folgendes hinzufügen:

• Sitelink-Erweiterungen : Sitelink-Erweiterungen führen Nutzer zu bestimmten Seiten Ihrer Website (z. B. zu einem bestimmten Produkt oder zu Öffnungszeiten). Wenn jemand mit Ihren Links interagiert, gelangt er direkt zu dem, was er wissen oder kaufen möchte.
  
• Lead-Formularerweiterungen : Lead-Formularerweiterungen helfen Ihnen beim Generieren von Leads, indem Personen ihre Informationen in einem Formular direkt in Ihrer Anzeige eingeben können (z. B. eine E-Mail-Adresse oder eine Telefonnummer).
  
• Standorterweiterungen und Affiliate-Standorterweiterungen : Mithilfe von Standorterweiterungen können Nutzer Ihre Standorte finden, indem Ihre Anzeigen mit Ihrer Adresse, einer Karte zu Ihrem Standort oder der Entfernung zu Ihrem Unternehmen geschaltet werden. Wenn Sie Ihre Produkte über Einzelhandelsketten oder Autohändler verkaufen, können Sie auch Affiliate-Standorterweiterungen einrichten, mit denen Sie den Menschen helfen können, Ihre Produkte an diesen Standorten zu finden.

Produkt-Feeds

Sie können Ihre YouTube-Videoanzeigen in ein virtuelles Schaufenster verwandeln, wenn Sie einen Produkt-Feed hinzufügen. Mit diesem kreativen Add-on können Sie mit Ihren Videoanzeigen durchsuchbare Produktbilder zeigen, die Menschen zu einem Kauf anregen und mehr Klicks und Conversions erzielen können.

Bevor Sie einen Produkt-Feed mit Ihren Videoanzeigen verwenden können, müssen Sie den Feed in einem Merchant Center-Konto einrichten, Shopping-Anzeigen aktivieren und Ihr Merchant Center-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen.

Erfahren Sie mehr über Produkt-Feeds in Videoanzeigen

Ähnliche Videos

Sie können eine Liste ähnlicher Videos unter einer Videoanzeige anzeigen, wenn die Anzeige auf YouTube abgespielt wird. Diese Videos können die Botschaft Ihrer Anzeige über die primäre Videoanzeige hinaus verstärken und erweitern. Sie können 2 bis 5 verwandte Videos pro Kampagne hinzufügen. Ähnliche Videos werden unter der Videoanzeige angezeigt, wenn sie in der YouTube-App auf Mobilgeräten abgespielt wird.

Ähnliche Videos sind für Kampagnen verfügbar, die die Ziele „Produkt- oder Markenkaufbereitschaft" und „Markenbekanntheit und Reichweite" verwenden (oder Sie können eine Videokampagne ohne Anleitung durch ein Ziel erstellen, indem Sie die CPV- oder tCPM-Gebotsstrategie verwenden).

Erfahren Sie mehr über verwandte Videos

Verwenden Sie interaktive Funktionen in Videoaktionskampagnen

Videoaktionskampagnen sind eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, mehr Conversions an mehr Orten auf und außerhalb von YouTube zu erzielen – alles in einer einzigen automatisierten Kampagne. Videoaktionskampagnen unterstützen Call-to-Action-Schaltflächen, Sitelink-Erweiterungen, Lead-Formularerweiterungen und Produkt-Feeds. Durch die Verwendung dieser interaktiven Elemente in der Kampagne können Sie Menschen ermutigen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erkunden, ihre Kontaktinformationen weiterzugeben und andere Maßnahmen zu ergreifen, die für Ihr Unternehmen wertvoll sind. Erfahren Sie mehr über Videoaktionskampagnen