Verfolgen Sie Conversions und Benutzeraktivitäten
Aktivitäten und Konvertierungen
Hinweis: Das Conversion-Tracking-SDK wurde eingestellt.
Eine Aktivität ist eine bestimmte Benutzeraktion, die ein Werbetreibender nachverfolgen möchte, beispielsweise der Abschluss eines Kaufs oder der Besuch einer Webseite. Sie erstellen und verwalten Aktivitäten in Ad Manager. Wenn ein Nutzer die Aktion ausführt, nachdem er die Anzeige eines Werbetreibenden gesehen hat, wird dies als Conversion gewertet.
Beispiel
Sie richten eine Aktivität in Ad Manager ein, um nachzuverfolgen, wie viele Nutzer die Werbe-Website eines Werbetreibenden besuchen, nachdem sie eine Anzeige angesehen oder darauf geklickt haben. Wenn ein Nutzer eine Anzeige ansieht und dann die Seite besucht, wird eine Conversion gezählt.
Aktivitätsarten
Der Aktivitätstyp bestimmt genau, was die Aktivität verfolgt:
Seitenaufrufe (Zähler) : Zählt, wie oft konvertierende Benutzer die Seite aufrufen, auf der sich das Aktivitäts-Tag befindet.
Tägliche Besuche (Zähler) : Für jeden konvertierenden Besucher wird nur eine Konvertierung pro 24-Stunden-Tag gezählt. Der Tag beginnt um Mitternacht Eastern Time.
Benutzerdefiniert (Zähler) : Ermöglicht es dem Werbetreibenden, eine Sitzungs-ID zu verwenden, um zu bestimmen, wann ein konvertierender Benutzer innerhalb eines 24-Stunden-Tages ab Mitternacht Eastern Time als neue Konvertierung gezählt werden soll. Beachten Sie, dass selbst dann, wenn dieselbe Sitzungs-ID an den folgenden Tagen verwendet wird, an jedem Tag eine neue Conversion gezählt wird.
Gekaufte Artikel (Verkäufe) : Verfolgt den Geldwert jedes Kaufs, der Teil einer Conversion ist, plus die Anzahl der gekauften Artikel und die Bestell-ID. Es obliegt dem Werbetreibenden, diese Werte dynamisch einzufügen, wenn die Webseite, die das Tag enthält, geladen wird. Die Daten, die Sie an diese Tags übergeben, sind über die Datenübertragung verfügbar.
Transaktionen (Verkäufe) : Verfolgt den Geldwert jedes Kaufs sowie die Bestell-ID. Es obliegt dem Werbetreibenden, diese Werte dynamisch einzufügen, wenn die Webseite, die das Tag enthält, geladen wird. Die Daten, die Sie an diese Tags übergeben, sind über die Datenübertragung verfügbar.
Anwendungsdownloads (Zähler) : Verfolgt Conversions, bei denen der Benutzer eine Anwendung heruntergeladen und zum ersten Mal gestartet hat (die Conversion erfolgt, wenn der Benutzer die Anwendung zum ersten Mal startet).
Wie Conversions gezählt werden
Eine Conversion findet statt, wenn ein Nutzer eine Anzeige sieht oder darauf klickt und dann eine andere Aktion ausführt, z. B. die Webseite des Werbetreibenden besucht, einen Kauf abschließt oder zum ersten Mal eine Anwendung startet. Diese andere Aktion wird mit einem Aktivitäts-Tag erfasst, das Sie in Ad Manager generieren und an Ihren Werbetreibenden senden, damit er es auf seiner Website oder in seiner mobilen App implementiert.
Wenn jemand eine Webseite mit Aktivitäts-Tags besucht, überprüft Ad Manager, ob der Nutzer innerhalb des angegebenen Lookback-Fensters eine der Anzeigen des Werbetreibenden gesehen oder darauf geklickt hat. Dabei handelt es sich um einen Zeitraum von Tagen, für den eine Impression oder ein Klick als relevant für die Conversion angesehen wird Berichterstattung.
Eine Conversion wird immer dann gezählt, wenn ein Aktivitäts-Tag von einem Nutzer ausgelöst wird, der innerhalb des angegebenen Lookback-Fensters eine mit dem Werbetreibenden der Aktivität verknüpfte Anzeige gesehen oder darauf geklickt hat.
Lesen Sie ein AnwendungsbeispielDas folgende Beispiel veranschaulicht eine mögliche Verwendung von Conversion-Tracking, wobei der Prozess von der ersten Anzeige der Anzeige durch den Nutzer bis zur Generierung eines Conversion-Berichts verfolgt wird.
Ein Web-/App-Nutzer sieht sich eine Ad Manager-Anzeige an, in der kostenlose Klingeltöne angeboten werden.
Der Ad-Server von Ad Manager liest die DoubleClick-Cookies des Nutzers. Wenn kein Cookie vorhanden ist, wird ein neues erstellt, aber je nach Browsereinstellungen nicht unbedingt gesetzt.
Später am selben Tag besucht der Benutzer die Website oder App des Werbetreibenden, die ein Registrierungsformular enthält, das der Benutzer ausfüllen muss, bevor er auf die kostenlosen Klingeltöne zugreifen kann.
Um zu zählen, wie viele Benutzer das Formular anzeigen, hat der Werbetreibende ein Aktivitäts-Tag auf der Webseite oder App platziert. Das Tag ruft Ad Manager auf, um den Seitenaufruf zu erkennen und zu zählen. Dabei überprüft Ad Manager die DoubleClick-Cookies der Nutzer, um festzustellen, ob die Nutzer zuvor die Anzeige des Werbetreibenden angesehen oder darauf geklickt haben. In diesem Fall wird der Seitenaufruf als View-through-Conversion gezählt.
Der Benutzer sendet das Formular und wird zu einer Webseite oder App weitergeleitet, die die E-Mail-Adresse des Benutzers bestätigt. Diese zweite Webseite oder App enthält ein anderes Aktivitäts-Tag, mit dem Ad Manager eine zweite View-through-Conversion erfassen kann.
In Ad Manager generiert der Publisher Berichte zu den Aktivitäten auf der Website oder App des Werbetreibenden. Werbetreibende können Berichte zu jeder Aktivität separat anzeigen oder die Informationen zusammengefasst anzeigen.
View-through- und Click-through-Conversions
In Berichten werden Conversions in View-through- und Click-through-Conversions unterteilt, abhängig von der Benutzeraktion, die zur Conversion geführt hat. Da eine Anzeige angesehen werden muss, bevor auf sie geklickt werden kann, betrachtet Ad Manager Klicks als wichtiger als Impressionen.
Um zu vermeiden, dass Conversions doppelt gezählt werden, zählt Ad Manager eine Conversion als Klick, wenn der Nutzer innerhalb des Lookback-Fensters für Klicks auf eine Anzeige geklickt hat, obwohl es sich bei der Aktivität auch um View-through handelt. Wenn innerhalb des Lookback-Fensters kein Klick aufgezeichnet wird, wird die Conversion der letzten zulässigen Impression innerhalb des Lookback-Fensters zugeordnet.
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