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Erstellen Sie einen Anzeigenauftrag

Informationen zu Anzeigenaufträgen

Ein Anzeigenauftrag enthält eine Reihe von Werbebuchungen, die sich auf dieselbe Werbekampagne beziehen. Anzeigenaufträge können Häufigkeitsbegrenzungen, Taktungseinstellungen, Partnerkosten und Standard-Targeting für Werbebuchungen enthalten. Werbebuchungen in einem Anzeigenauftrag teilen sich dasselbe Budget und werden basierend auf den Start- und Enddaten des Anzeigenauftrags geschaltet.

Erstellen Sie einen Anzeigenauftrag

Führen Sie diese Schritte aus, um einen neuen Anzeigenauftrag zu erstellen.

1. Öffnen Sie Ihren Werbetreibenden in Display & Video 360 .

2. Klicken Sie im linken Menü auf Kampagnen , wählen Sie dann eine vorhandene Kampagne aus oder erstellen Sie eine neue .

   Beachten Sie, dass Sie in der vom System generierten Kampagne keine neuen Anzeigenaufträge erstellen können.

3. Klicken Sie auf Neuer Anzeigenauftrag .
4. Wählen Sie einen Anzeigenauftragstyp aus:

Echtzeit bieten

Geben Sie auf der sich öffnenden Seite die folgenden Informationen für Ihren Anzeigenauftrag ein:

1. Name für Ihren Anzeigenauftrag.

2. Budgetinformationen , einschließlich Start- und Enddaten.

3. Pacing- Einstellungen.

   1. Das Leistungsziel und die Optimierungseinstellung Ihres Anzeigenauftrags.

      Über Leistungsziele und Optimierung

      Das Leistungsziel Ihres Anzeigenauftrags wird verwendet, um Optimierungsempfehlungen bereitzustellen, die automatische Budgetzuweisung zu aktivieren (sofern aktiviert) und die Leistung im Vergleich zu dem von Ihnen festgelegten Ziel zu visualisieren . Ziele funktionieren am besten, wenn Zielvorgaben realistisch sind und Ihre Ziele genau widerspiegeln.

      
      Verfügbare Leistungsziele

      CPA	Zielkosten pro Aktion
      TKP	Ziel-CPM
      CPC	Ziel-Kosten pro Klick
      CPV	Zielkosten pro YouTube-Aufruf
      CPIAVC	Ziel-Cost-per-Impression, hörbar und sichtbar bei Abschluss
      GMAIL_CPE	Zielkosten pro Gmail-Engagement
      CTR	Ziel-Klickrate
      Sichtbarkeit	Richten Sie einen Sichtbarkeitsprozentsatz aus
      Abschlussrate (Audio)	Zielen Sie auf einen Prozentsatz abgeschlossener Audiowiedergaben ab
      CPCL	Zielkosten pro abgeschlossenem Audiohören
      Abschlussrate (Video)	Zielen Sie auf einen Prozentsatz abgeschlossener Videoaufrufe ab
      CPCV	Zielkosten pro abgeschlossenem Videoaufruf
      Klicken Sie auf CVR	Zielen Sie auf eine Anzahl von Conversions pro Klick ab
      Eindruck CVR	Ziel-Conversions pro Impression
      Wert über Kosten	Zielwert über Kosten
      VCPM	Zielkosten pro tausend sichtbare Impressionen
      Videorecorder	Ziel-YouTube-Aufrufrate
      TOS10	Zielkosten pro Videoimpression, die mindestens 10 Sekunden lang auf dem Bildschirm zu sehen war.
      Tempo maximieren	Maximieren Sie die Taktung Ihres Anzeigenauftrags.

      
      Optimierungsarten

      Neben der Angabe Ihres Leistungsziels können Sie auch angeben, wie Display & Video 360 die Gebote und die Budgetzuweisung Ihres Anzeigenauftrags optimieren soll:

      • Gebot und Budget auf Anzeigenauftragsebene automatisieren : Verwenden Sie automatisierte Gebotsstrategien und Budgetzuweisungen, um die Gebote Ihrer Werbebuchungen dynamisch festzulegen und die Budgets Ihrer Werbebuchungen basierend auf der Leistung automatisch zu verschieben.

      • Gebot und Budget auf Werbebuchungsebene steuern : Verwenden Sie diese Einstellung, wenn Sie die Gebote und Budgets Ihrer Werbebuchungen manuell festlegen möchten.

        • Budgetzuweisung automatisch optimieren: Verwenden Sie diese Einstellung, um mithilfe der automatischen Budgetzuweisung die Budgets Ihrer Werbebuchungen basierend auf der Leistung automatisch zu verschieben.

4. Das Frequency Capping auf Anzeigenauftragsebene .

5. Die Inventarquellen, von denen Sie Inventar kaufen möchten.

6. Jedes Standard-Targeting auf Anzeigenauftragsebene . Dieses Targeting wird als Standard-Targeting für alle neuen Werbebuchungen verwendet, die Sie anschließend in Ihrem Anzeigenauftrag erstellen

Klicken Sie auf Speichern , wenn Sie alle obigen Informationen eingegeben haben.

Geschichte

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie einen Anzeigenauftrag für eine Story erstellen, indem Sie den Anweisungen hier folgen .

Fernseher

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie einen TV-Anzeigenauftrag erstellen, indem Sie den Anweisungen hier folgen.

Sie können diesem Anzeigenauftrag jetzt Werbebuchungen hinzufügen , um auf Impressionen zu bieten.

Anzeigenauftragsstatus

Anzeigenaufträge können einen der folgenden Status haben, die steuern, ob die Werbebuchungen eines Anzeigenauftrags auf Inventar bieten können oder nicht:

• Aktive Anzeigenaufträge können ihr Budget über alle aktiven Werbebuchungen ausgeben, die dem Anzeigenauftrag zugeordnet sind.
• Das Budget von pausierten Anzeigenaufträgen kann nicht ausgegeben werden, auch wenn mit dem Anzeigenauftrag verknüpfte Werbebuchungen aktiv sind. Bitte beachten Sie, dass es mehrere Stunden dauern kann, bis das System Ihre Anzeigen vollständig angehalten hat, wenn Sie Ihren Anzeigenauftrag pausieren. Ab diesem Zeitpunkt entstehen Ihnen keine Kosten mehr.

Duplizieren Sie einen Anzeigenauftrag

Um vorhandene Anzeigenaufträge als Vorlagen für neue zu verwenden, aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben den Anzeigenaufträgen, die Sie kopieren möchten, und wählen Sie dann Aktionen > Duplizieren aus. Die duplizierten Anzeigenaufträge enthalten Kopien der Werbebuchungen der ursprünglichen Anzeigenaufträge.

Duplizierte Anzeigenaufträge werden standardmäßig pausiert, um eine unbeabsichtigte Lieferung zu verhindern. Die duplizierten Werbebuchungen in einem duplizierten Anzeigenauftrag haben jedoch denselben Status wie die ursprünglichen Werbebuchungen.

Wenn ein Anzeigenauftrag mit einem vergangenen Startdatum dupliziert wird, hat der neue Anzeigenauftrag ein standardmäßiges Startdatum, das 30 Tage in der Zukunft liegt, mit der gleichen Dauer wie das Original.

Anzeigenaufträge können in der vom System generierten Kampagne nicht dupliziert werden.