Häufigkeitsbegrenzungen festlegen - Display & Video 360-Hilfe [gg-displayvideo-de]

Häufigkeitsbegrenzungen festlegen

Begrenzen Sie die Häufigkeit, mit der Personen Ihre Anzeigen sehen

Verwenden Sie eine Häufigkeitsbegrenzung, um zu begrenzen, wie oft Benutzer dieselbe Anzeige sehen können. Dies kann nützlich sein, wenn Sie verhindern möchten, dass Nutzer Ihre Anzeigen zu oft sehen.

Legen Sie eine Häufigkeitsbegrenzung für eine Werbebuchung, einen Anzeigenauftrag oder eine Kampagne fest

Sie können eine Häufigkeitsbegrenzung für eine einzelne Werbebuchung, für alle Werbebuchungen in einem Anzeigenauftrag oder für alle Anzeigenaufträge in einer Kampagne festlegen.

1. Öffnen Sie zunächst eine Werbebuchung oder einen Anzeigenauftrag und klicken Sie oben auf den Tab Details . Wenn Sie eine Häufigkeitsbegrenzung auf Kampagnenebene festlegen möchten, navigieren Sie zu den Kampagneneinstellungen .
2. Scrollen Sie zum Abschnitt " Häufigkeitsbegrenzung " und legen Sie dann die folgenden Einstellungen fest:

   • Kontakte : Dies ist die maximale Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige für denselben Nutzer geschaltet werden kann.

   • Zeitraum : Dies ist der Zeitraum für die Obergrenze, z. B. ein Tag oder zwei Wochen. Display & Video 360 geht von einer "Lebensdauer" von 3 Monaten aus.

3. Klicken Sie auf Speichern .

Dinge, die man beachten muss

• Obergrenzen für Anzeigenaufträge : Die Häufigkeitsbegrenzung eines Anzeigenauftrags bewirkt, dass die Häufigkeitsbegrenzungen für Werbebuchungen im Anzeigenauftrag begrenzt werden.

  Wenn beispielsweise ein Anzeigenauftrag eine Häufigkeitsbegrenzung von 4 lebenslangen Impressionen und eine Werbebuchung im Anzeigenauftrag eine Häufigkeitsbegrenzung von 3 Impressionen pro Tag hat, kann die Werbebuchung letztendlich durch die Häufigkeitsbegrenzung des Anzeigenauftrags eingeschränkt werden. Dies ähnelt der Art und Weise, wie das Budget eines Anzeigenauftrags die maximalen Ausgaben seiner Werbebuchungen begrenzt, unabhängig vom Budget der einzelnen Werbebuchungen.

• Auswirkungen auf die Reichweite : Die Verwendung einer niedrigeren Häufigkeitsbegrenzung verringert die Anzahl der Impressionen, auf die Ihre Werbebuchungen bieten können.

• Gleichzeitige Anzeigen : Wenn eine Häufigkeitsbegrenzung nicht erreicht wurde, können mehrere Ihrer Anzeigen gleichzeitig auf derselben Seite für einen bestimmten Nutzer geschaltet werden. Jede gekaufte Impression wird einzeln auf die Obergrenze angerechnet.

• Nachdem eine Häufigkeitsbegrenzung festgelegt wurde, kann es mehrere Minuten dauern, bis Display & Video 360 aktualisiert wird.

• Expositionsdaten werden 90 Tage lang gespeichert.

• Aufgrund unterschiedlicher Cookie- und Geräte-ID-Einstellungen können Werbetreibende Schwankungen bei der Lieferung und Leistung feststellen, wenn Cookies oder Geräte-ID nicht verfügbar sind. Einige Anzeigenaufträge und Werbebuchungen, die Frequency Capping verwenden, verwenden maschinelles Lernen und Verlaufsdaten, um Frequency Capping zu modellieren, wenn Cookies oder Geräte-ID nicht verfügbar sind.

Über Häufigkeitsbegrenzungen für Inventartypen

Frequency Cappings in Display & Video 360 können separat für Inventartypen wie Umgebungen (mobil oder Desktop) und Inventarquellen (bestimmte Publisher) erzwungen werden.

• Mobile Apps : Display & Video 360 unterstützt Frequency Capping für mobile Apps auf demselben iOS- oder Android-Gerät, wenn die IDFA oder Werbe-ID des Geräts in der Gebotsanfrage einer Impression übergeben wird. Wenn die Mobilgerät-ID für eine in einer offenen Auktion gekaufte Impression nicht bekannt ist, wird die Impression von den Werbebuchungen ausgeschlossen, die Frequency Caps verwenden.
• YouTube : Für Kampagnen oder Anzeigenaufträge, die eine Mischung aus Auktionswerbebuchungen von YouTube und Partnern, programmatisch garantierten YouTube-Deals und Werbebuchungen, die nicht von YouTube und Partnern stammen, enthalten, werden Häufigkeitsbegrenzungen nach bestem Wissen und Gewissen für angemeldete Nutzer auf YouTube durchgesetzt und Google Ad Manager-Inventar unabhängig von Frequency Caps für abgemeldete Nutzer.
  • Für Werbebuchungen mit Anzeigenfolge : Wählen Sie Einmal alle 7 Tage oder Einmal alle 30 Tage für Werbebuchungen mit Anzeigenfolge aus . Benutzer können einen Schritt nicht mehr als einmal sehen und sehen innerhalb des von Ihnen festgelegten Zeitraums nicht eine ganze Sequenz mehr als einmal.
  • Für YouTube-In-Stream-, Bumper-Anzeigen und CPV-In-Feed-Videoanzeigen in der Auktion : Wenn die Videos in der Werbebuchung in anderen YouTube- und Partner-Werbebuchungen verwendet werden, Impressionen und/oder Aufrufe von anderen Werbebuchungen für einen bestimmten Nutzer wird auf das Frequency Capping der Werbebuchung angerechnet. Wenn ein Nutzer die Häufigkeitsbegrenzung erreicht, zeigt Google dem Nutzer diese Werbebuchung nicht mehr an. Bei YouTube-Videoaktionskampagnen werden Frequency Capping-Einstellungen nur auf In-Stream-Videoanzeigen angewendet. Frequency Cap-Einstellungen werden nicht auf In-Feed-Videoanzeigen angewendet, die Teil von YouTube-Videoaktionskampagnen sind.
  • Für programmatisch garantierte Deals von YouTube : Programmatisch garantierte Deals von YouTube sind in Frequency Cappings auf Kampagnenebene enthalten. Wenn eine Kampagne, die sowohl programmatisch garantierte YouTube-Deals als auch YouTube-Auktionskäufe (TrueView-, Bumper- und/oder nicht überspringbare Anzeigen) umfasst, ihre Häufigkeitsbegrenzung erreicht, bieten die Werbebuchungen der YouTube-Auktion nicht mehr auf Impressionen, die garantierten Impressionen jedoch weiterhin Dienen. Wenn Sie bei der Erstellung Ihres programmatisch garantierten YouTube-Deals mit Ihrem Account Manager eine Häufigkeitsbegrenzung auf Dealebene angegeben haben, wird diese Häufigkeitsbegrenzung eingehalten.
• Connected TV : Display & Video 360 unterstützt Frequency Capping für Connected TV-Apps auf demselben Gerät, wenn die Gerätekennung für Werbung (IFA) in der Gebotsanfrage einer Impression übergeben wird. Darüber hinaus unterstützt Display & Video 360 das Frequency Capping für deklarierte Publisher-IDs (PPID), Exchange-IDs (SSPID) und kurzlebige Sitzungs-IDs (SESSIONID). Dies steht im Einklang mit den vom IAB veröffentlichten OTT IFA-Richtlinien . Wenn die IFA des verbundenen TV-Geräts (oder andere unterstützte IFA-Typen) nicht für eine Impression bekannt sind, wird die Impression von Werbebuchungen ausgeschlossen, die Frequency Capping verwenden.
• Audio : Es gibt keine speziellen Erwägungen zur Frequenzverwaltung für Audio; Es funktioniert genauso wie andere Creative-Typen in Display & Video 360. Bei allen Creative-Typen funktioniert das Frequency Capping nur, wenn der Publisher ein Cookie vom Gerät weitergibt (dasselbe wie die Geräte-ID). Während dies mit Audio möglich ist, ist es nicht so üblich. Wenden Sie sich zur Bestätigung an den Herausgeber.
• Programmatisch garantierte Deals : Programmatisch garantierte Deals können Impressionen weitergeben, sobald die Häufigkeitsbegrenzung der Kampagne erreicht wurde. Display & Video 360 priorisiert die Einhaltung des in den Geschäftsbedingungen festgelegten Ausgabenbetrags und optimiert dann auf Grundlage des verfügbaren Publisher-Inventars auf die Häufigkeitsbegrenzung (auf Kampagnenebene festgelegt).