Keyword-Targeting
Für kontextbezogenes Keyword-Targeting (manchmal auch als „KCT" bezeichnet) verwendet Display & Video 360 die Google-Suchtechnologie, um festzustellen, ob das Keyword für den Text (oder die Videometadaten) auf einer bestimmten Seite relevant ist. Auf diese Weise können Sie genau auf Inhalte abzielen, die für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am relevantesten sind.
Sie können auch Schlüsselwörter verwenden, um Seiten auszuschließen, die sich auf bestimmte Begriffe beziehen. Wenn Sie Seiten mithilfe von Keyword-Targeting ausschließen, schließt Display & Video 360 auch alle Seiten aus, für die der Kontext nicht bestimmt werden kann.
Insgesamt kann Ihnen das Keyword-Targeting dabei helfen, die Reichweite basierend auf der Relevanz zu erweitern oder einzuschränken, es ist jedoch nicht als Markensicherheits-Targeting gedacht .
Das Keyword- und Kategorie-Targeting basiert auf dem Inhalt einer Seite. Seiten werden häufig gecrawlt und neu klassifiziert, um Inhaltsänderungen widerzuspiegeln, wobei eine Technologie verwendet wird, die Dynamik und Verkehr verfolgt und sicherstellt, dass das Targeting mit Inhalten mit hoher Zuverlässigkeit übereinstimmt. Die höchste Leistung wird bei Inventar mit hoher Impression erwartet, das eine klare Reihe von Themen oder Themen aufweist, die im Laufe der Zeit konsistent sind.
Keywords ausrichten oder ausschließen
Um Keywords auszurichten oder auszuschließen, öffnen Sie eine Werbebuchung oder einen Anzeigenauftrag und navigieren Sie dann zu Targeting 
Um schnell mehrere Keywords auf einmal auszurichten (oder auszuschließen), klicken Sie auf die Schaltfläche Bulk hinzufügen und fügen Sie dann eine durch Kommas oder neue Zeilen getrennte Liste von Keywords ein.
Sie können Keywords, die Sie regelmäßig ausschließen, auch in einer Liste mit auszuschließenden Keywords speichern, die Sie dann ganz einfach beim Targeting Ihrer Werbebuchungen ausschließen können. Weitere Informationen finden Sie unten in Listen mit auszuschließenden Keywords.
Überlegungen zum Targeting von Keywords
Phrasenabgleich: Einzelne Keywords können aus mehr als einem Wort bestehen. Beispielsweise würde "Skimütze" als einzelnes Keyword angesehen werden.
Automatische Pluralisierung, Kanonisierung und Synonymabgleich:
Display & Video 360 richtet automatisch mehrere Versionen Ihrer Keywords aus. Wenn Sie also ein Targeting auf „Skimützen" vornehmen, richtet Display & Video 360 auch „Skimützen" aus.
Display & Video 360 kanonisiert automatisch Keywords mit mehreren Wörtern. Wenn Sie beispielsweise ein Targeting auf „Skimütze" vornehmen, richtet Display & Video 360 auch „Skimütze" aus. (Wenn dies bei Ihrem Targeting passiert, wird es im Verlauf Ihrer Werbebuchung oder Ihres Anzeigenauftrags als "
Mehr zur Keyword-KanonisierungCONTEXTUAL_KEYWORD_CANONICALIZATION" angezeigt.)Die Verwendung exakter Schlüsselwörter kann fälschlicherweise Übereinstimmungen zwischen Werbetreibenden und Publishern verpassen, wenn Schlüsselwörter unterschiedlich, aber semantisch äquivalent sind. Das Hinzufügen der Kanonisierung von Schlüsselwörtern reduziert verpasste Übereinstimmungen und verbessert die Abdeckung. Zum Beispiel werden „Reise London", „Reise in London" und „Reise London" alle zu „Reise London" kanonisiert. Beim kanonisierten Keyword-Matching muss nur auf eines der drei Keywords abgezielt werden, um die gleiche Zielgruppe und Reichweite zu erreichen wie durch das Hinzufügen aller drei. Ohne Kanonisierung müssen alle drei Keywords gezielt angesteuert werden.
Mit Google Ad Manager-Inventar verwendet Display & Video 360 das maschinelle Lernen von Google, um automatisch Synonyme auszurichten, die kontextuell mit den von Ihnen ausgerichteten Keywords zusammenhängen. Wenn Sie beispielsweise positiv auf „Eiscreme" ausgerichtet haben und nicht automatisch auf „Sorbet" ausrichten möchten, vergewissern Sie sich, dass Sie „Sorbet" in Ihr ausschließendes Keyword-Targeting eingegeben haben.
Rechtschreibfehler: Display & Video 360 erweitert Ihre Keywords nicht automatisch auf Rechtschreibfehler. Daher empfehlen wir Ihnen, häufige Rechtschreibfehler manuell hinzuzufügen, um die Reichweite Ihrer Werbebuchungen zu erhöhen.
Auswirkungen auf die Reichweite : Das Hinzufügen von Keywords führt wahrscheinlich zu mehr Websites, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Ebenso wird durch das Entfernen von Keywords wahrscheinlich die Anzahl der Websites verringert, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können.
Werbebuchungslatenz: Wenn Sie einer aktiven Werbebuchung zusätzliche Keywords hinzufügen, kann es ein bis zwei Tage dauern, bis Display & Video 360 die Gebote Ihrer Werbebuchung entsprechend ändern kann.
Keyword-Latenz: Wenn Sie Keywords auf neue Themen ausrichten (z. B. Keywords zu aktuellen Nachrichten), kann es in Display & Video 360 einen oder mehrere Tage dauern, bis das Keyword ausgerichtet werden kann.
Unzulässige Symbole : Wenn Sie spezielle Symbole für den Keyword-Abgleich verwenden, um die Suche zu erweitern oder einzugrenzen, beachten Sie, dass die folgenden Symbole nicht gültig sind: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | " [] {} +
- TrueView-Werbebuchungen können weiterhin die folgenden Sondersymbole für den Abgleich verwenden: " [] +
Erhalten Sie Vorschläge für zielgerichtete Keywords
Klicken Sie auf der Seite „Kontextbezogene Keywords" auf die Schaltfläche „ Vorschläge anfordern", um eine Liste mit Keywords basierend auf der Zielseite des Werbetreibenden abzurufen. Wenn Sie bereits Keyword-Targeting festgelegt haben, enthalten die vorgeschlagenen Keywords auch Keywords, die sich auf bereits eingegebene Wörter beziehen.
Überlegungen zum Ausschließen von Keywords
Kontextrelevanz : Negative Keywords verhindern nur dann die Schaltung von Anzeigen, wenn festgestellt wird, dass die negativen Keywords für das Thema der Webseite oder App zentral sind. Wenn Ihre Liste mit ausschließenden Keywords beispielsweise das Wort „Sex" enthält, könnte Ihre Anzeige trotzdem auf einer Webseite geschaltet werden, die das Wort „Sex" enthält, wenn der Schwerpunkt der Webseite auf Hochschulbildung liegt.
Keyword-Limits:
Display- und Videowerbebuchungen können insgesamt 25.000 Keywords ausschließen, wobei bis zu 5.000 einzelne Keywords und bis zu 4 Listen mit auszuschließenden Keywords (mit bis zu 5.000 Keywords pro Liste) verwendet werden.
YouTube-Anzeigengruppen können bis zu 5.000 einzelne Keywords ausschließen.
Alternative Formen manuell eingeben : Ausgeschlossene Schlüsselwörter werden nicht automatisch pluralisiert und kanonisiert. Bitte geben Sie explizit alle Pluralisierungen oder andere Formen von Keywords ein, die Sie ausschließen möchten.
Rechtschreibfehler : Display & Video 360 erweitert Ihre ausgeschlossenen Keywords nicht automatisch zu Synonymen oder Rechtschreibfehlern.
Auswirkungen auf die Reichweite : Durch das Ausschließen von Keywords wird die Anzahl der Websites verringert, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Abhängig davon, wie breit oder eng Ihre anderen Targeting-Steuerelemente sind, kann sich dies auf die Reichweite auswirken oder nicht.
Latenz: Wenn Sie neue Keywords in einer aktiven Werbebuchung ausschließen, kann es ein bis zwei Tage dauern, bis Display & Video 360 das Gebot Ihrer Werbebuchung entsprechend ändern kann.
Unzulässige Symbole: Die folgenden Symbole werden entweder ignoriert oder sind ungültig, wenn sie mit ausschließenden Schlüsselwörtern verwendet werden: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | " [] {} +
Listen mit negativen Keywords
Wenn Sie häufig dieselben Keywords ausschließen, können Sie Zeit sparen, indem Sie sie als negative Keyword-Liste speichern, die Sie dann ausschließen können. Listen mit negativen Keywords sind nützlich, um Keywords zu gruppieren, die Sie ausschließen möchten, ähnlich wie Kanäle als Sammlungen von Websites oder Apps nützlich sind, die als Gruppe ausgerichtet werden können.
Erstellen Sie eine Liste mit negativen Keywords
Sie können eine Liste mit ausschließenden Keywords in den Kanälen und Keywords Ihres Werbetreibenden erstellen.
- Beginnen Sie in Ihrem Werbetreibenden und navigieren Sie dann zu Ressourcen
Channels & Keywords im linken Menü.
- Klicken Sie auf die Registerkarte Auszuschließende Keywords und dann auf Neue Liste .
- Geben Sie einen Namen für Ihre Liste ein.
Geben Sie Schlüsselwörter ein, eines pro Zeile oder durch Kommas getrennt.
Jede Liste mit ausschließenden Keywords kann bis zu 5.000 Keywords enthalten.
- Klicken Sie auf Speichern , wenn Sie mit dem Erstellen Ihrer Liste fertig sind.
Jetzt können Sie Ihre negative Keyword-Liste auswählen, indem Sie auf Targeting klicken
Überlegungen
- Werbebuchungen können auf bis zu vier Listen mit auszuschließenden Keywords ausgerichtet werden.
- Werbetreibende können bis zu 20 Listen mit negativen Keywords erstellen.
- Listen mit auszuschließenden Keywords werden auf Werbebuchungsebene für YouTube und Partner unterstützt, jedoch nicht auf Anzeigengruppenebene.
- Die folgenden Symbole werden entweder ignoriert oder sind ungültig, wenn sie mit Listen mit ausschließenden Keywords verwendet werden: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | " [] {} +
No comments:
Post a Comment