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Über dynamische Creatives

Verwenden Sie dynamische Creatives, um Zuschauern bei jeder einzelnen Impression relevante Anzeigeninhalte bereitzustellen. Dynamische Creative-Dateien fungieren als Rahmen, sodass Sie den Creative-Content Ihrer Anzeige einfach austauschen können. Mit einem dynamischen Feed können Sie beispielsweise Personen ab 40 Jahren ein Produkt und Personen unter 40 Jahren ein anderes Produkt zeigen. Sie können jedes Element in einem dynamischen Creative austauschen, einschließlich Call-to-Action (CTA)-Text, Exit-URLs, Bilder und mehr. Sie können kreative Inhalte entweder manuell (unter Verwendung von Profilfeldern) oder programmgesteuert (unter Verwendung eines Feeds und einer Reihe von Inhaltsregeln) austauschen.

Vorteile dynamischer Creatives

• Erhöhen Sie die Effizienz der Creative-Entwicklung: Entwickeln Sie eine Creative-Hülle pro Anzeigengröße und verwenden Sie unsere Tools, um den Inhalt, der die Anzeige füllt, spontan auszutauschen.
• Erhöhen Sie die Trafficking-Effizienz: Trafficking einer einzelnen Creative-ID pro Anzeigengröße statt eines Creatives für jede einzelne Creative-Iteration.
• Schalten Sie die relevanteste Anzeige: Verwenden Sie erweiterte dynamische Creative-Targeting-Regeln, um den Inhalt bei jeder einzelnen Impression auf den Betrachter zuzuschneiden.
• Nahtlose Integration mit Campaign Manager 360: Generieren Sie ganz einfach Berichte und Analysen zur Kampagnenleistung über den direkten Link von Studio zu Campaign Manager 360.

Unterstützte Formate

Die folgenden Formate werden mit dynamischen Creatives unterstützt:

• Banner
• Expandierende Einheiten, die sich in die folgenden Richtungen ausdehnen: nach oben, unten, links, rechts
• Zwischenraum
• VPAID linear

Dynamische Creatives sind nur für Campaign Manager 360-Nutzer verfügbar. Sie sind für Google Ad Manager nicht verfügbar.

Komponenten dynamischer Creatives

Dynamische Creatives werden mit Studio erstellt, das sich nahtlos in Campaign Manager 360 integrieren lässt. Dynamische Creatives bestehen aus:

• Creative-Assets Eine HTML-Creative-Datei, die Ihre dynamischen Bilder, Videos, Texte und mehr umrahmt.
• Studio-Profil Eine Reihe von Regeln und eine Karte zwischen kreativen Elementen und dem Inhalt, die in Studio erstellt wurden. Innerhalb eines Profils können Sie die für Ihre dynamische Strategie erforderlichen Profilfelder oder dynamischen Feeds hinzufügen.
  • (Optional) Profilfelder Felder zum manuellen spontanen Aktualisieren von Creative-Elementen.
  • (Optional) Dynamischer Feed Eine Tabelle oder ein Datensatz, der alle potenziellen Inhaltsvariationen enthält, die Ihr Creative anzeigen kann.

Dynamische Workflow-Übersicht

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um ein dynamisches Creative zu starten:

Vor der Markteinführung:

1. Gewinnen Sie Erkenntnisse aus verfügbaren Datensignalen
2. Gestalten Sie kreative Konzepte
3. Wählen Sie eine dynamische Strategie

Starten:

1. Erstellen Sie dynamische Feed- und/oder Profilfelder
2. Erstellen Sie ein Studio-Profil und legen Sie Inhaltsregeln fest
3. Laden Sie Creative-Assets in Studio hoch
4. Dynamische Creatives in der Vorschau anzeigen
5. Legen Sie Berichtsdimensionen fest
6. Veröffentlichen Sie dynamische Creatives
7. QA dynamische Creative-Assets
8. Trafficking von Creatives in Campaign Manager 360

Nach dem Start:

1. (Falls erforderlich) Dynamische Inhalte aktualisieren
2. Berichte zur kreativen Leistung
3. (Falls erforderlich) Beheben Sie Probleme mit dynamischen Creatives