Umsatzmodelle - Display & Video 360-Hilfe [gg-displayvideo-de]

Erlösmodelle

Konfigurieren Sie, wie Sie "Umsatz" in Display & Video 360 berechnen

In Display & Video 360 zeigt die Spalte „Umsatz" den Endpreis, den Sie Ihren Kunden für die von Ihnen verwalteten Werbebuchungen in Rechnung stellen. Dieser Endpreis soll die Kosten für den Kauf von Impressions zuzüglich etwaiger Aufschläge decken, die Sie für die Verwaltung der Kampagne des Werbetreibenden berechnen. Wenn dieser Endpreis außerdem die Gebühren für die Nutzung von Drittanbieter-Adserving oder Drittanbieterdaten enthalten soll, können Sie den Umsatz Ihrer Werbebuchungen auf der Grundlage ihrer gesamten Mediakosten berechnen.

Das standardmäßige Partner-Umsatzmodell eines Partners kann auf der Seite Standard-Partner-Umsatzmodell in den Einstellungen eines Partners festgelegt werden. Bei Bedarf können Sie das Partner-Umsatzmodell auch für eine einzelne Werbebuchung in den Einstellungen der jeweiligen Werbebuchung festlegen (unter Zusätzliche Einstellungen ).

Budgets für Anzeigenaufträge und Werbebuchungen werden als "Umsatz" oder Impressionen angegeben.

Wie Erlösmodelle und Gewinn berechnet werden

Erlösmodell	Berechnet als	Überlegungen
CPM-Wert	CPM * impressions = revenue	CPM-Wertmodelle können riskant sein, da sie nicht an die Kosten für den Kauf von Impressionen gebunden sind.
Mediakosten-Gesamtaufschlag	(Total media cost markup % * total media cost) + total media cost = revenue	Die gesamten Mediakosten setzen sich aus den Mediakosten + allen anderen enthaltenen Gebühren (wie CPM-Gebühren + Mediagebühren + Datengebühren) zusammen.

Profitieren

Profit = revenue (berechnet anhand eines der oben genannten Modelle) - total media cost

Denken Sie daran, dass bei der Verwendung von CPM-Wert- oder Mediakosten-Markup-Umsatzmodellen die gesamten Mediakosten immer noch abgezogen werden, um den Gewinn zu berechnen. Legen Sie Ihren Markup-Prozentsatz entsprechend fest.

Möglichkeiten zur Berechnung der Einnahmen

In Display & Video 360 kann der von Ihren Werbebuchungen ausgegebene "Umsatz" auf eine der folgenden Arten berechnet werden:

• Mediakosten-Gesamtaufschlag

  Verwenden Sie ein Umsatzmodell des „Aufschlags für die gesamten Mediakosten", um den Umsatz Ihrer Werbebuchungen zu berechnen, indem Sie die gesamten Mediakosten einer Werbebuchung (einschließlich aller Partnerkosten und Datenkosten) um einen festen Prozentsatz aufschlagen.

  Zeigen Sie mir ein Beispiel, wie das funktioniert

  Angenommen, Ihr Partnerumsatzmodell sieht einen Aufschlag auf die gesamten Mediakosten von 20 % vor. Wenn die gesamten Mediakosten für eine Werbebuchung 20.000 $ betragen (wobei die Gebühr für die Nutzung von Display & Video 360 bereits enthalten ist), würde der Umsatz für die Werbebuchung 24.000 $ betragen und wie folgt berechnet werden:

  20.000 $ Mediakosten insgesamt
  + 4.000 USD Agenturaufschlag (20.000 USD Gesamtmediakosten × 0,20 Aufschlag)
  ---------------------
  = 24.000 $ Umsatz

• CPM-Wert

  Verwenden Sie ein Umsatzmodell des "CPM-Werts", um den Umsatz Ihrer Werbebuchungen basierend auf einem festen CPM für je tausend gekaufte Impressionen zu berechnen.

  In den meisten Fällen sollten Sie den „Gesamtkostenaufschlag für Media " als Ihr Umsatzmodell verwenden.

  Beachten Sie, dass die Verwendung des „CPM-Werts" als Ertragsmodell riskant sein kann, da der CPM-Wert nicht an die Kosten für den Kauf von Impressionen gebunden ist (die sich in den Mediakosten einer Werbebuchung oder den Mediagesamtkosten widerspiegeln ). Verwenden Sie also ein Umsatzmodell mit einem festen CPM-Wert mit Vorsicht.