Saturday, January 28, 2023

Sichtbarkeits- und Active View-Berichtsmesswerte verstehen - Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-de]

Sichtbarkeits- und Active View-Berichtsmesswerte verstehen

Wir haben unsere Berichtsmethodik für die Messwerte „Messbare Kosten" und „Durchschn. sichtbarer CPM" am 13. September 2021 aktualisiert. In Google Ads sollten Sie jetzt aktuelle Berichte für diese Messwerte sehen. Alle Berichte vor dem 13. September 2021 werden in Google Ads nicht aktualisiert.

Active View ist eine Technologie auf YouTube und bestimmten Websites und Apps im Display-Netzwerk, mit der Google Ads feststellen kann, ob Ihre Anzeige für potenzielle Kunden sichtbar ist. Active View-Messwerte können für Video- und Display-Kampagnen verwendet werden, um besser zu verstehen, wie oft Ihre Anzeige an einer Position auf einer Webseite, einem Gerät oder einer App erscheint, die Nutzer sehen können.

Was ist eine sichtbare Anzeige?

Active View-Metriken wurden in Übereinstimmung mit Industriestandards zur Messung der Sichtbarkeit von Online-Anzeigen erstellt, wie sie vom Media Rating Council (MRC) entwickelt wurden. Gemäß den MRC-Richtlinien sind die Standards zur Messung der Sichtbarkeit von Anzeigen wie folgt:

  • EIN Display-Werbung wird als sichtbar gezählt, wenn mindestens 50 % ihrer Fläche für mindestens 1 Sekunde auf dem Bildschirm sichtbar sind.
    • Bei großen Display-Anzeigen mit 242.500 Pixeln oder mehr wird die Anzeige als sichtbar gezählt, wenn mindestens 30 % ihrer Fläche für mindestens 1 Sekunde sichtbar sind.
  • Eine Videoanzeige wird als sichtbar gezählt, wenn mindestens 50 % ihrer Fläche auf dem Bildschirm sichtbar sind, während das Video mindestens 2 Sekunden lang abgespielt wird.

Messung der Sichtbarkeit mit Active View

Die meisten Anzeigen, die auf YouTube oder im Google Display-Netzwerk erscheinen, können mit der Active View-Technologie gemessen werden. Wenn Ihre Anzeige an einem Ort erscheint, der mit Active View messbar ist, werden ihre Sichtbarkeitsstatistiken in Ihrem Google Ads-Konto aufgezeichnet. Denken Sie daran, dass Active View Ihnen mitteilen kann, wann Anzeigen sichtbar sind, aber nicht garantieren kann, dass ein Nutzer zu diesem Zeitpunkt auf den Bildschirm schaut.

Um Active View-Messwerte für Ihre Kampagne anzuzeigen, müssen Sie Ihren Statistiktabellen die entsprechenden Active View-Spalten hinzufügen.

  1. Wählen Sie in Google Ads das Spaltensymbol aus Ein Bild des Google Ads-Spaltensymbols über der Tabelle, die Sie bearbeiten möchten.
  2. Wählen Sie Spalten ändern aus .
  3. Erweitern Sie den Abschnitt „ Sichtbarkeit " und wählen Sie dann die Active View-Messwerte aus, um sie der Tabelle hinzuzufügen.

Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Spalten, um bestimmte Leistungsdaten zu finden

Wenn Sie gerade erst mit der Verwendung von Active View-Messwerten beginnen, sollten Sie die folgenden wichtigen Messwerte verstehen:

  • Sichtbarkeitsrate – Dieser Messwert zeigt, wie oft Ihre Anzeigen sowohl durch Active View messbar als auch für Nutzer sichtbar waren.
  • Messbare Rate – Dieser Messwert zeigt, wie oft Ihre Anzeigen von Active View gemessen werden konnten.

Lesen Sie weiter unten ausführlichere Beschreibungen dieser Metriken.

Active View-Messwerte verstehen

Diese Messwerte sind für Video- und Displaykampagnen verfügbar:

  • Messbare Impr. - Eine Impression wird immer dann gezählt, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird. Messbare Impressionen geben an, wie oft Ihre Anzeige an Stellen auf Websites oder Apps geschaltet wurde, die mit der Active View-Technologie gemessen werden konnten. Nicht alle Impressionen sind mit Active View messbar, da einige Faktoren die Erfassung der Daten verhindern können. Anhand dieses Messwerts können Sie nachvollziehen, wie oft Ihre Anzeige an von Active View gemessenen Standorten geschaltet wurde.
  • Sichtbare Impr. - Dieser Messwert zeigt, wie oft die Impressionen Ihrer Anzeige als sichtbar angesehen wurden. Eine Anzeige wird als sichtbar gezählt, wenn mindestens 50 % ihrer Fläche für mindestens 1 Sekunde bei Display-Anzeigen oder mindestens 2 Sekunden bei Videoanzeigen sichtbar sind. Es kann Ihnen helfen zu verstehen, wie oft Ihre Anzeige dort geschaltet wurde, wo sie von anderen gesehen werden konnte.
  • Sichtbarkeitsrate – Dies ist die Sichtbarkeitsrate Ihrer Anzeige. Es ist der Prozentsatz der Zeit, während der Ihre Anzeige auf Websites oder Apps mit aktiviertem Active View erschienen und sichtbar war. Dieser Prozentsatz schätzt, wie viele Ihrer messbaren Impressionen tatsächlich für potenzielle Kunden sichtbar waren.
  • Messbare Rate – Messbare Impressionen im Verhältnis zu Gesamtimpressionen stellen den Prozentsatz Ihrer Gesamtimpressionen dar, die von Active View gemessen wurden. Gesamtimpressionen umfassen sowohl messbare als auch nicht messbare Impressionen. Anhand dieses Messwerts können Sie nachvollziehen, wie oft Ihre Anzeige an Orten geschaltet wurde, die mit der Active View-Technologie gemessen werden konnten.
  • Sichtbare Impr. verteilen. - Diese Verteilungsmetrik zeigt den Prozentsatz Ihrer gesamten Anzeigenimpressionen, die sichtbar waren. Gesamtimpressionen umfassen sowohl messbare als auch nicht messbare Impressionen.

    Hinweis: Dies ist nicht die Sichtbarkeitsrate Ihrer Anzeige. Die Sichtbarkeit einiger Impressionen kann nicht bestimmt werden, die als nicht messbare Impressionen bezeichnet werden. Sichtbare Active View-Impr. / messbare Impr. zeigt die Sichtbarkeitsrate Ihrer Anzeige.
  • Nicht messbare Impr. - Eine nicht messbare Impression bedeutet, dass Ihre Anzeige auf Websites, Apps oder Geräten geschaltet wurde, die keine Active View-Sichtbarkeitsinformationen erfassen können. Dies bedeutet nicht, dass Ihre Anzeige gesehen wurde oder nicht. Es bedeutet lediglich, dass Ihre Anzeige auf Websites, Apps oder Geräten geschaltet wurde, die Active View nicht messen konnte.
  • Nicht sichtbare Impr. - Eine nicht sichtbare Impression bedeutet, dass mindestens 50 % der Fläche Ihrer Anzeige für mindestens 1 Sekunde bei Displayanzeigen oder mindestens 2 Sekunden bei Videoanzeigen nicht angezeigt wurden. Anhand dieser Kennzahl können Sie nachvollziehen, wie oft Ihre Anzeige an einer Position geschaltet wurde, die die Nutzer nicht sehen konnten.
  • Nicht sichtbare Impr. verteilen. - Dieser Verteilungsmesswert stellt den Prozentsatz Ihrer gesamten Anzeigenimpressionen dar, die als nicht sichtbar eingestuft wurden. Gesamtimpressionen umfassen sowohl messbare als auch nicht messbare Impressionen. Anhand dieser Kennzahl können Sie nachvollziehen, wie oft Ihre Anzeige an einer Position geschaltet wurde, die die Nutzer nicht sehen konnten.
  • Nicht messbare Impr. verteilen. - Dieser Verteilungsmesswert ist der Prozentsatz Ihrer gesamten Impressionen, für die die Sichtbarkeit nicht gemessen werden konnte. Das bedeutet nicht, dass Ihre Anzeige gesehen wurde oder nicht, es bedeutet lediglich, dass Ihre Anzeige auf Websites, Apps oder Geräten geschaltet wurde, die Active View nicht messen konnte.
  • Sichtbare CTR – Ihre sichtbare Klickrate (CTR) gibt an, wie oft Personen auf Ihre Anzeige klicken, nachdem sie sichtbar wird. Diese Rate entspricht der Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeige erhält, dividiert durch die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige auf einer Website oder App sichtbar wird.
  • Durchschn. sichtbarer CPM – Ihr durchschnittlicher Cost-per-1000-Impressions oder durchschn. CPM gibt den durchschnittlichen Betrag an, der Ihnen für 1.000 sichtbare Impressionen in Rechnung gestellt wurde. Dieser Messwert kann Ihnen einen besseren Einblick in die Kosten Ihrer Impressionen geben, da er keine nicht sichtbaren Impressionen enthält.
  • Messbare Kosten – Ihre messbaren Kosten sind die Gesamtkosten aller Impressionen, die Sie erhalten haben und die mit der Active View-Technologie messbar waren. So können Sie nachvollziehen, wie viel Ihrer Ausgaben für messbare Impressionen ausgegeben wurden.

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