Bewerten und optimieren Sie Ihre Gebote
Nachdem Ihre Anzeigen eine Weile geschaltet wurden, ist es an der Zeit, ihre Leistung zu überprüfen. Wenn es Ihr Ziel ist, Verkäufe und Website-Traffic zu steigern, stellen Sie sich diese Fragen:
- Welche Keywords führen zu den meisten Klicks auf Ihre Anzeigen?
- Von welchen Standorten und Geräten aus suchen Ihre Kunden?
- Was sind die Spitzentage und -zeiten für Geschäftsverkäufe?
Um diese Fragen zu beantworten, sehen Sie sich die Berichte in Ihrem Konto an. Weitere Informationen zur Leistung von Konten, Kampagnen und Anzeigengruppen
Bewerten Sie Ihre Kosten und Einnahmen
Um die Leistung einer Kampagne besser einschätzen zu können, möchten Sie vielleicht sehen, wie oft Personen, die Ihre Anzeige sehen, tatsächlich darauf klicken. Versuchen Sie dazu, Ihre Keywords nach der Klickrate (CTR) zu sortieren, um zu sehen, mit welchen Keywords Sie viele Impressionen, aber wenige Klicks erzielt haben. Wenn es Ihr Ziel ist, Verkäufe zu generieren, sollten Sie Ihre Gebote für diese Keywords bearbeiten .
Tipps
Um zu verstehen, ob Klicks zu tatsächlichen Verkäufen führen, empfehlen wir Ihnen,Conversion-Tracking für Ihr Konto einzurichten. Dieses kostenlose Tool zeigt Ihnen, was passiert, nachdem Nutzer auf Ihre Anzeige geklickt haben, unabhängig davon, ob sie Ihr Produkt gekauft oder sich für Ihren Newsletter angemeldet haben. Mit diesen Informationen können Sie Ihren tatsächlichen Return on Investment (ROI) berechnen.
- Sie haben keine Zeit, Ihre Angebote auszuwerten? Lassen Sie Google die Arbeit für Sie erledigen. Mit "Klicks maximieren " legen Sie ein durchschnittliches Tagesbudget fest und wir helfen Ihnen dabei, Ihre Cost-per-Click-Gebote so anzupassen, dass Sie innerhalb Ihres Budgets so viele Klicks wie möglich erhalten. Oder wenn Sie bestimmte Ziele im Auge haben, versuchen Sie es mit einer automatisierten Gebotsstrategie , um Gebote basierend auf Ihren Zielen anzupassen.
Passen Sie Ihre Gebote an, um Ihren Return on Investment zu steigern
Sobald Sie ermittelt haben, welche Keywords, Orte, Zeiten und Geräte gute Ergebnisse erzielen, können Sie Ihre Gebote entsprechend anpassen.
Hier sind einige Situationen, in denen Sie Ihre Gebote ändern könnten:
- Niedriger durchschnittlicher Cost-per-Click (CPC) mit hoher Konversionsrate: Wenn ein Keyword beispielsweise einen niedrigen durchschnittlichen CPC hat, aber jeder Klick gut konvertiert, können Sie versuchen, seinen max. CPC-Gebot.
- Hoher durchschnittlicher CPC bei niedriger Conversion-Rate: Wenn ein Keyword einen hohen durchschnittlichen CPC hat, aber Klicks selten zu Conversions führen, können Sie versuchen, seinen max. CPC-Gebot. Diese Strategie könnte Ihren ROI für leistungsschwache Keywords verbessern und einen Teil Ihres Budgets freisetzen, um in wertvollere Keywords zu investieren.
- Wenig Verkehr zu bestimmten Zeiten: Erwägen Sie, Ihre Gebote an Standorten zu erhöhen, an denen Ihre Leistung besser ist. Oder wenn Sie zu bestimmten Zeiten tendenziell weniger Laufkundschaft in Ihrem Geschäft feststellen, können Sie die Gebote für diesen Zeitraum erhöhen und Anzeigen mit Sonderangeboten schalten, um mehr Kunden in Ihr Geschäft zu locken.
Ein paar Dinge, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie über Gebotsänderungen nachdenken:
- Ändern Sie Ihre Gebote in kleinen Schritten: Suchen Sie dann nach Änderungen an den Klicks und Conversions Ihrer Keywords, bevor Sie sie erneut bearbeiten. Der Internetverkehr ändert sich ständig, daher ist es wichtig, Ihre Gebote regelmäßig neu zu bewerten.
- Verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor: Es ist möglich, die Position Ihrer Anzeige zu verbessern, ohne die Kosten zu erhöhen. Je höher der Qualitätsfaktor für Ihr Keyword, desto weniger zahlen Sie für eine bestimmte Anzeigenposition.
Tools zur Optimierung Ihrer Gebote
Neben automatisierten Gebotsstrategien bietet Google mehrere andere Tools an, die Sie bei der Auswahl eines Gebots unterstützen, das für Ihre Ziele geeignet ist.
Nachdem Ihre Kampagnen einige Wochen gelaufen sind, verfügen unsere Tools über genügend Informationen, um Ihnen personalisiertere Empfehlungen zu geben:
- Gebotssimulator: Erhalten Sie Antworten auf „Was-wäre-wenn"-Szenarien wie „Wie viele weitere Impressionen würde ich erhalten, wenn ich mein Gebot um 0,10 $ erhöhe?". Mit diesem Tool können Sie Ihre Gebote genau auf das für Sie richtige Niveau anpassen. Erfahren Sie mehr über den Gebotssimulator .
- Gebotsschätzungen für die erste Seite : Sehen Sie, wie viel Sie wahrscheinlich bieten müssten, damit Ihre Anzeigen ganz oben oder auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse geschaltet werden.
- Empfehlungsseite: Besuchen Sie diesen Bereich Ihres Kontos, um Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer CPC-Gebote anzuzeigen, die Ihnen helfen können, mehr Zugriffe zu erhalten, Ihren Anzeigenrang zu verbessern oder Ihre Leistung zu verbessern.
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