Informationen zu Sitelink-Assets - Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-de]

Über Sitelink-Assets

Um Ihren Anzeigen weitere Links hinzuzufügen, können Sie Sitelinks erstellen. Sitelinks führen Nutzer zu bestimmten Seiten Ihrer Website (z. B. zu einem bestimmten Produkt oder zu Öffnungszeiten). In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sitelinks funktionieren und wie Sie sie in geeigneten Kampagnen verwenden.

Vorteile

• Einfache Aktualisierung : Ändern Sie den Linktext und die URLs, wann immer Sie möchten, und halten Sie sie für Verkäufe und Sonderangebote auf dem neuesten Stand. Sie müssen keine neuen Anzeigen erstellen oder sie bearbeiten, um Sitelinks einzufügen.
• Erhalten Sie detaillierte Daten zu Ihren Klicks : Finden Sie heraus, wie viele Klicks auf Ihre Anzeige erfolgten, als Sitelinks erschienen. Unterteilen Sie die Statistiken nach Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige. Segmentieren Sie Ihre Statistiken, um die Anzahl der Klicks anzuzeigen, die auf den einzelnen Sitelink im Vergleich zu einem anderen Teil der Anzeige erfolgt sind (z. B. die Überschrift, andere Sitelinks oder ein anderes Asset).
• Conversion-Tracking für Landingpages verwenden : Richten Sie Conversion-Tracking für die Landingpages ein, die Nutzer besuchen, wenn sie auf die Sitelinks unter der Anzeige klicken. Sie sollten Ihre Zielseiten für "leichte" Conversion-Ereignisse optimieren (z. B. einen Website-Besuch oder ein "In den Warenkorb legen").
• Bearbeiten Sie Ihre Sitelinks ohne Datenverlust : Bearbeiten Sie Ihre Sitelinks, ohne ihre Leistungsstatistiken zurückzusetzen.
• Zeitplan mit Start- und Enddatum : Geben Sie die Daten, Wochentage oder Tageszeiten an, zu denen Ihre Sitelinks angezeigt werden können.

Bevor Sie beginnen

Sitelinks sind mit Suchkampagnen und Videokampagnen auf YouTube und AdSense für Suchergebnisseiten kompatibel. Beachten Sie beim Einrichten Ihrer Sitelinks diese Best Practices:

• Sitelinks zuerst auf Kontoebene erstellen : Wenn Sie zuerst Sitelinks auf Kontoebene hinzufügen, können Sie früher eine optimale Sitelink-Abdeckung erreichen, stellen aber sicher, dass sie für alle Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen relevant sind.
• Halten Sie den Linktext kurz : Kurze Links bedeuten, dass mehr Links angezeigt werden können, achten Sie also darauf, innerhalb der Grenzen zu bleiben. Sitelink-Text ist in den meisten Sprachen auf 25 Zeichen oder in Sprachen mit doppelter Breite wie Chinesisch, Japanisch und Koreanisch auf 12 Zeichen beschränkt.
• Erstellen Sie Links, die Ihre Website widerspiegeln : Suchen Sie in den Navigationsleisten Ihrer Website nach einfachen Ideen für Sitelinks.
• Beschreibungen hinzufügen : Beschreibungen für jeden Link machen Ihre Anzeige hilfreicher für Personen, die Ihre Anzeige sehen, und sind erforderlich, um Anzeigenformate freizuschalten, die angezeigt werden, um Ihre Leistung zu steigern. Beschreibungen reduzieren nicht die Anzahl der Links, die angezeigt werden können.
• Stellen Sie sicher, dass dynamische Sitelinks aktiviert sind : Wenn dynamische Sitelinks aktiviert bleiben, hat das System mehr Möglichkeiten, Assets mit Ihren Anzeigen anzuzeigen. Sie können ein automatisch erstelltes einzelnes Asset pausieren oder entfernen, wenn es nicht mehr neben Ihren Anzeigen erscheinen soll.

Hinweis : Wenn Sie keine Zeit haben, Beschreibungen für Ihre Sitelinks zu schreiben, kann Google Ads diese automatisch für Sie generieren, sofern Sie Sitelinks für dynamische Anzeigen aktiviert haben.

Funktionsweise von Sitelinks

Sie können Sitelinks auf der Ebene "Konto", "Kampagne" oder "Anzeigengruppe" hinzufügen. Sie geben den Linktext (was den Leuten angezeigt wird) und die URLs (die Seiten, auf die sie klicken) an.

In einigen Fällen kann Google Ihre Sitelinks mit Beschreibungen ergänzen, die Sie zu diesen Seiten bereitgestellt haben. Sie können diese Details entweder selbst hinzufügen, wenn Sie Sitelinks erstellen oder bearbeiten, oder Google kann automatisch Informationen in Ihrem Konto verwenden, die sich auf einzelne Sitelinks beziehen (z. B. aus verschiedenen Anzeigen in Ihrem Konto). Durch die Anzeige zusätzlicher Informationen mit Ihren Sitelinks können Ihre Anzeigen für potenzielle Kunden relevanter sein.

Sitelinks, die auf höheren Ebenen Ihrer Kontohierarchie erstellt wurden, können mit Sitelinks geschaltet werden, die auf niedrigeren Ebenen erstellt wurden, wenn sie voraussichtlich Ihre Leistung verbessern werden. Wenn Sie beispielsweise über Sitelinks auf Kampagnen- und Kontoebene verfügen, können Ihre Sitelinks auf Kontoebene zusammen mit den auf Kampagnenebene definierten Sitelinks geschaltet werden.

Sitelink-Assets auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene

• Wenn Sie Sitelink-Assets auf Kontoebene in Ihrem Google Ads-Konto haben, können diese in allen geeigneten Kampagnen erscheinen.
• Wenn Sie auf Kampagnenebene über Sitelink-Assets verfügen, können diese ebenfalls in allen geeigneten Anzeigengruppen innerhalb dieser bestimmten Kampagne erscheinen.
• Standardmäßig verwendet eine Anzeigengruppe die Sitelink-Assets der Kampagne und des Kontos, zu dem sie gehört.
• Nur Sitelinks in einem bestimmten „Zweig" der Konto > Kampagne > Anzeigengruppenhierarchie können zusammen angezeigt werden. Beispielsweise werden Sitelinks in einer Kampagne nicht in einer anderen Kampagne angezeigt.
• Wenn Sie nicht möchten, dass ein Sitelink-Asset auf Kontoebene in einer geeigneten Kampagne erscheint, können Sie es aus dem Konto entfernen und stattdessen andere Sitelink-Assets Ihrer Wahl auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzufügen.

Denken Sie daran :

• Sitelinks, die auf allen Ebenen innerhalb desselben „Zweigs" der Konto > Kampagne > Anzeigengruppenhierarchie definiert sind, können zusammen geschaltet werden.
• Sitelinks sollten auf einer Ebene erstellt werden, die für alle nachfolgenden Teile der Kontohierarchie sinnvoll ist.
• Wenn ein Sitelink beispielsweise für alle Anzeigengruppen in einem gesamten Konto gilt, sollte der Sitelink auf Kontoebene hinzugefügt werden.
• Wenn ein Sitelink nur für eine Teilmenge von Kampagnen gilt, sollte er nur zu den relevanten Kampagnen hinzugefügt werden.
• Google wählt aus dem zulässigen Pool von Sitelinks die besten Sitelinks aus, die Ihre Anzeigenleistung maximieren.

Beachten Sie, dass Assets jeder Anzeigengruppe oder Kampagne oder dem gesamten Konto zugeordnet werden können. Dies bedeutet, dass ein einzelnes Asset mehrere Zuordnungen haben kann.

Tipp : Um die Leistung zu maximieren, stellen Sie mindestens 4 Sitelinks mit Beschreibungen für alle Ihre Anzeigengruppen und Kampagnen mit hohem Volumen bereit.

Kosten

Sitelinks können je nach Kampagnentyp oder Format und Ziel Ihrer Kampagne unterschiedlich abgerechnet werden. Sehen Sie sich die nachstehenden Details an, um die mit Sitelinks und Kampagnen verbundenen Kosten zu verstehen.

Suchkampagnen

Sitelinks können kostenlos hinzugefügt werden – Ihnen werden nur die Klicks von Personen in Rechnung gestellt, die Ihre Anzeige ansehen. Die Kosten für einen Klick auf einen Sitelink entsprechen den Kosten für einen Klick auf die Überschrift in derselben Anzeige. Mit anderen Worten, Ihnen wird derselbe Betrag in Rechnung gestellt, unabhängig davon, auf welchen Link in derselben Anzeige (z. B. die Zielseite oder ein Sitelink) jemand klickt. Sitelinks bieten Ihren Kunden mehr Möglichkeiten, auf und in Ihrer Anzeige zu klicken, aber Ihnen werden nicht mehr als 2 Klicks pro Anzeigenimpression in Rechnung gestellt. Wenn jedoch jemand beim Anzeigen einer Anzeige schnell auf mehr als einen Link klickt, wird dies als doppelter oder ungültiger Klick behandelt und Ihnen werden keine Kosten in Rechnung gestellt.

Videokampagnen

Die Kampagne wird nach Kampagnenformat und Ziel abgerechnet. Bei einer TrueView for Action-Kampagne oder Video-Aktionskampagne werden Ihnen beispielsweise Kosten pro 1000 Impressionen (CPM) von Personen in Rechnung gestellt, die Ihre Anzeige ansehen. Sie zahlen jedes Mal, wenn Ihre Anzeige 1.000 Mal gezeigt wird. Das Hinzufügen von Sitelinks zu Ihren Videokampagnen kann Ihren Cost-per-Action (CPA) senken.

Wie Sitelinks angezeigt werden

Sitelinks werden je nach Gerät, Position und anderen Faktoren auf unterschiedliche Weise angezeigt. Sitelinks sind mit Suchkampagnen und Videokampagnen auf YouTube kompatibel.

Suchkampagnen

• Sitelinks erscheinen in Anzeigen oben und unten in den Google-Suchergebnissen.
• Sie benötigen mindestens zwei Sitelinks (für Desktops) und mindestens einen Sitelink (für Mobilgeräte), damit die Sitelinks in der Anzeige erscheinen. Die Anzahl der Sitelinks, die angezeigt werden können, hängt davon ab, wo die Anzeige geschaltet wird:
  • Desktop : Ihre Anzeige kann bis zu 6 Sitelinks enthalten. Sitelinks können in derselben Zeile erscheinen oder bis zu zwei Zeilen Ihrer Anzeige füllen.
  • Mobil : Ihre Anzeige kann bis zu 8 Sitelinks anzeigen. Diese Sitelinks werden nebeneinander in einer einzelnen Zeile in einem Karussellformat angezeigt. Nutzer können auf dem Karussell nach links oder rechts wischen, um Ihre verschiedenen Sitelinks zu durchsuchen. Wenn Ihre Anzeige an der obersten Position erscheint, können Ihre Sitelinks in einer prominenten Zeile mit nur einem Sitelink in jeder Zeile angezeigt werden.

Beispiel: Sitelinks in einer Suchanzeige (Computer)

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Videokampagnen

• Sitelinks erscheinen unterhalb geeigneter Anzeigen, die vor, während oder nach einem anderen Video auf YouTube abgespielt werden. Sitelinks werden auf Mobilgeräten nur unterhalb geeigneter Anzeigen angezeigt.
• Sie benötigen mindestens zwei Sitelinks, damit die Sitelinks in der Anzeige erscheinen.
• Ihre Anzeige kann bis zu 4 Sitelinks anzeigen. Nutzer können die Sitelinks durchsuchen und auswählen, während sie sich die Anzeige ansehen.

Hinweis : Sitelinks erscheinen nicht in Videokampagnen, die bei Google-Videopartnern ausgeführt werden .

Beispiel: Sitelinks in einer Videoanzeige auf YouTube (mobil)

Tipp : Befolgen Sie sowohl für Such- als auch für Videokampagnen die folgenden Tipps, um die beste Möglichkeit zu haben, mehr als 4 Sitelink-Assets neben Ihren Textanzeigen anzuzeigen. Erfahren Sie mehr über die Anforderungen an Sitelink-Assets

• Eindeutigen Sitelink-Text verwenden : Sitelink-Assets mit gleichem oder ähnlichem Text werden nicht zusammen mit einer Anzeige geschaltet. Wenn Sie über zwei Sitelink-Assets mit demselben oder ähnlichem Text verfügen, wird nur einer davon geschaltet.
• Doppelte Sitelink-URLs entfernen : Sitelink-Assets mit derselben URL werden nicht zusammen geschaltet, selbst wenn die Texte unterschiedlich sind.
• Überprüfen Sie den Zeitplan : Stellen Sie sicher, dass Ihre Sitelink-Assets nicht zu anderen Zeiten als die Anzeigen geplant sind.
• Neue Sitelink-Assets hinzufügen : Wenn Ihre Sitelink-Assets nicht die erwarteten Impressionen erzielen, versuchen Sie, neue Sitelink-Assets hinzuzufügen.

Anweisungen

Lesen Sie die folgenden Anleitungen zum Hinzufügen, Bearbeiten, Planen oder Beheben von Problemen mit Ihren Sitelinks in Google Ads.

Fügen Sie Sitelink-Assets hinzu

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Sitelinks auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzuzufügen:

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie links im Seitenmenü auf Anzeigen und Assets und dann im Dropdown-Menü auf Assets .
3. Sie finden nun eine Tabelle mit all Ihren Vermögenswerten. Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche , und klicken Sie dann auf Sitelink.
4. Wählen Sie im Dropdown-Menü „Hinzufügen zu" die Ebene aus, auf der Sie den Sitelink hinzufügen möchten: „Konto", „Kampagne" oder „Anzeigengruppe".
5. Wählen Sie unter "Asset" Ihr Asset aus.
   • Um einen neuen Sitelink zu erstellen, wählen Sie Neu erstellen aus.
   • Um einen vorhandenen Sitelink zu verwenden, wählen Sie Vorhandene verwenden und dann die Sitelinks aus, die Sie hinzufügen möchten.
6. Füllen Sie den "Sitelink-Text", die "Beschreibungszeile" und die "URL" aus.
   • Hinweis : Die Eingabe von zusätzlichem Text zu Ihrem Link in die Felder "Beschreibung" ist optional, wird jedoch dringend empfohlen. Wenn Sie beide Beschreibungszeilen ausfüllen, kann Ihr Sitelink möglicherweise mit diesen Details angezeigt werden.
7. Wiederholen Sie Schritt 6 nach Bedarf. Beachten Sie, dass Sie vor dem Speichern auf Sitelink hinzufügen klicken können, um zusätzliche Sitelinks hinzuzufügen.
8. Klicken Sie auf Speichern .

Tipp: Um die Ergebnisse zu maximieren, erstellen Sie mindestens vier Sitelinks auf Kontoebene und stellen Sie sicher, dass sie für alle Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen relevant sind. Sie benötigen außerdem mindestens einen Sitelink auf einem Mobilgerät.

Sitelink-Assets bearbeiten

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Sitelinks auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene zu bearbeiten:

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie links im Seitenmenü auf Anzeigen und Assets und dann im Dropdown-Menü auf Assets
3. Sie finden nun eine Tabelle mit all Ihren Vermögenswerten. Wählen Sie Zuordnungen aus dem Dropdown-Menü "Tabellenansicht" aus.
4. Wählen Sie Sitelink aus der Liste über der Tabellensymbolleiste aus.
5. Klicken Sie auf das Stiftsymbol neben dem Sitelink, den Sie aktualisieren möchten. Klicken Sie auf Bearbeiten .
6. Nehmen Sie Änderungen am Sitelink vor. Beachten Sie, dass alle von Ihnen vorgenommenen Änderungen auch auf alle Anzeigengruppen, Kampagnen oder Konten angewendet werden, die diesen Sitelink teilen.
7. Klicken Sie auf Speichern .

Planen Sie Sitelink-Assets

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Sitelinks auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene zu planen:

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie links im Seitenmenü auf Anzeigen und Assets und dann im Dropdown-Menü auf Assets
3. Sie finden nun eine Tabelle mit all Ihren Vermögenswerten. Wählen Sie Zuordnungen aus dem Dropdown-Menü "Tabellenansicht" aus.
4. Klicken Sie auf das Stiftsymbol neben dem Sitelink, den Sie aktualisieren möchten. Klicken Sie auf Bearbeiten .
5. Klicken Sie auf Erweiterte Optionen, um das Dropdown-Menü zu öffnen.
6. Legen Sie ein Start- und Enddatum fest, um Ihr Asset nur während eines bestimmten Zeitraums anzuzeigen.
7. Wählen Sie unter "Asset-Planung" die Tage und Uhrzeiten aus, an denen Ihr Asset angezeigt werden soll. Klicken Sie auf Zeitplan hinzufügen , um zusätzliche Tage und Zeiten zu planen.
8. Klicken Sie auf Speichern .

Richten Sie Geräteeinstellungen für Sitelink-Assets ein

Wenn Sie Ihre Sitelink-Assets für die Anzeige auf Mobilgeräten optimieren möchten, gehen Sie folgendermaßen vor:

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie links im Seitenmenü auf Anzeigen und Assets und dann im Dropdown-Menü auf Assets .
3. Sie finden nun eine Tabelle mit all Ihren Vermögenswerten. Wählen Sie Zuordnungen aus dem Dropdown-Menü „Tabellenansicht" aus.
4. Klicken Sie auf das Stiftsymbol neben dem Sitelink, den Sie aktualisieren möchten. Klicken Sie auf Bearbeiten .
5. Klicken Sie im angezeigten Fenster auf den Pfeil in der oberen rechten Ecke.
6. Klicken Sie auf das Dropdown-Menü Erweiterte Optionen .
7. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben "Mobile", um es für mobile Geräte zu optimieren.
8. Klicken Sie auf Speichern .

Sitelink-Assets pausieren oder entfernen

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie links im Seitenmenü auf Anzeigen und Assets und dann im Dropdown-Menü auf Assets .
3. Sie finden nun eine Tabelle mit all Ihren Vermögenswerten. Wählen Sie Zuordnungen aus dem Dropdown-Menü „Tabellenansicht" aus.
   • So pausieren oder entfernen Sie mehrere Sitelink-Assets:
     1. Wählen Sie die Assets aus, indem Sie auf das Kontrollkästchen klicken.
     2. Klicken Sie oben in der blauen Leiste auf Pause oder Entfernen .
   • So pausieren oder entfernen Sie ein einzelnes Asset:
     1. Wählen Sie das einzelne Asset direkt aus, indem Sie auf das Dropdown-Menü neben der farbigen Anzeige klicken.
     2. Wählen Sie Anhalten oder Entfernen aus .

Fehlerbehebung bei Sitelink-Assets

Hinweis : Sitelinks sind möglicherweise nicht sichtbar, wenn bestimmte Google Ads-Anforderungen (z. B. die Verwendung von Drittanbieter- oder doppelten URLs) nicht erfüllt sind. Außerdem sind Sitelinks möglicherweise nicht sichtbar, wenn Google eine geringe Leistung prognostiziert. Erfahren Sie mehr über die Anforderungen an Sitelink-Assets

Bestätigen Sie die entsprechende Sitelink-Asset-Ebene

Befolgen Sie diese Schritte, um zu bestätigen, dass Ihr Sitelink-Asset auf der entsprechenden Ebene verknüpft ist:

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie links im Seitenmenü auf Anzeigen und Assets und dann im Dropdown-Menü auf Assets .
3. Es erscheint eine Tabelle mit all Ihren Vermögenswerten. Wählen Sie Zuordnung aus dem Dropdown-Menü „Tabellenansicht" aus.
4. Zeigen Sie die Ebene an, auf der der Sitelink verknüpft ist, und klicken Sie auf das Stiftsymbol, um die Ebene nach Bedarf zu bearbeiten.
5. Um die standardmäßige Verwendung von Sitelinks auf Kampagnenebene wiederherzustellen, entfernen Sie Ihre Sitelinks auf Anzeigengruppenebene. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen links neben dem Sitelink und klicken Sie in der blauen Leiste auf Entfernen . Ihre Sitelinks auf Kampagnenebene werden zurückgegeben.

Wenn Sie viele Sitelinks verwenden, können Sie Zeit sparen, indem Sie sie in großen Mengen bearbeiten und hochladen. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Assets in großen Mengen zu bearbeiten.

Sitelink-Assets entfernen

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
2. Klicken Sie links im Seitenmenü auf Anzeigen und Assets und dann auf Assets .
3. Sie finden nun eine Tabelle mit all Ihren Vermögenswerten. Wählen Sie Zuordnungen aus dem Dropdown-Menü "Tabellenansicht" aus.
4. Wählen Sie Sitelink aus der Liste über der Tabellensymbolleiste aus.
5. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben allen Sitelinks, die Sie bearbeiten möchten.
6. Klicken Sie in der blauen Leiste über der Tabelle auf Entfernen .
7. Klicken Sie auf Anwenden .

Verwandte Links

• Über Vermögen
• Sitelink-Asset-Anforderungen