Über Keyword-Matching-Optionen
Mithilfe von Keyword-Übereinstimmungstypen können Sie steuern, welche Suchanfragen Ihre Anzeige auslösen können. So können Sie die Option „Weitgehend passend" verwenden, um Ihre Anzeige einem breiten Publikum zu präsentieren, oder Sie können die Option „Genau passend" verwenden, um bestimmte Zielgruppen gezielt anzusprechen Kunden .
Wo soll man anfangen
Erwägen Sie, mit weitgehend passenden Keywords zu beginnen. Fügen Sie ausschließende Keywords hinzu, um Suchanfragen auszuschließen, die keinen Bezug zu Ihrem Unternehmen haben (optional).
Weitgehend passend
„Weitgehend passend" ist der Standard-Match-Typ, der allen Ihren Keywords zugewiesen wird. Anzeigen können bei Suchanfragen geschaltet werden, die Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere relevante Variationen umfassen. Wenn Ihr Keyword beispielsweise „Damenhüte" lautet, könnte jemand, der nach „Damenhüte kaufen" sucht, Ihre Anzeige sehen. Erfahren Sie mehr über weitgehend passende Keywords .
Ausschließende Schlüsselwörter
Ausschließende Keywords verhindern, dass Ihre Anzeigen bei Suchanfragen mit diesem Begriff geschaltet werden. Wenn Sie beispielsweise ein Hutunternehmen sind, das keine Baseballmützen verkauft, könnten Sie Baseballmützen als ausschließendes Keyword hinzufügen. Erfahren Sie mehr über ausschließende Keywords .
Erreichen Sie die richtigen Kunden, indem Sie Schlüsselwörter hinzufügen
Mit hochwertigen, relevanten Schlüsselwörtern können Sie Ihre Anzeigen den gewünschten Kunden zum gewünschten Zeitpunkt präsentieren. Manche Werbeplattformen empfehlen 5–20 Keywords pro Anzeigengruppe.
Erweiterte Optionen
Diese Optionen werden nur erfahrenen Werbetreibenden empfohlen, die bestimmte Suchgruppen segmentieren möchten.
Phrasenübereinstimmung
Anzeigen können bei Suchanfragen geschaltet werden, die mit einer Phrase übereinstimmen oder ähnliche Variationen dieser Phrase sind, mit zusätzlichen Wörtern davor oder danach. Anzeigen werden jedoch nicht geschaltet, wenn ein Wort in der Mitte der Phrase hinzugefügt wird oder wenn Wörter in der Phrase auf irgendeine Weise neu angeordnet werden. Phrasenübereinstimmungsschlüsselwörter werden mit Anführungszeichen gekennzeichnet, zum Beispiel „Damenhüte". Erfahren Sie mehr über Phrasenübereinstimmung .
Genaue Übereinstimmung
Anzeigen werden möglicherweise bei Suchanfragen geschaltet, die genau mit dem Begriff übereinstimmen oder eine ähnliche Variante dieses Begriffs darstellen. Zu den nahen Varianten gehören Suchen nach Schlüsselwörtern mit derselben Bedeutung wie die genauen Schlüsselwörter, unabhängig von Rechtschreib- oder Grammatikunterschieden zwischen der Abfrage und dem Schlüsselwort. Zu den naheliegenden Variationen kann hier auch eine Neuordnung von Wörtern gehören, wenn dadurch die Bedeutung nicht geändert wird, sowie das Hinzufügen oder Entfernen von Funktionswörtern (Präpositionen, Konjunktionen, Artikel und andere Wörter, die keinen Einfluss auf die Suchabsicht haben) und impliziter Wörter , Synonyme und Paraphrasen sowie Wörter mit derselben Suchabsicht. Mit Klammern gekennzeichnet könnte beispielsweise das Stichwort [Damenhut] angezeigt werden, wenn jemand nach „Hüte für Damen" sucht. Erfahren Sie mehr über exakte Übereinstimmung .
Modifizierer für weitgehend passende Keywords
Der Modifikator „Breit passend" ähnelt dem Modus „Breit passend", mit der Ausnahme, dass mit dieser Option nur Anzeigen in Suchanfragen geschaltet werden, die die mit einem Pluszeichen gekennzeichneten Wörter (+Damenhüte) oder ähnliche Variationen davon enthalten.
Einige Modifizierer für weitgehend passende Keywords wurden auf den passenden Wortgruppentyp umgestellt. In Verbindung mit Google Ads , Microsoft Advertising und Yahoo! In Japan stellt Search Ads 360 bald die Unterstützung für die Erstellung weitgehend passender Modifikator-Keywords in manuellen Kampagnen ein.
Zusammenfassungen der Keyword-Übereinstimmungstypen
| Übereinstimmungstyp | Besonderes Symbol | Beispielschlüsselwort | Anzeigen können bei Suchanfragen geschaltet werden, die Folgendes enthalten: | Beispielsuchen |
| Weitgehend passend | keiner | Damenhüte | Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und andere relevante Variationen. |
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| Phrasenübereinstimmung | "Stichwort" | „Damenhüte" | Übereinstimmungen der Phrase (oder ähnlicher Variationen der Phrase) mit zusätzlichen Wörtern davor oder danach. |
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| Genaue Übereinstimmung | [Stichwort] | [Damenhüte] | Genaue Übereinstimmungen des Begriffs oder ähnliche Variationen dieses genauen Begriffs mit derselben Bedeutung. |
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Modifizierer für weitgehend passende Keywords In Verbindung mit Google Ads , Microsoft Advertising und Yahoo! In Japan stellt Search Ads 360 bald die Unterstützung für die Erstellung weitgehend passender Modifikator-Keywords in manuellen Kampagnen ein. | +Stichwort | +Damenhüte | Alle mit einem +-Zeichen gekennzeichneten Begriffe (oder nahegelegene Variationen dieser Begriffe) in beliebiger Reihenfolge. Zusätzliche Wörter können vor, nach oder zwischen den Begriffen stehen. |
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So funktioniert Google Ads Performance Max mit Suchkampagnen und Keywords
Google Ads Performance Max ergänzt bestehende Google Ads-Suchkampagnen und berücksichtigt Ihr Keyword-Targeting. Wenn die Suchanfrage des Nutzers mit einem geeigneten Suchschlüsselwort eines beliebigen Übereinstimmungstyps in Ihrem Konto identisch ist, hat die Suchkampagne Vorrang vor der Kampagne „Maximale Performance". Wenn die Suchanfrage nicht mit einem geeigneten Suchschlüsselwort (einschließlich des buchstabierten Suchbegriffs) identisch ist, wird die Kampagne oder Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang, der die Relevanz und Leistung des Motivs berücksichtigt, ausgewählt. Weitere Informationen zu Kampagnen für maximale Performance finden Sie in der Google Ads-Hilfe .
Manchmal kann es vorkommen, dass vorhandene Keywords aufgrund von Unzulässigkeitsfaktoren in der Kampagne „Maximale Performance" statt in der Suchkampagne angezeigt werden. Hier sind einige Gründe, warum Google Ads feststellt, dass ein Suchschlüsselwort nicht zum Auslösen einer Anzeige geeignet ist:
- Die Ausrichtung aller Kampagnen oder Anzeigengruppen ist nicht erfüllt.
- Alle Creatives oder Zielseiten für die Anzeigengruppe werden abgelehnt.
- Der Status „Low Search Volume" (Suchvolumen) ist gering.
- Die Google Ads-Kampagne ist durch das Budget begrenzt.
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