YouTube-Kampagnen
Kampagnen mit YouTube-Anzeigensequenzen
Mit der Sequenzierung von Videoanzeigen können Sie die Geschichte Ihres Produkts oder Ihrer Marke erzählen, indem Sie den Menschen eine Reihe von Videos in der von Ihnen festgelegten Reihenfolge zeigen. Sie können eine Videoanzeigensequenz verwenden, um Interesse zu wecken, eine Botschaft zu verstärken oder ein einheitliches Thema zu erstellen.
Über Anzeigensequenzen
Eine Videoanzeigensequenz besteht aus einer Reihe von Anzeigen, die Sie einer Person zeigen möchten. Jede Anzeigensequenz-Werbebuchung besteht aus einer Reihe von „Schritten". Jeder Schritt einer Sequenz ist eine Anzeigengruppe mit einer Anzeige. Die meisten Einstellungen einer Sequenz werden auf Werbebuchungsebene ausgewählt, beispielsweise eine Gebotsstrategie und ein Targeting. Sie wählen jedoch Ihre Sequenzierungsregeln, das Anzeigenformat und das Gebot in jedem Schritt Ihrer Sequenz aus. Ihre Anzeigen werden in der von Ihnen festgelegten Reihenfolge geschaltet.
Nuancen von Anzeigensequenz-Werbebuchungen
Im Vergleich zu anderen Arten von YouTube- und Partner-Werbebuchungen in Display & Video 360 haben Anzeigensequenz-Werbebuchungen die folgende Struktur:
- Eine YouTube-Anzeigensequenz-Werbebuchung enthält…
- Mehr als eine Anzeigengruppe, jede davon enthält…
- Genau eine Anzeige.
- Mehr als eine Anzeigengruppe, jede davon enthält…
Auf der Anzeigenebene wählen Sie das YouTube-Video aus, das Sie für diesen Schritt in der Sequenz verwenden möchten.
Vorlagen für die YouTube-Anzeigensequenzierung
Sequenzvorlagen unterstützen Sie beim Erstellen einer YouTube-Anzeigensequenz. Nachdem Sie in Display & Video 360 eine Vorlage ausgewählt haben, befolgen Sie die Anleitung zu Anzeigenformaten und Anzeigenlängen, um Ihre Sequenz zu erstellen. Sequenzvorlagen sind während der Werbebuchungserstellung verfügbar, werden jedoch nicht in der Berichterstellung oder beim Bearbeiten der Werbebuchung angezeigt.
Vorlagen:
- „Einführen und verstärken" : Stellen Sie Ihre Marke mit einer langen Videoanzeige vor und verstärken Sie Ihre Botschaft dann mit einer kurzen Videoanzeige.
- „Auffordern und inspirieren" : Fordern Sie die Zuschauer mit einer kurzen Videoanzeige auf und inspirieren Sie sie dann mit einer langen Videoanzeige.
- „Anlocken und leiten" : Ziehen Sie Zuschauer mit einer kurzen Videoanzeige an, inspirieren Sie sie mit einer langen Videoanzeige und leiten Sie sie dann mit einer weiteren kurzen Videoanzeige zum Handeln an.
- „Einbinden und differenzieren" : Teilen Sie Ihre Markenerzählung in mehrere Teile oder erzählen Sie dieselbe Geschichte aus verschiedenen Blickwinkeln mit 4 kurzen Videoanzeigen.
Die Vorlagen spiegeln Erkenntnisse aus der Ipsos-Forschung zum Einsatz narrativer Strukturen wider, um bessere Geschichten zu erzählen und effektivere Anzeigen zu erstellen.*
Gebotsstrategien und Anzeigenformate
Zu den für Anzeigensequenz-Werbebuchungen verfügbaren Gebotsstrategien gehören:
- Ziel-CPM (empfohlen) : Sie legen fest, wie viel Sie pro tausend Mal, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird, zu zahlen bereit sind (dieser Betrag ist Ihr Ziel-CPM), und Display & Video 360 optimiert die Gebote, um Ihrer Zielgruppe Ihre gesamte Sequenz anzuzeigen basierend auf diesem Ziel. Dies kann Ihnen dabei helfen, eine höhere Sequenzabschlussrate zu erzielen.
- Maximaler CPV : Sie geben den Höchstbetrag an, den Sie für eine einzelne Anzeige einer Anzeige zu zahlen bereit sind.
Die von Ihnen verwendete Gebotsstrategie bestimmt, welche Anzeigenformate verfügbar sind:
| Gebotstyp | Verfügbare Formate |
| Ziel-CPM | TrueView In-Stream-Anzeigen |
| Maximaler CPV | TrueView In-Stream-Anzeigen |
Weitere Details zum Fortschritt in Ihrer Anzeigensequenz
Der Fortschritt eines Betrachters durch Ihre Anzeigensequenz basiert auf Impressionen, Aufrufen oder übersprungenen Anzeigen und folgt der von Ihnen festgelegten Reihenfolge. Beispielsweise wechselt eine Person zu Schritt zwei Ihrer Anzeigensequenz, wenn im ersten Schritt eine Impression für das Video gezählt wird (wenn Sie Impression als Bedingung für den Übergang zum nächsten Schritt auswählen).
In einigen Fällen durchlaufen Nutzer Ihre Anzeigensequenz, indem sie das nächste Video sehen, wenn es in einer anderen Werbebuchung „YouTube & Partner" erscheint. Indem Sie die Sequenz per Video verfolgen, unabhängig von der Werbebuchung, die sie liefert, können mehr Personen die Sequenz zu geringeren Kosten für Sie abschließen.
Nehmen wir als Beispiel an, Sie haben Video 1, Video 2 und Video 3 in einer Sequenz. Wenn Video 2 auch in einer anderen Werbebuchung verwendet wird, sind Personen, die Video 2 bereits über diese andere Werbebuchung gesehen haben, sofort berechtigt, Video 3 in der Sequenz anzusehen.
Durch die Häufigkeitsbegrenzung wird die Anzahl der Personen, die Ihre Sequenzen sehen, auf eine Sequenz pro Person in dem von Ihnen festgelegten Zeitraum begrenzt.
Erstellen Sie eine Anzeigensequenz-Werbebuchung
Das Erstellen einer Anzeigensequenz-Werbebuchung unterscheidet sich in einigen Schritten von der Erstellung einer regulären YouTube- und Partner-Werbebuchung.
Beginnen Sie mit einem bestehenden Anzeigenauftrag oder erstellen Sie einen neuen.
Klicken Sie in Ihrem Anzeigenauftrag auf Neue Werbebuchung .
Wählen Sie YouTube- und Partnervideos aus.
Geben Sie die folgenden Informationen für Ihre Werbebuchung ein:
Name für Ihre Werbebuchung.
Wählen Sie Produkt- und Markenkaufbereitschaft oder Markenbekanntheit und Reichweite als Werbebuchungstyp aus.
Bei der Produkt- und Markenüberlegung wird der maximale CPV als Gebotsstrategie verwendet.
Für Markenbekanntheit und -reichweite wird Ziel-CPM als Gebotsstrategie verwendet.
Wählen Sie als Anzeigenformat Anzeigensequenz aus.
Klicken Sie auf Weiter .
Sehen Sie sich den Abschnitt „Targeting" an. Sie werden sehen, dass die Inventarquelle und das Geräte-Targeting automatisch festgelegt werden. Sie können auf Targeting hinzufügen klicken, um andere Targeting-Optionen auf Werbebuchungsebene festzulegen. Das gesamte Targeting für Anzeigensequenzen wird auf Werbebuchungsebene festgelegt. Weitere Einzelheiten finden Sie unter Einschränkungen .
Konfigurieren Sie die Einstellungen Ihrer Werbebuchung:
Laufzeitdaten: Wählen Sie benutzerdefinierte Daten aus oder verwenden Sie dieselben Daten wie im Anzeigenauftrag der Werbebuchung.
Budget und Tempo: Legen Sie Ihr Budget fest und legen Sie fest, wie schnell es ausgegeben werden soll . Nachdem Sie die Werbebuchung gespeichert haben, können Sie nicht mehr zwischen Tages- und Flugbuchung wechseln, aber Sie können den Budgetbetrag aktualisieren.
Gebotsstrategie: Wählen Sie als Gebotsstrategie CPM oder maximalen CPV aus. Sie können die Gebotsstrategie nicht mehr ändern, nachdem Sie der Werbebuchung eine Anzeigengruppe hinzugefügt haben.
(Empfohlen) Wählen Sie Ziel-CPM aus, um alle verfügbaren Anzeigenformate zu verwenden.
Wählen Sie den maximalen CPV aus, um nur TrueView-In-Stream-Anzeigen zu verwenden.
Häufigkeitsbegrenzung: Wählen Sie „Einmal alle 7 Tage" oder „Einmal alle 30 Tage" .
(Optional) Fügen Sie Ihrer Werbebuchung verwandte Videos hinzu. Dadurch wird unterhalb einer YouTube-Anzeige eine Liste verwandter Videos hinzugefügt.
Wählen Sie die YouTube-fähige Floodlight-Aktivität aus, die Sie zum Zählen von Conversions verwenden möchten.
Klicken Sie auf Neuer Schritt und erstellen Sie den ersten Schritt in Ihrer Sequenzkampagne.
Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Sequenz oder verwenden Sie eine Sequenzvorlage als Anleitung und Inspiration. Für Sequenzvorlagen können Sie Folgendes wählen:
- Einführen und verstärken: Verwenden Sie eine lange Videoanzeige (30 Sekunden oder mehr), gefolgt von einer kurzen Videoanzeige (weniger als 30 Sekunden).
- Anstoßen und inspirieren: Verwenden Sie eine kurze Videoanzeige, gefolgt von einer langen Videoanzeige.
- Ansprechen und direkt ansprechen: Verwenden Sie eine kurze Videoanzeige, gefolgt von einer langen Videoanzeige und schließen Sie mit einer kurzen Videoanzeige ab.
- Einbinden und differenzieren: Verwenden Sie vier kurze Videoanzeigen.
Anleitung für eine benutzerdefinierte Sequenz
- Geben Sie einen Namen für Ihre Anzeigengruppe ein.
- Geben Sie im Abschnitt „Gebotsstrategie" Ihren Ziel-CPM oder Ihr maximales Cost-per-View-Gebot ein, basierend auf dem Gebotstyp, den Sie für diese Werbebuchung verwenden.
- Wählen Sie ein Anzeigenformat aus.
- Befolgen Sie im Abschnitt „Anzeigen" die Schritte zum Einrichten einer Anzeige basierend auf dem Format. Sie können nur Videos von YouTube-Kanälen verwenden, die mit Ihrem Display & Video 360-Werbetreibenden verknüpft sind.
- Klicken Sie auf Zur Sequenz hinzufügen .
Klicken Sie auf Neuer Schritt und erstellen Sie den nächsten Schritt in Ihrer Sequenz.
Wählen Sie die Interaktion mit dem vorherigen Schritt aus, die den Betrachter zu diesem Schritt führt. Du kannst wählen:
Eindruck: Die Anzeige wurde dem Betrachter angezeigt.
Ansicht (nur für überspringbare In-Stream-Anzeigen verfügbar): Der Betrachter hat sich mit der Anzeige beschäftigt oder sie sich mindestens 30 Sekunden lang angesehen (oder die gesamte Anzeige, wenn sie weniger als 30 Sekunden dauerte).
Überspringen (nur für überspringbare In-Stream-Anzeigen verfügbar): Der Betrachter hat die Anzeige übersprungen.
Geben Sie Ihren Anzeigengruppennamen, Ihre Gebotsstrategie, Ihr Anzeigenformat und Ihre YouTube-Video-URL für die Sequenz ein.
Klicken Sie auf Zur Sequenz hinzufügen .
Fügen Sie der Sequenz Schritte hinzu, bis Sie alle Sequenzschritte hinzugefügt haben.
Klicken Sie auf Erstellen , um Ihre neue Werbebuchung zu speichern.
Bearbeiten einer Anzeigensequenz
Sequenzen können bis zum Flugbeginn bearbeitet werden. Auf der Registerkarte „Werbebuchungsdetails " Ihrer Werbebuchung können Sie neue Anzeigengruppen hinzufügen, die Reihenfolge Ihrer Sequenz ändern oder die Videos in der Sequenz ändern. Sie können den Status der Anzeigen und Anzeigengruppen auf der Registerkarte „YouTube-Anzeigengruppen" ändern.
Das Bearbeiten einer aktiven Anzeigensequenz-Werbebuchung kann sich auf die Leistung und Berichtsdaten auswirken.
Pausieren von Anzeigengruppen oder Anzeigen innerhalb einer aktiven Sequenz
Wenn Sie eine Anzeigengruppe oder Anzeige innerhalb einer Sequenz pausieren, deren Bereitstellung bereits begonnen hat, können die folgenden Schritte nicht bereitgestellt werden.
Videos in Anzeigen innerhalb einer aktiven Sequenz ändern
Wenn Sie ein Video innerhalb einer Sequenz ändern, deren Auslieferung bereits begonnen hat, treten die folgenden Probleme auf:
- Einige Benutzer können Ihre Sequenz nicht mehr sehen, andere wiederholen die Sequenz, um der neuen Sequenzreihenfolge zu folgen.
- Die Berichte können ungenau sein, weil Benutzer die Abfolge wiederholen, Schritte fehlen oder andere Probleme vorliegen.
- Die Lift-Messung wird unterbrochen, was zu Ungenauigkeiten bei verschiedenen Lift-Metriken führen kann.
Berichte für Anzeigensequenz-Werbebuchungen
Anzeigensequenz-Werbebuchungen nutzen dieselben Berichtsoptionen wie normale YouTube- und Partner-Werbebuchungen. Sie können Messwerte pro Schritt in Ihrer Sequenz anzeigen, indem Sie sich die Berichte auf Anzeigengruppenebene ansehen.
Sie können auch grundlegende Details zur Leistung Ihrer Anzeigensequenz auf der Registerkarte „YouTube-Anzeigengruppen" Ihrer Werbebuchung einsehen, einschließlich Impressionen oder Aufrufen für jede Anzeigengruppe.
Einschränkungen
- Targeting
- Anzeigensequenz-Werbebuchungen sind nur in der Inventarquelle „YouTube-Videos" verfügbar.
- Sie können Keywords, Kategorien und Placements auf Werbebuchungsebene ausschließen, aber nicht einschließen.
- Das Targeting auf Anzeigengruppenebene ist für Anzeigensequenz-Werbebuchungen nicht verfügbar.
- Youtube Videos
- Sie können nur Videos von YouTube-Kanälen verwenden, die mit Ihrem Display & Video 360-Werbetreibenden verknüpft sind.
- Andere
- Für Anzeigensequenz-Werbebuchungen sind keine Reichweitenprognosen verfügbar.
- Anzeigensequenz-Werbebuchungen können nicht in großen Mengen oder mit strukturierten Datendateien bearbeitet werden.
- Produkt-Feeds sind für YouTube-Anzeigensequenzkampagnen nicht verfügbar.
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