Über die Anzeigenqualität
Die Anzeigenqualität ist eine Schätzung der Erfahrung, die Nutzer machen, wenn sie Ihre Suchanzeigen sehen.
Sie basiert auf einer Reihe von Faktoren, einschließlich der Relevanz Ihres Anzeigentexts für Suchanfragen, der Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, und der Qualität ihrer Erfahrung, sobald sie Ihre Zielseite erreichen.
Eine höhere Anzeigenqualität führt im Allgemeinen zu einer besseren Leistung, einschließlich besserer Anzeigenpositionen und niedrigeren Kosten.
Auswirkungen Ihrer Anzeigenqualität
- Ob Ihre Anzeige geschaltet werden kann: Google verlangt, dass Anzeigen ein bestimmtes Qualitätsniveau erfüllen, um geschaltet zu werden. Um festzustellen, warum Ihre Anzeige möglicherweise nicht geschaltet wird, können Sie das Keyword-Diagnose-Tool verwenden .
- Wo auf der Suchergebnisseite Ihre Anzeige erscheint: Um sicherzustellen, dass die Leute qualitativ hochwertigere Anzeigen weiter oben auf der Suchergebnisseite sehen, berücksichtigt Google die Anzeigenqualität bei der Bestimmung Ihres Anzeigenrangs.
- Ob Erweiterungen angezeigt werden: Einige Erweiterungen werden beispielsweise nur über den Suchergebnissen angezeigt und müssen eine ausreichend hohe Anzeigenqualität aufweisen, um an einer so hohen Anzeigenposition zu erscheinen.
- Wie viel Sie pro Klick bezahlen: Anzeigen mit höherer Qualität kosten in der Regel weniger pro Klick als Anzeigen mit geringerer Qualität. Wenn Ihre Anzeigen von geringer Qualität sind, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihr tatsächlicher CPC nahe an Ihrem maximalen CPC liegt, selbst wenn die Konkurrenz für die Suchbegriffe, die Ihre Anzeige ausgelöst haben, gering ist. Wenn Ihre Anzeigen geschaltet werden, wird Ihnen nie mehr als Ihr maximaler CPC für einen Klick berechnet (es sei denn, Sie verwenden die automatische Gebotseinstellung), unabhängig davon, wie niedrig Ihre Anzeigenqualität ist.
- Leistung Ihrer Anzeigen: Qualitativ hochwertige Anzeigen und Zielseiten führen mit größerer Wahrscheinlichkeit zu erfolgreichen Klicks und Conversions.
Was wirkt sich nicht auf die Anzeigenqualität aus
Dies sind einige häufige Missverständnisse darüber, was sich während der Anzeigenauktion auf die Anzeigenqualität auswirkt:
- Gebote: Der Betrag, den Sie bieten, kann sich auf Ihren Anzeigenrang auswirken, wirkt sich jedoch nicht auf die Bewertung Ihrer Anzeigenqualität aus
- Kontostruktur: Das Verschieben einer Anzeigengruppe mit denselben Anzeigen und Keywords in eine andere Kampagne oder ein anderes Konto wirkt sich nicht auf die Anzeigenqualität aus.
- Anzeigenhäufigkeit: Wie oft Ihre Anzeigen geschaltet werden, hängt von Ihren Geboten, Ihrem Budget und der Keyword-Konkurrenz ab, wirkt sich jedoch nicht auf die Anzeigenqualität aus.
- Gemeldete Conversions: Ihre gemeldeten Conversions wirken sich nicht auf Ihre Anzeigenqualität aus.
So messen und verbessern Sie Ihre Anzeigenqualität
Der Qualitätsfaktor ist ein Diagnosetool , mit dem Sie Anzeigen mit einer unterdurchschnittlichen Nutzererfahrung identifizieren können. Dieses Tool gibt weitere Einblicke darüber, ob Sie sich auf die Verbesserung Ihrer Anzeigenrelevanz, Klickrate oder Landingpage-Erfahrung konzentrieren sollten.
Ihr Qualitätsfaktor wird auf einer Skala von 1 bis 10 basierend auf Schätzungen Ihrer Leistung im Vergleich zu anderen Werbetreibenden angezeigt.
Beachten Sie, dass wir diese diagnostische Punktzahl zwar bereitstellen, damit Sie erkennen können, welche Ihrer Anzeigen möglicherweise qualitativ verbessert werden müssen, diese Punktzahlen jedoch keine Eingaben in die Anzeigenauktion sind. Verwenden Sie den Qualitätsfaktor, um Anzeigen mit geringer Qualität zu diagnostizieren, anstatt zu versuchen, den erhaltenen Wert von 1 bis 10 zu optimieren.
Erfahren Sie mehr über die Verwendung des Qualitätsfaktors zur Verbesserung Ihrer Leistung .
No comments:
Post a Comment