Verwenden Sie die Optimierungsansicht
Die Optimierungsansicht zeigt, ob Ihre Anzeigenaufträge und Werbebuchungen auf dem richtigen Weg sind, um die Ausgaben- und Leistungsziele zu erreichen. In den Einzelpostentabellen zeigt die Ansicht „Optimierung" auch Empfehlungen für Änderungen an, die vorgenommen werden müssen, um Taktung und Leistung zu verbessern.
Um die Optimierungsansicht anzuzeigen, wählen Sie im Ansichtsmenü oben in den Anzeigenauftrags- und Werbebuchungstabellen die Option Optimierung aus.
Wie werden Anzeigenaufträge gruppiert?
Die Optimierungsansicht in der Insertionsauftragstabelle zeigt Insertionsaufträge, die in die folgenden Kategorien gruppiert sind:
- Untertaktung : Ihr Anzeigenauftrag wird voraussichtlich nicht das gesamte Budget bis zum Ende der Laufzeit aufbrauchen. Dies bedeutet, dass es 99 % oder weniger der erforderlichen Ausgabenrate (Taktung) ausgibt.
- Leistungsschwäche : Ihr Anzeigenauftrag erfüllt nicht die von Ihnen festgelegten Leistungsziele.
- Underpacing und Underperformance : Ihr Anzeigenauftrag weist sowohl Underpacing als auch Underperformance auf.
- Auf Kurs : Ihr Anzeigenauftrag ist auf Kurs, um seine Ausgaben- und Leistungsziele zu erreichen.
- Inaktiv : Ihr Anzeigenauftrag wird nicht geschaltet.
- Pacing unbekannt: Pacing-Daten sind für den Anzeigenauftrag nicht verfügbar.
Optimieren Sie Budgets und Gebote
Legen Sie bessere Budgets fest
Die Ansicht „Optimierung" zeigt an, bei welchen Werbebuchungen das Risiko besteht, dass ihr Budget nicht ausgegeben wird, und zeigt Ihnen in der Spalte „ Vorgeschlagenes Budget" , wie Sie die Budgets Ihrer Werbebuchungen optimal verteilen können.
Um Zeit zu sparen, können Sie alle von Display & Video 360 vorgeschlagenen Budgets mit zwei Klicks auf Ihre Werbebuchungen anwenden:
- Aktivieren Sie die Kontrollkästchen für alle Ihre Werbebuchungen.
- Klicken Sie auf Aktion
Wenden Sie Budgetvorschläge an , um alle Ihre Werbebuchungen gleichzeitig zu optimieren.
Wenden Sie Budgetvorschläge an , um alle Ihre Werbebuchungen gleichzeitig zu optimieren.Legen Sie bessere Gebote fest
Darüber hinaus kann Ihnen die Optimierungsansicht in der Spalte " Vorgeschlagener Gebotspreis " Vorschläge zeigen, wie Sie die Gebote Ihrer Werbebuchungen optimal anpassen können, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Werbebuchungen zu ziehen.
Optimieren Sie die Leistung basierend auf anderen Einstellungen
Sie können die Optimierungsansicht verwenden, um zu sehen, wie gut Ihre Werbebuchungen entlang bestimmter Dimensionen abschneiden.
Wählen Sie oben in einer Liste mit Anzeigenaufträgen oder Werbebuchungen im Ansichtsmenü die Option Optimierung aus.
Klicken Sie auf das Menü Segmentieren nach und wählen Sie dann eine der Dimensionen aus, um Ihre Ansicht spezifischer zu gestalten.
Optimierungsempfehlungen herunterladen
Schließen Sie Umgebungen, URLs und Wochentage mit schlechter Leistung aus
Sie können leistungsschwache Segmente schnell aus Werbebuchungen ausschließen, indem Sie diesen Schritten folgen.
- Navigieren Sie zur Liste der Werbebuchungen in einem Anzeigenauftrag.
- Wählen Sie eine Werbebuchung aus.
- Klicken Sie im Menü über der Liste der Werbebuchungen auf Segmentieren nach Menü und wählen Sie dann eine der folgenden Dimensionen aus:
- Umfeld
- URL
- Wählen Sie in der Liste der Segmente die Zeilen aus, die den Segmenten entsprechen, die Sie ausschließen möchten, und klicken Sie dann auf AKTION
Als Ausschluss hinzufügen in der Menüleiste oben in der Liste der Segmente.
- Klicken Sie auf Ausschließen , um die ausgewählten Segmente aus Ihrer Werbebuchung auszuschließen.
Als Ausschluss hinzufügen in der Menüleiste oben in der Liste der Segmente.Metriken in der Optimierungsansicht
Die folgenden Metriken sind verfügbar, wenn Sie die Optimierungsansicht verwenden:
| Metrisch | Definition | Beispiel | |
|---|---|---|---|
Flug | Tage übrig | Die Anzahl der vollen Tage zwischen heute und dem Enddatum, ohne den heutigen Tag. | 8 Tage |
Startdatum | Erstes Datum des Fluges. | 1. September 2018 | |
Endtermin | Letztes Datum des Fluges. | 30. September 2018 | |
Tage verstrichen | Die Anzahl der Tage zwischen heute und dem Startdatum, ohne heute. | 22 Tage | |
Pacing | Budget | Der Geldbetrag, den Display & Video 360 ausgeben kann, oder die Anzahl der Impressionen, die Display & Video 360 kaufen kann. Dieser Messwert basiert nur auf dem aktuellen Budgetsegment. | 100.000 $ |
| Pacing | Der Zielbetrag, der über einen bestimmten Zeitraum ausgegeben werden soll. | $175,00/Tag sogar | |
Flug ausgeben | Der während des Flights ausgegebene Umsatzbetrag. | 80.000 $ | |
Budget gefährdet | Der Budgetbetrag, der nicht ausgegeben werden könnte, berechnet als: | 20.000 $ | |
% Fluggeschwindigkeit | Die tatsächliche Stimulationsfrequenz im Verhältnis zur erwarteten Stimulationsfrequenz, ausgedrückt als Prozentsatz, bis zu 100 %, berechnet als: Projected Spend / Budget . | 13% | |
Voraussichtliche Ausgaben | Der prognostizierte Geldbetrag, der wie folgt berechnet wird: | 80.000 $ | |
Potenzielle Ausgaben** | Der Geldbetrag, der ausgegeben werden könnte, berechnet als: | 90.000 $ | |
Leistung | Ziel | Das Leistungsziel Ihrer Werbebuchung, wie im Anzeigenauftrag Ihrer Werbebuchung angegeben. | $4 CPA |
Im Vergleich zum Tor | Leistung im Vergleich zum Ziel. | 25 % besser als das Ziel | |
Einheiten | Die Anzahl der Klicks, Conversions, Impressionen oder anderen Ereignisse, die sich auf Ihr Leistungsziel beziehen. | 1786 Umbauten | |
Primärer KPI | Der primäre Leistungsmesswert für Ihren Anzeigenauftrag oder Ihre Werbebuchung. | 3 $ CPA | |
Sekundärer KPI* | Der sekundäre Leistungsmesswert für Ihren Anzeigenauftrag. | 0,05 % Klickrate | |
Einnahmen | Der im angegebenen Zeitraum ausgegebene Geldbetrag. | 8.000 $ | |
Empfohlener Gebotspreis** | Orig. Angebotspreis | Der vorhandene Gebotspreis der Werbebuchung (zum Zeitpunkt des Vorschlags). | $15 |
| Vorgeschlagener Gebotspreis | Das vorgeschlagene Gebot für die Werbebuchung. | $12 | |
Vorgeschlagenes Budget** | Vorgeschlagenes Budget | Das vorgeschlagene Budget der Werbebuchung (zum Zeitpunkt des Budgetvorschlags). | $1000 |
Aktuelles Budget | Das aktuelle Budget der Werbebuchung (zum Zeitpunkt des Budgetvorschlags). | $1200 | |
Budget für Anzeigenaufträge | Eine Anpassung, um das Budget des Anzeigenauftrags proportional über alle Werbebuchungen hinweg zu erfüllen. | -15 $ | |
Inventarverfügbarkeit | Eine Anpassung für eine bessere Inventarverfügbarkeit über alle Werbebuchungen hinweg. | +$40 | |
Leistung | Eine Anpassung für eine bessere Leistung aller Werbebuchungen. | +100 $ | |
Interaktionen | Primäre Interaktion | Die Häufigkeit, mit der Personen mit Ihrer Anzeige interagiert oder diese angesehen haben. | 10.000 Klicks |
Durchschn.Kosten** | Die durchschnittlichen Kosten jeder Interaktion, berechnet als: | $10,00 pro Klick | |
TKP | Die durchschnittlichen Kosten von tausend Impressionen, berechnet als: | 0,50 $ | |
Sichtbare Impressionen | Der Prozentsatz der sichtbaren Impressionen von allen messbaren Impressionen, berechnet als: | 75% | |
Impressionen | Impressionen | Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige auf einer Webseite, in einer App oder in einem anderen Medium angezeigt wurde. | 1.000.000 |
Budget verloren | Anzahl der Impressionen, für die nicht geboten wurde, weil das Budget aufgebraucht war. | 500.000 | |
Gebot verloren | Anzahl der Impressionen, für die Display & Video 360 geboten, aber keine Impression gewonnen hat. | 200.000 | |
Freq. begrenzt | Anzahl der Impressionen, für die nicht geboten wurde, weil Ihre Häufigkeitsbegrenzung erreicht wurde. | 100.000 | |
Gewinnrate | Der Prozentsatz der gewonnenen Impressionen von allen Impressionen, für die Display & Video 360 Gebote abgegeben hat. | 5% | |
| * Verfügbar in Anzeigenauftragstabellen ** Verfügbar in Einzelpostentabellen | |||
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