Conversion-Zielvorhaben erstellen und auf eine Kampagne anwenden - Search Ads 360-Hilfe [gg-searchads-de]

Legen Sie ein Conversion-Ziel in einer Kampagne fest

Erstellen Sie ein Conversion-Ziel und wenden Sie es auf eine Kampagne an

Nur Google Ads oder Microsoft Advertising

Weiter: Wenden Sie das Conversion-Ziel einer Kampagne an, ändern oder entfernen Sie es

In der vorherigen Version von Search Ads 360 konnten Werbetreibende Kampagnen konfigurieren, um sie mit Adaptive zu optimieren
und Gebotsanpassungsfunktionen mit einem Conversion-Ziel. Diese Funktion ist im neuen nicht mehr verfügbar
Search Ads 360 und wird daher ab dem 1. Februar 2023 eingestellt.

Ein Conversion-Ziel dient auch als Berichtsspalte. Dadurch können Sie vorhandene benutzerdefinierte Spalten als Conversion-Ziele verwenden oder neue Spalten zur Verwendung als Conversion-Ziele erstellen.

Sie können ein Conversion-Ziel nur dann auf eine manuelle Kampagne oder eine Shopping-Kampagne anwenden, wenn die Währung des Werbetreibenden und die Währung des Suchmaschinenkontos übereinstimmen.

Erstellen Sie in den Kampagneneinstellungen ein neues Ziel

1. Navigieren Sie zu einer Google Ads- oder Microsoft Advertising-Kampagne.

   Schritte zum Navigieren zu einer Kampagne

   1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten .
      Was ist, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?

   2. Klicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.

   3. Klicken Sie in der Liste "Agentur" auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.

   4. Klicken Sie in der Liste "Werbetreibender" auf den Werbetreibenden, der das Suchmaschinenkonto enthält.

   5. Klicken Sie in der Liste "Konto" auf das Suchmaschinenkonto, das die Kampagne enthält.

   6. Klicken Sie in der Liste "Kampagne" auf die Kampagne.

   7. Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .

   Search Ads 360 zeigt die Kampagnenseite an.

2. Klicken Sie unter dem Namen der Kampagne auf das Symbol für die Kampagneneinstellungen .
3. Klicken Sie im Abschnitt Gebotsstrategie auf den Pfeil ▼, um die Liste anzuzeigen, und wählen Sie Manuelle Gebotseinstellung aus.
4. Klicken Sie unter Kampagnenziel auf den Pfeil ▼ und wählen Sie dann Neues Conversion-Ziel erstellen aus .
5. Führen Sie die Schritte aus, um eine vorhandene Spalte als Ziel auszuwählen oder eine neue Spalte für das Ziel zu erstellen .

Verwenden Sie eine vorhandene Spalte in einem neuen Conversion-Ziel

1. Führen Sie die Schritte aus, um in den Einstellungen einer Kampagne zum Fenster „Neues Conversion-Ziel" zu navigieren .
2. Klicken Sie im Fenster Neues Conversion-Ziel auf Spalte auswählen .

3. Klicken Sie unter Spalte auf den Pfeil ▼ und wählen Sie dann eine Spalte aus.

   Spalten, die alle Arten von Attributionsmodellen verwenden, werden aufgelistet.

4. Wenn der Messwert der Spalte Conversions ist, verwendet Search Ads 360 CPA (Kosten pro Aktion) zur Optimierung.
   Wenn die Metrik der Spalte Umsatz ist, wählen Sie entweder ERS (effektive Umsatzbeteiligung) oder ROAS (Return on Advertising Spend) aus.
   Search Ads 360 optimiert Conversions oder Einnahmen anhand des Messwerts der Spalte.

5. Klicken Sie auf Speichern .

   Beim Speichern wird das Ziel auf die Kampagne angewendet.

Fügen Sie eine neue Spalte hinzu, die als Ziel verwendet werden soll

1. Führen Sie die Schritte aus, um in den Einstellungen einer Kampagne zum Fenster „Neues Conversion-Ziel" zu navigieren .
2. Klicken Sie im Fenster Neues Conversion-Ziel auf Spalte erstellen .
3. Geben Sie einen Namen für die Spalte ein.
   Der Name der Spalte ist auch der Name des Conversion-Ziels.
4. Wählen Sie Conversions oder Umsatz aus.
5. Wenn Sie Conversions auswählen, verwendet Search Ads 360 CPA (Kosten pro Aktion), um Ihr Ziel zu verfolgen.
   Wenn Sie Umsatz auswählen, wählen Sie entweder ERS (effektive Umsatzbeteiligung) oder ROAS (Return on Advertising Spend) aus.
6. Klicken Sie unter Conversion-Quelle auf den Pfeil ▼, um den Conversion-Typ auszuwählen, und führen Sie dann die Schritte aus:
   Scheinwerfer

   1. Optional. Klicken Sie neben Attributionsmodell auf den Pfeil ▼, um ein anderes Attributionsmodell auszuwählen .

      Das Attributionsmodell "Letzter Klick" ist standardmäßig ausgewählt.

   2. Aktivieren Sie, falls verfügbar, das Kontrollkästchen Umgebungsübergreifende Konvertierungen .

      Wenn Floodlight-Tags die Quelle der Conversions sind, aktivieren Sie das Kontrollkästchen Umgebungsübergreifende Conversions , um die Gutschrift für die verschiedenen Arten von Kundeninteraktionen zuzuordnen , die zu Conversions führen.

   3. Wählen Sie unter Conversion-Typ auswählen eine der verfügbaren Optionen aus, die auf einem Messwert für Conversions oder Umsatz basiert.

      • Konversions-KPI

        1. Wählen Sie den Conversion-Typ aus:
           • Aktionen auswählen
           • Transaktionen auswählen
        2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Tags auszuwählen:

           • Geben Sie den Namen eines Floodlight-Tags ein, um nach dem Tag zu suchen, oder klicken Sie links in der Liste der Floodlight-Tags auf die Pfeile nach rechts >> neben jedem Floodlight-Tag oder Floodlight-Aktivitätsgruppenordner, den Sie in das Ziel aufnehmen möchten. Wählen Sie einen Floodlight-Aktivitätsgruppenordner aus, um alle Tags in der Gruppe auszuwählen.

           • Um alle Floodlight-Tags auszuwählen, klicken Sie auf Alle auswählen.

        3. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Tags zu entfernen.

           • Um ein Floodlight-Tag zu entfernen, klicken Sie in der Liste Ausgewählte Tags auf das Symbol zum Entfernen in der Reihe.

           • Um alle ausgewählten Floodlight-Tags zu entfernen, klicken Sie in der Liste Ausgewählte Tags auf Alle entfernen .  

      • Umsatz-KPI

        1. Klicken Sie auf Transaktionen auswählen .

        2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Tags auszuwählen:

           • Geben Sie den Namen eines Floodlight-Tags ein, um nach dem Tag zu suchen, oder klicken Sie links in der Liste der Floodlight-Tags auf die Pfeile nach rechts >> neben jedem Floodlight-Tag oder Floodlight-Aktivitätsordner, den Sie in das Conversion-Ziel aufnehmen möchten. Wählen Sie einen Floodlight-Aktivitätsgruppenordner aus, um alle Tags in der Gruppe auszuwählen.

           • Um alle Floodlight-Tags auszuwählen, klicken Sie auf Alle auswählen.

        3. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Tags zu entfernen:

           • Um ein Floodlight-Tag zu entfernen, klicken Sie in der Liste Ausgewählte Tags auf das Symbol zum Entfernen in der Reihe.

           • Um alle ausgewählten Floodlight-Tags zu entfernen, klicken Sie in der Liste Ausgewählte Tags auf Alle entfernen .  

   Google Analytics

   Konversions-KPI

   Wählen Sie unter Conversion-Typ auswählen eine der folgenden Optionen aus:

   • Alle Transaktionen

   • Ausgewählte Konvertierungen

     1. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Ziele auszuwählen:

        • Geben Sie den Namen eines Google Analytics-Ziels ein, um nach dem Ziel zu suchen, oder klicken Sie links in der Liste der Google Analytics-Ziele auf die Pfeile nach rechts >> neben jedem Google Analytics-Ziel oder Google Analytics-Ordner, den Sie einbeziehen möchten. Wählen Sie einen Google Analytics-Ordner aus, um alle Ziele in der Gruppe auszuwählen.

        • Um alle Google Analytics-Ziele auszuwählen, klicken Sie auf Alle auswählen .

     2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Ziele zu entfernen:

        • Um ein Google Analytics-Ziel zu entfernen, klicken Sie in der Liste Ausgewählte Ziele auf das Symbol zum Entfernen in der Reihe.

        • Um alle ausgewählten Google Analytics-Ziele zu entfernen, klicken Sie in der Liste Ausgewählte Ziele auf Alle entfernen .  

   Umsatz-KPI

   Wählen Sie unter Conversion-Typ auswählen eine der folgenden Optionen aus:

   • Einnahmen aus allen Transaktionen

   • Geld von ausgewählten Zielen

     1. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Ziele auszuwählen:

        • Geben Sie den Namen eines Google Analytics-Ziels ein, um nach dem Ziel zu suchen, oder klicken Sie links in der Liste der Google Analytics-Ziele auf die Pfeile nach rechts >> neben jedem Google Analytics-Ziel oder Google Analytics-Ordner, den Sie einbeziehen möchten. Wählen Sie einen Google Analytics-Ordner aus, um alle Ziele in der Gruppe auszuwählen.

        • Um alle Google Analytics-Ziele auszuwählen, klicken Sie auf Alle auswählen .

     2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Ziele zu entfernen:

        • Um ein Google Analytics-Ziel zu entfernen, klicken Sie in der Liste Ausgewählte Ziele auf das Symbol zum Entfernen in der Reihe.

        • Um alle ausgewählten Google Analytics-Ziele zu entfernen, klicken Sie in der Liste Ausgewählte Ziele auf Alle entfernen .  

   Formelspalten

   Klicken Sie unter Conversion-Typ auswählen auf den Pfeil ▼, um die Liste der Formelspalten anzuzeigen, und wählen Sie dann die Formel aus.

   Beachten Sie, dass Sie eine Formelspalte verwenden können, die die Anzahl aller Floodlight- und Google Analytics-Conversions summiert. Ein Ziel mit einem Conversions-KPI kann keine Formelspalte verwenden, die den Umsatz oder die Anzahl der Klicks berechnet. Ein Ziel mit einem Umsatz-KPI kann keine Formelspalte verwenden, die die Anzahl der Conversions berechnet.

   Die Formelspalte eines Conversion-Ziels darf keine Google Ads-Conversions enthalten.

   Floodlight-Aktivitätsspalten

   Klicken Sie unter Conversion-Typ auswählen auf den Pfeil ▼, um die Liste der benutzerdefinierten Floodlight-Aktivitätsspalten anzuzeigen, und wählen Sie dann die benutzerdefinierte Floodlight-Spalte aus.

   Die Liste enthält Floodlight-Aktivitätsspalten, die alle Arten von Attributionsmodellen verwenden .

   Google Analytics-Spalten

   Klicken Sie unter Conversion-Typ auswählen auf den Pfeil ▼, um die Liste der benutzerdefinierten Google Analytics-Spalten anzuzeigen, und wählen Sie dann die Google Analytics-Spalte aus.

7. Klicken Sie auf Speichern .
   Beim Speichern wird das Ziel auf die Kampagne angewendet.

Wenn Sie Conversion-Ziele auf mehrere Kampagnen anwenden möchten, versuchen Sie es mit einer Bulk-Liste, um die Ziele anzuwenden .

Nächste Schritte

• Wählen Sie die Gebotsanpassungen aus, die Sie mithilfe eines Conversion-Ziels optimieren möchten .

• Wählen Sie das adaptive geografische Ziel und die Produktgruppenoptionen der Kampagne aus .

Weiter: Wenden Sie das Conversion-Ziel einer Kampagne an, ändern oder entfernen Sie es