Erfahrungen mit Desktop-Werbung
Die folgenden Definitionen beschreiben Desktop-Werbeerlebnisse, von denen Untersuchungen zeigen, dass sie Ihre Besucher wahrscheinlich verärgern werden. Sie sollten vermieden werden, um Ihr Publikum zu halten und die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass sie Werbeblocker installieren.
Wir überprüfen alle Inhalte auf Ihrer Website, unabhängig davon, ob sie von Ihrer Domain bereitgestellt werden oder nicht. Inhalte, die beispielsweise in einen Iframe oder Videoplayer auf Ihrer Website geladen werden, gelten als Teil Ihrer Website.
Wenn wir Anzeigenerlebnisse überprüfen, treffen wir eine Entscheidung auf der Grundlage einer Interpretation der Better Ads Standards .
Pop-up-Anzeigen sind eine Art von Interstitial-Anzeigen, die genau das tun, was sie sagen – auftauchen und den Hauptinhalt der Seite blockieren. Sie werden angezeigt, nachdem der Inhalt auf der Seite geladen wurde.
Pop-up-Anzeigen gibt es in vielen Varianten – sie können einen Teil des Bildschirms oder den gesamten Bildschirm einnehmen.
In unserer Interpretation enthalten
- Anzeigen, die nur angezeigt werden, wenn ein Video angehalten wird.
Ausnahmen
- Für interaktive Inhalte (Videos oder Spiele): Pop-ups, die sich in der unteren Hälfte des Players befinden und höchstens ein Viertel der vertikalen Höhe des Players einnehmen, werden nicht als Teil dieses Werbeerlebnisses angesehen.
- Coalition for Better Ads Pop-up-Ratgeber, 15. September 2017:
Auslegung der Initial Better Ads Standards – Empfehlung
15. September 2017
Da die kürzlich veröffentlichten ersten Better Ads-Standards überprüft und in den implementiert werden
Markt, können sich Auslegungsfragen zu den Standards ergeben. Bis zum
Die Koalition stellt einen allgemeinen Rahmen für die Auslegung der Standards im Allgemeinen oder für fest
Entscheidung über umstrittene Auslegungen eines bestimmten Standards, kann die Koalition dies bestimmen
Bei bestimmten Arten von Werbeerlebnissen ist hinreichend unklar, zu welchem der getesteten Werbeerlebnisse
sie sind verbunden und werden daher als umstritten angesehen.In Verbindung mit dem ursprünglichen Better Ads Standard für Pop-up-Anzeigen (Desktop oder mobiles Web), zwei
Arten von Werbeerlebnissen wurden der Coalition zur Kenntnis gebracht:(1) Anzeigen, die in Bildern oder interaktiven Inhalten (Videos oder Spiele) erscheinen und 30 % bzw
weniger Bild oder interaktiver Inhalt; Und(2) Popup-Anzeigen zu beenden, die erscheinen, nachdem ein Benutzer die aktive Beschäftigung mit Inhalten beendet hat, und
die auftreten (a) wenn der Benutzer beginnt, die Seite zu verlassen (ohne die Seite des Benutzers zu stören
Abfahrt); (b) wenn der Benutzer länger als 30 Sekunden auf einer Seite inaktiv oder untätig war
die keine Videoinhalte enthalten; (c) sobald der Benutzer das Ende des ersten erreicht hat
Artikel auf einer Seite; oder (d) wenn ein Benutzer absichtlich zu einer anderen Registerkarte navigiert und dann zu der zurückkehrt
Seite öffnen.Die Koalition stellt fest, dass diese beiden Arten von Werbeerlebnissen umstritten sind und sind
daher derzeit nicht im Better Ads Standard für Pop-up-Werbung (Desktop- bzw
mobiles Internet). Es wird davon ausgegangen, dass diese Werbeerlebnisse zur Bewertung eingereicht werden.Eine Klarstellung zur Pop-up-Werbeempfehlung der Coalition for Better Ads: Wie oben in (2) erwähnt, sind Exit-Pop-up-Werbung im Zusammenhang mit der Empfehlung nur zulässig, wenn:- Der Benutzer beginnt, die Seite zu verlassen (und die Anzeige stört das Verlassen des Benutzers nicht),
- Der Benutzer war länger als 30 Sekunden inaktiv oder untätig auf einer Seite, die keine Videoinhalte enthält,
- Sobald der Benutzer das Ende des ersten Artikels auf einer Seite erreicht hat, oder
- Wenn ein Benutzer absichtlich zu einer anderen Registerkarte navigiert und dann zur geöffneten Seite zurückkehrt.
Automatisch wiedergegebene Videoanzeigen mit Ton werden automatisch mit Ton abgespielt, ohne dass eine Benutzerinteraktion erforderlich ist.
Der Better Ads Standard umfasst keine Videoanzeigen, die vor („Pre-Roll") oder während („Mid-Roll") Videoinhalten erscheinen, die für den Inhalt der Seite selbst relevant sind, noch Anzeigen, die Klicks erfordern, um den Ton zu aktivieren.
Prestitial-„Countdown"-Werbung erscheint, bevor der Inhalt der Seite geladen wurde, und zwingt den Benutzer, einige Sekunden zu warten, bevor er die Anzeige schließen kann, oder die Anzeige schließt sich von selbst.
In Desktop-Umgebungen sind Prestitial-Anzeigen, die sofort geschlossen werden können, nicht im Better Ads Standard enthalten.
Große klebrige Anzeigen bleiben am unteren Rand einer Seite hängen, unabhängig von den Bemühungen eines Benutzers, zu scrollen. Während der Benutzer die Seite durchsucht, nimmt diese statische, unbewegliche, klebrige Anzeige mehr als 30 % der Fläche des Bildschirms ein.
Große nichtlineare Werbeerlebnisse werden als statische oder animierte Werbebotschaften und/oder Bilder definiert, die mehr als 20 % des Videoplayers überlagern oder im mittleren Drittel des Videoplayers erscheinen.
Diese Erfahrungen beeinträchtigen die Fähigkeit der Verbraucher, den ausgewählten Videoinhalt anzusehen.
Statische Nachrichten und Bilder, die kleiner als 20 % des Videoplayers sind und außerhalb des mittleren Drittels des Anzeigefensters positioniert sind, beeinträchtigen das Benutzererlebnis weitaus weniger.
Eine Pre-Roll-Anzeige ist eine Videoanzeige, die vor dem Videoinhalt abgespielt wird. Verbraucher empfinden Pre-Roll-Werbeerlebnisse von über 31 Sekunden, die nicht innerhalb der ersten 5 Sekunden übersprungen werden können, als aufdringlich.
Diese Erfahrungen führen direkt zu Werbevermeidungstaktiken.
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