Leistung basierend auf Ihrem Ziel bewerten - Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-de]

Bewerten Sie die Leistung basierend auf Ihrem Ziel

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Stellen Sie sicher, dass Google Ads über genügend Conversion-Daten verfügt

Je mehr Daten Google Ads hat, um die gemeinsamen Merkmale unter Ihren gewünschten Nutzern zu identifizieren, desto konsistenter kann es neue Nutzer finden, die zu einem ähnlichen Profil passen.

Sie können davon ausgehen, dass sich die Leistung von App-Kampagnen stabilisiert, sobald Google Ads genügend Daten gesammelt hat, um zuverlässige neue Nutzer zu identifizieren. Beispielsweise könnte Ihre Cost-per-Conversion-Metrik (CPI oder CPA) von Tag zu Tag variieren, aber im Durchschnitt eine monatliche Zahl ergeben, die Ihrem Ziel entspricht. Es empfiehlt sich, mindestens 100 Conversions abzuwarten, bevor Sie Ihre Kosten pro Conversion bewerten.

Berücksichtigen Sie die Conversion-Verzögerung, wenn Sie die Leistung bewerten

Vergessen Sie nicht, die Zeit zu berücksichtigen, die jemand benötigt, um zu konvertieren, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat. Dies wird als Konvertierungsverzögerung bezeichnet.

Da Google Ads eine Conversion dem Tag des Anzeigenklicks zuordnet, sind Ihre neueren Daten wahrscheinlich unvollständig, da Sie spätere Conversions verpassen.

Spitze

Sobald Sie über genügend Conversion-Daten verfügen, sehen Sie, welcher Anteil Ihrer App-Conversions über verschiedene Zeiträume erfolgt. Sehen Sie sich beispielsweise an, wie viel Prozent der Conversions in den ersten 7, 14 und 30 Tagen stattfinden, nachdem jemand auf eine Anzeige geklickt hat. Identifizieren Sie, wann die Mehrheit der App-Conversions passiert, um Ihre typische Conversion-Verzögerung zu verstehen. Überprüfen Sie dann, ob der von Ihnen festgelegte Conversion-Tracking-Zeitraum lang genug ist, um diese Conversion-Verzögerung zu berücksichtigen.

Es ist wichtig, die Leistung zu analysieren, indem Sie einen Zeitraum festlegen, der mindestens Ihrer Conversion-Verzögerung entspricht. Entfernen Sie dann die neueren Klickdaten, bei denen es sich wahrscheinlich um fehlende Conversions handelt.

Bewerten Sie Ihren Ziel-Cost-per-Conversion

1. Überprüfen Sie zunächst, ob App-Kampagnen Ihren Ziel-Cost-per-Conversion über einen Zeitraum erreichen, der die typische Conversion-Verzögerung Ihrer Anzeigen berücksichtigt.
2. Entscheiden Sie dann, ob Sie mehr Volumen oder Return on Investment (ROI) möchten. Wenn Sie mehr Conversions erzielen möchten, erhöhen Sie Ihr Zielgebot und Ihr Budget. Wenn Sie mit Ihren Ausgaben mehr Geld verdienen möchten, verringern Sie Ihr Zielgebot.

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