Die Funktion „Diese Anzeige stummschalten" bietet Benutzern die Möglichkeit, Anzeigen zu schließen oder nicht mehr zu sehen und zu signalisieren, welche Anzeigen für sie nicht interessant sind. Die Funktion hat Vorteile für alle:
- Benutzer: Größere Kontrolle über ihre Anzeigenerfahrungen
- Werbetreibende: Zahlen Sie nicht mehr dafür, Anzeigen Personen zu zeigen, die nicht daran interessiert sind
- Publisher: Relevantere Anzeigen für Benutzer, höhere Website-Zufriedenheit und größeres Benutzerengagement
So funktioniert "Diese Anzeige stummschalten".
"Diese Anzeige stummschalten" ist ein kleines Overlay, das in der oberen rechten Ecke eines Creatives angezeigt wird. Es ermöglicht einem Benutzer, anzugeben, dass er eine Anzeige nicht mehr sehen möchte, und versucht, dem Benutzer nicht dieselbe Anzeige oder eine ähnliche Anzeige erneut zu zeigen. Visuelle Merkmale, Werbetreibender und Anzeigenzielseite tragen alle zur Anzeigenähnlichkeit bei. Um eine Anzeige stummzuschalten, müssen Benutzer: - Klicken oder tippen Sie auf x auf der Anzeige, die der Benutzer stummschalten möchte.
- Klicken oder tippen Sie auf Diese Anzeige nicht mehr sehen .
Geben Sie optional einen Grund an, warum Sie die Anzeige nicht mehr sehen möchten. Zu den Optionen gehören: - Diese Anzeige mehrmals gesehen (mit Schwerpunkt auf Anzeigenhäufigkeit/Remarketing)
- Von Werbung abgedeckte Inhalte (mit Fokus auf Seitenlayout/Anzeigen-Rendering-Verhalten)
- Anzeige war unangemessen (mit Schwerpunkt auf potenziell unangemessenen Inhalten)
- Kein Interesse an dieser Anzeige (Schwerpunkt auf Ausrichtungskonflikte und personalisierte Anzeigen)
- Bereits gekauft (Remarketing)
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Manchmal kann Google keine Option „Diese Anzeige nicht mehr sehen" und stattdessen eine Option „Diese Anzeige melden" bereitstellen.
Nachdem ein Benutzer eine Anzeige stummgeschaltet hat, kann dieselbe Anzeige dem Benutzer erneut angezeigt werden. Dies kann unter anderem unter folgenden Umständen geschehen:
- Ein Benutzer löscht Cookies
- Ein Nutzer besucht eine Website außerhalb des Google Display-Netzwerks
- Der Werbetreibende verwendet ein anderes Unternehmen, um dieselbe Anzeige zu schalten
- Die Werbesysteme von Google erkennen das Gerät des Nutzers nicht als angemeldet
- Der Nutzer hat „Werbeanzeige blockiert" ausgewählt, um ein Problem mit der Position der Anzeige und nicht mit ihrem Inhalt zu melden
Für Werbetreibende
Ausgeschlossene Creative-Typen
Die folgenden Creative-Typen enthalten keine Optionen zum Stummschalten:
- Alle Videoanzeigen, einschließlich In-Stream
- Vom Publisher gerenderte Creatives (z. B. native Anzeigen)
- Anzeigen, die von Google Online Behavioral Advertising (OBA) abgemeldet sind
Häufig gestellte Fragen
Gibt es Auswirkungen auf Campaign Manager 360-, Studio- und Google Web Designer-Creatives, die nicht zum Kauf von Medien über Display & Video 360 verwendet werden?
Muss ich irgendetwas an Creatives unternehmen, um die Stummschaltung zu aktivieren?
Nein, Display & Video 360 platziert das [X] automatisch in der Ecke Ihres Creatives.
Kann ich mich vom Programm abmelden?
Das Stummschalten von Anzeigen ist eine Möglichkeit für Google, eine bessere Nutzererfahrung für alle Anzeigen bereitzustellen, und wir glauben, dass dies für Nutzer, Werbetreibende und Publisher von Vorteil ist. Werbetreibende können das [X] nicht ablehnen.
Wird den Werbetreibenden die Impression in Rechnung gestellt, wenn die Anzeige gezeigt wird und der Nutzer auf das [X] klickt?
Wenn es sich bei der Anzeige um eine CPM-Anzeige handelt, zahlt der Werbetreibende zum Zeitpunkt der Impression; auch wenn der Benutzer auf das [X] klickt, nachdem es angezeigt wurde.
Wird sich dies auf die Leistung meiner Anzeigen auswirken?
Nur ein sehr kleiner Prozentsatz der Anzeigen ist heute stummgeschaltet. Es ist wahrscheinlich, dass direkte Auswirkungen auf die Leistung vernachlässigbar sind, sie sollten sich jedoch positiv auf die Leistung auswirken, wenn uninteressierten Benutzern diese Anzeigen nicht mehr angezeigt werden.
Können Werbetreibende die Anzahl der Nutzer sehen, die sich gegen die Anzeige ihrer Anzeigen entschieden haben?
Nein noch nicht. Wir ziehen dies für die Zukunft in Erwägung.
Wenn ein Nutzer eine Anzeige stumm schaltet, bleibt sie für immer stumm?
Ein bestimmtes Creative wird für die Lebensdauer des Cookies (ca. 30 Tage) stummgeschaltet.
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