Richten Sie eine Anzeigenvariation ein
Anzeigenvariationen machen es Ihnen leicht, mehrere Versionen Ihrer Anzeigen zu testen, indem Sie die Überschrift oder den Beschreibungstext ändern, verschiedene Werbeaktionen testen oder die Vorteile Ihrer Produkte und Dienstleistungen auf verschiedene Weise hervorheben. Anzeigenvariationen können auch auf die finale URL sowie auf die mobile URL angewendet werden.
In diesem Artikel wird erläutert, wie Sie eine Anzeigenvariation einrichten und bearbeiten. Weitere Informationen zu Anzeigenvariationen
Richten Sie eine Anzeigenvariation für eine Textanzeige ein
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
- Klicken Sie links im Seitenmenü auf Experimente .
- Klicken Sie auf Anzeigenvariationen . Sie sehen eine Tabelle mit Anzeigenvariationen, die Sie erstellt haben, zusammen mit Informationen zu jeder Variation.
- Um eine neue Anzeigenvariation zu erstellen, klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
.
- Wählen Sie im Bereich „Anzeigen auswählen" die Option Alle Kampagnen oder die Kampagne aus, für die Sie eine Anzeigenvariation erstellen möchten.
- Wählen Sie im Abschnitt "Zielanzeigentyp" die Option Textanzeigen aus.
- Sie können Regeln im Abschnitt Anzeigen filtern festlegen:
- Filtern Sie Anzeigen nach Überschriften, Beschreibungen, Pfadfeldern und URLs.
- Klicken Sie auf Weiter .
- Wählen Sie im Abschnitt "Variation erstellen" aus, welche Art von Variation Sie auf Ihre Anzeigen anwenden möchten. Beachten Sie, dass bei Variationen zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden wird. Wählen Sie eine Option aus der Liste aus.
- Suchen und ersetzen . Findet Text innerhalb der Anzeige und ersetzt ihn durch einen anderen. Sie können beispielsweise eine Variation Ihrer Anzeige testen, indem Sie „Jetzt buchen" durch „Jetzt anrufen" ersetzen.
- Texte aktualisieren . Ändert bestehenden Text in den Anzeigen. Sie können Assets für Folgendes hinzufügen, entfernen oder anheften:
- Endgültige URL
- Schlagzeilen
- Pfad anzeigen
- Beschreibungen
- Endgültige mobile URL
- Überschriften austauschen . Vertauscht die Schlagzeilen 1 und 2.
- Klicken Sie auf Weiter .
- Geben Sie Ihrer Anzeigenvariante im Bereich "Variationsdetails festlegen" einen Namen.
- Legen Sie das Start- und Enddatum fest, wann Sie die Anzeigenvariationen schalten möchten. Ihre Anzeigenvariation wird automatisch an dem von Ihnen ausgewählten Datum geschaltet. Wenn dieses Datum heute ist, beginnt es bald zu laufen.
- Geben Sie unter Testaufteilung den Prozentsatz des Budgets Ihrer Kampagne ein, den Sie den Anzeigenvariationen zuweisen möchten. Ihre Anzeigenvariation und Ihre Originalanzeigen werden aufgeteilt, indem den Nutzern Cookies zugewiesen werden. Das bedeutet, dass Nutzer möglicherweise nur eine Version Ihrer Anzeige sehen, unabhängig davon, wie oft sie suchen. Dies kann dazu beitragen sicherzustellen, dass andere Faktoren Ihre Ergebnisse nicht beeinflussen, und Ihnen möglicherweise genauere Daten liefern.
- Klicken Sie auf Variante erstellen .
Richten Sie eine Anzeigenvariation für eine responsive Suchanzeige ein
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
- Klicken Sie im Seitenmenü auf der linken Seite auf Entwürfe und Tests .
- Klicken Sie auf Anzeigenvariationen .
- Um eine neue Anzeigenvariation zu erstellen, klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche
- Wählen Sie im Bereich „Anzeigen auswählen" die Option Alle Kampagnen oder die Kampagne aus, für die Sie eine Anzeigenvariation erstellen möchten.
- Wählen Sie im Abschnitt "Zielanzeigentyp" Responsive Suchanzeigen aus.
- Sie können Regeln im Abschnitt Anzeigen filtern festlegen:
- Filtern Sie Anzeigen nach Überschriften, Beschreibungen, Anzeigepfaden und endgültigen URLs.
- Klicken Sie auf Weiter .
- Wählen Sie im Abschnitt "Variation erstellen" aus, welche Art von Variation Sie auf Ihre Anzeigen anwenden möchten. Beachten Sie, dass bei Variationen zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden wird.
- Wählen Sie eine Option aus der Liste aus.
- Suchen und ersetzen . Findet Text innerhalb der Anzeige und ersetzt ihn durch einen anderen. Sie können beispielsweise eine Variation Ihrer Anzeige testen, indem Sie „Jetzt buchen" durch „Jetzt anrufen" ersetzen.
- Texte aktualisieren . Ändert bestehenden Text in den Anzeigen. Sie können Assets für Folgendes hinzufügen, entfernen oder anheften:
- Schlagzeilen
- Beschreibungen
- URLs aktualisieren . Ändern Sie vorhandene finale URLs, Anzeigepfade und finale mobile URLs.
- Wählen Sie eine Option aus der Liste aus.
- Klicken Sie auf Weiter .
- Geben Sie Ihrer Anzeigenvariante im Bereich "Variationsdetails festlegen" einen Namen.
- Legen Sie das Start- und Enddatum fest, wann Sie die Anzeigenvariationen ausführen möchten. Ihre Anzeigenvariation wird automatisch an dem von Ihnen ausgewählten Datum geschaltet. Wenn dieses Datum heute ist, beginnt es bald zu laufen.
- Geben Sie unter Testaufteilung den Prozentsatz des Budgets Ihrer Kampagne ein, den Sie den Anzeigenvariationen zuweisen möchten. Ihre Anzeigenvariation und Originalanzeigen werden aufgeteilt, indem den Nutzern Cookies zugewiesen werden. Das bedeutet, dass Nutzer möglicherweise nur eine Version Ihrer Anzeige sehen, unabhängig davon, wie oft sie suchen. Dies kann dazu beitragen sicherzustellen, dass andere Faktoren Ihre Ergebnisse nicht beeinflussen, und Ihnen möglicherweise genauere Daten liefern.
- Klicken Sie auf Variante erstellen .
Bearbeiten Sie Ihre Anzeigenvariation
Nachdem Sie Ihre Anzeigenvariation erstellt haben, können Sie Teile davon bearbeiten. Sie können den Namen, das Startdatum und das Enddatum Ihrer Anzeigenvariation bearbeiten. Um weitere Details zu ändern, müssen Sie eine neue Anzeigenvariation erstellen .
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an .
- Klicken Sie im Seitenmenü auf der linken Seite auf Entwürfe und Tests .
- Klicken Sie auf Anzeigenvariationen , um die von Ihnen erstellten Anzeigenvariationen zusammen mit Informationen zu jeder Variation aufzulisten.
- Suchen Sie die Anzeigenvariante, die Sie bearbeiten möchten.
- Bewegen Sie den Mauszeiger über Ihre Anzeigenvariation und klicken Sie auf das Stiftsymbol
neben der Spalte, die Sie bearbeiten möchten.
- Sie können weitere Spalten hinzufügen, indem Sie das Spaltensymbol auswählen
. Anzeigenvariationen, die nicht mehr geschaltet werden oder entfernt wurden, können nicht bearbeitet werden.
- Sie können Folgendes bearbeiten:
Name . Der Name, den Sie für Ihre Anzeigenvariation gewählt haben.
Startdatum . Ihre Anzeigenvariation wird automatisch an dem von Ihnen ausgewählten Datum geschaltet. Wenn dieses Datum heute ist, beginnt es bald zu laufen. Wenn Ihre Anzeigenvariation bereits begonnen hat, können Sie dieses Datum nicht ändern.
Enddatum . Das Datum, an dem Ihre Anzeigenvariation nicht mehr geschaltet wird. Wenn Ihre Anzeigenvariation beendet oder abgelaufen ist oder bereits angewendet wurde, können Sie dies nicht ändern. Um Ihre Anzeigenvariation erneut zu schalten, können Sie in der Spalte „Aktionen" auf „Neu starten" klicken. Beachten Sie, dass abgelaufene Anzeigenvariationen nicht erneut ausgeführt werden können.
- Klicken Sie auf Speichern .
. Anzeigenvariationen, die nicht mehr geschaltet werden oder entfernt wurden, können nicht bearbeitet werden.Merken Sie sich
- Während die Variationen Ihrer Anzeigen geschaltet werden, können Sie deren Leistung überwachen .
- Wenn Sie mit den Ergebnissen Ihrer Anzeigenvariation zufrieden sind, können Sie sie anwenden und neue Anzeigen erstellen. Wenden Sie Ihre Anzeigenvariation an
- Wenn Sie eine Anzeigenvariation anwenden, gelten die angezeigten Leistungsdaten nur für die geänderten Anzeigen. Ihre Variation gilt möglicherweise nicht für andere Anzeigen in derselben Kampagne.
Sobald Sie Ihre Anzeigenvariation erstellt haben, wird sie automatisch an den von Ihnen ausgewählten Daten geschaltet. Sie müssen es erst anwenden, wenn es fertig ist und Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind.
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