Verwenden Sie einen Feed, um Geschäftsdaten bereitzustellen
Über Feed-gesteuerte Geschäftsdaten
Diese Funktion ist nur verfügbar, wenn Sie die aktualisierte Bestandsverwaltung verwenden.
Feedgesteuerte Geschäftsdaten kombinieren Informationen zu Produkten und Dienstleistungen in einem Google Merchant Center-Bestandskonto mit Geschäftsdaten , die Sie zu Search Ads 360 hinzugefügt haben. Sie können die kombinierten Daten auf Ihre Suchkampagnen anwenden, um Erkenntnisse zu berichten und die Kampagnenverwaltung zu automatisieren. Wenn Sie Ihren Inventarfeed aktualisieren, aktualisiert Search Ads 360 automatisch die Daten, die Sie auf Ihre Kampagnen angewendet haben.
Beispielsweise können Sie Feed-gesteuerte Geschäftsdaten für Folgendes verwenden:
- Passen Sie Gebote an oder pausieren Sie die Werbung , wenn die Verfügbarkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung unter einen bestimmten Schwellenwert fällt.
- Aktualisieren Sie Textparameter in Anzeigen, damit Ihr Anzeigentext immer die neuesten Preise widerspiegelt, die in Ihrem Inventar-Feed angegeben sind.
Beispiel 1: Gebote anpassen und Werbung pausieren
- Ein Hotelwerbetreibender verwendet einen Inventarfeed, um Daten zu Hotelzimmern bereitzustellen, darunter Preise und Verfügbarkeit.
- Der Werbetreibende verwendet auch Geschäftsdaten, um Anzeigengruppen bestimmten Hotels, Zimmertypen und bestimmten Standorten zuzuordnen.
Beispielsweise enthält eine Anzeigengruppe Anzeigen und Keywords für Deluxe-Zimmer in Hotels in Boston, sodass sie der Zeile „Deluxe – Boston" aus einer Geschäftsdatentabelle zugeordnet ist. Eine andere Anzeigengruppe macht dasselbe für Standardzimmer in Bostoner Hotels und ist mit der Zeile „Standard – Boston" mit Geschäftsdaten verknüpft. - Der Werbetreibende möchte Gebote erhöhen, wenn die Zimmerverfügbarkeit mehr als 50 % beträgt, und die Werbung pausieren, wenn die Verfügbarkeit unter 10 % liegt.
- Zu Beginn aktualisiert der Werbetreibende die Geschäftsdatentabelle mit einer neuen Spalte namens Availability % .
Anstatt Verfügbarkeitsinformationen manuell in die neue Spalte einzufügen, wendet der Werbetreibende dann eine Formel auf die Verfügbarkeitsdaten aus dem Inventarfeed an, um Werte in der Spalte bereitzustellen. Bei jeder Aktualisierung des Feeds wird auch die Spalte Verfügbarkeit % in der Geschäftsdatentabelle automatisch aktualisiert. - Schließlich richtet der Werbetreibende Regeln ein, die Gebote anpassen oder die Werbung in der zugehörigen Anzeigengruppe basierend auf dem Wert der Spalte „Verfügbarkeit %" in der Geschäftsdatentabelle pausieren.
Der Werbetreibende könnte auch einen gefilterten Bericht erstellen , um Standorte mit einer prozentualen Verfügbarkeit von mehr als 50 % anzuzeigen.
Beispiel 2: Textparameter in Anzeigen aktualisieren
Ein Einzelhandelswerbetreibender verwendet Textparameter, um die Produktpreise im Anzeigentext dynamisch zu ändern.
Die Preise ändern sich häufig und sind bereits in einem Inventarfeed beschrieben.
Der Werbetreibende erstellt eine Geschäftsdatentabelle mit einer Produkt- und einer Preisspalte. Anstatt Preisinformationen manuell in die Tabellenzeile einzufügen, verwendet der Werbetreibende dann einen Inventar-Feed, um einen Wert in der Spalte „Preis" bereitzustellen. Bei jeder Aktualisierung des Feeds wird auch die Spalte Preis in der Geschäftsdatentabelle automatisch aktualisiert.
Der Werbetreibende wendet die Geschäftsdaten auf Schlüsselwörter an.
Der Werbetreibende richtet Textparameter ein und verwendet die Price- Geschäftsdaten, um Werte für die Parameter bereitzustellen .
So funktioniert es: Bestandsdaten mit Geschäftsdaten kombinieren
Hier ist eine Übersicht darüber, was Sie in Search Ads 360 einrichten müssen, um Feed-gesteuerte Geschäftsdaten zu aktivieren:
- Ein Google Merchant Center-Inventarfeed : stellt Inventardaten bereit
- Ein Inventarplan mit einer Geschäftsdatenvorlage : wählt Inventardaten aus dem Feed aus, wendet optional Formeln an, um die Daten umzuwandeln, und kopiert dann die Ausgabe in eine Geschäftsdatentabelle
- Eine Spalte in einer Geschäftsdatentabelle : enthält Inventardaten, die aus dem Feed kopiert wurden
- Ein übereinstimmender Schlüssel : Gleicht Daten von bestimmten Bestandsartikeln mit einer bestimmten Zeile in der Geschäftsdatentabelle ab
Inventar-Feed
Falls Sie dies noch nicht getan haben, müssen Sie einen Inventar-Feed im Google Merchant Center einrichten und dann das Google Merchant Center-Konto mit Ihrem Search Ads 360-Werbetreibenden verknüpfen .
Der Feed sendet regelmäßig Bestandsdaten vom Google Merchant Center an Search Ads 360. Die Daten im Feed beschreiben Artikel in Ihrem Inventar anhand von Standardattributen wie Produkt-ID, Name, Marke, Kategorie usw.
Vorlage für Geschäftsdaten
Eine Geschäftsdatenvorlage wählt Daten aus einem Inventarfeed aus und kopiert sie in eine oder mehrere Spalten einer Geschäftsdatentabelle. Eine einfache Vorlage kopiert ein Inventarattribut direkt aus Ihrem Inventarfeed in eine Spalte in einer Tabelle, während komplexere Vorlagen Formeln verwenden, um Daten aus mehreren Attributen zu kombinieren, und die Daten möglicherweise ändern, bevor sie in die Geschäftsdatentabelle kopiert werden.
Bestandspläne
Geschäftsdatenvorlagen befinden sich in Bestandsplänen.
Ein Inventarplan gibt einen Inventarfeed an und verwendet optional Filter, um sich auf bestimmte Arten von Artikeln innerhalb des Feeds zu konzentrieren. Ein Plan kann entweder Vorlagen zum Generieren von Kampagnen oder Vorlagen zum Kopieren von Bestandsdaten in eine Geschäftsdatentabelle enthalten.
Jeder Bestandsplan, der Geschäftsdatenvorlagen enthält, gibt eine einzelne Geschäftsdatentabelle an, in die die Vorlagen Daten kopieren. Wenn Sie mehrere Geschäftsdatenvorlagen erstellen, die dieselben gefilterten Daten benötigen und in dieselbe Geschäftsdatentabelle kopieren, können Sie alle Vorlagen im selben Plan erstellen.
Der Bestandsplan wertet Vorlagen periodisch aus und aktualisiert Ihre Geschäftsdaten automatisch mit der Vorlagenausgabe.
Spalte Geschäftsdaten
Geschäftsdaten in Search Ads 360 befinden sich in Tabellen , die Sie einrichten. Jede Spalte in der Tabelle stellt einen Aspekt Ihres Unternehmens dar (z. B. Produktname, Standort oder Abteilungsname), und jede Zeile enthält Daten, die Sie Kampagnen oder anderen Elementen in einer Kampagne zuordnen. Beispielsweise beschreibt jede Zeile eine bestimmte Einzelhandelsabteilung, die der Werbetreibende bestimmten Kampagnen zuordnet.
Da sich die Daten aus Ihrem Inventarfeed regelmäßig ändern können, müssen Sie in Ihrer Geschäftsdatentabelle eine separate Spalte erstellen, die Daten aus dem Inventarfeed enthält. Stellen Sie sicher, dass der Datentyp, den Sie für die Spalte angeben, mit dem Datentyp aus dem Feed übereinstimmt. Wenn Sie beispielsweise ein Attribut aus dem Inventarfeed verwenden, das Dezimalzahlen enthält, geben Sie entweder den Datentyp „Dezimal" für Ihre Geschäftsdatenspalte an oder verwenden Sie eine Funktion in der Geschäftsdatenvorlage, um die Feeddaten in einen anderen Datentyp zu konvertieren.
Die ID-Spalte darf keine Daten aus einem Inventarfeed enthalten . Alle Geschäftsdatentabellen müssen eine ID-Spalte angeben. Die ID-Spalte darf nur statische Daten enthalten und ihr Wert in jeder Zeile muss eindeutig sein, daher ist es nicht möglich, Feed-gesteuerte Geschäftsdaten zum Verwalten von Werten in der ID-Spalte zu verwenden.
Manuelle Spalten und Feed-gesteuerte Spalten
Zusätzlich zu den beiden im vorherigen Abschnitt beschriebenen Spalten kann eine Geschäftsdatentabelle zusätzliche Spalten enthalten, die entweder manuell oder durch eine Geschäftsdatenvorlage verwaltet werden. Beispielsweise werden in der nachstehenden Geschäftsdatentabelle „Hotels" die Spalten „ID" und „Standort" manuell verwaltet (d. h. Sie fügen Daten in der Spalte hinzu, ändern oder entfernen sie), während die Spalte „Verfügbarkeit %" von einer Geschäftsdatenvorlage verwaltet wird.
Wenn Sie einen Wert in einer Feed-gesteuerten Spalte manuell ändern oder festlegen, ersetzt der Inventarplan den Wert durch seinen eigenen Wert , wenn Search Ads 360 das nächste Mal Ihren Inventarfeed auswertet .
Passender Schlüssel
Eine Geschäftsdatenvorlage kopiert Daten von einem oder mehreren Artikeln in einem Inventarfeed in eine bestimmte Zeile und Spalte in einer Geschäftsdatentabelle. Um zu bestimmen, in welche Zeile kopiert werden soll, müssen die Artikel im Feed und die ID-Spalte der Geschäftsdatenzeile einen übereinstimmenden Wert enthalten. Dieser übereinstimmende Wert wird als Schlüssel bezeichnet. Auf der Seite der Geschäftsdaten kann nur die ID-Spalte als Schlüssel verwendet werden. Im Inventarfeed kann jedes Inventarattribut oder jede Kombination von Attributen verwendet werden.
In Beispiel 1 stimmt die ID-Spalte der Geschäftsdatentabelle mit Werten aus dem Produkt-ID-Attribut im Inventarfeed überein.
Im Beispiel unten wird der Schlüssel aus einer Formel erstellt, die Daten aus den Attributen "Produkttyp" und "Stadt" des Inventarfeeds kombiniert. Solange die Ausgabe der Formel genau mit der ID-Spalte der Geschäftsdatentabelle übereinstimmt, kann die Vorlage Daten in eine Zeile innerhalb der Geschäftsdatentabelle kopieren.
Kein passender Schlüssel
Wenn für eine Zeile in einer Geschäftsdatentabelle kein Inventarelement mit einem übereinstimmenden Schlüssel vorhanden ist, entfernt Search Ads 360 alle Werte, die sich möglicherweise in der Feed-gesteuerten Spalte der Zeile befinden. Search Ads 360 nimmt keine Änderungen an manuellen Spalten innerhalb der Zeile vor.
Fortgeschrittenes Beispiel: Berechnen Sie die höchste Verfügbarkeit für jeden Standort
Anstatt Gebote basierend auf der Verfügbarkeit bestimmter Zimmertypen zu ändern, möchte ein Hotelwerbetreibender Maßnahmen ergreifen, wenn die Verfügbarkeit für einen beliebigen Zimmertyp in einer Stadt 50 % oder mehr beträgt.
Um dieses Szenario zu ermöglichen, geht der Werbetreibende wie folgt vor:
- Teilen Sie die Geschäftsdatentabelle in zwei Tabellen auf: eine für bestimmte Hotelprodukte und die andere für Standorte. Fügen Sie dann die Standort-Geschäftsdatentabelle in die ursprüngliche Hotels-Tabelle ein.
- Da nun eine Geschäftsdatentabelle vorhanden ist, deren ID-Spalte einen Ortsnamen enthält, verwendet der Werbetreibende den Ortsnamen als übereinstimmenden Schlüssel.
Bei der Auswahl von Daten, die in die Geschäftsdatentabelle kopiert werden sollen, wählt die Geschäftsdatenvorlage aus allen Inventarelementen mit demselben übereinstimmenden Schlüssel aus. Aufgrund dieser Gruppierungsfunktion kann der Werbetreibende die Max- Funktion verwenden, um den höchsten Verfügbarkeitswert für jede Stadt zu nehmen. - Da die Location-Tabelle in der Hotels-Tabelle enthalten ist, wird die höchste Verfügbarkeit auch in jeder Zeile der Hotels-Tabelle enthalten sein. Wenn sich die Verfügbarkeitsdaten im Feed ändern, aktualisiert die Geschäftsdatenvorlage den Verfügbarkeitsprozentsatz in der Tabelle „Standort" und dies wiederum aktualisiert den Verfügbarkeitsprozentsatz in der Geschäftsdatentabelle „Hotels".
Bereit anzufangen?
- Erstellen Sie einen Inventar-Feed im Google Merchant Center und verknüpfen Sie das Google Merchant Center-Konto mit Ihrem Search Ads 360-Werbetreibenden .
- Erstellen Sie eine Geschäftsdatentabelle und fügen Sie eine Spalte hinzu , die Daten aus dem Inventarfeed enthält. Stellen Sie sicher, dass der Datentyp für die neue Spalte mit dem Datentyp übereinstimmt, den Sie aus dem Inventarfeed kopieren möchten.
- Erstellen Sie einen Bestandsplan und fügen Sie eine Geschäftsdatenvorlage hinzu . Die Vorlage wählt Daten aus dem Feed aus und kopiert sie in Ihre Geschäftsdatentabelle.
- Wenden Sie die Geschäftsdaten auf Kampagnen und andere Elemente an.
- Nutzen Sie die Geschäftsdaten für Reportings oder zur Automatisierung des Kampagnenmanagements .
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