Verwenden Sie Google Ads-Remarketing-Listen in Search Ads 360
Erstellen Sie Google Ads-Remarketing-Ziele
Innerhalb einer Google Ads-Kampagne können Remarketing-Listen nur auf eine Kampagne oder nur auf Anzeigengruppen angewendet werden. Remarketing-Listen, selbst unterschiedliche Listen, können nicht auf beiden Ebenen angewendet werden, es sei denn, eine Liste schließt Mitglieder aus und andere Listen zielen darauf ab. Das heißt, Sie können Remarketing-Ziele für Kampagnen erstellen und verschiedene Remarketing-Listen in den Anzeigengruppen innerhalb der Kampagne ausschließen. Oder Sie können Remarketing-Ziele für Anzeigengruppen haben und verschiedene Remarketing-Listen auf Kampagnenebene ausschließen.
Wenn Sie Remarketing-Listen auf eine Ebene angewendet haben und Remarketing-Listen lieber auf eine andere Ebene anwenden möchten, können Sie die Remarketing-Ziele jederzeit verschieben. Erfahren Sie mehr über das Verschieben einer Google Ads-Remarketing-Liste auf eine andere Ebene .
Google Ads-Remarketing-Listen können auf Anzeigengruppen oder Kampagnen angewendet werden, sobald die Liste in Search Ads 360 erstellt oder mit Google Ads synchronisiert wurde. Google Ads verwendet eine Liste nicht zum Anpassen von Geboten (Nur-Gebot-Remarketing-Ziel) oder zum Ausrichten von Anzeigen (Nur-Mitglieder-Remarketing-Ziel), bis die Liste genügend Mitglieder enthält. Da Google Ads-Remarketing-Listen nur Cookies für Kunden enthalten, die Ihre Website besucht haben, kann es einige Zeit dauern, bis die von Google Ads für eine aktive Remarketing-Liste erforderliche Mindestanzahl von Cookies erfasst ist .
Wenn eine Remarketing-Liste geschlossen oder pausiert ist , können Sie sie dennoch auf eine Anzeigengruppe oder Kampagne in Search Ads 360 anwenden.
Kampagnentypen für Remarketing-Ziele
Remarketing-Listen können in manuellen, Inventar- und Shopping-Kampagnen von Google Ads angewendet werden. Bei Anwendung auf Kampagnen oder Anzeigengruppen werden Remarketing-Listen als Remarketing-Ziele bezeichnet.
Wenden Sie Remarketing-Listen auf eine Kampagne oder Anzeigengruppen an
Wenn die Remarketing-Liste in Google Ads erstellt wurde, synchronisieren Sie die Suchmaschinenänderungen in Search Ads 360 oder planen Sie die Synchronisierung der Suchmaschinenänderungen , um die Google Ads-Remarketing-Listen in Search Ads 360 anzuzeigen.
Wenn Sie die Remarketing-Liste in Search Ads 360 erstellt haben , ist keine Synchronisierung erforderlich. Die Liste wird an Google Ads übermittelt.
Erstellen Sie ein Remarketing-Ziel für die Kampagne und legen Sie die Gebotsanpassung fest
Navigieren Sie zu einer Google Ads-Kampagne.
Schritte zum Navigieren zu einer KampagneKlicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten .
Was ist, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?Klicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.
Klicken Sie in der Liste "Agentur" auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.
Klicken Sie in der Liste "Werbetreibender" auf den Werbetreibenden, der das Suchmaschinenkonto enthält.
- Klicken Sie in der Liste "Konto" auf das Suchmaschinenkonto, das die Kampagne enthält.
Klicken Sie in der Liste "Kampagne" auf die Kampagne.
Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Kampagnenseite an.
- Klicken Sie auf den Tab Ziele ▼ und dann auf Remarketing-Ziele .
- Klicken Sie auf den Tab Remarketing-Ziele der Kampagne .
- Klicken Sie über der Berichtstabelle auf + Remarketing-Ziel der Kampagne .
- Aktivieren Sie unter Remarketing-Listen hinzufügen das Kontrollkästchen neben einer Remarketing-Liste.
Die Remarketing-Liste wird rechts zur Liste der ausgewählten Remarketing-Listen hinzugefügt.Um alle Remarketing-Listen auf die Kampagne anzuwenden, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben Remarketing-Ziel . - Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um das Gebot für eine Remarketing-Liste anzupassen:
- Um ein Gebot zu erhöhen, lassen Sie neben einer ausgewählten Remarketing-Liste Erhöhen um aktiviert und geben Sie eine Gebotsanpassung ein.
- Um ein Gebot zu verringern, klicken Sie auf Erhöhen um ▼ und dann auf Verringern um . Geben Sie eine Gebotsanpassung ein.
Wenn Sie ein Conversion-Ziel oder eine Search Ads 360-Gebotsstrategie verwenden möchten, um die Gebotsanpassung für das Remarketing-Ziel festzulegen, legen Sie die Gebotsanpassungen auf 0 % fest. Ein Conversion-Ziel oder eine Gebotsstrategie kann auf Kampagnenebene angewendet werden. - Klicken Sie auf Speichern .
Erstellen Sie ein Remarketing-Ziel für die Anzeigengruppe und legen Sie die Gebotsanpassung fest
Navigieren Sie zu einer Google Ads-Anzeigengruppe.
Schritte zum Navigieren zu einer AnzeigengruppeKlicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten .
Was ist, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?Klicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.
Klicken Sie in der Liste "Agentur" auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.
Klicken Sie in der Liste "Werbetreibender" auf den Werbetreibenden, der das Suchmaschinenkonto enthält.
Klicken Sie in der Liste "Konto" auf das Suchmaschinenkonto, das die Kampagne enthält.
Klicken Sie in der Liste "Kampagne" auf die Kampagne, die die Anzeigengruppe enthält.
Klicken Sie in der Liste "Anzeigengruppe" auf die Anzeigengruppe.
Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Anzeigengruppenseite an.
- Klicken Sie auf den Tab Ziele ▼ und dann auf Remarketing-Ziele .
- Klicken Sie auf den Tab Remarketing-Ziele der Anzeigengruppe .
- Klicken Sie über der Berichtstabelle auf + Remarketing-Ziel der Anzeigengruppe .
- Aktivieren Sie unter Remarketing-Listen hinzufügen das Kontrollkästchen neben einer Remarketing-Liste.
Die Remarketing-Liste wird rechts zur Liste der ausgewählten Remarketing-Listen hinzugefügt.Um alle Remarketing-Listen auf die Anzeigengruppe anzuwenden, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben Remarketing-Ziel . Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um das Gebot für eine Remarketing-Liste anzupassen:
- Um ein Gebot zu erhöhen, lassen Sie neben einer ausgewählten Remarketing-Liste Erhöhen um aktiviert und geben Sie eine Gebotsanpassung ein.
Sie können Gebote um bis zu 900 % erhöhen. - Um ein Gebot zu verringern, klicken Sie auf Erhöhen um ▼ und dann auf Verringern um . Geben Sie eine Gebotsanpassung ein.
Sie können Gebote auf bis zu 90 % senken.
Wenn Sie ein Conversion-Ziel oder eine Search Ads 360-Gebotsstrategie verwenden möchten, um die Gebotsanpassung für das Remarketing-Ziel festzulegen, legen Sie die Gebotsanpassungen auf 0 % fest. Ein Conversion-Ziel oder eine Gebotsstrategie kann auf Kampagnenebene angewendet werden.- Um ein Gebot zu erhöhen, lassen Sie neben einer ausgewählten Remarketing-Liste Erhöhen um aktiviert und geben Sie eine Gebotsanpassung ein.
- Klicken Sie auf Speichern .
Search Ads 360 kann Gebote für Google Ads-Remarketing-Ziele anpassen, um Floodlight-Conversions, Google Ads-Conversions oder Google Analytics-Conversions zu maximieren . Search Ads 360 kann Google Analytics-Conversions keinen Google Ads-Remarketing-Zielen zuordnen. (Wenn Sie Berichte zu Remarketing-Zielen erstellen , können Sie keine Spalten aus Google Analytics hinzufügen.) Google Analytics-Conversions werden weiterhin gezählt, aber sie erscheinen in Berichten auf Keyword-, Anzeigen-, Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene oder höher.
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