Über ähnliche Keywords in einem Google Ads-Konto

Ihre Anzeigen können geschaltet werden, wenn eines Ihrer Keywords mit dem Suchbegriff eines Nutzers auf Google oder auf Partnerwebsites im Suchnetzwerk übereinstimmt.

Innerhalb eines Kontos haben Sie möglicherweise mehrere Keywords mit ähnlicher oder sich überschneidender Bedeutung, die alle mit einem bestimmten Suchbegriff übereinstimmen könnten. Sie könnten beispielsweise die Keywords "Klempnerkurs" und "Klempnerschulung" in derselben Anzeigengruppe haben und beide könnten mit dem Suchbegriff "Klempnerschulung" übereinstimmen. Nur eines dieser Keywords kann eine Anzeige für den Suchbegriff auslösen.

In diesem Artikel wird erläutert, was passiert, wenn Ihr Konto über mehrere Keywords verfügt, die mit demselben Suchbegriff aus einer einzelnen Anzeigengruppe oder aus verschiedenen Anzeigengruppen im selben Konto übereinstimmen könnten.

Hinweis : Wenn mehrere Keywords, die auf dieselbe Domain abzielen, für denselben Suchbegriff geeignet sind, konkurrieren sie in der Auktion nicht miteinander. Der unten aufgeführte Satz von Einstellungen bestimmt, welches Schlüsselwort verwendet wird, um eine Anzeige in eine Auktion einzugeben. Sobald die Anzeige an der Auktion teilnimmt, wird sie mit Anzeigen anderer Werbetreibender verglichen, und Ihr Cost-per-Click ist das, was mindestens erforderlich ist, um die Schwellenwerte für den Anzeigenrang zu erreichen und den Anzeigenrang des Konkurrenten direkt unter Ihnen zu übertreffen, falls vorhanden.

Wie ein Schlüsselwort ausgewählt wird

Wenn Ihr Konto mehrere Schlüsselwörter enthält, die mit einem Suchbegriff übereinstimmen könnten, werden die nachstehenden Einstellungen verwendet, um zu bestimmen, welches Schlüsselwort verwendet wird, um eine Anzeige in eine Auktion einzugeben.

1. Ein exakt passendes Keyword, das mit dem Suchbegriff identisch ist

Wenn Sie ein genau passendes Keyword haben, das mit dem Suchbegriff identisch ist, wird dieses Keyword bevorzugt zum Auslösen einer Anzeige verwendet. Dies gilt auch dann, wenn es in Ihrem Konto andere Keywords gibt, die dem Suchbegriff ähneln.

Angenommen, der Suchbegriff lautet „Klempnerkurs" und Ihr Konto enthält die genau passenden Keywords [Klempnerkurs] und [Klempnerschulung] sowie das passende Wortgruppen-Keyword „Klempnerkurs". In diesem Beispiel wird das genau passende Keyword [Klempnerkurs] bevorzugt, da es genau passend ist und mit dem Suchbegriff „Klempnerkurs" identisch ist.

2. Ein genau passendes Keyword, das mit dem rechtschreibkorrigierten Suchbegriff identisch ist

Wenn ein exakt passendes Keyword in Ihrem Konto mit dem rechtschreibkorrigierten Suchbegriff identisch ist, wird dieses Keyword bevorzugt. Rechtschreibkorrigierte Suchbegriffe können typischerweise identifiziert werden, wenn die Google-Suchergebnisseite „Ergebnisse anzeigen für" mit dem korrigierten Begriff anbietet.

Hinweis : Auch wenn Ihr Konto weitgehend passende Keywords und passende Wortgruppen enthält, die mit dem falsch geschriebenen Suchbegriff identisch sind, wird in diesem Fall immer noch das genau passende Keyword bevorzugt.

Wenn der Suchbegriff beispielsweise "Klempner" lautet und Ihr Konto das genau passende Keyword [Klempner] und das weitgehend passende Keyword Klempner enthält, wird das genau passende Keyword bevorzugt, obwohl es ein weitgehend passendes Keyword gibt, das genau mit der Suchanfrage übereinstimmt .

3. Eine Wortgruppe oder ein weitgehend passendes Keyword, das mit dem Suchbegriff identisch ist

Wenn Sie ein nicht genau passendes Keyword haben, das mit dem Suchbegriff identisch ist, wird dieses Keyword bevorzugt zum Auslösen einer Anzeige verwendet. Dies gilt auch dann, wenn es in Ihrem Konto andere Keywords gibt, die dem Suchbegriff ähneln. Wenn Sie sowohl eine Wortgruppe als auch eine weitgehend passende Version desselben Keywords haben, verwenden wir das Keyword mit dem höchsten Anzeigenrang.

Angenommen, der Suchbegriff lautet „Klempnerkurs" und Ihr Konto enthält das genau passende Keyword [Klempnerschulung] sowie das passende Wortgruppen-Keyword „Klempnerkurs", aber es enthält nicht das genau passende Keyword [Klempner Kurs]. In diesem Beispiel wird das Phrase-Match-Keyword „Klempnerkurs" bevorzugt, da es mit dem Suchbegriff „Klempnerkurs" identisch ist und es kein genau passendes Keyword gibt, das mit dem Suchbegriff oder seiner Rechtschreibkorrektur identisch ist.

4. Eine Wortgruppe oder ein weitgehend passendes Keyword, das mit dem rechtschreibkorrigierten Suchbegriff identisch ist

Angenommen, der Suchbegriff lautet „Klempnerkurs" und Ihr Konto enthält sowohl das genau passende Keyword [Klempnerschulung] als auch das weitgehend passende Keyword Klempnerkurs, aber nicht die genau passenden Keywords [Klempnerkurs] oder [Klempnerkurs]. In diesem Beispiel wird das weitgehend passende Keyword Klempnerkurs bevorzugt, da es mit der rechtschreibkorrigierten Version des Suchbegriffs „Klempnerkurs" identisch ist. In diesem Fall gibt es kein genau passendes Schlüsselwort, das mit dem Suchbegriff oder seiner Rechtschreibkorrektur identisch ist, und es gibt kein anderes Schlüsselwort, das mit dem Suchbegriff identisch ist.

5. Ein Keyword mit der besten Kombination aus Relevanz und Anzeigenrang

Wenn Sie mehrere passende Keywords haben und keine identisch sind, löst das relevanteste Keyword eine Anzeige aus. Wenn Sie zuvor mehrere Keywords hatten, die übereinstimmen konnten und keines mit der Suche identisch war, bestimmte Ihr Anzeigenrang , welches Keyword geschaltet wurde. Jetzt berücksichtigen wir neben dem Anzeigenrang auch Relevanzsignale, wenn wir bestimmen, welches Keyword ausgewählt wird. Die Relevanz wird bestimmt, indem die Bedeutung des Suchbegriffs, die Bedeutung aller Keywords in der Anzeigengruppe und die Zielseiten innerhalb der Anzeigengruppe betrachtet werden.

Wenn weitgehend passende Keywords passend sind, werden nur die aus den relevantesten Anzeigengruppen ausgewählt. Wir verwenden dann den Anzeigenrang, um zu entscheiden, welches Keyword unter den verbleibenden Keywords mit ähnlicher Relevanz ausgewählt wird. Dazu gehören Wortgruppen und exakt passende Keywords, die übereinstimmen können.

Ausnahme von Präferenzen

Eine Kampagne ist durch das Budget begrenzt

Das Tagesbudget Ihrer Kampagne kann sich darauf auswirken, ob die oben genannten Einstellungen angewendet werden. Wenn sich ein Keyword in einer Kampagne mit eingeschränktem Budget befindet, was bedeutet, dass das Budget der Kampagne nicht hoch genug ist, um den gesamten möglichen Traffic zu generieren, kann das Keyword nicht immer eine Anzeige auslösen, selbst wenn dies sonst möglich wäre. Dadurch wird verhindert, dass die Kampagne ihr Budget stark überschreitet. Erfahren Sie mehr über Tipps zur Optimierung Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets

Angenommen, Ihre Kampagnen heißen „Verstopfte Waschbecken" und „Kaputter Warmwasserbereiter". In Ihrer Kampagne "Verstopfte Waschbecken" haben Sie das genau passende Keyword Klempner und in Ihrer Kampagne "Kaputter Warmwasserbereiter" das weitgehend passende Keyword Klempner .

Unter sonst gleichen Bedingungen würde das genau passende Keyword in Ihrer Kampagne „Verstopfte Waschbecken" eine Anzeige auslösen, wenn jemand nach dem Begriff Klempner sucht, da dieser eine höhere Präferenz hat. Wenn Ihre Kampagne "Verstopfte Senken" jedoch budgetbeschränkt ist, kann das genau passende Keyword in dieser Kampagne manchmal keine Anzeige auslösen. Das bedeutet, dass das weitgehend passende Keyword in Ihrer Kampagne "Defekter Warmwasserbereiter" stattdessen eine Anzeige auslösen könnte.

Eines Ihrer Keywords kann keine Anzeige auslösen

Es kann vorkommen, dass die oben genannten Einstellungen nicht zutreffen, weil ein Keyword keine Anzeige auslösen kann. Zu diesen Gründen gehören:

Ein Keyword hat einen niedrigen Suchvolumenstatus . Dies ist ein Status, der einem Schlüsselwort verliehen wird, das bei Google nur sehr wenig bis gar keinen Suchverlauf hat. Keywords mit diesem Status sind vorübergehend inaktiv und lösen keine Anzeigen aus. Wenn Sie also ein Keyword mit niedrigem Suchvolumen haben, werden Sie feststellen, dass ein anderes Keyword eine Anzeige für einen passenden Suchbegriff auslöst, selbst wenn gemäß den obigen Einstellungen Ihr Keyword mit niedrigem Suchvolumen dasjenige gewesen sein sollte, das die Anzeige hätte auslösen sollen .
Alle Creatives oder Zielseiten für die Anzeigengruppe wurden abgelehnt.
Nicht alle Kampagnen- oder Anzeigengruppenausrichtungen sind erfüllt. Wenn beispielsweise eine Anzeigengruppe mit einem geeigneten Schlüsselwort auf einen bestimmten Standort ausgerichtet ist und der Suchbegriff des Benutzers, der diesem Schlüsselwort entspricht, sich nicht an diesem Standort befindet, kann dieses Schlüsselwort nicht geschaltet werden.

Eine Impression konkurriert nicht mit Ihren Keywords

Die obigen Präferenzregeln gelten nicht für Shopping und andere Teile des Google-Inventars. Selbst wenn es beispielsweise ein genau passendes Keyword gibt, das mit dem Suchbegriff im Konto identisch ist, wird möglicherweise immer noch ein Shopping-Anzeigenformat neben der Anzeige für Ihr exaktes Keyword zu diesem Suchbegriff angezeigt.

Keywords, dynamische Suchanzeigen und Leistungsmax

Dynamische Suchanzeigen und Performance Max-Anzeigen entsprechen Keywords, die nicht genau mit dem Suchbegriff oder dem rechtschreibkorrigierten Suchbegriff für die Auswahlpräferenz übereinstimmen. Wenn also ein Keyword auf Grundlage der oben genannten Regeln nicht bevorzugt wird, werden dynamische Suchanzeigen und Performance Max-Anzeigen basierend auf dem höchsten Anzeigenrang im Vergleich zu anderen Keywords im Konto ausgewählt. Es gelten dieselben Ausnahmen für Präferenzen. Weitere Informationen zu dynamischen Suchanzeigen und Performance Max finden Sie hier.

Pc Support

Wednesday, April 12, 2023

Informationen zu ähnlichen Keywords in einem Google Ads-Konto - Google Ads-Hilfe [gg-google-ads-de]