Wie Google Ads Website-Conversions erfasst
Dieser Artikel enthält weitere Informationen darüber, wie Google die Interaktionen misst, die Personen mit Ihren Anzeigen vor einer Conversion hatten, einschließlich einiger Richtlinien, um sicherzustellen, dass Sie Conversions von allen Browsern messen können.
Wenn Personen mit Ihren Anzeigen interagieren, indem sie auf eine Textanzeige klicken oder eine Videoanzeige ansehen, speichert Google Ads Cookies, die Informationen über die Interaktion und eine eindeutige Kennung für einen Nutzer oder den Anzeigenklick enthalten, der den Nutzer auf Ihre Website geführt hat.
Wenn jemand auf Ihrer Website eine Conversion durchführt, liest das von Ihnen installierte Conversion-Tracking-Tag dieses Cookie und sendet es mit den Conversion-Informationen an Google Ads zurück. In einigen Fällen sind die Cookies, die zum Speichern von Informationen über Ihre Anzeigeninteraktionen verwendet werden, möglicherweise aufgrund von Faktoren wie Browsereinstellungen nicht verfügbar. In diesen Fällen bietet Google Ads die folgenden Möglichkeiten, um Conversions aus Klicks genauer nachzuverfolgen.
Bevor Sie beginnen
Für die genaueste Messung benötigen Sie ein Website-weites Tag (lesen Sie unten die Optionen für die Implementierung). Bevor Sie es implementieren, befolgen Sie unbedingt diese Anweisungen:
- Aktivieren Sie die automatische Tag-Kennzeichnung in allen Ihren Google Ads-Konten.
- Wenn Sie Klick-Tracker in Ihren Tracking-URLs oder serverseitige Weiterleitungen auf Ihrer Website verwenden, stellen Sie sicher, dass diese die GCLID (Google Click Identifier) an Ihre Zielseiten weitergeben.
- Wenn sich Ihre Conversion-Seite auf einer anderen Domain als Ihre Landingpage befindet, verwenden Sie den Domain-Linker gtag.js , um die GCLID an die Conversion-Seite zu übergeben.
- Lösen Sie Ihre Tags nicht innerhalb eines iFrames aus. Beispielsweise innerhalb eines anderen Tracking-Tags wie Floodlight.
- Sehen Sie sich das folgende Video an, um zu erfahren, wie Sie Website-weite Tags verwenden, um Ihre Google Ads-Leistung richtig zu messen, warum Sie Website-weite Tags verwenden sollten, wie Sie die richtige Lösung auswählen und wie Sie verschiedene Tags wie Google Tag Manager richtig implementieren , Google-Tag und Google Analytics:
Academy on Air: Websiteweites Tagging
Für Untertitel in deiner Sprache aktiviere YouTube-Untertitel. Wählen Sie das Einstellungssymbol unten im Videoplayer, wähle dann „Untertitel/CC" und wähle deine Sprache aus.
Möglichkeiten zum Nachverfolgen von Conversions
Option 1: Verfolgen Sie Ihre Conversions mit dem aktualisierten Google Ads-Conversion-Tracking-Tag
Damit Google Ads alle Ihre Conversions messen kann, unabhängig davon, welchen Browser Ihr Website-Besucher verwendet, wird die Verwendung des Google-Tags empfohlen. Dieses Tag besteht aus einem Google-Tag und einem Ereignis-Snippet. Dieses Tag setzt neue Cookies auf Ihrer Domain, die eine eindeutige Kennung für einen Benutzer oder den Anzeigenklick speichern, der den Benutzer auf Ihre Website geführt hat. Die Cookies erhalten die Informationen zum Anzeigenklick von einem GCLID-Parameter (Google Click Identifier), der im Conversion-Tracking-Tag enthalten ist.
Damit das neue Conversion-Tracking-Tag funktioniert, befolgen Sie unbedingt die Anweisungen unter Bevor Sie beginnen .
Sie finden die Code-Snippets für das neue Conversion-Tracking-Tag, wenn Sie das Conversion-Tracking für Ihre Website in der neuen Google Ads-Oberfläche einrichten.
So kündigen Sie
Wenn Sie nicht möchten, dass das Google-Tag Erstanbieter-Cookies auf der Domain Ihrer Website setzt, fügen Sie den hervorgehobenen Teil unten zum config Ihres Google-Tags hinzu:
gtag('config', 'TAG_ID', {'conversion_linker': false} );
Dies wird nicht empfohlen, da dies zu einer weniger genauen Conversion-Messung führt.
Option 2: Google Tag Manager mit dem neuen Conversion-Linker-Tag verwenden
Mit Google Tag Manager können Sie schnell und einfach Tags auf Ihrer Website bereitstellen und aktualisieren, ohne den Code auf Ihrer Seite zu ändern. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um sicherzustellen, dass Ihre Google Ads-Conversion-Tracking-Tags die erforderlichen Informationen zu Anzeigenklicks erhalten:
- Falls noch nicht geschehen, richten Sie Google Tag Manager ein und installieren Sie es .
- Klicken Sie in Ihrem Google Tag Manager-Container auf , um ein neues Tag hinzuzufügen.
- Klicken Sie auf Tag-Konfiguration und wählen Sie den Tag-Typ Conversion Linker aus.
- Klicken Sie auf Triggering und wählen Sie einen Trigger aus, damit das Tag auf allen Seiten ausgelöst wird.
Das Conversion-Linker-Tag erkennt automatisch die Informationen über den Anzeigenklick, der jemanden zu Ihrer Website in den Zielseiten-URLs geführt hat, und speichert diese Informationen in neuen Cookies auf Ihrer Domain.
Wenn Sie neu bei Google Tag Manager sind, beginnen Sie mit der Einrichtung von Google Tag Manager .
Option 3: Verwenden Sie Google Analytics (nur für Universal Analytics)
Wenn Sie das Google Analytics-Tag bereits auf Ihrer Website installiert haben, können Sie diese Schritte ausführen, um sicherzustellen, dass Ihr Google Ads-Conversion-Tracking-Tag Conversions weiterhin genau misst. Wenn Sie den Anweisungen unter Bevor Sie beginnen folgen, wird die GCLID für einen Anzeigenklick in einem Google Analytics-Cookie auf der Domain Ihrer Website gespeichert. Wenn Sie Ihre Konten und Tags korrekt eingerichtet haben, kann das Conversion-Tracking-Tag von Google Ads die GCLID aus dem Google Analytics-Cookie verwenden.
Um diese Methode zum Tracking von Website-Conversions zu verwenden, befolgen Sie die Anweisungen unter „Bevor Sie beginnen" und befolgen Sie dann diese zusätzlichen Richtlinien:
- Entfernen Sie den JavaScript-Code nicht manuell aus dem Conversion-Tracking-Tag für eine „Nur-Pixel"-Implementierung .
- Verknüpfen Sie Ihre aktive Google Analytics-Property mit dem Google Ads-Konto, dem Ihre Website-Conversion-Aktionen gehören.
Wenn Sie diesen Schritten folgen, wird die GCLID aus dem Google Analytics-Cookie automatisch ausgelesen. Wenn Sie nicht möchten, dass Google Analytics die GCLID in diesem Cookie speichert, befolgen Sie die Anweisungen unter „Opt-out" unten.
So kündigen Sie
Um die Verwendung des Google Analytics-Cookies zum Speichern der GCLID abzulehnen, befolgen Sie diese Anweisungen, um Ihr Google Analytics-Tag zu aktualisieren . Die Deaktivierung kann zu einer weniger genauen Conversion-Messung führen.
Domainübergreifendes Conversion-Tracking
Wenn Sie die Aktivität über mehrere Domains hinweg messen möchten, z. B. wenn sich Ihre Landingpage-Domain von Ihrer Conversion-Domain unterscheidet, können Sie domainübergreifendes Tracking aktivieren, indem Sie Folgendes zu Ihrem Website-Code hinzufügen (nur Beispiel – dieser Code funktioniert nicht auf deine Website):
gtag('set', 'linker', {
'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
});
Erfahren Sie mehr über die bereichsübergreifende Messung von Kundenreisen
Wenn Google Ads nicht alle Conversions beobachten kann
Wenn Sie keine der oben genannten Lösungen implementieren, werden Ihre Möglichkeiten zur Messung von Conversions eingeschränkt. Auch wenn Sie eine der oben genannten Optionen verwenden, kann es vorkommen, dass Conversions nicht gemessen werden können. Beispielsweise wenn ein Nutzer eine Videoanzeige in der mobilen YouTube-App ansieht und später im mobilen Browser konvertiert, sich aber auch nicht bei Google-Diensten angemeldet hat. In beiden Fällen nimmt Google modellierte Conversions als Schätzungen in die Spalte „Conversions" in Ihren Berichten auf. Aggregierte und anonymisierte Daten von Nutzern, die sich zuvor bei Google-Diensten angemeldet haben, werden verwendet, um modellierte Conversions zu erstellen. Dies kann einen vollständigeren Bericht über Ihre Conversions liefern.
Auswirkungen auf das Bieten
Es wird empfohlen, dass Sie Ihre Conversion-Berichte in den nächsten Monaten überwachen und gegebenenfalls erforderliche Änderungen an Ihren Geboten vornehmen. Wenn Sie die Smart Bidding-Strategie "Ziel-CPA" oder "Ziel-ROAS" verwenden und einen Rückgang der Zugriffe feststellen, sollten Sie Ihre Ziele während dieser Zeit möglicherweise anpassen, um die nicht ausreichend gemeldeten Conversions auszugleichen. Wenn Sie Gebote manuell festlegen, denken Sie daran, dass einige Conversions möglicherweise nicht gemeldet werden, wenn Sie die Leistung auswerten und Gebote anpassen.
Websiteweites Tagging und das alte Remarketing-Tag
Sie sollten in der Lage sein, eine der oben genannten Optionen zu verwenden, um sicherzustellen, dass Google Ads alle Ihre Conversions messen kann, unabhängig davon, welchen Browser Ihr Website-Besucher verwendet. Um einige Lücken zu schließen, die Sie möglicherweise beim Tagging haben, setzt das alte Remarketing-Tag von Google Ads immer noch neue Cookies auf Ihrer Domain, die Informationen über die Anzeigenklicks speichern, die Nutzer auf Ihre Website bringen. Die Cookies erhalten die Informationen zum Anzeigenklick von einem GCLID-Parameter („Google Click Identifier"), der in das Conversion-Tracking-Tag eingebunden ist.
Damit diese Methode funktioniert, befolgen Sie unbedingt die Anweisungen im Abschnitt „Bevor Sie beginnen" oben und stellen Sie Ihr Google-Tag dann auf jeder Seite Ihrer Website bereit.
So kündigen Sie
Wenn Sie nicht möchten, dass Ihr Google-Tag Erstanbieter-Cookies auf der Domain Ihrer Website setzt, fügen Sie die folgende Zeile zur Tag-Konfiguration hinzu, bevor Sie das Skript-Tag laden:
var google_conversion_linker = false;
Wenn Sie conversion_async.js verwenden, fügen Sie den hervorgehobenen Teil unten zum google_trackConversion-Aufruf hinzu:
window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } ); window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } ); window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );
Sicherheit und Datenschutz beim Website-Tracking
Die Sicherheitsstandards von Google sind streng. Google Ads erfasst nur Daten auf Seiten, auf denen Sie die zugehörigen Tags eingesetzt haben.
Stellen Sie sicher, dass Sie Benutzern klare und umfassende Informationen über die Daten bereitstellen, die Sie auf Ihren Websites erfassen, und holen Sie die Zustimmung zu dieser Erfassung ein, sofern dies gesetzlich vorgeschrieben ist.
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