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Wählen Sie Ihre Strategie

Wählen Sie die dynamischen Kampagnenstrategien, die Ihnen dabei helfen, die richtigen Botschaften mit den richtigen Zielgruppen zu verbinden.

Geo-Targeting: Nachricht basierend auf dem Standort einer Person

Verwenden Sie eine Geo-Targeting-Strategie, um eine benutzerdefinierte Nachricht anzuzeigen, die auf dem Standort des Betrachters basiert, oder um einen bestimmten Markt zu erreichen.

• Geo-Targeting kann auf Land, Stadt, DMA-Zone (nur USA) oder Postleitzahlengebiet basieren
• Zeigen Sie dem Betrachter das nächstgelegene stationäre Geschäft an einem bestimmten Ort
• Passen Sie den Text Ihrer Anzeigen an die Sprache an, die im Land des Betrachters gesprochen wird
• Schichten Sie die Optimierung auf eine Geo-Targeting-Strategie, um zu testen, welche Nachrichten in einer bestimmten Region am besten funktionieren

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Umgebungs-Targeting: Benachrichtigen Sie Kunden in der Nähe eines Standorts

Verwenden Sie eine Näherungs-Targeting-Strategie, um Personen in der Nähe eines bestimmten Standorts, z. B. eines Flughafens oder einer Postleitzahl, eine benutzerdefinierte Nachricht anzuzeigen.

• Mit dem Umgebungs-Targeting können Sie einen Umkreis um einen Standort festlegen
• Passen Sie die Kopie Ihrer Anzeigen an, um Zuschauer zu ermutigen, ein Sonderangebot an diesem Ort zu nutzen, oder werben Sie bei Personen in der Nähe für Ihre Dienste

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Nachricht basierend auf der Website, auf der die Anzeige erscheint

Display & Video 360-Werbebuchungs-IDs

Dynamische Creatives können den richtigen Creative-Content basierend auf der Display & Video 360-Werbebuchung auswählen, in der das Creative geschaltet wird. Diese Strategie stellt sicher, dass der Content des Creatives mit dem Targeting der Werbebuchung übereinstimmt. Um diese Funktion nutzen zu können, sollte Ihr Medieneinkaufspartner Ihr dynamisches Creative vielen verschiedenen Werbebuchungen zuweisen. Jede Zeile des Feeds (oder Variante) wird nur geschaltet, wenn die Werbebuchungs-ID in dieser Zeile die Impression gewinnt.

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Campaign Manager 360-Targeting-Schlüssel

Schlüssel für dynamisches Targeting sind eindeutige, benutzerfreundliche Labels, die Sie Anzeigen, Creatives und Placements in Campaign Manager 360 zuweisen können, um sie für das Targeting mit dynamischen Studio-Creatives zu verwenden. Verwenden Sie diese Labels, um Zeit zu sparen und Fehler zu vermeiden, die auftreten können, wenn Sie numerische Campaign Manager 360-IDs (z. B. Placement-IDs) in Ihren dynamischen Feeds verwenden.

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Campaign Manager 360-IDs

Verwenden Sie die Campaign Manager 360-ID-Filterung, um eine benutzerdefinierte Nachricht anzuzeigen, die auf der Website basiert, auf der die Anzeige geschaltet wird.

• Dynamische Creatives können Campaign Manager 360-Attribute verwenden, um Anzeigen basierend auf den Besonderheiten jeder Impression dynamisch zu aktualisieren.
• Beispielsweise kann die Platzierungs-ID oder Website-ID verwendet werden, um unterschiedliche Inhalte anzuzeigen, je nachdem, auf welcher Website die Anzeige geschaltet wird.
• Sie können die folgenden Campaign Manager 360-Attribute als Auslöser für benutzerdefinierte Nachrichten verwenden:
  • Anzeigen-ID
  • Werbetreibenden-ID
  • Placement-ID
  • Webseitenadresse
  • Kampagnen-ID
  • Creative-ID

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Zielgruppenausrichtung

Wenn Sie Ihre Kampagne entweder über Display & Video 360 oder Google Ads ausführen, können Sie Daten von diesen Plattformen verwenden, um jeder Zielgruppe eine andere Creative-Variation bereitzustellen. Geben Sie dazu die IDs des Zielgruppensegments in die Targeting-Spalte Ihres dynamischen Feeds ein.

Zielgruppen von Demand-Side-Plattformen

97 % der Vermarkter verwenden Zielgruppen- und Kontext-Targeting, um die Leistung und Genauigkeit zu steigern. Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft bei der Zielgruppe ankommt, indem Sie Zielgruppensegmente verwenden, um entsprechende kreative Inhalte auszulösen.

Für Medienagenturen, die Echtzeitgebote nutzen, um Medien zu kaufen, gibt es leistungsstarke Zielgruppensignale, die in Ihren kreativen Strategien verwendet werden können. Diese Zielgruppensignale können über Demand-Side-Plattformen (DSPs) gefunden werden, die es Werbetreibenden ermöglichen, mithilfe von Zielgruppen-Targeting automatisch Anzeigeninventar über mehrere Ad-Börsen zu kaufen. Die DSP von Google Marketing Platform heißt Display & Video 360. Sie können eigene Zielgruppenlisten des Werbetreibenden aus Display & Video 360 oder Campaign Manager 360 verwenden.

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Personen erreichen, die Ihre Website besucht haben (Remarketing)

Remarketing verwendet Daten, die Sie über die Aktionen einer Person auf Ihrer Website sammeln, um Werbebotschaften anzupassen. Wenn jemand beispielsweise auf einer Reise-Website nach einem Flug von San Francisco zum Flughafen JFK in New York sucht, sieht er eine benutzerdefinierte kreative Nachricht mit einem Sonderangebot für diesen Flug.

Zeigen Sie jemandem ein Produkt, das er sich auf Ihrer Website angesehen hat

Wenn ein potenzieller Käufer ein Produkt auf Ihrer Website ansieht, können Sie diesem Betrachter eine Anzeige mit demselben Produkt schalten, das er angesehen hat. Wenn Sie diesen Weg ausprobieren möchten, ziehen Sie das Produkt-Remarketing in Betracht. Werbetreibende können ihre Seiten mit Floodlight-Tracking und benutzerdefinierten Variablen taggen. Dieses Tracking ermöglicht die Erfassung und Segmentierung von Personen, die ihre Website besucht haben, und die Identifizierung der durchgeführten Aktivitäten.

• Gehen Sie granular vor: Verwenden Sie detaillierte Informationen zu benutzerdefinierten Variablen, um Remarketing mit spezifischen Botschaften durchzuführen. Verwenden Sie eine dynamische Creative-Vorlage anstelle von Hunderten von nicht dynamischen Iterationen für jede Marken- und Modellkombination.
• Google Marketing Platform verwendet einen einzigen Cookie-Bereich für das Remarketing, sodass keine Möglichkeit für Diskrepanzen oder Datenverlust besteht. Die meisten Werbetreibenden haben diese Tags bereits eingerichtet. Wenden Sie sich an Ihre Medienagentur, um herauszufinden, ob Tags bereits eingerichtet sind.

Nachricht basierend auf Aktivitäten auf Ihrer Website

Wenn Sie Nutzer erreichen möchten, die eine bestimmte Aktivität auf Ihrer Website ausgeführt haben, und ihnen dann eine benutzerdefinierte Nachricht zu dieser Aktivität zukommen lassen möchten, versuchen Sie es mit dem Remarketing von Nutzerlisten.

Werbetreibende taggen ihre Seiten mit Floodlight-Tags, um eine Liste von Usern zu sammeln, die eine bestimmte Aktivität durchgeführt haben. Diese Benutzerlisteninformationen werden dann verwendet, um bestimmte Nachrichten auszulösen.

• Hat der Benutzer die Homepage oder eine Geräteseite besucht? Sind sie ein bestehender oder potenzieller Kunde? Verwenden Sie diese Signale in Ihrer dynamischen Strategie.
• Google Marketing Platform verwendet einen einzigen Cookie-Bereich für das Remarketing, sodass keine Möglichkeit für Diskrepanzen oder Datenverlust besteht. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Attributionsfenster der Länge des gesamten Einkaufszeitraums entspricht, der oft mehrere Wochen dauert.
• Die meisten Werbetreibenden haben diese Tags bereits eingerichtet. Wenden Sie sich an Ihre Medienagentur, um herauszufinden, ob Tags bereits eingerichtet sind.

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Geplante Updates

Wenn Sie kreative Inhaltsaktualisierungen basierend auf Uhrzeit und Datum planen möchten, probieren Sie geplante Aktualisierungen aus. Beispielsweise haben Sie vielleicht einen Automobilkunden, der das ganze Jahr über für die Einführung neuer Automodelle werben möchte. Sie könnten ein dynamisches Creative erstellen, das aktualisiert wird, um verschiedene Automodelle bei ihrer Markteinführung anzuzeigen, und Sie könnten es einmal zu Beginn des Jahres statt nach jeder Markteinführung planen, um Zeit zu sparen. Geplante Updates sind auch für zeitlich begrenzte Angebote nützlich.

Sie könnten dynamische Creatives verwenden, um die Änderung der Botschaft zu automatisieren:

• Zeigen Sie verschiedene Automodelle basierend auf dem Startdatum an
• Planen Sie Sonderangebote im Voraus und setzen Sie Geo-Targeting ein, um sicherzustellen, dass das Angebot in der Region des Betrachters verfügbar ist

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Publisher-Kontext

Wenn Sie den Kontext eines Publishers verwenden möchten, um zu bestimmen, welche Nachricht angezeigt werden soll, können Sie diese Daten direkt übergeben, wenn die Anzeige geliefert wird, indem Sie ein Publisher-Makro verwenden, das an das Anzeigen-Tag angehängt wird. Damit das Makro korrekt funktioniert, ist eine Abstimmung zwischen dem Publisher und Google Marketing Platform erforderlich. Stellen Sie sicher, dass Sie früh in der Kampagne mit der Einrichtung des Datenübergabemakros beginnen, um Last-Minute-Probleme zu vermeiden.

59 % der Autokäufer lassen sich von Bewertungen auf unabhängigen Auto-Websites beeinflussen. Seien Sie dort relevant, wo es darauf ankommt, indem Sie den Publisher-Kontext als Signal verwenden, um eine andere Botschaft anzuzeigen. Erwägen Sie die Verwendung dieser Strategie für ausführlichere Botschaften.

• Nachrichten basierend auf der Website anzeigen, auf der die Anzeige geschaltet wird. Wenn beispielsweise jemand auf einer Publisher-Website nach einem Automodell sucht, sollte dieses Auto in Anzeigen auf der Website erscheinen.
• Nutzen Sie die Frequency Capping- und Sequenzierungsfunktionen von Campaign Manager 360, um mit Ihrem Creative eine ansprechende Story zu erstellen

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Entscheiden Sie, welche Inhalte sich dynamisch ändern

Bei der Entwicklung des kreativen Konzepts und der Strategie sollten Sie festlegen, wie viele und welche Elemente der Anzeige Sie dynamisch austauschen möchten. Diese Elemente, die auch als dynamische Elemente bezeichnet werden, umfassen am häufigsten, sind aber nicht beschränkt auf:

• Text
• Bilder
• Exit-URLs
• Videos

Erstellen Sie eine dynamische Inhaltskarte

Um besser zu visualisieren, wie Feed-Content in das Creative passt, erstellen Sie eine dynamische Inhaltszuordnung. ein Mockup der Anzeige, das klar kennzeichnet, welche Elemente dynamisch sind. In der Karte mit dynamischem Inhalt unten sehen Sie beispielsweise die folgenden dynamischen Elemente: Überschriftentext, Produktbild, Call-to-Action (CTA) und Angebotstext. Außerdem gibt es an der Seite nützliche Hinweise zu Bild- und Schriftänderungen.

Beim Erstellen Ihres Feeds benötigt jedes dieser dynamischen Elemente eine eigene Spalte in der Tabelle.

^{Beispiel für eine dynamische Inhaltskarte}