Über Werbung mit Preisvergleichsdiensten
Wie es funktioniert
Preisvergleichsdienste können im Auftrag von Händlern, die sie vertreten, Gebote abgeben, um Shopping-Anzeigen auf den allgemeinen Google-Suchergebnisseiten zu platzieren. Google Shopping bietet im Auftrag von Händlern, die es vertritt, auf die gleiche Weise wie jedes andere Preisvergleichsportal.
Das bedeutet, dass Sie als Händler auf verschiedene Weise an Shopping-Anzeigen auf der allgemeinen Google-Suchergebnisseite teilnehmen können: Sie können Ihre Produktdaten jedem Preisvergleichsportal, einschließlich Google Shopping, zur Verfügung stellen, und Sie können auch mehrere Preisvergleichsportale gleichzeitig verwenden Zeit.
Preisvergleichsportale verwenden für jeden Händler, den sie vertreten, ein separates Merchant Center-Konto. Jedes Konto ermöglicht es ihnen, Inventar für einen Händler hochzuladen und Performance Max-Kampagnen und Shopping-Kampagnen in ihrem Namen durchzuführen. Sie können Produkte auch über den Produkteditor in Ihren Unternehmensprofilen hinzufügen. Erfahren Sie mehr über das Einreichen von Produkten über Unternehmensprofile
Alle Kampagnen müssen denselben Richtlinien und Produktdatenanforderungen für Shopping-Anzeigen entsprechen . Das bedeutet beispielsweise, dass Shopping-Anzeigen Nutzer direkt auf die Zielseite eines Händlers leiten müssen, auf der sie das beworbene Produkt kaufen können.
Shopping-Anzeigen auf den allgemeinen Google-Suchergebnisseiten, auf denen das CSS-Programm verfügbar ist, zeigen auch, welches CSS das Angebot hochgeladen hat (der „Von CSS"-Link, der unten in der Anzeige angezeigt wird). Wenn Benutzer auf diesen Link klicken, werden sie auf die eigene Website des CSS weitergeleitet.
Häufig gestellte Fragen
Muss ich ein CSS verwenden, um Shopping-Anzeigen auf der allgemeinen Google-Suchergebnisseite zu platzieren?
Ja, nur Preisvergleichsportale können Shopping-Anzeigen schalten. Sie können Google Shopping oder ein anderes CSS Ihrer Wahl verwenden. Sie können auch über mehrere CSSs gleichzeitig teilnehmen.
Muss ich Google für Anzeigen bezahlen, die von Preisvergleichsportalen in meinem Namen geschaltet werden?
Nein. Preisvergleichsportale (einschließlich Google Shopping) bezahlen Google für Klicks auf die von ihnen geschalteten Anzeigen. Preisvergleichsportale können wählen, wie sie ihren Händlern Rechnungen stellen. Zum Beispiel berechnet Google Shopping seinen Händlern im Allgemeinen basierend auf einem CPC-Modell.
Beachten Sie, dass Klicks auf den Link „By CSS" am Ende der Anzeigen (die zur Website des CSS führen) derzeit für CSS kostenlos sind.
Werden meine Produkte mehrfach nebeneinander angezeigt?
Wir tun unser Bestes, nicht mehrere Instanzen desselben Angebots anzuzeigen (das ist dasselbe Produkt, das von demselben Händler angeboten wird). Wenn wir feststellen, dass dasselbe Produkt von demselben Händler von mehreren Preisvergleichsportalen hochgeladen wurde, zeigen wir es nur einmal im Anzeigenblock an. In den seltenen Fällen, in denen wir nicht feststellen können, dass zwei Angebote identisch sind, werden sie möglicherweise beide in derselben Shopping-Einheit angezeigt. Die von den Gewinner-CSS gezahlten CPCs steigen in einem solchen Szenario nicht, da ein Händler niemals im Vergleich zu sich selbst den zweiten Preis erhält (siehe nächste Frage).
Unterschiedliche Produkte desselben Händlers können über mehrere Preisvergleichsportale in derselben Einheit erscheinen. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach Laufschuhen sucht, kann ein Modell eines von Ihnen verkauften Laufschuhs in einer Anzeige von CSS A erscheinen, während ein anderes Modell in einer Anzeige von CSS B erscheint. Die von den Gewinner-CSS gezahlten CPCs steigen in solchen ebenfalls nicht ein Szenario, da ein Händler niemals im Vergleich zu sich selbst zweitrangig ist (siehe nächste Frage).
Bezahle ich am Ende mehr für Shopping-Anzeigen, wenn mehr als ein Preisvergleichsportal in meinem Namen Werbung macht?
Ein Händler wird in der Auktion für kein Angebot niemals den zweiten Preis gegen sich selbst erhalten, und diese Regel gilt unabhängig von der Anzahl oder Identität der CSSs, die vom Händler verwendet werden. Wenn also zwei Preisvergleichsportale im Namen desselben Händlers Gebote abgeben, sind das siegreiche Angebot und der vom siegreichen Preisvergleichsportal gezahlte Preis dieselben, als ob diese Gebote von ein und demselben Preisvergleichsportal abgegeben worden wären.
Die Tatsache, dass mehrere Preisvergleichsportale Anzeigen in Ihrem Namen schalten, bedeutet nicht, dass Ihre Angebote wiederholt werden oder dass Google für einen Klick auf eines dieser Angebote mehr berechnet.
Beispiele: CSS A bietet 30 Cent pro Klick, um Ihr Angebot zu platzieren. Der Einfachheit halber gehen wir davon aus, dass alle Anzeigen die gleiche Qualität und Relevanz haben.
Szenario 1: Das nächsthöhere CSS-Gebot beträgt 20 Cent im Namen eines anderen Händlers. Ihr Angebot gewinnt die Auktion zu einem Preis von 20 Cent – nur so viel wie nötig, um die Position zu halten.
| Angebote hochgeladen durch | Händler | Gebot von CSS abgegeben | Preis, der durch das Gewinnen von CSS gezahlt wird, wenn auf ihre Anzeige geklickt wird |
|---|---|---|---|
| CSS A | Händler 1 (Sie) | 30 | 20 |
| CSS A | Kaufmann 2 | 20 | -- |
| CSS A | Kaufmann 3 | 15 | -- |
| CSS A | Kaufmann 4 | 12 | -- |
Szenario 2: Angenommen, ein anderer Preisvergleichsportal beginnt in Ihrem Namen zu werben und bietet 25 Cent. Sie gewinnen die Auktion immer noch mit dem 30-Cent-Gebot, das CSS A für Sie abgegeben hat, aber der nächstnächste Konkurrent bietet jetzt 25 Cent. Da dieser Wettbewerber ein Preisvergleichsportal ist, das ebenfalls in Ihrem Namen bietet, verwenden wir dieses zweite Gebot nicht zur Bestimmung des Preises, den Preisvergleichsportal A zahlt. Stattdessen finden wir das nächsthöhere Gebot, das für einen anderen Händler abgegeben wurde, das immer noch 20 Cent beträgt. Der für das erfolgreiche Gebot bezahlte CPC ändert sich nicht und bleibt bei 20 Cent.
| Angebote hochgeladen durch | Händler | Gebot von CSS abgegeben | Preis, der durch das Gewinnen von CSS gezahlt wird, wenn auf ihre Anzeige geklickt wird |
|---|---|---|---|
| CSS A | Händler 1 (Sie) | 30 | 20 |
| CSSB | Händler 1 (Sie) | 25 | -- |
| CSS A | Kaufmann 2 | 20 | -- |
| CSS A | Kaufmann 3 | 15 | -- |
Szenario 3: Nehmen Sie nun stattdessen an, dass das von CSS B in Ihrem Namen abgegebene Gebot höher ist als das von CSS A in Ihrem Namen abgegebene Gebot. In diesem Fall gewinnt CSS B die Auktion. Das nächsthöhere Gebot ist das 30-Cent-Gebot, das CSS A ebenfalls in Ihrem Namen abgegeben hat. Da beide Gebote für denselben Händler gelten, verwenden wir das Gebot von Preisvergleichsportal A nicht, um den Preis für den Klick zu bestimmen, den Preisvergleichsportal B zahlt. Stattdessen verwenden wir das nächsthöhere Gebot für einen anderen Händler, das immer noch 20 Cent beträgt. Der von CSS B gezahlte CPC für Ihr Produkt beträgt 20 Cent.
| Angebote hochgeladen durch | Händler | Gebot von CSS abgegeben | Preis, der durch das Gewinnen von CSS gezahlt wird, wenn auf ihre Anzeige geklickt wird |
|---|---|---|---|
| CSSB | Händler 1 (Sie) | 40 | 20 |
| CSS A | Händler 1 (Sie) | 30 | -- |
| CSS A | Kaufmann 2 | 20 | -- |
| CSS A | Kaufmann 3 | 15 | -- |
Woher weiß ich, wie viel Preisvergleichsportale in meinem Namen in der Auktion bieten?
Preisvergleichsportale melden normalerweise die Anzahl der an einen Händler gesendeten Klicks und die pro Klick berechneten Kosten. Abhängig von ihrem Preisschema können sie auch zusätzliche Informationen melden oder detaillierte Gebotsdaten teilen. Google Shopping meldet auch die Anzahl der an einen Händler gesendeten Klicks und die pro Klick berechneten Kosten zusammen mit anderen Messwerten. Google Shopping muss von der Europäischen Kommission in EWR-Ländern, in denen Shopping-Anzeigen verfügbar sind, unabhängig profitabel sein. Google Shopping stellt derzeit die Rentabilität sicher, indem von jedem Händlergebot eine feste prozentuale Marge abgezogen wird, bevor es in die Auktion aufgenommen wird. Die Marge ist in dem vom Händler gezahlten CPC enthalten und wird nur berechnet, wenn ein Nutzer auf eine der Anzeigen des Händlers klickt. Im Allgemeinen empfehlen wir Händlern, Kosten und Erträge verschiedener Marketingkanäle zu vergleichen, um zu beurteilen, welche für sie am besten geeignet sind.
Wo werden meine Produktanzeigen gezeigt?
Von Preisvergleichsportalen (einschließlich Google Shopping) platzierte Shopping-Anzeigen werden auf den allgemeinen Suchergebnisseiten von Google angezeigt. Um Verwirrung bei den Nutzern zu vermeiden, müssen sie auch auf der Website des Preisvergleichsportals angezeigt werden, das sie eingereicht hat (im Fall von Google Shopping auf der Website unter google.com/shopping).
Wie finde ich heraus, welche Preisvergleichsportale in meinem Namen in Shopping-Anzeigen werben?
Melden Sie sich in Ihrem Merchant Center-Konto an . Klicken Sie auf das Werkzeugsymbol , und wählen Sie dann unter "Tools" die Option Shopping-Anzeigen einrichten aus . Sie finden ein Dashboard, das Ihnen alle Preisvergleichsportale zeigt, die Produkte von Ihrer Website hochgeladen haben. Dort finden Sie auch Kontaktinformationen für jeden von ihnen. Wenn Sie kein Merchant Center-Konto für die betreffende Domain haben, können Sie kostenlos eines erstellen . Sie müssen keine Angebote hochladen, um das Dashboard anzuzeigen.
Ist es besser, über ein bestimmtes CSS zu werben?
Was für Sie am besten funktioniert, hängt von Ihrem Unternehmen, Ihren Zielen und den von Preisvergleichsportalen angebotenen Dienstleistungen ab. Sie können mit mehreren CSS gleichzeitig werben, um die für Sie beste Kombination zu ermitteln. Alle Preisvergleichsportale, einschließlich Google Shopping, haben die gleichen Möglichkeiten, Anzeigen in Ihrem Namen auf den allgemeinen Google-Suchergebnisseiten zu platzieren. Keine Werbefläche ist für ein bestimmtes CSS reserviert.
Was ist, wenn ich nicht möchte, dass ein bestimmtes CSS für meine Produkte wirbt?
Unterschiedliche Preisvergleichsportale können unterschiedliche Mehrwertdienste bereitstellen. Wir verstehen jedoch, dass Sie möglicherweise steuern möchten, wie Ihre Anzeigen erscheinen. Wir empfehlen Ihnen, sich an das entsprechende Preisvergleichsportal zu wenden, um eventuelle Bedenken zu besprechen (Kundendienst-Website, Telefonnummer und E-Mail-Adresse werden für jedes Preisvergleichsportal in Ihrem Merchant Center-Dashboard bereitgestellt). Alle Preisvergleichsportale können das Traffic-Volumen, das sie Ihnen senden, mithilfe von Geboten und Budgets anpassen sowie Kampagnen pausieren oder aktivieren. Einige Preisvergleichsportale ermöglichen ihren Händlern, Kampagnen direkt über eine von ihnen bereitgestellte Schnittstelle zu steuern. Sie können auch das Dashboard im Merchant Center verwenden, um sich für einen bestimmten CSS-Kanal an- und abzumelden. Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis Opt-outs wirksam werden.
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