Automatische Budgetzuweisung
Wenn Sie in einem Anzeigenauftrag die automatische Budgetzuweisung aktivieren, optimiert Display & Video 360 die Verwendung des Budgets Ihres Anzeigenauftrags, indem Geld dynamisch zwischen den Werbebuchungen des Anzeigenauftrags verschoben wird. Durch die automatische Budgetzuweisung werden die Budgets für Werbebuchungen mit hoher Leistung erhöht, indem Geld von Werbebuchungen mit geringerer Leistung abgezogen wird.
Wäre eine automatische Budgetvergabe für Sie sinnvoll?
Sie sollten die automatische Budgetzuweisung in Betracht ziehen, wenn Ihre Anzeigenaufträge CPC- oder CPA-Ziele haben und Ihre Werbebuchungen eine regelmäßige Neuverteilung ihrer Budgets erfordern, um sicherzustellen, dass die Ausgaben entsprechend der Leistung zugewiesen werden.
Wann sollte ich die automatische Budgetzuweisung nicht verwenden?
Verwenden Sie die automatische Budgetzuweisung nicht, wenn Ihr Anzeigenauftrag…
- Hat einen Flug von weniger als 2 Wochen.
- Dient zu "Marken"-Zwecken und zielt nicht darauf ab, Klicks oder Conversions zu steigern.
- Enthält Werbebuchungen mit einer Mischung aus CPC- und CPA-Gebotsstrategien.
Leistung von Werbebuchungen
Display & Video 360 beurteilt die Leistung von Werbebuchungen, indem es die für Ihren Anzeigenauftrag festgelegten Ziele (z. B. CPA) vergleicht.
Was passiert, wenn meine Werbebuchungen keine Conversions verfolgen?Wenn Ihre Werbebuchungen keine Conversions verfolgen, vergleicht Display & Video 360 Werbebuchungen basierend auf ihren CPCs. Ähnlich wie bei CPAs weisen niedrigere CPCs auf eine „bessere Leistung" hin.
Wenn eine Werbebuchung eine gute Leistung erbringt, kann Display & Video 360 ihr Tagesbudget erhöhen. In bestimmten Situationen (z. B. wenn Sie das Budget Ihres Anzeigenauftrags erhöht haben) kann Display & Video 360 das Budget einer Werbebuchung mit guter Leistung täglich um mehr als 20 % erhöhen. Letztendlich werden die Ausgaben Ihrer Werbebuchung jedoch immer durch das Budget des Anzeigenauftrags begrenzt.
Im Gegensatz zu Werbebuchungen mit guter Leistung kann Display & Video 360 das Tagesbudget von Werbebuchungen mit geringerer Leistung täglich um bis zu 20 % senken.
Budgetüberlegungen
Die automatische Budgetzuweisung verwendet das Budget des Anzeigenauftrags und nicht die Gesamtsumme der Budgets der Werbebuchungen, um den Gesamtbetrag des Budgets zu bestimmen, der auf die Werbebuchungen im Anzeigenauftrag aufgeteilt wird.
Zeigen Sie mir ein BeispielAngenommen, Sie haben einen Anzeigenauftrag mit drei Werbebuchungen. Das Budget des Anzeigenauftrags beträgt 500 $, aber jede Werbebuchung hat ein Budget von 200 $.
In diesem Beispiel wird das Budget des Anzeigenauftrags von 500 $ und nicht das kombinierte Gesamtbudget der Werbebuchungen von 600 $ auf alle Werbebuchungen im Anzeigenauftrag aufgeteilt.
Pacing
Letztendlich zielt die automatische Budgetzuweisung darauf ab, die Taktungseinstellung des Anzeigenauftrags zu erfüllen. Stellen Sie aus diesem Grund sicher, dass Ihr Anzeigenauftrag mit der geeigneten Taktungsoption für die Anforderungen Ihres Werbetreibenden eingerichtet ist.
Aktivieren Sie die automatische Budgetzuweisung
Um die automatische Budgetzuweisung zu aktivieren, öffnen Sie einen Anzeigenauftrag, navigieren Sie zum Tab Einstellungen und aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben Automatische Budgetzuweisung .
Empfohlene Vorgehensweise
So nutzen Sie die automatische Budgetzuweisung optimal:
- Legen Sie realistische, feste Anfangsbudgets für jede Werbebuchung fest und versuchen Sie, die Budgets Ihrer Werbebuchungen zu Ihrem Gesamtbudget für Anzeigenaufträge aufzusummieren.
- Verwenden Sie ein unterstütztes Ziel. Alle Ziele außer CPE und Sonstige werden unterstützt.
Häufig gestellte Fragen
Wie funktioniert die automatische Budgetzuweisung?Wenn die automatische Budgetzuweisung aktiviert ist, wertet Display & Video 360 aktuelle Leistungsdaten aus, um abzuleiten, wie das Budget Ihres Anzeigenauftrags am besten auf seine Werbebuchungen verteilt werden kann. Dazu wird zuerst die Fähigkeit Ihrer Werbebuchungen berücksichtigt, das Budget Ihres Anzeigenauftrags auszugeben, und dann das Budget Ihres Anzeigenauftrags entsprechend der Leistung der einzelnen Werbebuchungen zugewiesen.
In Ermangelung von Inventarbeschränkungen werden die Werbebuchungen mit der besten Leistung gegenüber weniger leistungsstarken Werbebuchungen priorisiert. Wenn Sie keine Conversions erfassen, optimiert Display & Video 360 basierend auf dem CPC jeder Werbebuchung.
Wenn Ihre Werbebuchungen relativ neu sind, benötigt Display & Video 360 einige Tage für die Datenerfassung, bevor die automatische Budgetzuweisung beginnen kann, die Budgets Ihrer Werbebuchungen neu auszugleichen.
Die Budgets Ihrer Werbebuchungen werden geändert.
Display & Video 360 kann mit der Änderung der Budgets für die Werbebuchungen in Ihrem Anzeigenauftrag beginnen, sobald Sie die automatische Budgetzuweisung aktivieren. Darüber hinaus legt Display & Video 360 automatisch endliche Budgets für alle Werbebuchungen fest, die zuvor ein "unbegrenztes" Budget hatten.
Sobald Display & Video 360 damit beginnt, die Budgets Ihrer Werbebuchungen zu ändern, können die Änderungen nicht mehr rückgängig gemacht werden. Wenn Sie später die automatische Budgetzuweisung deaktivieren, werden die Budgets Ihrer Werbebuchungen nicht auf ihre ursprünglichen Budgets zurückgesetzt . Aktivieren Sie die automatische Budgetzuweisung daher nur in Anzeigenaufträgen, bei denen Sie mit der Änderung Ihrer Werbebuchungsbudgets einverstanden sind.Ihre Werbebuchungen werden auf "Flight"-Taktung eingestellt.
Wenn Sie später die automatische Budgetzuweisung deaktivieren, werden Ihre Werbebuchungen basierend auf ihren vorherigen Einstellungen auf die Taktung "Täglich" zurückgesetzt.
Unbegrenzte Budgets
Werbebuchungen mit unbegrenztem Budget erhalten wie folgt begrenzte Budgets im Flugtempo:
Werbebuchungen mit Laufzeitabstufung :
Für jede Werbebuchung mit unbegrenztem Budget und Laufzeitabstufung setzt Display & Video 360 das Anfangsbudget der Werbebuchung gleich dem Gesamtbudget des Anzeigenauftrags. Da die Werbebuchungen in einem Anzeigenauftrag jedoch durch das Gesamtbudget des Anzeigenauftrags eingeschränkt sind, wird jede Werbebuchung weniger als ihr neues Anfangsbudget ausgeben. Nachdem Werbebuchungen ihre anfänglichen begrenzten Budgets erhalten haben, passt Display & Video 360 die Budgets jeder Werbebuchung basierend auf ihrer relativen Leistung schnell an.
Zeigen Sie mir ein BeispielWenn Sie beispielsweise einen Anzeigenauftrag mit einem Budget von 100.000 $ haben, weist Display & Video 360 jeder Werbebuchung, die zuvor ein unbegrenztes Budget und eine unbegrenzte Laufzeit hatte, ein Anfangsbudget von 100.000 $ zu. Während diese Werbebuchungen geschaltet werden, werden ihre Budgets schnell angepasst.
Werbebuchungen mit täglicher Taktung :
Display & Video 360 wandelt das unbegrenzte Budget einer Werbebuchung gemäß der folgenden Formel in ein begrenztes Budget um:
Tägliches Ausgabenziel × Anzahl der Tage = Anfangsbudget der Werbebuchung
Wenn eine Werbebuchung beispielsweise ursprünglich so eingerichtet wurde, dass ihr Budget 100 $ pro Tag ausgibt, und die Laufzeit der Werbebuchung noch 14 Tage beträgt, würde Display & Video 360 das Budget der Werbebuchung als Ausgangspunkt auf 1.400 $ festlegen.
Werbebuchungen mit impressionsbasierten Tagesbudgets
Auf Impressionen basierende Budgets werden gemäß der folgenden Formel in monetäre Budgets umgerechnet:
CPM-Gebot × tägliches Impressionsziel × Anzahl der Tage = Anfangsbudget der Werbebuchung
Wie immer, wenn die automatische Budgetzuweisung aktiviert ist, werden Budgets von Werbebuchungen mit geringer Taktung oder schlechter Leistung auf andere Werbebuchungen mit besserer Taktung und besserer Leistung verschoben, abhängig von der Leistung der verfügbaren Werbebuchungen und der Fähigkeit, ihr Budget auszugeben .
Wenn alle Werbebuchungen in Ihrem Anzeigenauftrag eine Untertaktung aufweisen, können Budgetzuweisungen ungewöhnlich erscheinen, da Budgets von einer Werbebuchung mit Untertaktung zu einer anderen verschoben werden. In einigen Fällen, in denen die Leistung bei einigen wenigen Werbebuchungen am besten ist, können Budgets von Werbebuchungen mit geringer Taktung und schlechter Leistung fast vollständig den Werbebuchungen mit besserer Leistung neu zugewiesen werden.
Ja. Überprüfen Sie den Ereignisverlauf Ihrer Werbebuchungen, um die Änderungen zu sehen, die durch die automatische Budgetzuweisung an den Budgets einzelner Werbebuchungen vorgenommen wurden.
Können Werbebuchungen beim Einrichten der automatischen Budgetzuweisung ausgeschlossen werden?
Ja, Werbebuchungen können von der automatischen Budgetzuweisung ausgeschlossen werden, indem Sie ein festes Budget festlegen. Aktivieren Sie zunächst die automatische Budgetzuweisung auf Anzeigenauftragsebene und wählen Sie dann auf dem Tab " Einstellungen " die Option "Gebot und Budget auf Werbebuchungsebene steuern" aus . Aktivieren Sie als Nächstes das Kontrollkästchen Budgetzuweisung automatisch optimieren . Sie können jetzt einige Werbebuchungen ausschließen, wenn ein Budget kontrolliert werden muss, aber immer noch Anzeigenaufträge haben, die die automatische Budgetzuweisung verwenden.
No comments:
Post a Comment