Über ähnliche Segmente für die Suche
Ab dem 1. Mai 2023 werden ähnliche Zielgruppen (oder Segmente) schrittweise als Ausrichtungsfunktion eingestellt. Erfahren Sie mehr über diese neueste Änderung beim Zielgruppen-Targeting
Mit Remarketing können Sie Personen erreichen, die Ihre Website bereits besucht haben, und sich mit einer Zielgruppe verbinden, die bereits an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert ist. Wahrscheinlich möchten Sie auch neue Besucher für Ihre Website finden, indem Sie Personen finden, die ein ähnliches Suchverhalten wie die Mitglieder Ihrer bestehenden Remarketing-Liste haben.
Wenn Sie den Kundenabgleich verwenden, kann Ihnen die Verwendung ähnlicher Segmente dabei helfen, die Reichweite Ihrer Listen auf mehr Nutzer auszudehnen, um neue Kunden zu gewinnen oder Ihre Werbekampagnen auszuweiten.
Vorteile
- Suchen und zielen Sie auf Personen ab, die den Besuchern Ihrer Website ähnlich sind
- Vereinfachen Sie die Suche nach Zielgruppen, die Sie ansprechen möchten
- Gewinnen Sie neue potenzielle Kunden
Wie es funktioniert
Google Ads untersucht die letzten Suchaktivitäten der Besucher in Ihrer Remarketing-Liste, um das Suchverhalten der Besucher in Ihrer Liste zusammenzufassen. Basierend auf diesen Informationen findet das System automatisch neue potenzielle Kunden, deren Suchverhalten dem von Personen in Ihrer Remarketing-Liste ähnelt.
Angenommen, Sie haben eine Remarketing-Liste mit Personen erstellt, die Laufschuhe auf Ihrer Sportartikel-Website gekauft haben. Anstatt Ihnen dabei zu helfen, breite Gruppen von Personen zu erreichen, die sich für "Laufen" interessieren, werden ähnliche Segmente erkennen lassen, dass Personen auf dieser Liste eher nach "Triathlon-Training" und "leichte Laufschuhe kaufen" suchten, bevor sie auf Ihre Website kamen und etwas kauften. Auf dieser Grundlage finden ähnliche Segmente dann andere Personen mit ähnlichem Suchverhalten, beispielsweise Personen, die nach "leichte Laufschuhe kaufen" gesucht haben.
Ihre Listen ähnlicher Segmente werden automatisch aktualisiert, wenn sich die ursprüngliche Liste weiterentwickelt und Personen ihre Suchaktivitäten ändern. Sie müssen die Liste ähnlicher Segmente also nicht aktualisieren, nachdem sie erstellt wurde.
Qualifikation für ähnliche Segmente
Um ähnliche Segmente zu finden, untersucht Google Ads die Millionen von Menschen, die auf Google suchen. Das System erkennt automatisch, welche Ihrer Remarketing-Listen sich für ähnliche Segmente qualifizieren, basierend auf einer Vielzahl von Faktoren, einschließlich, aber nicht beschränkt auf die folgenden:
- Die Anzahl der Besucher auf der ursprünglichen Liste
- Wie kürzlich diese Leute der ursprünglichen Liste beigetreten sind
- Die Ähnlichkeit des Suchverhaltens dieser Besucher
- Alle Anpassungen, die an der ursprünglichen Liste vorgenommen wurden
Eine Liste ähnlicher Segmente wird aus einer Remarketing-Liste oder einer Kundenabgleichsliste mit mindestens 1.000 Cookies mit ausreichender Ähnlichkeit im Suchverhalten erstellt, um ein entsprechendes ähnliches Segment zu erstellen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Google Ads Nutzerdaten erfasst
Mit Website-Tags und regelbasierten Remarketing-Listen sowie Kundenabgleichslisten, die aus E-Mail-Adressen, Postanschriften und/oder Telefonnummern erstellt werden, können ähnliche Segmente generiert werden. Wenn diese Quellen nicht über genügend Informationen verfügen, müssen Sie möglicherweise auf weitere Interaktionen und Suchaktivitäten warten. In diesen Fällen wird die Liste im Audience Manager der Shared Library möglicherweise als „Inkompatibel" angezeigt.
Merken Sie sich
Ähnliche Segmente verwenden keine sensiblen Informationen wie Suchaktivitäten basierend auf Rasse, Religion, sexueller Orientierung oder Gesundheit. Erfahren Sie mehr über unsere Richtlinie zu personalisierter Werbung
Personen, die nicht in ähnliche Segmente aufgenommen werden möchten, können sich über ihre Anzeigeneinstellungen abmelden.
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