Verwenden Sie Ihre Geschäftsdaten, um Kampagnen zu verwalten
Verwenden Sie Geschäftsereignisse mit Gebotsstrategien
Geschäftsereignisse ergänzen Ihre historischen Messwerte mit zusätzlichen Informationen, wie dem Zeitpunkt einer Produkteinführung oder der Höhe eines Aktionsrabatts. Search Ads 360 Smart Bidding- Gebotsstrategien verwenden die zusätzlichen Informationen, um zu erfahren, wie sich Ereignisse auf Conversions auswirken. Wenn Sie zukünftige Ereignisse für Kampagnen, Keywords oder andere Elemente hochladen, die von einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet werden, kann die Gebotsstrategie Gebote in Erwartung der erwarteten Änderung der Conversion-Rate anpassen. Intelligentere Gebote helfen Ihnen, mehr Conversions zu erzielen und gleichzeitig Ihre CPA- oder ROI-Ziele zu erreichen.
Wie es funktioniert
Hier ist eine Übersicht über die Verwendung von Geschäftsereignissen mit Gebotsstrategien:
- Wenden Sie Geschäftsdaten an, um die Kampagnen, Keywords oder andere Elemente zu identifizieren, die von einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet werden.
Beispielsweise kann ein Einzelhändler Geschäftsdaten verwenden, um jede Produktmarke zu identifizieren, die er bewirbt:
Kampagne c:Marken-ID ComfyWalkers - UK - Marke ComfyWalker ComfyWalkers - IE - Marke ComfyWalker SpeedyShoes - UK - Marke SpeedyShoes SpeedyShoes - IE - Marke SpeedyShoes - Fügen Sie Geschäftsereignisspalten zu einer Geschäftsdatentabelle hinzu , um wiederkehrende Ereignisse zu beschreiben, die sich auf Ihre Konversionsrate auswirken könnten, z. B. Werbeaktionen oder Preisänderungen.Sehen Sie sich Best Practices an, um zu entscheiden, welche Ereignisse in Search Ads 360 aufgenommen werden sollen .
- Fügen Sie Ihren Geschäftsdaten vergangene und bevorstehende Ereignisse hinzu .
Beispielsweise kann ein Einzelhändler jede Woche eine andere Marke zum Verkauf anbieten. In diesem Fall fügt der Einzelhändler jeder Zeile in der Tabelle mit den Geschäftsdaten der Marke Ereignisse hinzu:
Marke
AUSWEIS Rabatt % Startzeit der Veranstaltung Ende der Veranstaltung ComfyWalker .10 2017-01-15 2017-01-21 ComfyWalker .10 2017-01-15 2017-01-21 SpeedyShoes .10 2017-01-22 2017-01-28 SpeedyShoes .10 2017-01-22 2017-01-28 - Da Sie Ereignisse zu Geschäftsdaten hinzugefügt haben, die bereits auf Ihre Kampagnen und andere Elemente angewendet wurden, werden die Ereignisse automatisch auf die Kampagnen angewendet.
Zum Beispiel:
Kampagne c:Marken-ID c:Marke.Rabatt % c:Marke.Event-Startzeit c:Marke. Endzeit des Ereignisses ComfyWalkers - UK - Marke ComfyWalker .10 2017-01-15 2017-01-21 ComfyWalkers - IE - Marke ComfyWalker .10 2017-01-15 2017-01-21 SpeedyShoes - UK - Marke SpeedyShoes .10 2017-01-22 2017-01-28 SpeedyShoes - IE - Marke SpeedyShoes .10 2017-01-22 2017-01-28
Eine Search Ads 360 Smart Bidding -Gebotsstrategie analysiert die Auswirkungen der hochgeladenen Ereignisse auf Keywords, die durch Ihre Geschäftsdaten identifiziert werden. Die Gebotsstrategie vergleicht die täglichen Conversion-Raten der Keywords Tage vor, nach und während Ereignissen in den letzten 6 Monaten. Wenn die Gebotsstrategie einen erheblichen Anstieg (oder Rückgang) der Conversion-Rate erkennt, werden Gebote bei zukünftigen Ereignissen erhöht (oder gesenkt).
Entscheiden, welche Ereignisse in Search Ads 360 aufgenommen werden sollen
Während sich viele Arten von Ereignissen auf Suchmaschinenwerbung auswirken können, können nur Ereignisse mit bestimmten Merkmalen von Gebotsstrategien bearbeitet werden. Wenn Sie planen, Geschäftsereignisse mit Gebotsstrategien zu verwenden, schließen Sie Ereignisse ein, die:
Wiederholen Sie dies häufig in den letzten 6 Monaten . Jede Instanz eines Ereignisses gibt einer Gebotsstrategie mehr Informationen darüber, wie sie sich während des Ereignisses verhalten soll. Wir empfehlen mindestens 15 Wiederholungen der Veranstaltung in den letzten 6 Monaten. (Gebotsstrategien überprüfen keine Daten, die älter als 6 Monate sind.)
Mit täglicher Granularität erfolgen . Halbtägige Veranstaltungen sind zu kurz, um umsetzbar zu sein.
Bemerkenswerte Änderungen in den täglichen Conversion-Metriken verursachen . Conversions sollten um mindestens 10 % steigen oder sinken.
Einige Ereignisse können eine stärkere Wirkung haben als andere. Sie können beispielsweise davon ausgehen, dass die Conversion-Rate stärker steigt, wenn ein Artikel mit einem Rabatt von 20 % und nicht mit einem Rabatt von 10 % angeboten wird. In diesem Fall würden Sie den 10 %-Rabatt und den 20 %-Rabatt wahrscheinlich als separate Ereignisse betrachten. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie mindestens 15 Instanzen von Ereignissen für jeden eindeutigen Wert von Ereignisvariablen haben (d. h. mindestens fünfzehn 10 %-Verkäufe und fünfzehn 20 %-Verkäufe).
Sie werden am erfolgreichsten sein, wenn Sie Ereignisse verwenden, von denen Sie zuvor gezeigt haben, dass sie einen statistisch signifikanten Einfluss auf die Konversionsraten haben.
Gruppieren Sie ähnliche Ereignisse in breite Kategorien
Es kann zwar nützlich sein, detaillierte Ereignisse für Berichtszwecke zu erstellen, aber wenn Ihre Ereignisse zu eng begrenzt sind, kann eine Gebotsstrategie wichtige Trends übersehen. Während eines Schulanfangsverkaufs wenden Sie beispielsweise diese beiden Ereignisse an:
- Comfy Walkers Schuhe mit niedriger Leibhöhe: 20 %
- Bequeme Walkers Hightops: 25 %
Eine Gebotsstrategie würde dies als zwei völlig getrennte Ereignisse betrachten. Aber da der Rabattprozentsatz und die Produkte so ähnlich sind, würden Sie wahrscheinlich bessere Ergebnisse erzielen, wenn Sie die beiden Ereignisse zu einem kombinieren würden.
Hier sind einige Empfehlungen zum Gruppieren von Ereignissen in umsetzbare Kategorien:
Ereignisse mit numerischen Variablen: Konvertieren Sie Zahlen in diskrete Einheiten. Zum Beispiel:
Prozentwerte auf die nächsten 10 % abrunden (z. B. 12 % auf 10 % runden)
Verwenden Sie eine logarithmische Skala, um bestimmte Preise nach Größenordnungen zu gruppieren. Erstellen Sie beispielsweise ein Ereignis für Preise zwischen 1 $ und 5 $, ein weiteres Ereignis für Preise zwischen 5 $ und 25 $ und ein weiteres Ereignis für Preise zwischen 25 $ und 125 $.
Ereignisse mit Textvariablen: Verallgemeinern Sie Textwerte. Zum Beispiel können Sie „Kauf 3, 1 gratis" und „Kauf 2, 1 gratis" haben. Erwägen Sie, diese beiden auf „Kostenlos beim Kauf" zu verallgemeinern.
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