Google-Signale aktivieren
- Einführung
- Daten von Nutzern, die personalisierte Werbung aktiviert haben
- Datenaustausch mit anderen Google-Produkten
- Anwendungsfälle
- Verwenden von Roll-Up-Berichten mit aktivierten Google-Signalen
- Nicht unterstützte Funktionen
- Google-Signale aktivieren
- Einstellungen für personalisierte Werbung
- Nächste Schritte
Einführung
Wenn Sie Google-Signale aktivieren, werden diese vorhandenen Google Analytics-Funktionen aktualisiert, um auch aggregierte Daten von Google-Nutzern einzubeziehen, die der personalisierten Werbung zugestimmt haben:
| Vorhandene Google Analytics-Funktion | Mit aktivierten Google-Signalen |
|---|---|
Remarketing mit Google Analytics Erstellen Sie Remarketing-Zielgruppen aus Ihren Google Analytics-Daten und teilen Sie diese Zielgruppen mit Ihren verknüpften Werbekonten. | Zielgruppen, die Sie in Google Analytics erstellen und in Google Ads und anderen Google Marketing Platform-Werbeprodukten veröffentlichen, können Anzeigen in geräteübergreifenden Remarketing-Kampagnen für Google-Nutzer schalten, die der personalisierten Werbung zugestimmt haben. Hinweis: Sie müssen Google-Signale aktivieren, um Zielgruppen zu füllen, die Sie nach YouTube exportieren. Analytics erstellt separate benutzerdefinierte Modelle für E-Commerce-Transaktionen und Zielabschlüsse auf Ihrer Website basierend auf den geräteübergreifenden Conversion-Daten von Nutzern, die sich in ihren Google-Konten angemeldet und der personalisierten Werbung zugestimmt haben. |
Werbeberichtsfunktionen Google Analytics erfasst Informationen gemäß Ihrer Messcode-Konfiguration sowie vorhandener Google-Werbe-Cookies. | Google Analytics sammelt zusätzliche Informationen über Benutzer, die der personalisierten Werbung zugestimmt haben. |
Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen Google Analytics sammelt zusätzliche Informationen aus dem DoubleClick-Cookie (Webaktivität) und aus Geräte-Werbe-IDs | Google Analytics sammelt zusätzliche Informationen über Benutzer, die der personalisierten Werbung zugestimmt haben. HINWEIS: Wenn Sie Google-Signale deaktivieren, erfasst Analytics diese zusätzlichen Informationen nicht mehr. Wenn Sie Google-Signale deaktivieren und dann erneut aktivieren, haben Sie für den Zeitraum, in dem Google-Signale deaktiviert waren, keine demografischen oder interessenbezogenen Informationen. |
Geräteübergreifende Berichte (in Beta) Verbinden Sie Daten über Geräte und Aktivitäten aus verschiedenen Sitzungen, damit Sie das Benutzerverhalten in jedem Schritt des Conversion-Prozesses verstehen können, vom ersten Kontakt bis zur langfristigen Bindung. | Basierend auf aggregierten Daten von Nutzern, die der personalisierten Werbung zugestimmt haben, modelliert Google Analytics das Verhalten für Ihre gesamte Nutzerbasis auf allen Gerätetypen. Die Daten sind benutzerbasiert und nicht sitzungsbasiert. Diese Verhaltensmodellierung erfordert keine User-ID-Ansichten. |
Darüber hinaus sind Sie möglicherweise für Ladenbesuche in Analytics berechtigt. Erfahren Sie mehr über die Zulassungsvoraussetzungen.
Daten von Nutzern, die personalisierte Werbung aktiviert haben
Wenn Nutzer die personalisierte Werbung aktiviert haben, kann Google eine ganzheitliche Sicht darauf entwickeln, wie diese Nutzer mit einer Online-Eigenschaft von mehreren Browsern und mehreren Geräten aus interagieren. Sie können beispielsweise sehen, wie Benutzer von einem Telefon aus Produkte auf Ihrer Website durchsuchen und später über ein Tablet oder einen Laptop zum Abschluss von Einkäufen zurückkehren.
Aufgrund der großen Menge an Daten, die von Nutzern mit aktivierter personalisierter Werbung generiert werden, ist Google in der Lage, anhand dieser Daten das geräteübergreifende Verhalten Ihrer gesamten Nutzerbasis abzuschätzen.
Standardmäßig laufen bei Google angemeldete Daten nach 26 Monaten ab. Wenn die Datenaufbewahrungseinstellung jedoch auf einen kürzeren Zeitraum als 26 Monate eingestellt ist, werden die bei Google angemeldeten Daten diesen kürzeren Zeitraum berücksichtigen.
Datenaustausch mit anderen Google-Produkten
Durch die Aktivierung von Google-Signalen werden keine Daten mit anderen Google-Produkten geteilt: Ihre Datenfreigabe- und Produktverknüpfungseinstellungen Ihres Analytics-Kontos bestimmen, ob Ihre Daten mit anderen Google-Produkten geteilt werden.
Anwendungsfälle
| Als ein... | Ich möchte... | Also kann ich... |
|---|---|---|
| Herausgeber | Bericht über geräteübergreifende Benutzerzahlen (einschließlich 1-Tages-, 7-Tages-, 30-Tages-Aktivität) | Genaue Berichte über die Anzahl der Benutzer statt der Geräte |
| Herausgeber | Berichten und verstehen Sie verschiedene Benutzergruppen basierend auf den verschiedenen Gerätekombinationen, die sie verwenden | Helfen Sie mit, meine Ressourcen und Bemühungen auf die wertvollsten/vielversprechendsten Benutzergruppen zu konzentrieren |
| Herausgeber | Verstehen Sie die Customer Journey über Geräte hinweg, indem Sie benutzerbasierte Berichte analysieren (aktive Benutzer, Trichter, Pfade) | Optimieren Sie das Benutzererlebnis für die gesamte Customer Journey auf allen Geräten |
| Vermarkter | Berichten und Verstehen meiner geräteübergreifenden Marketingleistung (z. B. Kanäle, Kampagnen usw.) | Optimieren Sie die Werbeausgaben basierend auf der geräteübergreifenden Nutzung |
| Vermarkter | Remarketing für Benutzer auf allen Geräten | Bieten Sie hochrelevante Anzeigen basierend auf der geräteübergreifenden Nutzung an |
Verwenden von Roll-Up-Berichten mit aktivierten Google-Signalen
Um Roll-Up-Berichte zu verwenden, müssen Sie Google-Signale für die Roll-Up-Property und mindestens eine Quell-Property aktivieren. Um die besten Datenmodelle sicherzustellen, sollten Sie Google-Signale für die Roll-Up-Property und alle Source-Properties aktivieren.
Wenn Sie Roll-Up-Berichte mit aktivierten Google-Signalen verwenden, werden Benutzer auf allen Geräten und auch auf den Domains Ihrer Quell-Properties dedupliziert.
So aktivieren Sie Google-Signale bei der Verwendung von Roll-Up-Berichten:
- Melden Sie sich bei Google Analytics an.
- Klicken Sie auf Verwaltung .
- Wählen Sie unter KONTO das Konto aus, zu dem das Roll-Up-Eigentum gehört.
- Wählen Sie unter PROPERTY die Roll-Up-Property aus.
- Wählen Sie in der Eigenschaftsliste Datenerfassung aus.
- Stellen Sie im Abschnitt Datenerfassung für Google-Signale den Schalter auf Ein .
- Navigieren Sie zu jeder Quelleneigenschaft, in der Sie Google-Signale aktivieren möchten, und schalten Sie im Abschnitt Datenerfassung für Google-Signale den Umschalter auf Ein .
Erfahren Sie mehr über Rollup-Berichte
Nicht unterstützte Funktionen
Die folgende Funktionalität wird für die Eigenschaften, für die Google-Signale aktiviert sind, nicht unterstützt:
| Google Analytics-Funktion | Nicht unterstützte Funktionalität |
|---|---|
| BigQuery-Export | Zusätzliche Daten, die von Google-Signalen erfasst werden, werden nicht nach BigQuery exportiert. |
| Dashboards | Sie können noch keine von Google-Signalen gesammelten Daten in Dashboards verwenden. |
| Benutzerdefinierte Berichterstattung | Sie können noch keine von Google-Signalen erfassten Daten in benutzerdefinierten Berichten verwenden. |
| Benutzerdefinierte Tabellen | Sie können noch keine von Google-Signalen erfassten Daten in benutzerdefinierten Tabellen verwenden. |
| Benutzer-ID-Ansichten | Sie können in User-ID-Ansichten noch nicht auf Google-Signale zugreifen. |
| Segmente | Sie können noch keine Segmente auf die geräteübergreifenden Berichte anwenden. |
| Stündliche Datenverarbeitung im Tagesverlauf | Die Cross Device Reports zeigen noch keine Intraday-Daten an. |
| Mobile-App-Eigenschaften | Cross Device ist noch nicht für App-Eigenschaften aktiviert. |
| Reporting-API | Sie können noch keine von Google-Signalen erfassten Daten in der Reporting API verwenden. |
| Looker-Studio | Sie können noch keine von Google-Signalen gesammelten Daten in Looker Studio-Berichten verwenden. |
| Intelligente Listen | Sie können noch keine von Google-Signalen gesammelten Daten verwenden, um intelligente Listen zu erstellen. |
Google-Signale aktivieren
Um Berichte zu geräteübergreifenden User Journeys und/oder Remarketing an angemeldete Google-Nutzer zu erstellen, müssen Sie Google-Signale aktivieren.
Um Google-Signale zu aktivieren, benötigen Sie die Editor-Rolle für die entsprechende Property.
- Melden Sie sich bei Google Analytics an. .
- Klicken Sie auf Verwaltung und navigieren Sie zu der Eigenschaft, in der Sie Google-Signale aktivieren möchten .
- Klicken Sie in der Spalte PROPERTY auf Tracking-Informationen und dann auf Datenerfassung .
- Klicken Sie im blauen Benachrichtigungsbanner oben auf der Seite auf ERSTE SCHRITTE und folgen Sie der Aufforderung im blauen Dialogfeld.
Klicken Sie sich durch die Informations- und Aktivierungsfelder. - Lesen Sie die Informationen zu Google-Signalen und klicken Sie dann auf WEITER .
- Google-Signale aktivieren.
- Wählen Sie die Unterkünfte aus, für die Sie Google-Signale aktivieren möchten (alle Unterkünfte des Kontos, nur diese Unterkunft oder eine bestimmte Untergruppe von Unterkünften im Konto).
- Klicken Sie auf AKTIVIEREN , wenn Sie Google-Signale sofort aktivieren möchten.
- Klicken Sie auf SPÄTER ENTSCHEIDEN, um die Aktivierung zu einem späteren Zeitpunkt vorzunehmen.
Nachdem Sie Google-Signale aktiviert haben, wird der Schalter für die Funktion auf ON gestellt.
Wenn Google-Signale aktiviert sind, können Sie:
- Zeigen Sie geräteübergreifende Remarketing-Anzeigen für Google-Nutzer, die personalisierte Werbung aktiviert haben.
- Zeigen Sie neue benutzerbasierte Daten in den geräteübergreifenden Berichten an. Beachten Sie, dass diese neuen Daten ab dem Datum verfügbar sind, an dem Sie Google-Signale aktivieren.
Navigieren Sie zum Ändern der Einstellung zur Spalte Property > Tracking info > Data Collection .
Einstellungen für personalisierte Werbung
Sie können die personalisierte Werbung für jedes Objekt in Zukunft aktivieren oder deaktivieren . Diese Einstellung gilt unabhängig davon, ob Google-Signale aktiviert sind; Eine Änderung der Einstellung für personalisierte Werbung wirkt sich nicht auf die Erfassung von Daten im Rahmen von Google-Signalen aus. Bei Deaktivierung werden Google-Signaldaten nur zu Messzwecken erfasst und die Erfassung dieser Daten wird nicht für personalisierte Werbung verwendet. Erfahren Sie mehr
Nächste Schritte
Sehen Sie sich die geräteübergreifenden Berichte an .
Tipps zum Interpretieren von Daten aus Cross Device Reporting .
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