Über Search Ads 360-Gebotsstrategien
Search Ads 360-Gebotsstrategien und Mitgliedschaft auf Kampagnenebene
Ab dem 1. April 2020 müssen alle neuen Portfolio-Gebotsstrategien, die Sie erstellen, auf Kampagnenebene angewendet werden. Dies wird als Gebotsstrategie-Mitgliedschaft auf Kampagnenebene bezeichnet. Zuvor konnten Sie in Search Ads 360 auch Portfolio-Gebotsstrategien auf Anzeigengruppen, Keywords und Produktgruppen anwenden (in diesem Artikel bezeichnen wir diese Elemente als Entitäten auf niedrigerer Ebene ).
Ab dem 1. April 2020 können Search Ads 360-Werbetreibende, die zuvor nur die Mitgliedschaft auf Kampagnenebene verwendet haben, keine Mitgliedschaften auf niedrigerer Ebene mehr auf Gebotsstrategien anwenden.
Ab dem 1. Mai 2020 werden alle bestehenden Portfolio-Gebotsstrategien automatisch aktualisiert (migriert), um die Mitgliedschaft auf Kampagnenebene zu verwenden, sofern dies möglich ist. Die Migration soll bis Ende April 2020 abgeschlossen sein.
Die Mitgliedschaft in einer Gebotsstrategie auf Kampagnenebene bietet die beste Leistung, Kompatibilität mit allen automatischen Gebotsfunktionen (einschließlich automatischer Gebotseinstellung) und eine optimierte Berichterstellung.
Führen Sie diese Schritte vor dem 1. Mai 2020 aus
Wir empfehlen Ihnen, vor der automatischen Migration die folgenden Schritte auszuführen, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen und Gebotsstrategie-Portfolios Ihren Anforderungen entsprechend konfiguriert sind.
Pausieren oder entfernen Sie Regeln , die die Übernahme der Gebotsstrategie für untergeordnete Entitäten ändern.
Identifizieren Sie Kampagnen mit Entitäten auf niedrigerer Ebene, die keine Gebotsstrategie von ihrer übergeordneten Ebene erben.
Aktualisieren Sie untergeordnete Entitäten , um die Gebotsstrategieeinstellung von ihrem übergeordneten Element zu übernehmen.
Wenden Sie eine Gebotsstrategie auf Kampagnen an, die am besten zum Ziel der Kampagne passen.
Überwachen Sie die Leistung.
Pausieren oder entfernen Sie alle Regeln, die die Übernahme der Gebotsstrategie ändern
Wenn Sie automatisierte Regeln erstellt haben, die die Gebotsstrategie von untergeordneten Einheiten ändern, sollten Sie diese Regeln pausieren oder entfernen.
Navigieren Sie zu einem Werbetreibenden.
Schritte zum Navigieren zu einem WerbetreibendenKlicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.
Klicken Sie in der Liste "Agentur" auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.
Klicken Sie in der Liste "Werbetreibender" auf den Werbetreibenden.
Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Seite des Werbetreibenden an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Regeln .
Wählen Sie alle Regeln aus, die die Gebotsstrategiezuweisung von untergeordneten Entitäten ändern.
Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Anhalten oder Entfernen . (Alternativ können Sie die Regel bearbeiten, sodass die Übernahme der Gebotsstrategie nicht geändert wird).
Identifizieren Sie Kampagnen mit Entitäten auf niedrigerer Ebene, die keine Gebotsstrategie von ihrem übergeordneten Element erben
Sie sollten sicherstellen, dass die untergeordneten Entitäten jeder Kampagne die Gebotsstrategieeinstellungen von ihren übergeordneten Elementen erben.
Um die Zugehörigkeit zur Gebotsstrategie für Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder Produktgruppen anzuzeigen, fügen Sie einem Bericht die Spalte " Gebotsstrategie " hinzu. Das Erben-Symbol
gibt an, dass die Entität die Gebotsstrategie von ihrer übergeordneten Einheit erbt (das Symbol wird beispielsweise für ein Keyword angezeigt, wenn die Mitgliedschaft in der Gebotsstrategie von ihrer Anzeigengruppe geerbt wurde).Wenn eine untergeordnete Entität auf eine Gebotsstrategie angewendet wird, die sich von der übergeordneten Gebotsstrategie unterscheidet oder auf manuelle Gebotseinstellung eingestellt ist, erbt die untergeordnete Entität automatisch die Gebotsstrategie der übergeordneten Einheit, wenn die Migration abgeschlossen ist.
Aktualisieren Sie untergeordnete Entitäten, um die Gebotsstrategie von ihrem übergeordneten Element zu übernehmen
Sie sollten untergeordnete Entitäten (Anzeigengruppen, Keywords und Produktgruppen) bearbeiten, um die Gebotsstrategie von der übergeordneten Einheit zu übernehmen.
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Klicken Sie in der Liste "Agentur" auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.
Klicken Sie in der Liste "Werbetreibender" auf den Werbetreibenden.
Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Seite des Werbetreibenden an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
Beginnen Sie auf der untersten Ebene der Kampagne (je nach Kampagnentyp entweder auf Keyword- oder Produktgruppenebene), indem Sie einen der folgenden Schritte ausführen:
Klicken Sie auf Schlüsselwörter .
Klicken Sie auf Ziele und dann auf Produktgruppen .
Fügen Sie dem Bericht die Spalte " Gebotsstrategie " hinzu.
Wählen Sie eine oder mehrere zu bearbeitende Entitäten aus.
Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Gebotsstrategie ändern .
Klicken Sie unter „Neue Gebotsstrategie" auf Von übergeordnetem Element übernehmen .
Wiederholen Sie diese Schritte für relevante Anzeigengruppen (klicken Sie in Schritt 2 auf Anzeigengruppen ).
Wenden Sie eine Gebotsstrategie auf Kampagnen an
Als Nächstes sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Gebotsstrategien gemäß den Zielen der Kampagne ordnungsgemäß auf Ihre Kampagnen angewendet werden:
Navigieren Sie zu einem Werbetreibenden.
Schritte zum Navigieren zu einem WerbetreibendenKlicken Sie auf die Navigationsleiste , um die Navigationsoptionen anzuzeigen.
Klicken Sie in der Liste "Agentur" auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können eine Agentur anhand des Namens suchen oder durch die Liste blättern.
Klicken Sie in der Liste "Werbetreibender" auf den Werbetreibenden.
Klicken Sie auf Anwenden oder drücken Sie die Eingabetaste .
Search Ads 360 zeigt die Seite des Werbetreibenden an, die Daten für alle Suchmaschinenkonten des Werbetreibenden enthält.
Klicken Sie auf Kampagnen .
Fügen Sie dem Bericht die Spalte " Gebotsstrategie " hinzu.
Wählen Sie eine oder mehrere Kampagnen aus.
Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Gebotsstrategie ändern .
Wählen Sie unter "Neue Gebotsstrategie" eine Gebotsstrategie aus, die am besten zum Ziel der Kampagne passt.
Monitor Leistung
Überwachen Sie die Auswirkungen der oben genannten Änderungen und passen Sie gegebenenfalls die Ziele der Gebotsstrategie an.
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