Werten Sie die Leistung der Search Ads 360-Gebotsstrategie aus
Informationen zur Zustands- und Leistungsübersicht einer Search Ads 360-Gebotsstrategie
Ungefähr eine Woche, nachdem Sie die Search Ads 360-Gebotsstrategie auf ein Portfolio von Artikeln angewendet oder eine Budget-Gebotsstrategie in einem Budgetplan erstellt haben, können Sie den Status und die Leistung der Gebotsstrategie auf dem Tab " Übersicht " der Gebotsstrategie überprüfen.
Die Registerkarte „Übersicht" der Gebotsstrategie enthält verschiedene Abschnitte, die zusammen einen Überblick über die Effizienz einer Gebotsstrategie bieten. Die Übersicht beinhaltet:
- Ein Zustandsfeld, das angibt, ob eine Gebotsstrategie effizient funktioniert.
- Ein Leistungszusammenfassungsdiagramm zeigt die Leistung der Gebotsstrategie über einen bestimmten Zeitraum.
- Eine farbcodierte Zeitachse, die zeigt, wann ein Problem beginnt und endet, das sich auf den Zustand einer Gebotsstrategie auswirkt. Bewegen Sie den Mauszeiger auf die Zeitachse, um eine Zusammenfassung des Problems anzuzeigen.
- Eine Scorecard, die die Metriken der Gebotsstrategie wie durchschnittliche Position, Aktionen, Kosten und Gesamtzahl der gebotsfähigen Elemente im Portfolio anzeigt.
Gesundheitspanel
Das Gesundheitsfeld oder die Gesundheitskarte zeigt allgemeine und spezifische Informationen zu Problemen an, die sich auf die Leistung der Gebotsstrategie auswirken, gibt eine Empfehlung zur Behebung eines Problems und nimmt bei bestimmten Arten von Problemen Anpassungen an Geboten, Budgets vor oder schlägt mögliche Einstellungen vor Löse das Problem.
Anfänglich zeigt das Zustandsfeld eine allgemeine Meldung an, z. B. „Kleinere Probleme erkannt" oder „Lernt gerade", zusammen mit einem Symbol, das den Schweregrad des Problems angibt. Das Feld enthält auch das letzte Datum und die letzte Uhrzeit, zu der Search Ads 360 Probleme gefunden hat, die sich auf die Leistung der Gebotsstrategie auswirken.
Um eine separate, detaillierte Meldung zu jedem gefundenen Problem anzuzeigen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Details anzeigen" in der Meldung des Integritätsbereichs. Die zweite Nachricht listet das Problem, das Datum und die Uhrzeit auf, zu der Search Ads 360 das Problem gefunden hat, und schlägt vor, wie das Problem behoben werden kann. In einigen Fällen kann die Nachricht eine Schaltfläche „Übernehmen" und eine Schaltfläche „Anzeigen" enthalten. Wählen Sie die Schaltfläche Anwenden aus, damit die Gebotsstrategie das Problem automatisch behebt. Klicken Sie auf die Schaltfläche Anzeigen, um weitere Informationen zu dem Problem anzuzeigen.
Wenn Sie beispielsweise Ihre Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele manuell festlegen und Search Ads 360 feststellt, dass die manuell festgelegten Gebotsanpassungen ständig von der Empfehlung der Gebotsstrategie abweichen, wird in einer Statusmeldung empfohlen, dass Sie die Gebotsstrategie automatisch zulassen Legen Sie die Gebotsanpassungen fest. Klicken Sie auf die Schaltfläche Anwenden, damit Search Ads 360 die Einstellung der Gebotsstrategie von Anpassungen empfehlen in Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele ändern kann. Beachten Sie, dass Sie auch zu den Einstellungen der Gebotsstrategie navigieren können, um die Option manuell zu ändern.
Das Gesundheitsfeld wird angezeigt, wenn:
- Die Gebotsstrategie lernt .
- Kleinere Probleme, wie z. B. das Budget, das die Leistung einschränkt , werden erkannt.
- Das Höchstgebotslimit ist zu niedrig .
- Es gibt nicht genügend Conversions (niedriges Conversion-Volumen).
- Das Ziel weicht erheblich von der historischen Performance ab .
- Es wurden keine geringfügigen oder kritischen Probleme festgestellt, mit Ausnahme der manuell festgelegten Gebotsanpassungen. Die Gebotsstrategie empfiehlt nur Gebotsanpassungen und die manuell festgelegten Anpassungen stimmen nicht mit der Empfehlung überein.
- Der Gebotsstrategie wurden viele Keywords ohne Leistungsverlauf hinzugefügt .
Sie sehen das Gesundheitsfeld nicht? Das Integritätsfeld wird nur angezeigt, wenn bei einer ROI-Gebotsstrategie oder Budget-Gebotsstrategie bestimmte Probleme auftreten, die sich negativ auf ihre Effizienz auswirken. Erfahren Sie mehr darüber, warum das Gesundheitsfeld nicht angezeigt wird . Da im Zustandsfeld nur bestimmte Probleme angezeigt werden, sollten Sie auch die Spalte Zustand der Gebotsstrategie auf Probleme überprüfen, die sich möglicherweise auf die Effizienz der Gebotsstrategie auswirken
Meldungstypen und -symbole im Health-Panel
In der folgenden Tabelle sind die Symbole aufgeführt, die in den Meldungen und Zeitachsen des Integritätsbereichs angezeigt werden.
| Symbole | Beschreibung |
|---|---|
| --- | Keine Probleme erkannt. Die Gebotsstrategie funktioniert effizient. |
 | Die Gebotsstrategie befindet sich im Lern- oder Kalibrierungsmodus, weil die Gebotsstrategie neu ist oder weil eine wesentliche Änderung an der Gebotsstrategie vorgenommen wurde, z. B. das Hinzufügen vieler neuer Keywords. Die Empfehlung lautet, die Gebotsstrategie das Lernen beenden zu lassen. Das Lernmodus-Symbol wird möglicherweise nicht sofort angezeigt, wenn eine Gebotsstrategie eine kürzlich hinzugefügte Conversion-Quelle verwendet. |
 | Ein kleines Problem, wie z. B. ein zu niedriges Budget, verhindert, dass die Gebotsstrategie mit maximaler Effizienz arbeitet. |
 | Ein kleines Problem wird behoben. |
 | Ein kritisches Problem, wie z. B. das maximale Gebotslimit, verhindert, dass die Gebotsstrategie Gebote verwaltet. |
 | Die Behebung eines kritischen Problems ist in Bearbeitung. |
Statusspalte des Health-Panels
Heruntergeladene Berichte enthalten eine Spalte mit dem Titel "Status der Gebotsstrategie". Die Spalte enthält Zahlen, die dem Status der Gebotsstrategie der entsprechenden Zeile zugeordnet sind. Diese Zahlen reichen normalerweise von 0 bis 5, wobei negative Zahlen für Sonderfälle reserviert sind.
Hier sind einige der Statusnummern, die Sie erwarten können, zusammen mit ihrer Bedeutung:
- Kleiner als 0: Kalibrieren.
- Zwischen 0 und 2: Kritisches Problem.
- Zwischen 2 und 5: Kleines Problem.
- Fünf: Kein Problem.
Leistungszusammenfassungsdiagramm
Wie bei den anderen in Search Ads 360 angezeigten Leistungszusammenfassungsdiagrammen zeigt das Leistungszusammenfassungsdiagramm der Gebotsstrategie ein Diagramm der Leistung der Gebotsstrategie über einen bestimmten Zeitraum. Sie können das Diagramm mit der Leistungszusammenfassung verwenden, um die Diagramme von zwei verschiedenen Messwerten zu vergleichen, um die Leistung der Gebotsstrategie für verschiedene Benchmarks zu korrelieren. Wenn Sie beispielsweise Aktionen und Kosten vergleichen, stellen Sie möglicherweise fest, dass niedrigere Kosten zu weniger Aktionen geführt haben, was darauf hindeuten kann, dass ein begrenztes Budget die Leistung der Gebotsstrategie beeinträchtigt.
Zeitleisten
Zeigt farbcodierte Informationen zum Status und Zustand der Gebotsstrategie an. Sie können auf die Zeitachsen zeigen, um eine Informationskarte anzuzeigen, die das Datum, die Zusammenfassung und den Status des Problems enthält. Die Zeitachsen-Informationskarte zeigt eine Zusammenfassung an, die den Gesundheitskarten ähnelt, die angezeigt werden, wenn Sie im Gesundheitsbereich der Gebotsstrategie auf die Schaltfläche Details anzeigen klicken. Die Timeline-Informationskarte ermöglicht es Ihnen, Informationen zu jedem Thema zu erhalten.
Die Farbcodierung in der Zeitachse entspricht der Art des Problems, das bei der Gebotsstrategie auftritt. In der vorherigen Abbildung zeigt der graue Teil der Zeitachse und des Symbols an, dass sich die Gebotsstrategie im Lernmodus befand.
Der rote Teil der Zeitleiste und das Ausrufezeichen weisen darauf hin, dass ein kritisches Problem die Effizienz der Gebotsstrategie stark beeinträchtigt.
Die Zeitachse enthält auch eine Übersichtskarte, die das Problem und den Status der Korrektur, falls angewendet, kurz beschreibt, die es der Gebotsstrategie ermöglicht, effizient zu arbeiten.
Scorekarte
Wie die Scorecards auf anderen Registerkarten in Search Ads 360 zeigt diese die Leistungsmesswerte der Gebotsstrategie an.
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