Mit Verkaufschancen mehr Klicks erzielen - Google Merchant Center-Hilfe [gg-merchants-de]

Erhalten Sie mehr Klicks mit Werbechancen

Steigern Sie die Zugriffe auf Ihre Anzeigen und kostenlosen Einträge mit Verkaufschancen, einem Abschnitt des Merchant Center, der Ihnen dabei hilft, Ihren Feed und Ihre Kampagnen zu verbessern. Opportunities zeigt Ihnen Karten mit benutzerdefinierten Empfehlungen basierend auf Ihren aktuellen Merchant Center-Produktdaten und Kampagnen in Google Ads.

In diesem Artikel wird erklärt, wie Opportunities funktioniert und wie man es verwendet.

Wie Opportunities funktioniert

Opportunities verwendet den Leistungsverlauf Ihres Kontos, Ihre Kampagneneinstellungen und Trends auf Google, um automatisch Empfehlungen zu generieren, die Ihre Leistung verbessern könnten. Opportunities unterscheidet sich von Diagnostics. Während Diagnostics Ihnen Produktangebote anzeigt, die Warnungen oder Ablehnungen erhalten haben, zeigt Ihnen Opportunities Produkte, die wahrscheinlich zu messbaren Traffic-Zuwächsen führen, wenn Sie Maßnahmen ergreifen.

Opportunities zeigt Ihnen, an welchen Produkten Sie Änderungen priorisieren sollten, um Ihre Anzeige oder Ihren kostenlosen Eintrag mehr Menschen zu zeigen, oder wie Sie Ihre Kampagnen effizienter einsetzen können. Beispielsweise sehen Sie möglicherweise eine Karte, auf der weitere 500 Klicks geschätzt werden, wenn Sie ein fehlendes Bild hinzufügen.

Jede Karte enthält geschätzte Auswirkungsmetriken und Informationen zur Umsetzung der Opportunity. Auf jeder Opportunity-Karte sehen Sie Folgendes:

• Geschätzter Anstieg der wöchentlichen Klicks: Dies zeigt die Anzahl der zusätzlichen wöchentlichen Klicks, die die betroffenen Produkte erhalten könnten.

Wöchentlich prognostizierte Klickschätzungen werden anhand der bisherigen Leistung Ihrer betroffenen Produkte und ähnlicher Produkte, die derzeit auf Google verfügbar sind, berechnet. Ein Produkt kann als ähnlich angesehen werden, wenn es eine übereinstimmende GTIN, einen verwandten Produkttitel, eine ähnliche Google-Produktkategorie oder andere ähnliche Identifizierungsdaten hat.

• Geschätzter Aufwand : Der ungefähre Aufwand, der mit der Umsetzung der Opportunity verbunden ist. Einige Empfehlungen können Minuten dauern, andere können länger dauern.
• Je nach Art der Opportunity sehen Sie entweder:
  • Anzahl der betroffenen Produkte: Dies ist die Anzahl der Produkte, die von der Gelegenheit profitieren könnten oder die von dem angezeigten Problem betroffen sind. Beachten Sie, dass Sie so wenige oder so viele Probleme beheben können, wie Sie möchten, aber die geschätzten Klicks und Kosten basieren auf den Ergebnissen der Fehlerbehebung für alle betroffenen Produkte.
  • Geschätzte Kostenauswirkung: Dies ist die Kostenauswirkung für die Adressierung der Opportunity auf der Karte. Um diesen Betrag können Ihre Kosten schwanken.

Beachten Sie, dass die tatsächlichen Wirkungsmesswerte aufgrund von Änderungen in den Google Ads-Kampagneneinstellungen, Budgets, Geboten, dem Markt und der Auktion oder saisonalen Schwankungen von den Schätzungen abweichen können.

Wenn Sie auf der Karte auf Opportunity anzeigen klicken, wird Folgendes angezeigt:

• Eine Liste der betroffenen Produkte oder Kampagnen. Bei einigen Empfehlungen sehen Sie eine Liste der 15 am stärksten betroffenen Produkte, einschließlich der geschätzten Zunahme der wöchentlichen Klicks pro Produkt, nachdem Sie das Problem behoben haben. Bei anderen wird eine Liste der betroffenen Kampagnen angezeigt.
• Datum, an dem die Opportunity generiert wurde: Sie können auf die Stunde genau sehen, wie lange die Opportunity aktualisiert wurde.

Die angezeigten Karten werden mehrmals täglich aktualisiert. Wenn Sie keine Karten sehen, sind möglicherweise nicht genügend Informationen vorhanden, um zu diesem Zeitpunkt eine Verkaufschance aufzudecken, oder es liegen möglicherweise keine Probleme mit Ihren Produktdaten vor. Wenn keine Möglichkeiten verfügbar sind, schauen Sie bald wieder vorbei.

Möglichkeiten für Mehrfachkundenkonten

Möglichkeiten sind auch für Multi-Client-Konten (MCAs) verfügbar. Auf der Seite „Opportunities" in Ihrem MCA wird die Gesamtwirkung des Handelns auf die Opportunity angezeigt. Klicken Sie auf die Karte, um die Anzahl der betroffenen Unterkonten und ihre Namen anzuzeigen. Von dort aus können Sie entweder auf den Händler oder die Kampagne klicken, um die Opportunity im entsprechenden Unterkonto anzuzeigen.

Verfügbare Karten

Möglichkeiten für Produktdaten

Produktdatenkarten geben Ihnen Einblick in fehlende oder falsche Produktdaten. Durch die Behebung dieser Probleme werden Ihre Daten genauer und Google hilft, Ihr Produkt häufiger zu präsentieren. Möglicherweise sehen Sie Möglichkeiten wie:

• Fehlende GTIN oder ISBN: Fügen Sie eine GTIN oder ISBN hinzu, um die Identifizierung Ihres Produkts zu erleichtern und Ihre Produkte genehmigt zu halten.
• Nicht übereinstimmender Preis: Passen Sie die Preise in Ihren Produktdaten und auf Ihrer Zielseite an, damit Ihre Produkte genehmigt bleiben.
• Fehlendes Geschlecht: Fügen Sie Geschlechtsinformationen hinzu, damit wir Ihr Produkt der richtigen Zielgruppe zeigen können.
• Fehlende Altersgruppe: Fügen Sie Altersgruppeninformationen hinzu, damit wir Ihre Produkte besser ausrichten können.

Kampagnenempfehlungen

Möglicherweise sehen Sie auch Empfehlungen, die auch auf der Seite "Empfehlungen" Ihres Google Ads-Kontos erscheinen. Diese Empfehlungen beziehen sich auf Ihre Gebote und Ihr Budget und können Ihnen dabei helfen, mehr Impressionen und Klicks zu erzielen. Hier sind einige Beispiele:

• Gebotssenkung: Erhalten Sie mehr Klicks für die gleichen oder niedrigeren Kosten bei Kampagnen mit begrenztem Budget.
• Budgeterhöhung: Zeigen Sie Ihre Anzeigen häufiger und erhalten Sie mehr Klicks.

Beachten Sie, dass zwischen Google Ads und dem Merchant Center eine gewisse Latenz besteht, sodass die Empfehlung möglicherweise nicht sofort aktualisiert wird. Sie können jedoch sehen, wann die Empfehlung zuletzt aktualisiert wurde. Erfahren Sie mehr über Empfehlungen in Google Ads

Suchen Sie die Seite "Möglichkeiten".

1. Melden Sie sich in Ihrem Merchant Center-Konto an .
2. Wählen Sie im Navigationsmenü Wachstum aus und klicken Sie dann auf Verkaufschancen .
3. Sie sehen alle verfügbaren Opportunities für Ihr Konto im Abschnitt Startseite.

Auf der Startseite der Verkaufschancen sehen Sie die 8 wichtigsten Verkaufschancen, die derzeit für Ihr Konto verfügbar sind. Wenn Sie weitere Möglichkeiten sehen möchten, klicken Sie unten auf der Seite auf die Schaltfläche „Mehr anzeigen".

Chancen nutzen

Wenden Sie eine Gelegenheit an

Für Möglichkeiten zur Datenqualität:

1. Klicken Sie auf der Karte auf Opportunity anzeigen. Die Karte zeigt die 15 am häufigsten betroffenen Artikel, und Sie können auch auf die Schaltfläche Als CSV herunterladen klicken, um eine Liste der 1000 am stärksten betroffenen Artikel anzuzeigen.
2. Aktualisieren Sie bei Bedarf Ihre Produktdaten.

Für Kampagnenmöglichkeiten:

1. Klicken Sie auf der Karte auf Opportunity anzeigen . Suchen Sie in der Tabelle die betroffene Kampagne, die Sie anpassen möchten, und klicken Sie dann auf In Google Ads anzeigen.
2. Nehmen Sie die Anpassungen in Ihrem Google Ads-Konto vor.

Wenn Sie keinen Zugriff auf die betroffenen Kampagnen haben, werden sensible Daten wie Kosten und Kampagnenname nicht angezeigt.

Archivieren Sie eine Opportunity

Sie kennen Ihre Produkte und Ziele am besten. Wenn eine Karte für Sie nicht relevant oder für Ihre Ziele nicht geeignet erscheint, können Sie sie in Ihr Archiv verschieben. Wählen Sie Wachstum aus dem Navigationsmenü, klicken Sie dann auf Verkaufschancen und wählen Sie die Option, die Ihren Anforderungen entspricht.

• In mein Archiv verschieben: Diese Karte wird in den Abschnitt „Archiv" Ihrer Seite „Werbechancen" verschoben. Sie können dies jederzeit zurück auf die Startseite verschieben, wenn Sie bereit sind, es anzusprechen.
• In mein Archiv verschieben, bis die Wirkung eine höhere Anzahl von Klicks erreicht: Sie werden an dieser Karte interessiert sein, wenn sie eine größere Wirkung hat. Die Karte wird wieder angezeigt, wenn die potenzielle Auswirkung etwa doppelt so hoch ist wie die Anzahl der Klicks, die die Karte zum Zeitpunkt des Verschiebens in das Archiv aufweist.
• Fehler melden: Teilen Sie uns mit, ob diese Karte für Sie nützlich ist und warum.

Auf der Registerkarte Archiv können Sie den Grund sehen, den Sie für das Verschieben der Karte von Ihrer Startseite ausgewählt haben. Wenn Sie Ihre Meinung ändern, klicken Sie auf Nach Hause wechseln.

Alle Benutzer eines einzigen Merchant Center-Kontos können dieselben Verkaufschancen sehen, aber die Archivierung ist für Ihr Benutzerkonto personalisiert, sodass Sie Verkaufschancen archivieren können, ohne sie von den Startseiten anderer Benutzer zu entfernen.