Einführung in die Google Marketing Platform – Display & Video 360-Hilfe [gg-displayvideo-en]

Einführung der Google Marketing Platform

Zusammenfassung

Wir haben unsere DoubleClick-Werbeprodukte und die Google Analytics 360 Suite unter einer einzigen Marke vereint: Google Marketing Platform. Im Rahmen der Einführung der Google Marketing Platform am 24. Juli 2018 wurden die folgenden Änderungen an den DoubleClick Digital Marketing-Produkten vorgenommen:

• DoubleClick Bid Manager heißt jetzt Display & Video 360, ein Produkt, das Planungs-, Kreativ-, Kauf- und Messfunktionen in einem einzigen Tool vereint.
• DoubleClick Search heißt jetzt Search Ads 360.
• DoubleClick Campaign Manager und DoubleClick Studio heißen jetzt Campaign Manager bzw. Studio.

Die neue Marke Google Marketing Platform – einschließlich neuer Produktnamen und Logos – spiegelt sich in Produktschnittstellen, Help Centern, Schulungen und mehr wider.

Update: Aus Campaign Manager wurde Campaign Manager 360 und bleibt ein eigenständiges Google Marketing Platform-Produkt für die Anzeigenverwaltung und -messung. Erfahren Sie mehr

Wir haben angekündigt , dass wir unsere DoubleClick-Werbeprodukte und die Google Analytics 360 Suite unter einer einzigen Marke vereinen: Google Marketing Platform. Die gesamte Produktpalette der Google Marketing Platform arbeitet zusammen, um Sie bei der Planung, dem Kauf, der Messung und der Optimierung digitaler Medien und Kundenerlebnisse an einem Ort zu unterstützen.

Google Marketing Platform wird ab dem 24. Juli 2018 für aktuelle DoubleClick- und Google Analytics 360 Suite-Kunden eingeführt. Klicken Sie auf die folgenden Abschnitte, um mehr zu erfahren. Nutzer der Google Analytics 360 Suite können hier mehr über die Google Marketing Platform für Messprodukte erfahren.

Wir haben außerdem Änderungen an Google AdWords und unseren DoubleClick-Produkten für Publisher angekündigt.

Über Google Marketing Platform

Google Marketing Platform ist eine einheitliche Werbe- und Analyseplattform, die eine stärkere Zusammenarbeit für Ihre Marketingteams ermöglicht, indem sie auf bestehenden Integrationen zwischen DoubleClick und der Google Analytics 360 Suite aufbaut.

Mit der Google Marketing Platform können Sie:

• Bieten Sie schnelleres und intelligenteres Marketing . Durch die Automatisierung alltäglicher Prozesse können Sie Ihre Zeit auf strategische Aktivitäten verwenden, während integrierte Intelligenz Ihre Anzeigentrends und -muster automatisch aufdeckt.
• Erhalten Sie mehr Kontrolle über Ihre Investitionen . Sehen Sie ganz einfach, welche Teile Ihres Marketings funktionieren, und treffen Sie fundierte Entscheidungen zur Verbesserung der Leistung – und das alles mit der Gewissheit, dass Sie qualitativ hochwertige Anzeigen und Erlebnisse liefern.
• Verstehen Sie Ihr Publikum auf einer tieferen Ebene . Integrieren Sie Ihre Daten und greifen Sie darauf zu, um einen umfassenderen Überblick über Ihre Kunden zu erhalten, und verknüpfen Sie Ihre Daten mit geräteübergreifenden und Absichtssignalen von Google, um die wertvollsten Zielgruppen zu identifizieren.
• Teilen Sie Erkenntnisse mit Ihren Teams . Mit Daten und Berichten an einem Ort hat jeder in Ihrem Unternehmen einen Blick auf Ihre Zielgruppe, Ihre Medien und Ihre Geschäftsergebnisse, um Erkenntnisse auszutauschen und Ihr Marketing zu optimieren.

Entdecken Sie die Vorteile der Google Marketing Platform .

Neue Funktionen der Google Marketing Platform

Ab dem 24. Juli 2018 wurden die Marken DoubleClick und Google Analytics 360 Suite durch Google Marketing Platform ersetzt. Als aktueller Nutzer dieser Produkte haben Sie sofort Zugriff auf die Google Marketing Platform, einschließlich:

• Neues Produkt-Branding . Auf den Produktoberflächen, in den Help Centern, in Schulungen und anderen Materialien werden Ihnen die neuen Namen und Logos für alle Google Marketing Platform-Produkte angezeigt.
• Plattform-Startseite . Platform Home wird ein zentraler Ort für Benutzerverwaltung, Verwaltungskontrolle, Konto-Snapshots und Abrechnung auf der gesamten Plattform sein. Für aktuelle Nutzer der Google Analytics 360 Suite ersetzt dies Suite Home.
• Integrationszentrum . Das Integration Center in Platform Home hilft Ihnen, Google Marketing Platform optimal zu nutzen, indem es Ihnen zeigt, welche Produktintegrationen verfügbar sind und welche Vorteile sie mit sich bringen. Sie sehen bestehende Verbindungen zwischen Produkten und Möglichkeiten für neue Integrationen.
• Ein gängiger Produktwechsler . Navigieren Sie nahtlos durch die gesamte Google Marketing Platform über einen gemeinsamen Produktwechsler in der Kopfzeile jedes Produkts. Im Switcher werden die Produkte angezeigt, auf die Sie derzeit Zugriff haben.

Änderungen an DoubleClick Digital Marketing-Produkten

Beachten Sie, dass alle vorhandenen produktübergreifenden Integrationen gleich bleiben. Es sind keine Maßnahmen Ihrerseits erforderlich, um bestehende Links beizubehalten. Die Abrechnung aller DoubleClick-Werbetreibendenprodukte erfolgt wie gewohnt weiter.

DoubleClick Bid Manager heißt jetzt Display & Video 360

Display & Video 360 ist die Weiterentwicklung und Konsolidierung von DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio und Audience Center. Es bietet ein einziges Tool zum Planen von Kampagnen, zum Entwerfen und Verwalten von Creatives, zum Organisieren und Anwenden von Zielgruppendaten, zum Suchen und Kaufen von Inventar sowie zum Messen und Optimieren von Kampagnen.

Die URL, über die Sie auf Ihr Konto zugreifen, lautet jetzt displayvideo.google.com und die Hilfe lautet jetzt support.google.com/displayvideo . Dies geschieht automatisch und alle vorhandenen Links für Bid Manager und das Bid Manager-Hilfecenter werden auf die neuen URLs umgeleitet.

Ab dem 24. Juli 2018 sehen Sie:

• Aktualisiertes Branding für Display & Video 360 und die anderen Google Marketing Platform-Produkte.
• Die oben aufgeführten neuen Google Marketing Platform-Funktionen sind über den neuen gemeinsamen Produktwechsler verlinkt.
• Neue Funktionen, mit denen Sie Werbekampagnen durchgängig an einem Ort ausführen können.

Es gibt keine Änderungen an wichtigen Teilen der Infrastruktur für Display & Video 360, die mit der Marke DoubleClick verbunden sind, wie etwa Floodlight-Tags. Die DoubleClick Bid Manager-API ändert sich derzeit nicht. Ihre Anzeigenbereitstellung, -messung und -zuordnung wird ohne Unterbrechung fortgesetzt.

Details zu Aktualisierungen von Metriken und Dimensionen, die Produktnamen enthalten, finden Sie hier .

Erfahren Sie mehr über Display & Video 360 .

DoubleClick Search heißt jetzt Search Ads 360

Search Ads 360 ist der neue Name für DoubleClick Search. Sie können Search Ads 360 weiterhin verwenden, um Ihre Suchkampagnen bei Google und anderen Suchmaschinen zu planen und zu kaufen sowie den Kampagnenerfolg in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken zu messen.

Die URL, über die Sie auf Ihr Konto zugreifen, lautet jetzt searchads.google.com/ds/cm/cm und die Hilfe lautet jetzt https://support.google.com/searchads . Dies geschieht automatisch und alle vorhandenen Links für DoubleClick Search und das DoubleClick Search-Hilfecenter werden auf die neuen URLs umgeleitet.

Ab dem 24. Juli 2018 sehen Sie:

• Aktualisiertes Branding für Search Ads 360 und die anderen Google Marketing Platform-Produkte.
• Die oben aufgeführten neuen Google Marketing Platform-Funktionen sind über den neuen gemeinsamen Produktwechsler verlinkt.
• Neue Funktionen, die eine tiefere Integration mit anderen Google Marketing Platform-Produkten ermöglichen.

Es gibt keine Änderungen an wichtigen Teilen der Infrastruktur für Search Ads 360, die mit der Marke DoubleClick verbunden sind, wie z. B. Floodlight-Tags oder SFTP-Endpunkte. Ihre Gebotsstrategien, Messungen und Zuordnungen bleiben ohne Unterbrechung bestehen.

DoubleClick Campaign Manager heißt jetzt Campaign Manager

Campaign Manager ist der neue Name für DoubleClick Campaign Manager. Während die Funktionen in Campaign Manager im Laufe der Zeit zu Display & Video 360 hinzugefügt werden, können Sie Campaign Manager auch nach dem 24. Juli weiterhin für Trafficking, Berichte und Attribution für Ihre Reservierungskampagnen verwenden.

Ab dem 24. Juli 2018 sehen Sie:

• Aktualisiertes Branding für Campaign Manager- und Google Marketing Platform-Produkte.
• Die oben aufgeführten neuen Google Marketing Platform-Funktionen sind über den neuen gemeinsamen Produktwechsler verlinkt.

Es gibt keine Änderungen an wichtigen Teilen der Infrastruktur für Campaign Manager, die mit der Marke DoubleClick verbunden sind, wie z. B. Placement- und Floodlight-Tags. Derzeit gibt es keine Änderungen an Messwerten und Dimensionen, die Produktnamen enthalten. Daher werden Ihnen weiterhin Dimensionen wie „DBM-Partner" und „DBM-Werbetreibender" angezeigt. Auch die DCM/DFA-Reporting- und Trafficking-API ändert sich derzeit nicht. Ihre Anzeigenbereitstellung, -messung und -zuordnung wird ohne Unterbrechung fortgesetzt.

DoubleClick Studio heißt jetzt Studio

Studio ist der neue Name für DoubleClick Studio. Während die Funktionen in Studio im Laufe der Zeit zu Display & Video 360 hinzugefügt werden, können Sie Studio auch nach dem 24. Juli weiterhin zum Entwickeln und Verwalten Ihrer kreativen Assets verwenden.

Ab dem 24. Juli 2018 sehen Sie:

• Aktualisiertes Branding für Studio- und Google Marketing Platform-Produkte.
• Die oben aufgeführten neuen Google Marketing Platform-Funktionen sind über den neuen gemeinsamen Produktwechsler verlinkt.

Es gibt keine Änderungen an wichtigen Teilen der Infrastruktur für Studio, die mit der Marke DoubleClick verbunden sind, wie etwa dem Studio Enabler oder dem HTML SDK. Ihr kreativer Dienst wird ununterbrochen fortgesetzt.