Conversion-Tracking-Leitfaden für Ad Grants und FrontStream Artez
Sie können messen, wie viel Ad Grants zu Ihren Spendenbemühungen beiträgt, indem Sie die eindeutigen Werte jeder Conversion verfolgen, beispielsweise einmalige Spenden oder den Kauf von Veranstaltungstickets. Wenn Sie FrontStream zur Verarbeitung von Spenden auf Ihrer Website verwenden, hilft Ihnen dieser Leitfaden bei der Installation transaktionsspezifischer Conversion-Wert-Trackings für jede Spende, die Sie erhalten. Mithilfe dieser Nachverfolgung erhalten Sie einen genaueren Überblick darüber, wie viele Spenden Sie mit Ihrem Ad Grants-Konto sammeln können.
In den folgenden Abschnitten zeigen wir Ihnen, wie Sie transaktionsspezifische Werte auf Ihrer Website und Ihren Frontstream-Seiten verfolgen.
Bevor Sie beginnen
Folgendes benötigen Sie, bevor Sie Conversion-Tracking für transaktionsspezifische Werte auf Ihrer Website und Ihren FrontStream-Seiten einrichten können:
Ein Ad Grants- Konto: Sie haben noch keins? Befolgen Sie diese Schritte eins einrichten.
Ein Google Analytics- Konto: Es ist kostenlos. Wenn Sie noch keins haben, befolgen Sie diese Schritte , um eines einzurichten. Bitte schließen Sie unbedingt den letzten Schritt ab: Kopieren Sie Ihren Analytics-Code und fügen Sie ihn als erstes Element in den <HEAD> jeder Webseite ein, die Sie verfolgen möchten.
Ein FrontStream-Konto : Bitte wenden Sie sich an das FrontStream-Hilfecenter , wenn Sie Hilfe bei Ihrer Spendenaktionsseite oder Ihrem Spendenformular benötigen
Dieser Artikel führt direkt zu den Einrichtungsanweisungen. Um mehr darüber zu erfahren, wie Conversion-Tracking funktioniert und warum es verwendet wird, lesen Sie Über Conversion-Tracking .
Schritt 1: Verknüpfen Sie Ihr Google Analytics-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto
Ihr Ad Grants-Konto kann Informationen aus Ihrem Google Analytics-Konto verwenden, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu verbessern. Befolgen Sie diese Anweisungen , um Ihr Konto zu verknüpfen.
Wenn Sie Adwords Express verwenden, werden die Änderungen, die Sie an Ihrem Google Ads-Konto vornehmen, auf Ihr Adwords Express-Konto übertragen. Gehen Sie bitte wie hier beschrieben vor.
Schritt 2: Richten Sie eine benutzerdefinierte FrontStream-URL ein
Um den Weg Ihrer Spender vom (Schritt 1) Sehen einer Anzeige über (Schritt 2) Besuch Ihrer Website bis zum (Schritt 3) Abschluss einer Spende oder Registrierung für eine Veranstaltung zu verfolgen, muss Ihre gemeinnützige Organisation eine Subdomain wie https einrichten: //secure.yournonprofit.org/.
Befolgen Sie die Anweisungen im FrontStream-Hilfecenter, um dies einzurichten.
Schritt 3: Fügen Sie Ihr Google Analytics-Konto zu Ihrem FrontStream-Konto hinzu
Sie können ein Google Analytics-Konto verwenden, um das Verhalten auf und zwischen Ihrer Website und Ihren FrontStream-Spendenseiten zu verfolgen.
Befolgen Sie die Anweisungen zum Hinzufügen von Widgets beim FrontStream-Support, um Analytics zu Ihren FrontStream-Seiten hinzuzufügen.
Schritt 4: Aktivieren Sie das E-Commerce-Tracking in Google Analytics
Sie können eine Funktion namens E-Commerce-Tracking verwenden, um die Spenden zu verfolgen, die Sie auf FrontStream erhalten. Zuerst müssen wir die Funktion in Ihrem Analytics-Konto aktivieren. Das zu tun:
Klicken Sie auf „Admin" und bestätigen Sie ganz rechts die Ansicht Die Spalte entspricht Ihrer Fundraising-Website.
Klicken Sie in der Spalte „ANSICHT" auf „E-Commerce-Einstellungen".
Setzen Sie E-Commerce aktivieren auf EIN. [Es ist nicht erforderlich, „Enhanced eCommerce" zu aktivieren.]
Klicken Sie auf Nächster Schritt.
Klicken Sie auf Senden.
Weitere Informationen zu dieser Funktion finden Sie hier.
Schritt 6: Fügen Sie Ihre Subdomain zur Empfehlungsausschlussliste hinzu
Wenn ein Spender von Ihrer primären Domain (yournonprofit.org) zu Ihrer FrontStream-Seite in Ihrer Subdomain (secure.yournonprofit.org) wechselt, interpretiert Analytics dies als den Spender, der von Ihrer ersten Domain an Ihre zweite Domain verwiesen wurde, und Analytics erstellt eine Neue Sitzung. Dies spiegelt nicht genau die Erfahrungen Ihrer Spender wider. Wir empfehlen daher, eine Ausschlussliste einzurichten.
Bitte befolgen Sie die Anweisungen zum Implementieren einer Empfehlungs-Ausschlussliste und fügen Sie alle Subdomains hinzu, die Sie möglicherweise für Spenden, besondere Veranstaltungen oder Waren haben.
Schritt 7: Aktivieren Sie Conversion-Tracking in Ihrem Ad Grants-Konto
Bitte beachten Sie, dass es nach der Aktivierung des E-Commerce-Trackings in Analytics 24 bis 48 Stunden dauern kann, bis alle Ihre Ziele für den Import in Ihr Ad Grant-Konto verfügbar sind.
Aktivieren Sie das Conversion-Tracking in Google Ads mit den folgenden Schritten:
Klicken Sie auf die Schaltfläche „Extras".
in der oberen rechten Ecke und wählen Sie Conversions (unter Messung) aus.
Drücke den
Klicken Sie auf die Schaltfläche in der oberen linken Ecke, um eine neue Konvertierung hinzuzufügen
Wählen Sie Importieren
in der oberen rechten Ecke und wählen Sie Conversions (unter Messung) aus.
Klicken Sie auf die Schaltfläche in der oberen linken Ecke, um eine neue Konvertierung hinzuzufügen
Wählen Sie das Optionsfeld „Google Analytics" und fahren Sie fort
Wenn Sie das E-Commerce-Tracking in Analytics korrekt aktiviert haben, wird eine Conversion namens „Transaktionen" angezeigt. Wählen Sie diese und alle anderen Conversions aus, die Sie im Analytics-Konto Ihrer gemeinnützigen Organisation eingerichtet haben
Wählen Sie „Importieren und fortfahren".
Klicken Sie auf Fertig
Sie können nun sehen, welche Anzeigen, Keywords und Kampagnen zu Spenden führen, sowie den jeweiligen Spendenwert. Wenn Sie die Einstellungen Ihrer Transaktionsumrechnungen weiter benennen und anpassen möchten, folgen Sie bitte den Anweisungen hier.
Schritt 8 (optional): Bieten Sie über dem manuellen Gebotslimit von 2 $ , indem Sie „Conversions maximieren" aktivieren.
Glückwunsch! Sie haben den schwierigen Teil geschafft und können jetzt enorm davon profitieren, indem Sie mit Google Ads mehr potenzielle Spender finden. Dies kann durch die Aktivierung der Gebotsstrategie „Conversions maximieren" erreicht werden.
Hier ist wie:
Navigieren Sie im linken Menü zum Abschnitt „Kampagnen" von Google Ads, unter „Empfehlungen" und über „Anzeigengruppen".
Wählen Sie in der Datenansicht eine oder mehrere Kampagnen aus, die darauf abzielen, Spenden zu generieren.
Klicken Sie im Bearbeitungsfeld im Abschnitt „Gebotsstrategie ändern" auf den Link „Bearbeiten".
Wählen Sie „Conversions maximieren".
Klicken Sie auf Übernehmen.
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