Über den Reichweitenplaner
Hinweis :
Ab Mai 2022 berücksichtigt der Reichweitenplaner Co-Viewing .
Der Reichweitenplaner ist ein Google Ads-Kampagnenplanungstool, mit dem auf Reichweite, Aufrufen und Conversions basierende Videokampagnen auf YouTube- und Videopartner-Websites und -Apps genau geplant werden können. Es hilft Benutzern, präzise Medienpläne zu erstellen, die sich auf Unique Reach , Views und Conversions konzentrieren.
Die Daten des Reichweitenplaners basieren auf der Unique Reach-Methodik von Google, wurden von Dritten validiert und stimmen mit der tatsächlichen Reichweite und den gemeldeten Geboten überein. Der Reichweitenplaner wird wöchentlich aktualisiert, um die aktuellsten verfügbaren Daten zu verwenden.
Hinweis :
Der Reichweitenplaner prognostiziert Reichweite, Häufigkeit, Aufrufe und Conversions-Schätzungen für Ihren Medienplan, garantiert jedoch keine Leistung oder Ergebnisse. Die tatsächliche Kampagnenleistung hängt von anderen Faktoren wie Anzeigenqualität, Anzeigenrelevanz und Kampagneneinstellungen ab.
Vorteile
Mit dem Reichweitenplaner können Sie Folgendes tun:
- Planen Sie die Leistung und die Ausgaben Ihrer neuen Werbekampagnen bei YouTube- und Google-Videopartnern. Sie können den Reichweitenplaner die Anzeigenformate und Budgetzuweisungen für Sie auswählen lassen oder einen benutzerdefinierten Medienplan erstellen.
- Erstellen und vergleichen Sie die Wirksamkeit verschiedener Kombinationen von Kampagnentypen.
- Lesen Sie detaillierte Einblicke in Reichweite, Demografie und Geräte für Ihren ausgewählten Mediaplan. Der Reichweitenplaner bietet detaillierte Werbebuchungen für jedes in Ihrem Mediaplan enthaltene Anzeigenformat. Sie können die Einstellungen für jedes Anzeigenformat (z. B. Budget, Standort, Ausrichtung usw.) schnell anpassen und eine neue Prognose für Ihren Mediaplan erstellen.
- Prognosen sind für auf Reichweite, Häufigkeit, Aufrufe, Konvertierungen und Impressionen basierende Metriken verfügbar.
Wie es funktioniert
Der Reichweitenplaner richtet sich an Medienplaner, die zukünftige Marken- oder Videokampagnen planen, sowie an Strategieplaner, die digitale Videos in ihre Medienpläne integrieren möchten.
Der Reichweitenplaner bietet eine Prognose für die Leistung Ihres Mediaplans, basierend auf Ihrer gewünschten Zielgruppe, Ihrem Budget und anderen Einstellungen wie geografischem Standort und Anzeigenformaten („Produktmix"). Prognosen basieren auf Trends auf dem Werbemarkt und der historischen Leistung ähnlicher Kampagnen, die in der Vergangenheit durchgeführt wurden. Sie basieren außerdem auf den Google Ads-Richtlinien, die in Ihren Reichweitenplaner-Einstellungen enthalten sind.
Hinweis : Ab Mai 2022 sind Co-Viewing-Metriken im Reichweitenplaner verfügbar. Die Prognosen umfassen Daten zu zusätzlichen Impressionen und zur Reichweite, die durch das gemeinsame Ansehen von Anzeigen auf verbundenen TV-Geräten durch mehrere Personen erzielt werden. Erfahren Sie mehr über Prognosen im Reichweitenplaner
Um aktuelle Trends zu erfassen, basieren Prognosen auf den neuesten verfügbaren Daten aus einem Zeitraum, der den geplanten Daten Ihrer Kampagne entspricht (bis zu 92 Tage). Wenn Ihre Kampagne beispielsweise für einen Zeitraum von 5 Tagen ausgelegt ist, der Wochentage und Wochenendtage umfasst, wird Ihre Prognose auf dem vorherigen 5-Tages-Zeitraum modelliert, der Wochentage und Wochenendtage umfasst.
Hinweis : Ihre Prognose spiegelt möglicherweise saisonale Änderungen wider, wenn Ihr Medienplan Auktionsanzeigenformate wie YouTube-In-Stream-Anzeigen umfasst. Die Gesamtkosten für den Gewinn der Anzeigenauktion können je nach Jahreszeit, zu der Sie Ihre Anzeigen schalten möchten (z. B. während der Feiertage), unterschiedlich ausfallen.
Passen Sie Ihre ideale Zielgruppe an, um die Leistung und Ausgaben Ihrer Anzeigen mithilfe der unten aufgeführten Kennzahlen genau zu planen. Beachten Sie, dass die Metriken „Zielreichweite", „prozentuale Zielreichweite", „durchschnittliche Häufigkeit", „Zielbewertungspunkt" (TRP) und „Zielimpression" auch mit Werten berechnet werden, die durch Co-Viewing beeinflusst werden. Beim Co-Viewing handelt es sich um das gemeinsame Anschauen von Werbung auf angeschlossenen TV-Geräten durch mehrere Personen.
- Zielgerichtete Reichweite : Die Anzahl der Personen innerhalb des in Ihrer Kampagne definierten Alters, Geschlechts und geografischen Standorts (auch als „Zielgruppe" bezeichnet), die Ihr Plan voraussichtlich erreichen wird.
- Zusätzliche Reichweite : Eine Schätzung der zusätzlichen Reichweite, die Sie durch vernetztes Fernsehen in Gruppeneinstellungen erzielen könnten. Co-Zuschauer sind Personen, die gemeinsam zuschauen.
- Zielgerichtete prozentuale Reichweite : Der Prozentsatz der definierten Zielgruppe Ihrer Kampagne, den Ihr Plan voraussichtlich erreichen wird.
- Durchschnittliche Häufigkeit : Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der erwartet werden kann, dass jemand Ihre Anzeige während Ihres Kampagnenzeitraums sieht.
- Aufrufe : Die Häufigkeit, mit der Ihre Zielgruppe einen größeren Teil oder die gesamte Anzeige Ihrer Anzeige ansieht.
- Gesamt-CPM : Der Cost-per-1000-Impressions (CPM) für die Gesamtreichweite Ihres Plans und nicht nur innerhalb Ihrer Zielgruppe (Zielreichweite).
- Ziel-CPM : Der Cost-per-Target-Impressions (CPM) innerhalb Ihrer Zielgruppe (Ziel-Reichweite).
- Conversion-Rate (CvR): Die Conversion-Rate ist die Anzahl der Conversions geteilt durch die Gesamtzahl der Anzeigeninteraktionen wie Aufrufe, Klicks oder eine Zuschauerzahl von mindestens 10 Sekunden (oder die Dauer, falls diese kürzer ist) im selben Zeitraum.
- Conversions : Die Häufigkeit, mit der Ihre Zielgruppe eine Aktion abschließt, nachdem sie mit Ihrer Anzeige interagiert hat. „Conversions" entspricht der Anzahl der Anzeigeninteraktionen wie Anzeigen, Klicken oder mindestens 10-sekündige Zuschauerzahlen (oder der Dauer, falls diese kürzer ist), multipliziert mit der Conversion-Rate.
Hinweis : Der Reichweitenplaner prognostiziert die Anzahl der Interaktionen basierend auf Ihren Gesamtplaneinstellungen, verwendet jedoch die von Ihnen angegebene Conversion-Rate, um die Gesamtzahl der Conversions zu berechnen.
- Durchschnittlicher CPA : Der durchschnittliche Cost-per-Action (CPA) ist der durchschnittliche Betrag, den Sie für eine Conversion zahlen (z. B. Verkäufe, Leads oder Website-Klicks).
- Durchschn. CPA = Kosten der zu Conversions beitragenden Formate / alle Plan-Conversions
- Durchschnittlicher CPV : Der durchschnittliche Cost-per-View (CPV) ist der durchschnittliche Betrag, den Sie zahlen, wenn ein Zuschauer 30 Sekunden Ihres Videos (oder die Dauer, falls diese kürzer ist) ansieht oder mit Ihrem Video interagiert, je nachdem, was zuerst eintritt.
- Durchschn. CPV = Kosten der Ansichten beitragenden Formate / alle Planansichten
- Target Rating Point (TRP) : Dies wird auch als On-Target Gross Rating Points (GRP) bezeichnet. TRP wird als Prozentsatz der Zielreichweite multipliziert mit der durchschnittlichen Häufigkeit berechnet. Wenn Ihr Mediaplan beispielsweise 10 Prozent Ihrer Zielgruppe mit einer Häufigkeit von 1 erreicht, beträgt Ihr TRP 10. Dieser wird anders als GRPs berechnet, da Sie ihn auf den Personen in Ihrer Zielgruppe basieren und nicht auf allen Personen in dieser Region Standort.
- Kosten pro Zielbewertungspunkt (CPP) : Der Geldbetrag, der ausgegeben wird, um einen einzelnen TRP in einer Kampagne zu erreichen. Der CPP errechnet sich aus den Gesamtkosten dividiert durch den TRP.
- Impressionen bei der Zielgruppe : Die Gesamtzahl der Interaktionen mit Ihrer Anzeige bei Personen innerhalb des in Ihrer Kampagne definierten Alters, Geschlechts und geografischen Standorts (auch bekannt als „Zielgruppe"), die Ihr Plan voraussichtlich erreichen wird.
- Zusätzliche Eindrücke : Die Leute schauen oft zusammen zu. „Zusätzliche Impressionen" bieten eine Schätzung der zusätzlichen Impressionen, die Sie durch vernetztes Fernsehen in Gruppeneinstellungen erzielen könnten.
- Gesamtzahl der abrechenbaren Einheiten : Die prognostizierte Anzahl der Einheiten, die Ihnen unter Berücksichtigung der von Ihnen gewählten Kampagnendauer und Zielgruppenausrichtung in Rechnung gestellt werden. Jede Einheit könnte einen Eindruck oder eine Ansicht darstellen, je nachdem, welches Produkt Sie ausgewählt haben.
- Volkszählungsbevölkerung : Die Gesamtzahl der Personen in Ihrer Zielgruppe und Ihrem Zielort basierend auf Volkszählungsdaten.
- Digitale Bevölkerung : Die Gesamtzahl der Personen in Ihrer Zielgruppe und an Ihrem Standort, die angaben, in den letzten 30 Tagen das Internet genutzt zu haben.
- TV-Bevölkerung : Die Gesamtzahl der Personen in Ihrer Zielgruppe und an Ihrem Standort, die angaben, in den letzten 30 Tagen ferngesehen zu haben.
- YouTube-Bevölkerung : Die Gesamtzahl der Personen in Ihrer Zielgruppe, die in einem durchschnittlichen Zeitraum von 30 Tagen mit Anzeigen auf YouTube erreicht werden können. Für Unterstandorte oder Zielgruppen wird die Bevölkerung nicht angezeigt.Populationen werden nur zur Berechnung von Kennzahlen wie Reichweitenprozentsatz und Zielbewertungspunkten verwendet. Die Gesamtreichweite Ihres Plans könnte größer sein als eine ausgewählte Bevölkerungsgröße.
Verfügbarkeit
Der Reichweitenplaner ist in den folgenden Ländern verfügbar:
- Amerika : Argentinien, Brasilien, Kanada, Chile, Kolumbien, Costa Rica, Dominikanische Republik, Ecuador, Guatemala, Honduras, Mexiko, Nicaragua, Panama, Peru, Puerto Rico, Vereinigte Staaten, Venezuela
- Europa, Naher Osten und Afrika : Österreich, Bahrain, Belgien, Bulgarien, Kroatien, Tschechische Republik, Dänemark, Ägypten, Deutschland, Griechenland, Finnland, Frankreich, Ungarn, Israel, Irland, Italien, Kenia, Kuwait, Lettland, Libanon, Litauen , Marokko, Niederlande, Nigeria, Norwegen, Oman, Polen, Portugal, Katar, Rumänien, Saudi-Arabien, Serbien, Slowakei, Slowenien, Spanien, Südafrika, Schweden, Schweiz, Vereinigte Arabische Emirate, Vereinigtes Königreich, Türkei, Ukraine
- Asien-Pazifik : Australien, Bangladesch, Hongkong, Indien, Indonesien, Japan, Malaysia, Neuseeland, Pakistan, Philippinen, Singapur, Sri Lanka, Südkorea, Taiwan, Thailand, Vietnam
Unterstützte Anzeigenformate und Geräte
Für reine YouTube-Kampagnen können Sie Ihren eigenen Mix aus Anzeigenformaten und das Budget für jedes Anzeigenformat auswählen oder den Reichweitenplaner Anzeigenformate basierend auf Ihren Zielen und Motiven empfehlen lassen. Bei YouTube- und TV-Kampagnen basiert die Verfügbarkeit des Anzeigenformats auf der von Ihnen gewählten Preisoption. Beachten Sie, dass Sie später weitere Anzeigenformate bearbeiten und zum Mediaplan hinzufügen können. Möglicherweise unterstützen nicht alle Anzeigenformate Co-Viewing-Prognosen. In diesem Fall werden „Zusätzliche Reichweite" und „Zusätzliche Impressionen" nicht in die Prognose einbezogen.
| Gebotsstrategie | Anzeigenformate | Unterstützt im TV im Reichweitenplaner |
|---|---|---|
| Pro Ansicht (CPV) |
| Ja |
| Pro 1000 Impressionen (CPM) |
| Ja |
| Sequenzierung von Videoanzeigen (VAS) |
| Ja |
| Pro Aktion (CPA) |
| Ja |
| YouTube-Auswahl |
| Nur Bumper-Anzeigen und nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen |
Der Reichweitenplaner misst die Nutzung von Mobilgeräten, Desktops, Tablets und vernetzten Fernsehern für alle Länder, in denen YouTube verfügbar ist.
Hinweis : YouTube Select-Anzeigenformate sind nur für die Reservierung verfügbar. Wenn Sie mehr über die Verwendung von YouTube Select-Anzeigenformaten erfahren möchten, wenden Sie sich an Ihren Google-Kundenbetreuer.
Für die Sequenzierung von Videoanzeigen wird derzeit nur eine einzelne Anzeigenformatsequenz unterstützt. Anzeigenformate können nicht gemischt werden. Sequenzschritte unterstützen 2–5 Schritte zum Frequenzaufbau.
Preisgestaltung
Mit dem Reichweitenplaner können Sie bei der Erstellung Ihres Mediaplans eine Preisoption auswählen. Abhängig von Ihrem Ziel und Ihren Kreativen können Sie aus einer der folgenden Preisoptionen wählen:
- Auktion : Sie bieten auf Anzeigen mit einem Ziel-CPM, CPA oder CPV.
- Sofortreservierung : Sie kaufen eine gezielte Anzahl an Impressionen zu einem festen CPM. „Sofort reservieren" ist nur für YouTube-Kampagnen verfügbar, die Bumper-Anzeigen, überspringbare In-Stream-Anzeigen oder nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen auf CPM-Basis verwenden.
- Preisliste : Sie erhalten voreingestellte Preise für spezielle Anzeigenformate (z. B. Masthead) oder YouTube Select-Placements.
Empfohlene Vorgehensweise
Budget auf Kampagnen und Anzeigengruppen verteilen
Beim Erstellen einer Prognose geht der Reichweitenplaner davon aus, dass jede Kampagne über eine Anzeigengruppe und ein Anzeigenformat verfügt. Stellen Sie sicher, dass Sie für jedes Format eine eigene Kampagne erstellen, wenn Sie Ihren Plan umsetzen. Wenn Sie in Google Ads eine neue Kampagne erstellen, wählen Sie „Kampagne ohne Zielvorgabe erstellen" aus. Wenn Sie eine Kampagne einrichten, die sich vom Reichweitenplaner-Plan unterscheidet, können die Messwerte in Ihren Berichten von denen in Ihrer Prognose abweichen.
Zielalter
Der Reichweiten-Planer unterstützt keine Ausrichtung auf Minderjährige oder die Altersgruppe 13–17 Jahre. Alle Altersgruppen müssen mindestens 18 Jahre alt sein. Wenn Sie die Gesamtreichweite Ihrer Kampagne verstehen möchten, ohne Alters-Targeting zu verwenden, können Sie in den Einstellungen Ihres Mediaplans „Alle Personen" auswählen.
Kurve erreichen
Der Reichweitenplaner modelliert die erwartete Reichweite Ihres Mediaplans, indem er eine Kurve anzeigt. Der Reichweitenplaner berücksichtigt mehrere Faktoren, wenn er die Länge Ihrer Reichweitenkurve bestimmt (z. B. wie viel Inventar wir mit hoher Wahrscheinlichkeit für Ihren Mediaplan verfügbar haben). Die Reichweitenkurve stellt nicht die gesamte YouTube-Bevölkerung oder die verfügbaren Ausgaben für Ihre Kampagne dar. Der letzte Punkt der Kurve zeigt die geschätzte Reichweite der Kampagne und nicht das gesamte Reichweitenuniversum.
Der maximale Reichweitenpunkt sollte nicht mit der redaktionellen Reichweite (der Gesamtzahl der Personen, die sich YouTube-Inhalte ansehen) verwechselt werden, die häufig von anderen Branchenlösungen angezeigt wird. Die redaktionelle Reichweite ist sogar größer als die kommerzielle oder gesamte monetarisierbare Reichweite und kann daher die maximale Reichweite einer einzelnen Kampagne deutlich übersteigen.
Conversion-Kurve
Die Beziehung zwischen Conversion-Prognosen und Budget kann sich von einer typischen Reichweitenkurve unterscheiden. Ihre Conversion-Rate wird nicht automatisch basierend auf Ihrem Budget oder Ihren Einstellungen angepasst. Der von Ihnen angegebene CvR-Wert wird über die gesamte Länge der Kurve angewendet. Sie können die Conversion-Rate jederzeit manuell im Einstellungsfeld anpassen. Bei den beiden als Vorschläge bereitgestellten festen Conversion-Raten liegt die Conversion-Rate bei vielen VAC-Kampagnen, die denen ähneln, die Sie im Reichweiten-Planer planen können, zwischen diesen Grenzen.
Aufstellungen
Die Aufstellungen sind darauf ausgelegt, die ideale Mischung aus Inhalten für Ihr Publikum und die Stimmung Ihrer Marke zu finden. Durch das Hinzufügen einer Aufstellung und einer Zielgruppe zu derselben Kampagne wird eine Prognose erstellt, die auf der Überschneidung zwischen beiden basiert. Um eine Einschränkung Ihres Inventars zu vermeiden, erstellen Sie zwei separate Kampagnen innerhalb eines Plans.
Lineup-Kampagnen, die sowohl auf YouTube-Lineups als auch auf Google-Videopartner abzielen, können in den spezifischen YouTube-Lineups und allen Google-Videopartnern geschaltet werden. Um nur Ihre ausgewählten Pakete gezielt anzusprechen, entfernen Sie Google-Videopartner aus Ihren Kampagnen auf der Planseite.
Mit der Aufstellungsauswahl haben Sie die Möglichkeit, Aufstellungen nach ID hinzuzufügen. Ihr Google-Vertreter kann Ihnen bei der Identifizierung spezifischer Lineup-IDs helfen.
Planungstools von Drittanbietern
Google setzt sich dafür ein, die Datengenauigkeit unabhängiger Branchentools zu verbessern und arbeitet eng mit ihnen zusammen, um eine ganzheitlichere und genauere Planung von YouTube zu ermöglichen. Wenn Sie andere Planungstools verwenden, stellen Sie möglicherweise eine Diskrepanz zwischen deren Daten und den Daten des Reichweitenplaners fest. Dies kann passieren, weil sich die Methodik des Reichweitenplaners von der Methodik anderer Tools unterscheidet, was zu möglichen Diskrepanzen führen kann. Viele Branchentools planen die redaktionelle Reichweite (häufig einschließlich Inventar, das nicht monetarisierbar ist), während der Reichweitenplaner die kommerzielle Reichweite (die Reichweite, die durch Anzeigen adressiert werden kann) plant. Richtungsabhängig sollten die Ergebnisse ähnlich sein.
Durchschnittliche Häufigkeit und Häufigkeitsbegrenzung
Möglicherweise fällt den Nutzern auf, dass die durchschnittliche Häufigkeit ihrer Kampagne höher ist als die von ihnen festgelegte Häufigkeitsbegrenzung . YouTube unterstützt derzeit Frequency Capping für Cookies. Beispielsweise kann jedes Cookie auf drei Impressionen begrenzt werden, um Personen zu berücksichtigen, die YouTube auf mehreren Geräten durchsuchen. Das Modell berücksichtigt diese geräteübergreifende Präsenz und kann manchmal mehr als drei Impressionen pro Benutzer ausmachen. Der Reichweitenplaner wendet außerdem eine Häufigkeitsbegrenzung pro Planwerbebuchung an, sodass die Reichweite der Kampagne insgesamt größer sein kann als die Häufigkeitsbegrenzung.
Effektive Frequenz
Einige Werbetreibende berücksichtigen eine Mindestanzahl an Werbeeinblendungen bei ihrer Zielgruppe, damit ihre Kampagne möglichst effektiv ist. Das Mindestvolumen an Belichtungen oder Impressionen wird als „minimale effektive Häufigkeit" bezeichnet. Sie können herausfinden, wie viele Personen bei dieser „effektiven Mindesthäufigkeit" erreicht werden, indem Sie im Reichweitenplaner das Dropdown-Menü „1+ Zielreichweite" anpassen. Die von Ihnen gewählte Zahl (von „1+" bis „10+") gibt die Anzahl der Personen an, denen die Anzeige so oft angezeigt wurde.
Fehlender Reichweitenprozentsatz oder Gesamtpopulation eines Plans
Die Gesamtbevölkerung und der Reichweitenprozentsatz (Reichweite %) werden entfernt, wenn nicht demografische Targeting-Ebenen einbezogen werden (z. B. Elternstatus, Affinitäten und Marktsegmente).
Der Prozentsatz der Reichweite wird als Funktion eines Ziels in einer demografischen Bevölkerung ausgedrückt. Wenn Sie zusätzliches Targeting hinzufügen, kann Google Ads Ihre Reichweite nicht mehr einem allgemein akzeptierten Nenner zuordnen. Da es keinen Konsens über die Anzahl der Personen gibt, die als „Luxuskäufer" gelten, und da sich die Anzahl der Personen, die „Geräte kaufen" ständig ändert, muss Google Ads Ihre absolute Reichweite anstelle Ihres prozentualen Reichweitenanteils dieser Bevölkerung hervorheben.
Nehmen Sie nach der Veröffentlichung keine Änderungen an der Kampagne vor
Sobald Sie Ihre Kampagne mit den im Reichweitenplaner angegebenen Einstellungen eingerichtet haben, können Änderungen an der Kampagne nach deren Liveschaltung zu weiteren Unterschieden zwischen den gemeldeten Daten und den prognostizierten Daten führen.
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