Über Kampagnenziele in Google Ads
Die Verwendung eines Ziels erleichtert Ihre Entscheidungsfindung beim Erstellen einer Kampagne in Google Ads, indem es Sie zu den spezifischen Funktionen führt, die zum Erfolg Ihrer Kampagne beitragen sollen. Wenn Sie eine Kampagne erstellen, können Sie ein Ziel auswählen. Das von Ihnen ausgewählte Ziel sollte mit dem Hauptziel übereinstimmen, das Sie mit Ihrer Kampagne erzielen möchten, z. B. Verkäufe oder Website-Traffic. Nachdem Sie ein Ziel ausgewählt haben, sehen Sie relevante, empfohlene Funktionen und Einstellungen, die Ihnen dabei helfen, die Ergebnisse zu erzielen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
In diesem Artikel wird erläutert, wie Ziele funktionieren, und definiert, was jedes Ziel tun kann, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu verbessern.
Wie Ziele funktionieren
Wählen Sie beim Erstellen einer Kampagne ein Ziel aus, das der Hauptaufgabe entspricht, die Ihre Kampagne für Ihr Unternehmen erreichen soll.
Wenn Sie beispielsweise möchten, dass Nutzer Ihre Website besuchen, nachdem Sie Ihre Anzeigen gesehen haben, können Sie das Ziel „Website-Traffic" auswählen. Wenn Sie Ihre Kampagne nach Auswahl dieses Ziels einrichten, sehen Sie empfohlene Funktionen und Einstellungen, die dazu beitragen können, Besuche auf Ihrer Website zu generieren.
Sie können ein Ziel jederzeit hinzufügen oder entfernen und, wenn Sie möchten, kein Ziel verwenden und Ihre Kampagne erstellen, ohne die Empfehlungen eines Ziels anzuzeigen. Um weitere Informationen zu jedem Zieltyp und einigen der hervorgehobenen Funktionen anzuzeigen, die jedes Ziel empfiehlt, platzieren Sie einfach Ihren Mauszeiger über einem Ziel.
Nachdem Sie die Kampagnenziele ausgewählt haben, können Sie den gewünschten Kampagnentyp auswählen, der bestimmt, wo Kunden Ihre Anzeigen sehen, sowie die Ihnen zur Verfügung stehenden Einstellungen und Optionen. Nachdem Sie einen Kampagnentyp angegeben haben, wählen Sie die Werbenetzwerke aus, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
Erfahren Sie mehr über Anzeigenformate, die in verschiedenen Kampagnentypen verfügbar sind
Erstellen Sie eine Kampagne mit Zielen
Ziele für Suchkampagnen
Zielsetzung | Wann man es benutzt | Arten von Funktionen |
---|---|---|
Verkauf |
| Funktionen, die den Kauf- oder Conversion-Prozess starten, z. B. Gebotsstrategien, die auf Klicks, Assets und Anzeigen abzielen, die potenziellen Kunden angezeigt werden, wenn sie Websites, Videos und Apps durchsuchen, die mit Google zusammenarbeiten |
Führt |
| Funktionen, die den Conversion-Prozess starten, wie z. B. Zielgruppen-Targeting, Assets und Anzeigen, die Nutzern gezeigt werden, wenn sie Websites, Videos und Apps durchsuchen, die mit Google zusammenarbeiten |
Website-Traffic |
| Funktionen, die recherchierenden Kunden helfen, potenzielle Produktoptionen zu finden, z. B. Anzeigen mit relevanten, dynamisch generierten Überschriften, Assets und Gebotsstrategien, die dazu beitragen können, die Besuche auf Ihrer Website zu steigern |
Ziele für Display-Kampagnen
Zielsetzung | Wann man es benutzt | Arten von Funktionen |
---|---|---|
Verkauf |
| Funktionen, die den Kauf- oder Konversionsprozess starten, wie visuell auffällige Anzeigen, automatische Gebote und Ausrichtung und andere Funktionen, die Ihnen helfen, Personen zu erreichen, die die von Ihnen verkauften Produkte und Dienstleistungen aktiv durchsuchen, recherchieren oder vergleichen |
Führt |
| Funktionen, die den Conversion-Prozess starten, wie automatisches Bieten und Targeting, visuell auffällige Anzeigen und andere Funktionen, die Ihnen helfen, E-Mail-Adressen, Newsletter-Anmeldungen oder andere relevante Kontaktinformationen von Personen zu sammeln, die an Ihrem Unternehmen interessiert sind |
Website-Traffic |
| Funktionen, die recherchierenden Kunden dabei helfen, potenzielle Produktoptionen zu finden, wie z. B. automatisches Bieten, Targeting und Anzeigenerstellung, sowie Funktionen, mit denen Sie eine Liste von Besuchern erstellen können, mit denen Sie später wieder Kontakt aufnehmen können |
Markenbekanntheit & Reichweite |
| Funktionen, die Ihnen helfen, die Markenbekanntheit aufzubauen, wie z. B. überzeugende visuelle Anzeigen, Gebotsstrategien, die Aufrufe steigern, und andere Funktionen, die dazu beitragen, neue Kunden zu gewinnen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen |
Ziele für Shopping-Kampagnen
Zielsetzung | Wann man es benutzt |
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Verkauf |
|
Führt |
|
Website-Traffic |
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Ziele für Videokampagnen
Zielsetzung | Wann man es benutzt |
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Verkauf |
|
Führt |
|
Website-Traffic |
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Produkt- und Markenbetrachtung |
|
Markenbekanntheit und Reichweite |
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Ziele für App-Kampagnen
Zielsetzung | Wann man es benutzt |
App-Werbung |
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Ziele für Performance Max-Kampagnen
Zielsetzung | Wann man es benutzt |
Verkauf |
|
Führt |
|
Website-Traffic |
|
Ladenbesuche und Werbung vor Ort |
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